产业扶贫报道的融媒体运营

彭发敏 鄢婷

摘要：通过对产业扶贫融媒体的运营状况、运营模式进行分析，探寻产业扶贫报道和融媒体形式的结合和创新。

关键词：产业扶贫报道;融媒体运营 《扶贫那些事2021》;

一、《扶贫那些事2021》运营现状

《扶贫那些事2021》现目前主要的推广平台是以公众号的方式来呈现，在运营过程中也结合其他内容载体进行传播，在内容创作上方式多样化，在传播方式上多媒体化。

（一）内容创作

《扶贫那些事2021》需要展现人物在脱贫过程中生活一点一点发生的改变，利用数据图展现养殖数量以及他们的收益，让受众真真切切感受这些通过养殖脱贫的人物的喜悦，创作出有故事、有温度、有想法的产业扶贫报道。通过数据图、视频、文字和图片等方式的运用能让受众在通过一篇文章的阅读上了解到脱贫主人公的故事，清楚知道我们文章所带给受众的一种激励的精神，传递我们公众号所体现的正能量。

报道案例选择原创的方式，实地走访寻找素材，掌握一手信息，有自己独特的切入点、寻找素材的亮点以及人物身上能吸引受众观看的故事性，让受众一眼看到自己想看的内容。如：“【脱贫人物】文守坤：不苦不累，哪儿的好日子。”“【脱贫人物】罗来贵：感谢国家好政策。”“【脱贫人物】文守忠：只有自己有才算真的有。”等公众号文章传递国家现在的好政策，展现脱贫主人公勤劳致富走向美好的生活。

在内容的发布上面，内容有包含教育扶贫、产业脱贫、人文致富三个方面的内容，公众号会采取每天更新的方式，也会在抖音、快手、微博等平台上定期发布，发布时间是在晚上六点以后，这个时间点上大部分人已经结束了工作，可以闲暇时间浏览我们的文章，提高文章传播效果。

（二）版块构成

《扶贫那些事儿2021》主要包含板块有三个，分别是教育版块主要展现在偏远山区教育的现状、人文版块主要展现的是扶贫干部深入一线帮助困难群众慢慢通过国家政策的帮扶一点一点实现脱贫、展现奋战在一线的扶贫干部，积极传达国家政策、制定符合当地发展的计划。

产业脱贫版块是产业脱贫下贫困户们通过养殖脱贫这一小的切入点展开。报道对象是贵州偏远地区的养殖户，选取有故事的典型贫困养殖户展现他们通过養殖慢慢脱贫的报道，典型脱贫人物的报道可以发挥他们的示范作用以及使贫困户能够借助媒体了解脱贫致富的信息，将脱贫人物致富的案例展现在人们面前，树立人们致富信心，寻找更多符合当地发展的特色产业。

同时利用融媒体报道那些不只自己致富的同时也要将目光转移到其他贫困户身上帮助他们一起脱贫的案例。通过多宣传、多引导的方式，在扶贫工作中发挥典型和榜样作用。[]展现国家多方位做出的扶贫政策。

（三）传播效果及用户分析

公众号发布文章主要是每天更新一篇。公众号整体用户数量增速快。以产业脱贫版块下的养殖脱贫路为例，在发布第一篇文章时用户数量49人，截至目前文章浏览量231次，赞139次，发布第二篇文章时总用户数217，文章浏览量截至目前227次，点赞量122次，传播效果不错。

前期公众号用户主要是集中在对脱贫户进行推广，中期主要是通过前期用户数进行二次传播过程进行推广，以达到增加公众号用户的目的。后期主要是对前、中期用户的一个巩固维系，将他们变成我们公众号的忠实用户。

从微博转载公众号文章来看，前几篇转载文章发布时间是在凌晨时段，这时候阅读量较大。因为微博受众较年轻化，凌晨这个时间有大部分人还在进行微博信息的浏览，阅读数会相对多一些，所以微博引流需要研究受众使用习惯，这样能将效果发挥到最大。

二、产业扶贫+融媒体运营模式

（一）多平台投放内容

全媒体聚合发力，传播效果叠加升级。[]这次产业扶贫报道不只是在微信公众号平台进行内容推送，同时还在抖音、微博等新媒体平台进行内容的投放，微信公众号主要针对的是熟悉受众，关注微信公众号的脱贫户是第一批受众。这些用户在公众号的用户数、浏览量和点赞量占重要部分。

产业扶贫报道通过微信公众号的形式，能更加清晰展现人物故事，形式不限制，可以通过视频、图文、数据图等形式来完成人物的描写，方式的多样化能让他们驻足时间长，且方便他们转发。抖音短视频主要针对的受众范围比较广，因为短视频各个年龄段的受众都有。产业扶贫的短视频规划的是展现脱贫人物的日常生活，时长选取在两分钟以内。微博主要针对的受众就比较年轻化，正是因为年轻化更能准确感受脱贫人物带给他们的影响，养殖脱贫路这一次的选材人物背景或多或少在故事上面都比较丰富，他们每个人身上都有一些各自的苦，都是通过吃得苦一步一步走向美好生活，他们身上的精神是很值得我们年轻人去学习的。

应该说微信朋友圈推广、二维码推广、微博、微信平台互推、平台媒体推广等都是很好推广方式，都可以统筹考虑，合理利用。[]

（三）素材整合，多方式呈现

运营内容上面的创作有包含了原创的素材也有整合的素材，但以原创素材居多。同时内容呈现上包含了图片、文字、视频、数据图等。例如：收集的第一个素材人物罗来贵，用长图文的表现方式来讲出属于他的脱贫日记。第二、三个原创素材的两兄弟都是通过养殖牛、羊成功脱贫的，因为这两个脱贫人物的拍摄环境全是在野外进行的，适用于视频拍摄的形式，于是我选择了跟拍两个人物的日常，将其进行剪辑以后发布在抖音平台上，在这两个素材表现形式上我采取了视频+图文的表现方式，视频可以记录他们一天的生活以及人物的状态，能让他们更具有故事性，而图文的方式主要讲述人物的脱贫故事以及国家产业扶贫政策对他们的帮助，即详细的阐述了他们的事迹也让受众在浏览时了解了国家扶贫政策主要从那些方面为人民谋福。同时文章也包含了整合的素材，这些素材主要展现方式是以图文的形式展现的。

（四）题材多样

在产业扶贫融媒体报道题材选取上面，选取的脱贫人物他们养殖产品包含有几个种类，例如：“文守忠：只有自己有才是真的有”主要讲养殖山羊脱贫，“文守坤：不苦不累哪儿来的好日子。”主要讲养牛脱贫致富。选取的每个人身上都有不同的感人故事。

“扶贫那些事”公众号的融媒体设计通过对贵州偏远地区脱贫典型人物的报道来展现产业扶贫政策给人们生活带来的改变，利用多平台对产业扶贫政策进行报道的一个有益尝试。