基于互联网+的艺术品线上交易

乔君 陈皓

我们所处的时代需要有創新驱动，我国目前粗放的资源驱动型增长方式必须转变到创新驱动发展这条正确的道路上来。在“互联网+”热潮兴起的当下，艺术品线上交易也正在衍化出更多的形态。互联网艺术品交易开始随着互联网+时代的到来，在各大电商平台的积极推动下，各类艺术品交易平台先后建立起来，网上艺术品交易平台已然成了中国艺术品市场强劲新趋势。近几年特别是随着艺术品交易新模式的创建，艺术拍卖也顺应时代发展由传统的现场叫价拍卖走向网上交易平台。

1互联网+近几年的蓬勃发展

从2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划至今，互联网+在中国各个行业蓬勃发展，成果斐然，意义非凡。对个人生活而言，互联网+的实质就是让人之间的生活、活动更加方便快捷;提高了人们的生活质量，满足日益增长的个性需求;对企业而言，互联网+意味着商业模式的转变，降低成本的同时，交易更为快捷方便，创造利润的途径更为多样化;对国家而言，互联网+是当今社会发展的趋势，互联网+经济为企业、商业、机构、组织及个人用户提供全面的解决方案，为社会信息化发展而努力。

2互联网+的艺术品线上交易发展过程

互联网时代，随着艺术与大众关系颠覆性的变化和互联网金融的兴起，大众对艺术的参与度也逐渐提高。随着“互联网+”的浪潮席卷各行各业，艺术品的线上交易趋势毋庸置疑，这既包括艺术品本身的展销，也包含衍生品的销售、艺术家的推广、大众审美的普及等等。随着艺术品在线模式的整个体系的逐步完善、越来越多的线上内容持续丰富，艺术品流传无序、价格虚高、真假难辨的问题必将得到改善。

1989年，世界第一个艺术品价格数据库与网络交易平台Artnet在美国成立。Artnet的成立使艺术品的交易由相对低效率的区域性市场扩展到了全球区域艺术品数量和价格参考。Artnet现任首席执行官雅各布·帕布斯公布了一组数据说明，Artnet线上销售艺术品的利润以每年20%的速度增长，“得益于网络的发展和信用的确立，越来越多的人以更高的价格购买更多的艺术品。”

2012年由艺鉴典藏网络科技有限公司定创办的“艺典中国”在线售卖以泛艺术品为主的拍卖品，包括当代艺术、中国书画、艺术衍生品等多个种类。2013年5月，其与淘宝合作的“傅氏家族书画作品淘宝拍卖会”取得了总成交额250.95万元、成交率95%的成绩。2016年9月，艺典中国拿到隆领投资的2500万元A轮融资。

对于艺术市场来说，疫情与经济下行等多重压力交织，线上交易渠道的作用凸显出来。据《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》统计，2019年线上艺术品和古董的市场销售额估计为59亿美元，占全球市场销售额的9%，2019年有14%的销售额产生于线上，较2018年的12%占比有所上升，其中有3%来自画廊官网或自建的电商渠道，2%来自于第三方平台。

从全球市场来看，线上交易正在扮演越来越重要的角色，此次疫情更使得线上交易获得了前所未有的发展机遇。线上拍卖是线下拍卖的必要补充，并且发展前景广阔。

3互联网+的艺术品线上交易的发展问题

线上肯定是未来的一种趋势，这在佳士得和苏富比这样的大拍卖公司已经得到了很好的验证。线上与线下联动，未来会成为行业的标配，即便疫情过后，线上展览与销售的渠道也应该加强，基于艺术品的特殊性和画廊运营的传统模式，短期内可能还存在一定难度，但随着5G技术的成熟，线上模式会愈发得到重视。艺术品的特殊性和门槛的存在，使得这一进程变得缓慢。值得一提的是，近年来兴起的视频直播等交易方式，正通过技术的迭代更新和场景优化，以及不断形成的“社群化”圈层对艺术品市场的瓶颈进行改观。

针对发展中的艺术品线上交易的监管力度差，赝品泛滥，价格不公开透明等等这些问题，行业和法规可以出台艺术品线上交易平台的行业标准及相关法律法规来进行约束。签署相关成交确认书或者有效合同之类的文件，提高线上艺术品交易的安全保障。

针对艺术品线上交易的物流与运输问题，通过对现在物流行业的整合和提高，开发针对艺术品的高保价特殊运输品的特殊保护物流服务，让艺术品在物流当中减少没必要的损失。

4互联网+的艺术品线上交易未来发展趋势

线上交易的发展不能靠一时的热度，更需要建立一套稳健的长效机制。线上艺术品交易不是突破了哪个瓶颈就可以爆发，需要社会环境和艺术业态的逐步完善与成熟，包括艺术消费的普及、市场诚信的提升、政策法规的跟进、网络安全的保障、网拍规则的建设、配套服务的完善等因素相互促进。在疫情这一特殊时期下，政府部门、行业协会、拍卖企业及相关方面都在为推动网络拍卖而努力，取得了很多实质性的突破。比如艺典中国以“直播+电商”的模式不断吸引流量和市场。“视频直播的出现，为艺术品提供了感受直观的分享、互动、体验场景，同时业内专家专业细致的解说，吸引了更多新的互联网用户入场。

虽然互联网++的艺术品线上交易发展遇到诸多困难，发展过程也遇到了很多的瓶颈，但我们要着眼于未来，看好互联网的开放性、高自由度和低成本，无疑也给年轻艺术家和平民化收藏带来了福音。青年人与青年艺术家共促发展，这大约也是在线艺术品最美好的未来。依靠创新、创意、创新驱动，将互联网+与艺术品交易结合起来，拓展出多渠道、多方位、多解决方法的适应时代和要求的发展形式。

参考文献：

[1]赵书波.基于互联网的艺术品交易问题研究[M].知识产权出版社，2016年8月

[2]刘翔宇.中国艺术品交易机制研究[M].人民出版社出版时间，2018年12月

[3]白云翔，周峰.信息技术对艺术品市场的影响和冲击[J].大众文艺，2018（5）：234-235.