利用亚运会“大事件”契机扩大杭州文化对外交流

邓春燕

(杭州职业技术学院，浙江 杭州 310018)

1 引言

新时期,随着我国经济不断增长和国际地位日益提升,各大中城市有了更多机会举办全球性大事件活动，“大事件”效应对城市文化发展具有积极意义，能够有效推动城市对外文化交流。杭州是全国经济发展靠前、文化底蕴最深厚的城市之一，并且拥有一定的“大事件”基础与对外文化交流举措及经验，若抓住机会，借助即将举行的2022年亚运会“大事件”东风，通过科学合理的举措，着力杭州文化对外交流，将对提升整个杭州市的文化实力和城市综合竞争力有极大帮助，同时，积累成功经验，为周边城市的文化发展提供参考，通过杭州文化先发展带动其他城市文化后发展，对助力浙江文化及中国文化“走出去”都具有积极意义。

2 推动文化“走出去”，思想理念要争先

文化是一个城市与国家发展的灵魂与核心，城市要想发展，一定要有强大的文化软实力做后盾。只有充分意识到文化发展及文化交流的重要性，才能以思想理念指导实际行动，从而提高城市整体的发展水平。实施杭州文化“走出去”战略需要与时俱进，不断更新观念，再次强化对文化发展的思想理念认识，要始终深刻牢记文化“走出去”也如同经济“走出去”一样，都是城市发展整体利益的现实需求，是衡量城市发展水平的重要标尺，文化发展与文化交流工作依旧要作为城市发展工作的重中之重来推行。

目前，杭州市政府及杭州市文化广电旅游局在发展杭州文化产业上做出了可观的成绩，如“西湖之春”艺术节、杭州艺博会、“三江歌手”大赛等特色文艺活动都带上了鲜明的杭州符号，但是也应该清醒地认识到，在文化发展和文化推广各项工作中，还有不少困难与挑战，还存在不少短板和不足，比如文化旅游消费潜力有待进一步挖掘、文化旅游公共服务体系建设有待深化、国际旅游产业融合有待进一步推进等[1]。

基于此，在十四五计划开局之初，在亚运会“大事件”即将开展之际，杭州市政府及文化广电旅游局要深刻意识到这是一次无比珍贵的进行文化外宣的机会，一定要紧扣“十四五”规划总目标，立足新发展阶段、坚持新发展理念、服务新发展格局，围绕“数智杭州 宜居天堂”和“全面呈现古今交汇的文化盛景”发展目标，把握互联网时代机遇，强化数智科技赋能，推动文化和旅游深度融合[2]，借亚运会“大事件”机会迈好“十四五”杭州文化交流高质量发展这一大步，推动杭州文化“走出去”。

3 挖掘创新本土文化，增强文化自信心

文化想要推广制胜需要有优质的文化内容做基础。脱离优秀的文化产品本身去谈发展和推广文化产品就如同空中楼阁，无法实际落地。因此，要依托杭州得天独厚的人文、历史和地理条件，充分发掘杭州独有的本土文化，助力打造世界文化遗产群落，助力增强杭州文化自信、浙江文化自信和中国文化自信。政府及文化旅游管理部门要充分发掘除西湖文化、龙井茶文化、丝绸文化等世人悉知的文化之外的其他杭州本土文化，如大运河文化、良渚文化、临安天目窑考古文化、杭州本土博物馆文化等，丰富杭州文化内容。

增强文化创新创造能力是不可忽略的工作要点。这里的创新不仅单纯指文化形式和文化传播手段的创新，也是指文化内容的创新。要在世界范围内各种思想文化交流、交融更加频繁的背景下，以高度的文化自觉和文化自信，创新传统文化表现方式，在文化作品创作中融入新的元素，把传统本土文化与传承、创新、设计、再造有机结合，通过创造新的文化产物来催生新的文化业态[3]，实现“一生二、二生三、三生万物”的文化衍生模式，从而丰富杭州文化的实质内容。

把杭州本土文化和杭州旅游、消费以及展览展会等有机融合，坚持以文铸魂、以文惠民、以文兴业、以文塑韵，坚定文化自信[4]，打造具有“中国气派、江南韵味、杭州特色”的杭州文化品牌，有助于实现杭州文化走出去。

4 做好赛事服务保障，吸引结交友好城市

友好城市是文化交流的重要途径和窗口，能够促进不同城市与不同地区、不同国家之间的文化理解与文化认同。诸如亚运会之类的体育盛事和体育团体的交流是促进城市和国家之间交流的重要手段[5]。杭州市作为亚运会“大事件”举办方来说，做好赛事服务保障，提升城市整体形象，有助于展现杭州城市魅力，提高杭州现身国际舞台的机会[6]，有助于增加友好城市和姐妹城市的建立，从而促进城市与城市之间、城市与国家之间甚至国家与国家之间物质及精神文化交流。

2022年杭州“大事件”亚运会赛事服务中，对语言服务工作者加以培养，锻炼其将杭州本土文化与体育赛事语言服务有机融合，从而进行文化植入，促进杭州文化对外交流，更好地传播杭州文化和中国文化[7]。见微知著，亚运会“大事件”中的语言服务只是很小的一部分，要做到优秀的服务保障，需要各个亚运会服务部门与各工作团队精心筹划，严密组织，高效运转，在迎送宾客、交通住宿、信息通信、电力供应、饮食安全、医疗卫生、宗教礼仪等各个方面做出周到细致的安排[8]，争取以一流的组织指挥、一流的场馆设施、一流的城市环境、一流的服务水平、一流的安保措施以及一流的社会风尚，确保亚运赛事的胜利举办，以良好的城市形象吸引更多友好城市和姐妹城市的建立，从而达到杭州及中国文化“他山之石来攻玉”的奇效。

5 自塑与他塑双管齐下，文化宣传多方发力

网络是文化宣传的重要途径，技术革新加大了信息与文化传播的速度和广度，若不加以引导利用，则会对国家形象产生负面影响，做好文化元素的准确传播和国家形象的正向塑造尤为重要。文化的交流、城市与国家形象的塑造分为自塑与他塑两个部分[9]，无论文化自塑还是文化他塑，都需要全民参与，全员带动，全方位、多角度展示城市文化与国家形象，形成良好的文化传播氛围。

对杭州市官方来说，要充分发挥中央和省、市政府的主导作用，营造良好热烈的舆论氛围。利用亚运会“大事件”契机，通过交通、建筑、图书馆、博物馆等文化载体建设[10]，打造出具有杭州特色的文化符号和门户形象。此外，充分利用媒体效应，调动官方媒体、民间媒体、大众自媒体等宣传媒介的积极能动性，把平面媒体和电子媒体同时调动[11]，广泛宣传，突出亮点，可以最大限度地发挥媒体在文化宣传方面的社会效应和影响力。

对企事业单位、社会组织和民间力量来说，全媒体时代，人人都是文化的传播者。亚运会“大事件”期间，杭州市企事业单位要热心参与，积极作为，弘扬讲文明、重礼仪、团结友善、热情好客的良好风尚[12]。作为杭州文化的传播者，要在创作的时候把文化作品与杭州市地域文化元素有机交融结合，从精神形象、行为形象、视觉形象等角度不断梳理杭州的文化与性格，构建出具有鲜明文化特色的杭州城市形象，通过文化话语权来突出和传递出杭州市、浙江省乃至整个国家的文化个性。

6 坚持会后不松懈，建立后亚运文化交流长效机制

文化对外交流是一场持久战，要坚持亚运赛事之后的文化发展交流不松懈，建立后亚运时代文化交流长效机制[13]。一方面，要从加强巩固城市文化建设和管理格局下手，以真实的文化载体和运行机制保障文化交流的可持续性；另一方面，要总结经验，以赛促文，丰富健全文化内容，助力优秀的本土文化走出去。

“大事件”亚运会前期的城市文化建设和赛事期间的文化交流为杭州文化“走出去”打下了坚实的基础[14]，赛事之后需要构建和巩固城市文化建设，进一步完善城市管理格局，健全城市管理应急快速反应体系，建立城市的科学化、精细化、常态化管理体系，从而保障杭州文化对外交流的长效性与持久性。构建城市规范文化建设和城市精神文化建设双管齐下，物质层面和精神层面双向结合，把管理和实践统筹运行，切实保障和巩固城市文化的可持续交流。

在亚运赛事前、中、后期的文化对外交流过程中，通过了解赛事相关的自评与他评，客观分析和中立看待评价结果，有助于以赛促学，审视自我，更好地认识到杭州市在城市文化建设发展与文化对外交流中的不足，从而查漏补缺，挖掘和丰富出更容易被外来文化接受的带有中国特色的本土文化，助力文化的对外交流。反思亚运会“大事件”的发生，通过赛事反哺文化，以赛促文，以文兴业，对杭州市升级对外文化产业链，构筑对外文化交流高地，推动杭州文化“走出去”具有积极意义[15，16]。

7 结论

作为“独特韵味、别样精彩”的世界名城，杭州市文化产业的发展与文化对外交流的提升，对缓解杭州市经济发展与文化发展不平衡的矛盾，助力浙江省乃至全国的文化实力提升、助力社会主义文化强国的建设都具有积极意义。在充分考虑杭州市的政治、经济、文化、城市建设等多方面实际情况，立足杭州本土、浙江本地的真实条件之下，最优化选择合理科学的对策方针，通过文化对外发展思想意识先行；挖掘创新本土文化，增强文化自信心；做好赛事服务保障，吸引结交友好城市；自塑与他塑双管齐下，文化宣传多方发力；坚持赛后不松懈，建立后亚运文化交流长效机制等多方努力，将能够最大程度推动亚运会“大事件”背景之下杭州文化的对外交流与发展，助力文化兴城，文化兴国。