广播电台与新兴媒体的融合发展思考

□史 心

广播电台与新兴媒体融合已成为广播电台未来发展的必然趋势。传统媒体通过与新兴媒体的结合发展，能够创造出传统媒体或新兴媒体皆不具备的传播和发展优势。但当前广播电台与新兴媒体的融合并不彻底，存在较多问题，亟待解决和处理。

一、广播电台与新兴媒体融合发展的意义

第一，广播电台与新兴媒体的融合不仅能够发挥广播电台的信息内容优势，还能充分显现出新兴媒体的信息传播优势。广播电台丰富、优化了新兴媒体的传播内容，而新兴媒体则扩大了广播电台内容的传播范围，加快了广播电台内容的传播速度，改变了广播电台的传播形式。

第二，新兴媒体的出现能够增强广播电台信息内容的准确性、时效性。传统广播电视台的陈旧理念和传播方式已无法满足当前人们的需求，因此广播电台与新兴媒体的融合不仅能够为人们提供更具意义的报道内容，还能帮助广播电台探索新的发展方式。传统广播的传播形式大多为口耳相传或者书面记载，这种传播方式在曾经的时代非常适用，但在信息发展如此迅速的时代已暴露出信息传播的不真实性、耗费资源大等弊端。广播电台与新兴媒体的融合为人们提供了空间上的交流，也为人们提供了更多的信息选择。

二、广播电台在当前形势下存在的问题

1.对新事物的接纳程度不足

广播电台受到传统模式的影响，很难全面接纳新鲜事物。但是广播电台若想与新兴媒体进行融合，接纳新事物、抛弃旧事物是必然趋势。

第一，广播电台人员要转变传统观念，积极引进新技术、新方法，为广播电台创造更多的活力。

第二，广播电台要针对当前形势下电台中存在的问题制定相应策略，做到具体问题具体解决，为广播电台和新兴媒体的融合扫清障碍。

2.创新力不足

传统广播电台内容和形式过于单一化、形式化。广播电台是在非互联网时代成长起来的，因此有极大的局限性。但在广播电台与新兴媒体的融合发展过程中，能够明显发现广播电台的内容、形式创意明显不足，极易出现同质化现象，无法满足群众的高标准要求。

当前时代是新兴事物不断涌现和发展的时代，创新、创意是直接关系到广播电台能否在市场竞争激烈的社会中占据一席之地的关键因素。不论多么新颖、多么独特的内容，倘若没有优质的广播电台策划作为支撑，很难获得较多的播放量。

如今的广播电台若想实现发展，必须敢于创新，基于受众需求出发，积极与新兴媒体融合创造出一条符合自身实际情况的发展路线。

新兴媒体的发展是由“草根”起步，发展初期无人知晓，随着互联网的不断普及和发展，新兴媒体在互联网中占据一席之地、拥有属于自身的平台后才逐渐成为社会焦点。新兴媒体在发展过程中完美继承了互联网的时效性、真实性等特点，并且新兴媒体为普通群众提供了传播和交流的天地。

由此可见，广播电台不仅要与新兴媒体结合，更要借助新兴媒体的经验，创新广播电台的播报内容、播报形式，创作出更多人民群众喜闻乐见的电台内容。

3.融合路径不足

选择合适的广播电台与新兴媒体融合发展路径是广播电台管理人员当前面对的难题。广播电台与新兴媒体的融合，仅仅将广播电台的内容放在互联网平台上传播，这种单一化的融合方式并未大幅度促进受众群体和受众范围的扩展。因此广播电台要摆脱固有的传统思想，通过创新寻求新的融合路径，否则广播电台会长期处于停滞不前状态。

三、广播电台与新兴媒体的融合发展策略

1.创新广播电台管理机制

广播电台管理人员一定要结合当前时代特点和广播电台未来发展目标，制定出新的、符合当前广播电台需求的管理机制。僵化、传统的管理机制改革并非一朝一夕就能完成的，需要广播电台经历一个漫长的过程。

广播电台与新兴媒体的融合并非是简单的结合，工作人员需要激发想象力、创新力，真正让广播电台转变为被社会群众所追捧的当代媒体。目前已有部分地区的广播电台正在与新兴媒体进行融合，但其在融合过程中没有打破僵化体制对广播电台的束缚，广播电台管理人员应结合实际情况不断完善和健全当前的广播电台管理机制。由于广播电台的受众群体为社会群众，因此广播电台管理人员需调查、分析人们的喜好，弘扬正能量。

2.探索、创新广播电台与新兴媒体的融合途径

如今手机、iPad等客户移动端越来越受到人们的青睐，所以做好移动客户端与广播电台的结合，能有效提高广播电台的覆盖率。广播电台可以开发客户端APP，或者建立微信公众号、微博官方平台，使用户能自主在客户端上选择广播电台内容，进行收听。总的来说，广播电台与新兴媒体要从简单的“结”合变为“融”合。通过融合传播渠道，让广播电台与新兴媒体实现资源共享；通过融合电台内容，扩大广播电台的宣传范围，牢牢抓住舆论主动权，构建出符合广播电台未来发展目标与社会主义核心价值观的主流媒体新格局。

四、结语

综上所述，广播电台与新兴媒体的融合不仅能够提高广播电台的覆盖范围，还有助于满足听众需求，提高听众用户黏性。虽然当前广播电台与新兴媒体的融合发展存在一定的问题，但是通过探索、创新广播电台管理机制，寻求合适的广播电台与新兴媒体融合路径，必能为广播电台行业的蓬勃发展创造条件。