浅谈融媒体时代电视新闻类节目的竞争策略

郑伟

（山东省德州市齐河县融媒体中心，山东 德州 251100）

一、“融媒体”的简述

随着超级计算、融媒体、机器学习等技术的发展，涉及研究、设计和应用机器的一个分支，“融媒体”的发展，将引起整个人类生活与发展的很大变革。21 世纪“融媒体”相关的论文、学者、学会如雨后春笋般出现，近几年，“融媒体”已发展成为国家发展战略，“融媒体”相关领域研究、学习、开发与应用已经在科研机构，“融媒体”研究与应用硕果累累并在中国空前发展，在电视新闻行业成为重要背景支撑，也为促进其他学科的发展和中国的现代化建设做出新的贡献。“融媒体”技术涉及范围广，影响广泛。“融媒体”的发展促进了各种技术之间已经形成了积极的反馈效应。“融媒体”和云计算等技术领域，全球创新已经成为趋势。“融媒体”在各个领域产生了巨大的经济价值推动了“融媒体”的进一步发展，“融媒体”的发展也影响着媒体传播的语言。未来新科技发展的趋势一定是朝着“融媒体”迈进，“融媒体”将对未来科技以及各行业产生全局性的影响，“融媒体”正是这种判断方式的产物。

二、“融媒体”时代的电视新闻类节目现况

“‘融媒体’时代,各种形态的媒介终端不断涌现，是传统电视新闻节目单位与互联网结合的产物”。“融媒体”，是一个使媒介界限模糊的过程，在互联网的驱动下，传统媒介以电子、数字的形式融合在一起，传统电视新闻节目单位与新媒体的关系不断调整的过程。但从刚开始出现这样的概念到现在，“融媒体”给人的感觉一直都是好像简单，但又很玄乎，“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集体。”好像媒体融合已经得到了官方的认定和支持，那就赶紧撸起袖子向前迈进吧。开展基于数据库的精准挖掘和相关互联网产品的开发运作。传统的采访拍摄仅仅只是海量电视新闻类节目报道的极少一部分，有些内容还必须经过二次加工，而不仅仅称为报纸的附属品。一家好的媒体，在媒体融合的过程中，必须要有独立的采编队伍，独立的内容制作，独立的运营运作，独立的技术支持，这些都是传统电视新闻节目单位在媒体融合的过程中必须要面对和改进的

媒体行业的发展用“风起云涌”来描述并不为过。一方面，唱衰传统电视新闻节目单位的声音不绝于耳；另一方面，新媒体来势汹汹，特别是一些自媒体，依托微信、直播等传播手段以及更加灵活的体制机制，迅速崛起并发展壮大。融媒体时代的到来，报、网、端、微等平台融媒体发布信息，对电视新闻单位来说，是机遇更是挑战。地方电视新闻节目单位承担着上情下达、下情上达的桥梁纽带作用，地方电视新闻节目单位媒体人要挣脱思想束缚，改变传统电视新闻节目单位的老思维，推出有力度有深度，群众爱看的新闻报道。

“融媒体”的性质是说“融媒体”是一种媒介发展的现象，而不是一种商业模式。这里所说的多是在“融媒体”这一现象的影响下，媒介组织如何适应环境得到生存和发展。但是“融媒体”只是一种现象，无所谓“成功”“不成功”。这种客观现象，如何评价成功与否？至于各种传统电视新闻节目单位能否在“融媒体”大环境下进行成功转型，好像目前为止确实没有特别成功的不同媒体的尝试只是使人们的信心不断提振又不断失望而已人们的固有理念、以及各种政策和利益团体的阻碍也在消极地影响着传统电视新闻节目单位转型的尝试。

“融媒体”也会出现的另一端现象即媒介分化，在“融媒体”过程中媒体越来越多地要从单向的传播变为双向的、互动的、个性化的传播。在强烈的竞争之下，一些传统的媒体正在强化自己的专业性。电视新闻节目竞争中融媒体在现代媒体环境中起着重要作用。

三、融媒体时代电视新闻类节目的竞争策略

加强电视新闻类节目报道人员的建设和新技术人才的培养是媒体行业需要考虑的重点，媒体受众服务队伍不断壮大，媒体受众服务管理面临着以上一些问题，因此在“融媒体”技术背景下媒体受众服务过程中，必须首先培养新技术人才，以期提高电视新闻类节目报道人员的专业媒体能力，并为电视新闻节目受众提供优质的服务。

（一）电视新闻类节目报道注重深度报道，媒体人员必须培养前瞻性视野和创新性思想

电视观众其实并不一味爱看快餐式内容，他们更希望看到一些有深度的新闻报道。良好的体验感有助于提高媒体受众对于电视新闻节目的黏性，从而提高电视新闻单位的品牌特性，良好的媒体受众服务会强化媒体受众的体验，对媒体行业的发展具有良好的促进作用。观众非常看重他们可以信赖的媒体，而这些媒体均具有的品质是：新闻报道忠于事实且准确性高。他们认为，新闻媒体一定要中立客观，“分享传递价值观”对于新闻媒体来说则没有那么重要。这说明，媒体应该认识到，观众对不同的观点都保持着开放的态度，只要不是电视台等媒体强加给观众的观点，观众都可以接受。

融媒体时代是公众发声的时代，在新闻从层出不穷且真假无法分辨的时代，电视新闻类节目作为具有专业素养且需要提升深度的一种新闻类型，在这样的时代更需要提升报道的深刻性，反映国家经济变化和导向，分析经济动态，融媒体时代，电视新闻类节目报道应做到内容深刻性，传播渠道多样性，为了适应时代发展，在全民皆新闻的年代，新闻的产出尤其是电视新闻类节目要保持内容的深刻和原创，代表公正和客观发声音，媒体人员应不断提升自我的创新意识，提升电视新闻类节目报道的深度性和创新可读性。

（二）提升电视新闻单位人才盘点工作的有效性，提升人员融媒体运用能力

人才盘点工作对于电视新闻节目单位的人才培养提供了数据支持，对于人力资源管理工作具有指导作用，人才盘点的结果有利于电视新闻节目单位转型工作的铺陈，电视新闻节目单位设置定期培训的课程形式，从人员运用融媒体能力方面进行创新，打造电视新闻节目单位人员独创的人才盘点项目内容，提高电视新闻节目单位人员的岗位胜任力，提升融媒体时代人员多样化媒体使用能力，采用MTP（Management Training Plan），为电视新闻节目单位人员提供自我角色认知的需求，也为电视新闻节目单位不断完善人才梯队做贡献，融媒体时代电视新闻节目单位人才的通用能力应该多角度、多层次展开，通过人力资源管理不断提升电视新闻节目单位核心人员的能力以及行为习惯，为电视新闻节目单位转型打下良好人才基础，提升其融媒体运用的能力。

（三）运用融媒体对丰富电视新闻节目的内容

电视传媒所提供的电视内容在很大程度上属于信息产品和精神文化产品,它具有多义性、流变性、易逝性的基本特点。近年来,电视传媒主体的扩展将一个“内容为王”的时代带到了我们面前,在激烈的媒介竞争环境中,电视传媒必须从内容和形式上不断创新,才能适应和满足公众不断增长和变化的信息需要和精神文化生活需要。在新媒体产业时代背景下，信息的更新速度较为迅速，因此要想从根本上体现电视新闻传播的价值性，在“融媒体”时代背景下，加大对数据技术的有效运用，也是现阶段传统电视新闻节目单位进行电视新闻节目传播的有效策略。

（四）政府应完善监管法律法规，并继续加大监管力度。

现代化环境使得世界变得精彩而混乱，各种电视新闻类节目报道类型层出不穷。政府应继续更新并逐步改善现行网法律法规，积极发展并大力推广健康现代化环境，并为监管机构提供强大的法律，以加强对现代化环境的监督和执法。使用先进的电视新闻类节目报道技术为在线内容建立评论和评级系统，以防止不良电视新闻类节目报道从源头传播，为电视新闻类节目报道创新创建一个健康良好的新媒体环境，仅依靠大众，创造一个文明，安全的网络环境。我们人民的力量还不够，我们必须使用相应的系统和法律来制定政策。使用现代技术手段，以审查和监视网路上的电视新闻类节目报道。

（五）建立电视新闻数据信息分析中，使用融媒体技术算法使得开发电视新闻节目资源融媒体搜索系统成为可能。从融媒体技术的核心算法水平来看，融媒体技术的使用例如自然语言处理，机器学习，计算机视觉，人类机器交互，数据挖掘和信息检索等技术应用在电视新闻节目中，利用核心技术自然语言处理技术，可以准确地了解电视受众的搜索组合的内容。

四、小结

融媒体时代电视新闻策略的建设需要全国上下领导和电视新闻节目管理人员的共同努力，电视新闻节目管理者要充分认识到智能电视新闻节目建设的重要性，并为电视新闻节目的智能建设寻求尽可能多的财政支持，设备支持和技术支持。电视新闻节目管理人员应继续阅读融媒体时代电视新闻策略相应的知识，提高融媒体传播水平，不断为电视受众提供服务型更强的融媒体传播功能。融媒体时代电视新闻策略的建设是电视新闻节目的发展方向，对提高各个地方电视新闻节目知名度和核心竞争力具有重要意义。

融媒体时代电视新闻策略扩展电视新闻节目与电视受众的沟通渠道，加强了与电视受众的互动，优化了信息呈现方式，提升了电视受众服务体验，给电视受众传递了方便快捷的信息。融媒体传播的广泛应用，使得公共电视新闻节目转型升级加快，电视新闻节目行业也不例外，传统电视新闻节目在新技术浪潮下日渐式微，传统电视新闻节目应及时更新迭代，发展现代化、智慧化新型电视新闻节目。融媒体传播功能为融媒体时代电视新闻策略提供技术支持，弥补了传统电视新闻节目图书借阅服务不足之处，实现对图书资源利用率的提高、实现电视受众服务的精细化管理，融媒体传播功能在融媒体时代电视新闻策略中的应用价值值得被重视。

未来公共电视新闻节目的推广将会不断推进和进步，新技术的发展也会不断助力公共电视新闻节目转型升级。