VI设计对企业品牌塑造的影响分析

□王 爽 福建师范大学

随着社会经济的不断发展，我国的国际地位逐渐提高。市场经济结构的快速改革使得设计行业面临着巨大挑战，同时也拥有了更多机会选择权。设计行业尤其重视品牌的塑造，品牌形象直接决定着企业的市场影响力。因此，要想实现经济快速发展，企业需要合理使用VI 设计，设计符合自身发展特点的品牌，提高企业的社会影响力。

一、VI设计发展现状

VI 设计在我国的发展时间不长，很多企业对VI 设计的了解还处于最原始的状态。因此，在企业的生产管理过程中，很多企业均未使用VI 设计进行企业品牌设计，导致企业品牌不具有鲜明的特点，企业形象得不到有效塑造，企业经济效益得不到保障。设计企业对VI 设计的重视程度不足，导致企业不能进行品牌的高质量设计，无法保证企业的宣传效果。目前来看，国内企业要想走进国际市场，需要保持产品物美价廉，并强化VI 设计，进行企业品牌塑造，如此才能保证企业获得良好的发展[1]。

随着网络信息技术的快速发展，现阶段，我国很多企业逐渐认识到企业品牌塑造的重要性，企业市场营销策略有所改变，个别企业开始关注VI 设计，并使用VI 设计对企业品牌进行塑造。一般情况下，企业均会采用相关图标代表企业的品牌形象，这有助于加深社会对企业的印象，从而有利于企业经济效益的提升。合理使用VI 设计进行企业品牌塑造，能够为企业树立严谨、端正及积极的企业形象，还能为消费者提供有效的品牌参考，便于其选择适合自己的品牌。因此，合理使用VI 设计进行企业品牌设计，能够有效树立企业市场形象，保证企业的经济效益，促进企业经济实力的不断提升。

二、VI设计对企业的重要性

在实际的市场消费过程中，大部分消费者主要通过企业品牌获得和企业价值相关的信息。使用VI 设计能够有效塑造企业品牌，使消费者通过形象的企业品牌，能够快速获取企业的产品信息，有利于消费者进行快速的需求选择。好的VI设计能够将企业的文化理念及经营模式展现给消费者，从而提高企业的产品营销数量，提升企业经济效益。通过使用VI设计，企业能够塑造良好的企业形象，有效提升企业的知名度，提高社会大众对企业的认知程度。合理使用VI 设计还能增强企业员工之间的凝聚力，实现员工高效合作，促进企业的和谐发展，快速提升企业市场经济地位。因此，VI 设计企业的品牌塑造意义重大，能够实现企业的长远发展，社会各企业要充分了解VI 设计的重要性，合理使用VI 设计进行企业品牌设计，提升企业品牌影响力，促进企业经济的快速发展。

三、VI设计对企业品牌塑造的影响

（一）有助于传达企业经营理念和文化

在企业的运营管理过程中，使用VI 设计能够较好地进行企业品牌塑造，提升企业的社会影响力。企业标志、标准字、标准色、企业名称及企业口号等均属于VI 设计范畴。VI 设计所能引用的设计元素主要有企业室内装饰、标牌旗帜及服装服饰等。设计师设计的元素和相关符号，可以将企业的产品特点和企业文化理念传达给消费者，从而使消费者能够快速在视觉上了解企业经营的业务范围。使用VI 设计，企业能够设计出独特的品牌形象，特立独行的品牌形象能够有效吸引消费者的注意力，让消费者支持和喜欢企业品牌，从而提高企业的市场影响力。

例如，世界知名奢侈品品牌迪奥的英文名Dior，该品牌广告简单大气，给人一种高端的感觉，品牌神秘感由此而生。Dior 主要经营女性名包、香水及服装等。Dior 于1957 年10月24 日创立，发展至今已经60 余年。Dior 至今仍然保持着巨大的市场影响力，社会对Dior 的评价极高，它是奢侈生活的代名词。Dior 发展如此之好的原因在于前期的品牌塑造和推广，随着时间的推移，Dior 依旧能够给人高端大气的感觉。迪奥品牌能给人们带来不一样的体验，这也是其获得良好发展的原因之一。

（二）能够增强企业员工之间的凝聚力

专业的管理团队是企业发展的必备基础，企业要想立足发展迅速的社会，需要培养一支专业、忠诚的团队，进行企业内部的运营管理。在企业运营过程中，企业领导需要使用合适的手段，将企业文化融入员工工作理念中，增强员工之间的凝聚力，提升员工的团队归属感，使员工共同进行高效的企业生产管理。使用VI 设计后，企业能够合理进行企业品牌塑造，设计一款属于企业本身的品牌标志，并将设计应用到实际的生产生活中。通过合理的VI 设计，企业可以将企业文化理念及经营理念通过条幅的方式悬挂在企业的各个角落，改善工作环境，在日常工作中，企业员工能够随时随地看到企业的VI 设计。新员工进入企业后，通过VI 设计出的企业宣传语及相关条幅，能够快速了解企业，从而更好地融入企业大家庭。新员工通过入职培训，能够更加了解企业的核心价值观和文化理念。融入企业后，VI 设计可有效增进员工之间的友谊，增强员工凝聚力，使其在日常工作中更加团结。

例如，为有效利用VI 设计促进企业员工凝聚力的增强，企业可以定期举办活动，如唱歌比赛、书法比赛以及象棋比赛等，并鼓励员工积极参加比赛，充分展示自身才艺，加强各部门之间的交流沟通。在唱歌比赛中，企业各部门可以根据企业文化和团队情况，选取一首适合团队且积极向上的歌曲参与比赛。通过比赛，员工之间能够加强沟通，增强凝聚力，从而提高对企业文化理念的认同，进而在后续的工作中尽心尽力地为企业办事，保证企业的高效运营，促进企业社会经济实力的不断提升。

（三）有利于提升企业的整体服务形象

通过VI 设计，企业能够将自己的产品推销给社会大众，有利于消费者进行商品选择，从而提高商品营销数量，提升企业的经济效益。良好的VI 设计能够为企业树立良好的品牌形象，使大众快速了解并接受企业品牌，还能在大众的心中留下深刻印象。通过合理的VI 设计，企业能够很好地展示商品优势，从而吸引消费者。在具体的VI 设计中，设计师合理利用VI 设计的视觉特点，能够使消费者直观地了解企业的品牌特点，并使消费者在心中树立良好的企业品牌形象，吸引消费者进行二次消费，增加企业回头客的数量，提高企业的市场地位。

例如，某科技公司为有效应对社会快速发展带来的市场竞争压力，设计人员使用VI 设计为企业设计了一个具有特殊含义的图标，并将图标打印、粘贴在企业各种科技产品上。同时，该企业还加强了对服务人员的服务意识和态度的培训，保证顾客能够得到较满意的购物服务。长期下来，该科技公司的服务质量得到了大幅提升，企业的忠实顾客越来越多。企业服务人员根据顾客随身携带的各种产品是否有企业图标，可以判断该顾客是否为企业老顾客，从而有利于服务人员提供有针对性的服务，提升企业整体服务质量。从此以后，该科技企业忠实顾客越来越多，企业经济实力不断提高。

（四）有助于提升企业的市场竞争力

合理使用VI 设计，能够有效帮助企业提升市场竞争力。信息化时代，市场如战场，不具备市场竞争力的企业将面临被社会淘汰的命运。因此，在企业运行过程中，企业要采取合理的运营措施，有效提升企业的市场竞争力，保证企业能够在发展迅速的当下生存下来。企业品牌价值对企业商品价格、市场份额及市场合作等均具有决定性作用，能够对企业的发展方向造成不可忽视的影响，由此可见，品牌对企业具有重要意义。因此，在进行品牌设计时，企业要充分了解VI设计的重要意义，合理使用VI 设计，为企业设计一个符合企业发展方向、彰显企业文化理念的品牌，充分吸引社会大众的眼球，保证消费者能够通过企业品牌，快速了解企业的整体情况，从而吸引消费者来消费，保证企业的经济效益。

例如，阿里巴巴是中国最大的电商企业，阿里巴巴成立以来，就以先进的经营理念迅速占领市场。自2014 年成立至今，阿里巴巴已经走过了近七个年头，短短的七年内，阿里巴巴凭借着强大的后勤服务集团和前端工程师，成为中国十大最具影响力企业之一，2019 年一度跨上世界企业前100 强。如今，阿里巴巴更是凭借多年的VI 设计经验，进行了业务拓展，使企业经济实力得到再次稳固和提升。因此可知，合理运用VI 设计，能够给企业带来较好的经济效益，提升企业在社会上的竞争力，促进企业经济实力的不断提升。各企业要充分利用VI 设计，打造一支专业化的管理团队，提升市场竞争力，促进企业经济的快速发展。

（五）能够有效记录企业的发展历程

一个企业要想走向成功，需要制订一套科学合理的规章制度，在日常的运营管理中，要始终按照企业制度开展各项工作，这有助于规范所有工作的流程，促使企业经营管理效率的提高，从而有效提升企业的社会经济实力。一般情况下，任何优秀的企业都注重企业形象，企业可通过使用VI 设计制造属于自己的视觉识别系统，设计师可在系统中融入企业历史文化及经营管理理念，保证消费者能够快速了解企业的历史和文化，并充分推断企业的经营范围，从而有利于消费者进行品牌选择，提升消费者的消费欲望，从而有效提升企业的市场竞争力。

结 语

总而言之，VI 设计对企业品牌的设计意义重大，设计企业要合理利用VI 设计进行企业品牌塑造，为企业塑造市场影响力大的品牌，保证企业市场地位不被动摇，促进企业经济实力的不断提升，从而促进社会经济的不断发展。