创造性转化与创新性发展：传统文化旅游开发的途径——以开封市为例

李媛

（河南应用技术职业学院，河南 开封 475001）

引言：开封是我国具有久远历史的文化名城，国内外的知名度毋庸置疑。通过传统文化旅游开发既可以让更多人了解到开封市的文化底蕴，又可以促进开封市的经济发展。因此，有必要对传统文化旅游开发途径进行分析。

一、传统文化旅游开发的重要性

传统文化是经过历史积淀的文化瑰宝，在传承过程中激励了一代又一代人。现如今，虽然我国经济正在快速发展，但是部分传统文化却正在随着时间推移而逐渐消亡，甚至部分传统文化仅仅存在于专家学者们研究的古籍中，为了加强对传统文化的保护，传统文化旅游事业成为一种载体，通过将传统文化与现代文化结合，能够完成对传统文化的传承。对于旅游事业开发者而言，可以通过构建具有传统元素的旅游区来完成对当地传统文化的深入挖掘，然后通过各种各样的方式将传统文化展现出来，在获取经济效益的同时体现出社会效益，这种方式能够在促进经济效益的同时完成对传统文化的保护。在旅游资源开发期间，传统文化可以通过博物馆、技艺、村落、饮食等多方面进行展示，但如果内容过于脱离现代文化，就容易在长时间展示过程中消磨掉人们的好奇心理，所以在制定旅游产品时，应该着重注意旅游产品活态性。

二、新时代传统文化创造性转化与创新性发展综述

想要体现出创造性转化与创新性发展，通常可以从以下几点中入手：第一，混搭。传统文化的表现方式有很多，所以在开展创造性转化与创新性发展时能够采用混搭表现出更加符合新时代特征的传统文化，这种方式能够令传统文化与新鲜元素进行融合，从而加深现代人对传统文化的认知，当人们愿意深入了解传统文化之后，便会在探究过程中逐渐加深对传统文化的认知。第二，移植。通过在传统文化创新中引进先进经验、做法，经过对外来文化优秀部分的参考，能够令本土文化受到外界更多的关注。第三，融合。以传统文化为主导，适当融入异质文化，能够令传统文化持续完成推陈出新，这也是最为常见的创新方式之一。第四，解构、重构。解构即是将原有文化进行解体、颠覆，经过解构的传统文化将会形成多种不同部分。重构则是在解构基础上完成对传统文化的二次整合，经过重新整合的传统文化将会表现与以往大不相同的文化形式[1]。

三、开封市的发展优势

（一）传统文化资源丰富

开封本身便拥有极为丰富的文化底蕴，作为历史长达2700 年的文化名城，八朝古都代表了开封市的悠久历史。如今的开封不仅拥有丰富的文物遗存，还保留着古城原有风貌，其传统文化特色极为浓郁。清明上河图、包公祠等均在我国历史上留下了浓墨重彩的一笔。除了实物传承以外，开封的戏曲、书法等传承同样影响深远，因此开封作为传统文化名城，在传统文化旅游开发中，有着得天独厚的优势。

（二）交通优势

开封市的交通非常便利，陇海铁路便从开封市内穿过，另外还与国内多条国、省干道进行连接，正是依托开封自身极好的区位优势，开封市特别被国家选定为公路运枢纽城市，极为优秀的交通可以成为传统文化旅游开发的坚实后盾，支持开封成为河南独一无二的传统文化旅游胜地。

（三）增长优势

如今的开封已经将旅游行业当成了未来经济发展中的主要支柱产业，所以专门对旅游行业进行了重点扶持，这也让开封市有了向旅游产业强市转变的发展奋斗目标。为了能够加速旅游行业的进一步发展，通过增加资金投入来加速传统文化景点建设，开封城墙、龙亭湖等多个旅游景点都专门开展了翻新、修复工作。除此之外，为了创建国内首屈一指的高品质旅游城市，开封还专门加强了各星级宾馆的设施以及服务质量，通过这种方式优化了接待能力。

四、基于创造性转化与创新性发展的传统文化旅游开发途径

（一）完善顶层设计

传统文化旅游项目作为系统性工程，并不是短时间内可以完成的一项工作，所以在对开封市进行传统文化旅游项目开发时，应该尽量避免将其作为衡量短期经济发展的基础指标，而是需要从改变开封未来经济发展趋势，调整现有经济产业结构的角度来明确传统文化旅游产业带来的主要作用，通过对现有的旅游体制进行不断完善、协调，能够有效避免出现管理分工不明确的现象，从而为开封传统文化旅游产业带来良好的外部环境。另外还需要紧跟政策情况，从而令传统文化旅游发展迎合政策导向，促使传统文化可以在旅游产业中扮演更加重要的角色。另外还应该完善相关机构职责，通过深化旅游企业与管理部门相互之间的沟通交流，能够及时解决传统文化旅游事业开展期间出现的种种困难。除此之外，还应该适当调节市场，通过市场调节来解决传统文化旅游产业面对的供需矛盾，从而促进开封传统文化的普及[2]。然后还可以通过加强公共基础建设以及专项旅游服务基建的方式来鼓励旅游产业的优化，在城市中营造出浓郁的传统文化旅游氛围，令游客在开封旅游时获得更加优质的文化体验与价值认可度。当开封建立起足够优质的旅游品牌之后，就能够成功实现客源互动，令开封传统文化的影响力在国内外得到进一步提高。

（二）文化资源转化为文化叙事

清明上河图体现出了传统市井文化、龙亭公园则表现出了传统宫廷文化、开封府代表了传统府衙文化、大相国寺、延庆观等则是宗教文化的缩影。开封自身蕴含的传统文化非常丰富，这也是开封市能够将传统文化旅游产业作为未来发展目标的先决条件。在传统文化旅游活动中，可以将旅游人员按照参与程度进行简单分类，即吸收式旅游以及沉浸式旅游两类游客。从整个旅游体验的角度中看，吸收式旅游多数属于被动体验旅游项目的旅客，而沉浸式旅游则要求旅客主体参与到各种旅游活动中。因此可以为这两类旅客专门规划旅游项目以供选择，从而加强旅客的旅游针对性，令旅客找到更加适合自己的旅游项目。例如吸收式旅游可以安排观看《千回大宋》等文艺演出，令旅客在旅游期间了解到开封自身的历史文化，展现出开封的传统文化特色。而沉浸式旅客则可以参与到汴绣、风筝、木版年画的制作过程中，通过让旅客亲身融入到传统文化中加深对开封的印象。对于文化旅游项目而言，应该适当对比分经典活动进行优化，通过这种方式能够打造出更多活动载体，从而令旅客可以在单次优先的时间中获得更多的旅游选择。

在开封的所有旅游活动中，可以将宋文化作为主要内容，因为很多外地游客对于开封的大部分印象都源自宋文化，所以可以加深对开封宋文化的挖掘程度，通过对宋文化进行筛选提炼，加强文化创意设计，能够让更多旅客在心中绑定宋文化与开封，从而使开封借助宋文化让更多人熟知，另外还应该专门打造出一套导游、解说培养体系，令每一名工作人员都可以在工作中高质量的叙述出开封曾经发生过的各种故事，从而为所有旅客带来足够优质的传统文化旅游体验。

（三）深度开发旅游产品

开封作为传统文化名城，其中的历史人文景观要远远大于自然景观，这代表了开封的旅游事业必须依托自身强烈的文化背景，只有将传统文化底蕴在旅游行业中体现出来，才能够让开封的旅游业的发展获得更多优势。在开发旅游产品时，可以对传统文化组合包装，然后根据总体规划来适当调整产品开发思路，用传统文化为开封树立起文化品牌，从而增加开封自身的文化输出。还可以适当拓展现有的旅游产业链，以传统文化产品为主导，带动休闲娱乐、时尚商务等多元素的组合，从而完成对旅游产品的创新，以此来为开封吸引多类型旅客[3]。除此之外，还应该加强网络宣传，在网络中将开封与传统文化进行绑定，让更多人在想到传统文化时，能够第一时间联想到开封，这样才能推动开封传统文化旅游产业的进一步发展。

结论：总而言之，在传统文化旅游产业开发中，贯彻创造性转化与创新性发展是必不可少的一环。不同于其他城市，开封市强大的传统文化底蕴便是促进传统文化旅游产业发展的基础。相信随着更多人了解到传统文化的重要性，传统文化旅游产业一定会变得更好。