当文创产品与私人订制相结合

魏小桐 宋佳欣 钟京伯 宋丽 聂婧妍

摘要：21世纪以来，随着经济体制改革的不断深化，市场经济的春风已经走进了中华大地的千家万户，中华儿女在经历了独立自主后重新开始与世界亲密接触，数以亿计的华夏子孙正在走向富裕之路。“蓝灰色的海洋”已经成为过去，个性鲜明才是新时代的主旋律。文章通过介绍当前互联网时代下私人订制服务的发展前景、市场环境并提供推动服务发展的相关策略，更好的推动服务发展与完善。

关键词：互联网 新媒体 私人订制服务

私人订制是在款式规格参数都尚未明确尚没形成，只有最原始的产品，再通过消费者把自己的想法、需求和设计师交流后，产生的独一无二的过程，这是属于传统的私人订制模式，但是现在通过互联网模式，通过大数据处理采集，通过新媒体电子商务平台来进行远程的一对一订制，提高了订制服务效率，降低了设计成本，更好的满足了消费者的个性化需求。使得产品的特性更加鲜明与独特。

一、“私人订制”的发展前景

当下的快节奏社会，许多消费者很容易被所谓的潮流所局限，盲目跟风从众，因此我们的私人訂制从个性化角度出发，针对消费者不同的思维，通过新媒体平台等新模式进行推广和营销，满足不同消费者的需求，同时，流行元素的时效性不长，所以，打造一款充满个性化的产品是很重要的。

同时，当下喜欢订制的人当然不在少数，但是订制也存在很多问题，如订制过程繁琐，对订制的概念有些模糊，对订制所需的要求不愿去了解，导致消费者情绪化，而私人订制就能解决这些问题，这就是私人订制被大众肯定和被接受的原因。

二、“私人订制”发展下的经济环境

（一）可开发市场的潜力大

根据现代社会多元化趋势的发展，私人订制掀起了一阵热流，在当今社会已经占据了一定的地位，无论是小商品比如手机壳，饰品和文具等还是大宗商品或奢饰品比如家具，衣服、珠宝首饰等，都可以运用私人订制来完成自己的需求，制作专属自己的订制产品，让消费者形成自己独一无二的风格，私人订制正在逐渐的取代传统的消费模式进而成为我国消费模式的重要支柱。

（二）涉及的行业广泛

我们的私人订制，严格来说是一种冠以商品的模式，立足点和落脚点为不同消费群体的不同需求。根据这些各式各样的需求，订制出不同方案。私人订制的产品范围十分广泛，生活用品、文化用品、纪念用品、日用品、服饰、家居用品等无所不包。因此私人订制更倾向是一门技术，对于技术层面的要求极高，例如一个工艺品，有人喜欢鎏金工艺，有人喜欢镀金工艺。不同人群的需求不同，根据人们多元化的需求出发，要融入更多的流行元素或复古元素，这就确定了我们的私人订制多元化、信息化、高效化、科技化的发展路线。我们的产品也将向更加多元，更加全面的目标去完善。

三、“私人订制”市场分析

我们更多的认为私人订制是一种服务，那么私人订制的目的也就明确了，一种服务，应该具备以下条件才能称之为合格的、稳定的、成熟的服务。第一要有明确的服务对象和相对广泛的受众群体。第二要有提供相关服务的平台。只有提供了一个好的平台，服务才会事半功倍第三要与技术相结合，互联网时代是发展的时代，科技为第一生产力，只有强大的技术支持才能支撑服务去顺应时代、造福人民。

（一）市场前景分析

我们通过调查发现接触过私人订制的人数占比39.02%，而未接触过私人订制的人数占比高达60.98%。由此说明私人订制服务并未广而推行，发展潜力仍然巨大，却也面临诸多挑战。76.83%的人更倾向于装饰品类的私人订制产品，68.29%的人倾向于服装类的私人订制产品，57.32%的人倾向于生活用品类的私人订制产品，41.46%的人倾向于家具类的订制产品，17.07%的人倾向于文具类的订制产品。

调查显示对于文具类的倾向较小，而对于其他类别的倾向程度更高，进一步显示了人们追求个性的强烈需要，也证实了私人订制产品的影响力。最后我们的调查发现，98.76%的人对于私人订制的发展前景是相当看好的。这极大的证实了本领域的发展前景一片良好，受到人们极大的关注。这就从多方面佐证了私人订制服务具有巨大的发展潜力和广阔的发展空间。

（二）受众群体分析

根据线上调查问卷反馈得出，年轻人是私人订制的主要消费人群，他们可以接受不同的事物，对于新鲜事物的接受能力较强，同时调查研究发现，价格较为适中的产品更受到人们的青睐，因此私人订制项目的主要定位仍需立足于中低市场，这一基本决策将于未来较长时间内不可改变。人们更需要私人订制来彰显个性，因此产品的个性化是受欢迎的主要原因，我们接受产品的个性化订制，让其所购买的商品成为他的“独一无二”，这是吸引顾客眼球的重要途径，也是践行个性化、多元化理念的重要表现。

四、“私人订制”相关策略

（一）建议与措施

1.采取的控制措施：

（1）了解相关法律法规，做好相关工作;多思多构想，采取多元一体的模式。

（2）加大宣传力度，初期将其重点放在质量上，不盲目追求数量;多听取消费者意见，了解消费者诉求，做出使消费者满意的产品。

（3）以摸索的方式不断前进，摸石头过河、稳扎稳打。减少失误，积累经验，探索出一条属于自己的独特方式。

（二）创新与发展

“物竞天择，适者生存”快节奏的社会需要我们居安思危，有远见，有想法，有创新，同时又不忘初心。为了适应新的经济环境、满足消费者的个性化需求，不论如何“私人订制”首先必须拥有“原创”“小众”“独特”的灵魂，这样才是顾客选择“私人订制”的初衷。

私人订制的独特不仅在于坚持原产原创、因爱而生;更重要的是制作过程和背后所传达的故事。这也正是它存在的魅力所在。同时，它站在消费者的角度，传达着“你是顾客，你也是产品设计师”的参与感和成就感。

因此，在发展的过程中，我们要与顾客不断的沟通，理解顾客的心意，作出值得纪念的“故事产品”。

本论文是2021年大学生创新创业训练计划项目“晒艺—您的私人订制”阶段性成果。