当代韩国人外在形象设计理念研究

张艳秋 鞠金城

摘要：外在形象是建立第一印象最重要的元素之一，合适的穿搭，大方的妆容，都容易给人留下良好的印象。这就是外在形象设计的魅力。随着韩剧在国内的盛行，韩式穿搭和韩式妆容也席卷了大陆。但是，目前中韩两国形象设计理念存在异同，难以将韩国的形象理念融合到中国形象设计理念中。本研究将通过观察法，实地考察法，对当代韩国外在形象设计理念进行分析，得出较为全面的系统的韩国外在形象设计理念知识，取其优秀之处融合于中国外在形象设计理念知识体系。为大众提供更为便利的服务的同时，能够为中国外在形象设计注入新的元素。

关键词：当代韩国;形象设计;理念研究;文化融合

中韩建交以来，两国文化相互融合取得了较大的发展。韩国的形象设计作为一种新型文化深受中国年轻一代的追捧。然而，由于文化差异影响，年轻一代在追求的同时，很难选择到适合自己形象的设计。本项目以韩国形象设计理念为研究对象，分析得出全面的韩国形象设计理念知识，旨在解决年轻一代选择自身形象设计存在的问题。同时，形象设计作为一种新型文化，本研究将为中华优秀文化注入新元素，起到弘扬优秀文化的作用。

一、国内外形象设计研究

（一）国内研究

国内研究大多以企业形象设计和城市形象设计为主，少数与服装设计有关，几乎没有系统的关于当代韩国形象设计理念的研究。王菁菁（1999）在其论企业形象设计中的理念识别中分析了企业理念的重要性和忽视企业理念的诸种原因，并举例论述了企业理念民族化的可行性与重要性。刘丽（2016）在服饰与形象设计关系的研究中指出在形象设计中服饰是最为重要的一部分，服饰对整体的形象风格和个性化的表现具有至关重要的作用。李艳（2016）在形象设计在时装表演中的必要性指出当品牌时装发布会作为一种时尚风向标时，它对服装的文化与艺术的传播起到了极为特殊的作用。李巍（2016）在论形象设计中的结构风格中分析到形象设计中的解构风格，是对传统的叛逆，呈现多学科理念的融合，在实践中已大大超出原有的理论框架等。

（二）国外研究

国外大多数研究以城市形象设计为主，关于韩国形象设计理念大多体现在韩剧主人公的形象设计方面。其中陈莉（2010）在浅谈韩国现代爱情影视剧中男女主人公的形象设计中提出俊男美女、时尚配饰、秀丽风景、浪漫故事，再加上优美动听的主题曲，这是韩剧让观众越看越入迷的五大法宝。男女主人公出色的形象设计每每出现都让人眼前一亮，细腻精致的形象设计给韩国现代爱情影视剧增色不少。赵炜璐（2006）在其研究妆扮的艺术——韩国化妆与形象设计专业初探中指出化妆与形象设计已不仅仅是一种艺术创造的手段，而是一种生活的方式。云娟娟（2016）在韩风时尚中提到随着韩国时尚文化产业日渐成熟，韩国潮流时尚在本土有着很高的影响力和认可度等。

（三）研究方法

本研究主要采用观察法，实地考察法，参加韩国形象设计游学课程以及视频学习等研究方法进行研究。通过发型、妆容、服装、鞋子、配饰等五个方面进行外在形象设计分析，得出较为全面的韩国外在形象设计理念知识，并与中国形象设理念知识相融合。

二、当代韩国外在形象设计

（一）发型

发型对人的外在修饰起着重要的修饰作用，发型已经不是独立存在的，它能够塑造出千姿百态的形象，能够表达出人物的心情。发型主要由发色和造型构成，在发型方面韩国与中国有很大的不同。

首先从头发的造型来说，通过网络以及看韩剧是我们接触韩国文化最为普遍也最为简便的方式。那么我们不难发现，韩国人在选择发型造型方面，很少选用直发，几乎都是卷发。像最近热播的«举重妖精金福珠»、«大力女子都丰顺»、«三流之路»、«她爱上了我的谎»、«任意依恋»、«奶酪陷阱»、«看见味道的少女»、«她很漂亮»、«上流社会»、«匹诺曹»等韩剧中，主角全都是卷发。那么卷发又分为很多种，但是近年来流行的发型大多是相通的，只是在长短和细节上做了处理。

（1）女性发型

韩国的女性近几年来偏爱中长发，所谓的中长发也就是我们常说的齐肩发。但是并不是多年前我们所流行的齐肩短发，像学生头一样，尽显年轻。韩国女性所青睐的中长发都做过一定的技术处理，大多数进行了梨花烫（如下图5），離子烫，或者是发尾稍稍烫卷配上了轻薄减龄的空气刘海（如下图1），还有的是发尾弄成C字内扣（如下图2），当然一边发尾外翘也是非常流行的（如下图1）。其次，韩国女生也钟爱蛋卷烫配空气刘海（如下图3），中分蛋卷烫（如下图4）能够修饰脸型，尤其是脸型稍微偏宽的女性选择此款发型能够瞬间显脸小。我们在选择头发的造型时，主要是为了了修饰自己的脸型，所以说选对发型很重要。不要因为中长发流行，就盲目的去追，韩式的长卷发也是修容利器，对于脸型偏长的女生来说，长长的蛋卷发和随意烫配上轻薄的空气刘海（如下图6）也是绝佳的选择。这几款就是韩国女性最喜欢的发型，当然也有短发，虽然出现的少，但是值得一提的是，即使是剪短发，也是用烫发技术打造出了蓬松感，起到了修饰脸型的作用。再搭配上现肤白的颜色，提升自己的气质。

（2）男性发型

男性发型相对来说比较简单，与中国不同的是，韩国年轻男性也会对发型做一定的处理，会采用烫染技术使头发具有蓬松感，而染发的比率也高于中国年轻男性。韩国男士发型相对来说比中国男性的发型长，很少有人选择中国的板寸，甚至是光头。此外，韩国男性在发型的处理上相对中国男性来说，无论是造型，还是用色，都比较大胆。在国内，日常生活中很少有男性会把头发染成鲜亮的颜色，但是，这一点在韩国男性当中还是可以见到的。

（二）妆容

韩国的化妆品产业近年来飞速发展，这与韩国人的化妆术是离不开的，尤其是韩国年轻女性的妆容深受中国年轻一代的追捧。各大交易网站也引入了大量韩国彩妆，满足人们的需求。但是，中国的妆容与韩国的妆容有很大不同。限于复杂的背景、场景因素，本研究只对年轻女性的日常妆容进行分析。

（1）女性妆容

国内日常女性的妆容大多以清淡，自然为风格，在平日里简单的勾勒眉毛，涂个口红就可以出门了。而韩国女性则不同，化妆是出门必备，如果是素颜出门，会戴口罩或是帽子出门。而韩妆的整体妆容是“色彩鲜艳，风格一致”。所谓的“色彩鲜艳”就是选用彩妆时不逃离亮颜色。所谓的“风格一致”就是搭配一致，

（如下图）腮红和口红颜色相同色系或是眼影和口红相同色系等。就底妆来说，韩国女生对底妆的要求是高保湿，高遮瑕，也就是现在美妆界所追求的的水光肌。而中国女生除去这些，还追求美白效果，往往会显得很假。眼妆是整个妆容的重头戏，中国女性的纹眉比例远高于韩国，韩国女性一般会根据妆容画不同的眉形。此外，韩国年轻女性偏爱彩色的眼影，尤其是粉色系和橘色系，像近两年来流行人鱼姬色。至于眼线部分，内眼线不能少，下眼线会根据个人情况和外出环境决定的。像高光阴影腮红韩国女性也比中国女性更注重一些，近年来卧蚕也风靡韩国美妆界，且韩国女性也教会了我们人造卧蚕的方法，那就是先用深棕色眼影在卧蚕位置画一条淡淡的线，再使用亮片眼影涂抹在卧蚕线上面，可以瞬间放大双眼。对于口红的选择，韩国女性也偏爱橘色，人鱼姬色，橘红等偏亮的颜色，因为这些颜色可以提升人的气色。

（2）男性妆容

韩国男性妆容也讲究底妆清透，眼妆讲究自然，会对眉毛进行一定的处理，中国男性很少化妆，大多是娱乐圈中的偶像名星出席节目才会化妆，且妆容与韩国男性妆容不同。在国内，男性即使需要化妆也只是简单的底妆，然后对眉毛做一定的处理，修型，填充等，然后涂适合唇色的唇膏。而在韩国，除了简单的底妆，眉毛之外，男性在出席节目化妆时，也极其注重眼妆，像很多国内女生追的偶像权志龙就是眼妆的代表明星之一，还有李弘基也画黑色的眼妆。

（三）服装

随着韩剧的发展，中韩文化融合不仅仅体现在政治、经济方面，也体现在时尚方面。而所谓的时尚不仅仅是指妆容，也有服装的时尚部分。那么韩国的服装设计又有什么特色呢？抛却背景场合，我们着重研究当代年轻一代的服装设计和搭配等。

（1）女性服装

说起韩国女性的服装，近几年来一直流行的当属于面包服、飞行服、碎花裙等，搭配上卷边牛仔裤，这些都是春秋时尚单品。夏季的衣服当属娃娃裙最为流行，穿起来非常宽松时尚。也因为宽松这一特点让中国很多女性喜欢却不敢轻易下单，因为体型上的偏差，穿起来并没有韩国女性穿起来那么时尚。毕竟韩国女性的肥胖率远远低于中国女性，所以大多数女性都比较苗条。韩国女性冬季的服装搭配才是亮点，最引人注目的是九分裤或者卷边牛仔裤，短款面包服内搭卫衣，或者是长款面包服（如下图1），既达到了保暖的效果，又给人简单利索时尚的感觉。此外，毛呢大衣和风衣也是韩国女性的时尚单品，在国内，如果穿毛呢或是风衣的时候，内搭大多数为毛衣或者是衬衫。而在韩国除了这些，大街上随处可见的是毛呢内搭卫衣，或是风衣内搭卫衣（如下图2），弱化了毛呢风衣的正式感，提升了休闲感，作为日常搭配最合适不过。其次，韩国最近也流行外套叠穿（如下图3），即大外套内搭小外套，搭配阔腿裤或是喇叭裤，像八九十年代香港的服装搭配。

（2）男性服装

韩国年轻男性服装主要突出表现为以下几个方面。首先在西装，中国的男士西装裤为宽松长裤，而韩国年轻男性的西装裤还有直筒九分裤（如下图1）。此外，韩国男性还有长衣配短裤的搭配发法（如下图2），这些搭配在李圣经南柱赫所主演的电视剧«举重妖精金福珠»中也有所体现，在韩国的SBS演艺大赏中也有体现。

（四）鞋子

（1）女性鞋子

韩国女性对于鞋子的选择并没有什么特定的范围，但我们就日常生活中来说，韩国女性偏爱厚底ulzzang原宿风运动鞋（如下图1），搭配长款袜，多数会选择颜色鲜明一点的，提升活力。其次，韩国女性在搭配牛仔裤或者是阔腿裤时会选择偏复古的方头鞋（如下图2）或者是平底的豆豆鞋（如下图3）。大学生通常会选择矮跟或是平底的小皮鞋，以及帆布鞋，舒适又百搭。

（2）男性鞋子

韩国男性在日常生活中大多选择像帆布鞋或者是休闲皮鞋的较多。此外，韩国男性偏爱小白鞋，即使在重要场合搭配西装时，小白鞋也是出镜率极高的单品，而在国内一般穿正装都会搭配皮鞋。此外，韩国男性在选用鞋子作搭配的时候，在颜色方面非常注重也非常大胆，一般会选用亮色或者是与衣服相差大一点的颜色，这样更能让人眼前一亮。

（五）配饰

韩国的配饰类型多样，款式百变。其中于中国有很大不同的是韩国的首饰多为14K金或者是18K金这类的彩金，而中国的首饰大多是黄金或者是玉器，中国人喜欢的是传统或者是具有一定意义的首饰，比如买玉器有“男戴观音女戴佛”的说法，又或者是“左手戴玉右手戴银”的说法。此外，韩国的彩金首饰卖的是工艺，仔细观察不难发现，韩国的首饰品工艺极其精湛，像手链戒指上镶嵌的钻非常牢固。而相比较而言，中国的大多数小众首饰甚至少数的品牌首饰都会出现镶钻不牢固的情况。

（1）女性配饰

韩国人崇尚的是简单大方的项链，像是锁骨链以及精细的彩银手链等都是其中的代表。而近年来韩国流行项圈（如下图1），流行伸缩式的戒指和手链项链等（如下图2）。此外，韩国人比较喜欢各种不同的耳坠，耳线，大多数都是长度偏長的。而国内女性日常生活中会佩戴比较简单的耳坠，长度不会太长，或者是非常简单的耳钉。中国人的戒指大多戴在中指或是无名指，而韩国年轻女性比较喜欢组合戒指或是戴在食指。中国女性在冬季会搭配丝巾，但是韩国女性一年四季都有可能搭配小丝巾（如下图3）。韩国女性最为日常的配饰还有各种各样的帽子，无论哪个季节都有合适的帽子搭配。

（2）男性配饰

中国男性几乎没有戴镯子的，但是韩国部分年轻男性戴有光滑面的银镯子或是绳编的手链。此外，韩国男性佩戴戒指的也有很多。但是，对于韩国男性来说，最为时尚的佩戴单品是帽子，各种各样的棒球帽成为日常不可缺少的配饰。韩国男性也多用小方巾作为头巾来修饰发型，展现酷旋风。

（三）当代韩国形象设计理念分析

（1）韩国发型注重发色与肤色相映衬，造型与脸型相衬托。即选择发型时，不盲目追求，要根据自己的脸型选择相合适的发型，瓜子脸可以选择短发也可以选择长发，长脸要用刘海搭配，显脸小等。此外，发色是提升高级感的必需元素。

韩国比较流行暖棕系发色，以及蜂蜜茶色以及咖啡色系，其中暖棕色系最为流行，而最近一年来闷青色也成为最流行的一个发色，但是这个发色比较挑人，建议肤色白的女性，而暖棕色系中的发色比较适合大众的选择，对于肤色的要求没有那么严格。

（2）韩国妆容讲究底妆清透，色彩鲜亮，风格一致。无论是男性妆容还是女性妆容，都讲究底妆清透，营造出“有妆似无妆”的妆感。此外，韩国妆容不会避开亮颜色，反而大胆选用南瓜色，人鱼姬，酒红色等鲜亮的颜色，用于眼影、腮红、口红，打造出活泼的妆容，提升人的气质，也使人显得活力十足。韩国女性在打造妆容的时候，要求完美，修容是必不可少的，采用暗系修容粉，修出小脸颊，并在鼻梁、额头、颧骨等部位打高光，营造立体感。

（3）韩国的服装搭配方式多种多样，混搭风格标新立异。经常出现国内不存在的外套叠穿，长衣短裤等搭配。韩国的西装风格相较于国内比较有特色，就女性西装来讲，韩国女性西装会出现短裤装，即使是长裤，裤子大多为七分裤或九分裤。男性的西装裤长也多是直筒九分裤。此外，韩国服装搭配色彩多样，既可以同色系，也可以采用跳色系。

（4）韩国的鞋子风格百搭，既可以走现代风，又可以走复古风。休闲运动鞋多选用平底帆布鞋或是小白鞋，搭配西装也是时尚感满满。近几年流行的还有厚底ulzzang原宿风运动鞋，以及今年流行的ins老爹鞋，搭配短裙短裤是非常好的选择。韩国女性日常生活中多会搭配矮跟皮鞋，偏英伦风，又偏复古，凹造型的同时，又非常的舒适。

（5）韩国的配饰讲究清新淡雅。单从首饰来讲，韩国首饰多为银或者是14k金和18k金，在造型方面也是讲究简单大方，其工艺非常好，设计简单又独特。非常适合当代女性日常搭配，即使是出出席正式场合，也可以显得简单大方。此外，韩国的配饰讲究成套设计，也符合其设计的风格一致特点。韩国人还会用各种各样的帽子、丝巾、头巾作为搭配。其项圈和双层项链戒指等首饰以及毛衣链都是百搭的单品。

（四）中韩形象设计理念的融合

通过对韩国年轻一代外在形象设计的分析，可以得出以下适合国内形象设计的理念知识。首先，国内进行形象设计的同时，可以不拘泥于颜色，大胆选用一些亮颜色的彩妆，适合年轻一代，提升活力的同时，也不失气质。但是，在妆容方面一定不要过分追求妆容感，多做减法，好过一直做加法，所谓的高级感不是靠重复堆砌而得来的。其次，在选用服装与鞋子时，可以摆脱西装搭配皮鞋这种固定的传统的穿法，一身休闲西装搭配休闲小白鞋也是非常好的选择。尤其是女性在面试时，可以采纳韩国女性的西装穿法，适应季节，可以长袖配短裤，长袖配短裙，这些都是美观又大方的穿搭。不至于夏季酷暑，还要长袖长裤，炎热出汗，既影响心情也会不小心弄花妆容，影响美观。

此外，国内进行形象设计的同时，可以采用的是韩国搭配饰品的理念。选用耳钉等饰品时，可以选用不规则饰品，或者是单只饰品，已达到点缀的效果。对于丝巾的搭配，可以参考韩国的小方巾，制造一些偏活泼，偏民族风的短丝巾。多创造一些打结法，既可以当领结，也可以搭配T恤，也可以当腕巾。

国内设计具有国内设计的亮点和理论依据。外在形象设计代表的是一个人对待生活的态度，体现的是一个人的气质。如果就国家领导人出访，那么领导人的外在形象设计代表的是一个国家的形象，所以说，外在形象设计非常重要，是一个国家所特有的文化。

我们在弘扬本国文化的同时，可以吸取他国文化的优秀之处，借鉴参考韩国法国等国家的外在形象设计理念，加以改进修饰，丰富我国的形象设计理念，争取走在时尚的前沿，引领新的潮流，成为时尚大国。

参考文献

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*本文是“国家级大学生创新训练项目”阶段性成果，项目名称：“韩国形象设计理念研究”，项目编号：20171106169。

张艳秋（1995-），项目负责人，女，山东临沂人，潍坊学院外国语学院韩国语系2014级学生。鞠金城（1986-），项目指导老师，男，山东潍坊人，潍坊学院外国语学院韩国语系教师。