守正创新 深度融合：全力打造全国一流县域融媒体

王 庆

2021年是建党100周年和“十四五”规划开局之年，也是吴江区融媒体中心全面走向深度融合跨越式发展的一年。牛年伊始，吴江区融媒体中心按照中央加快推进媒体深度融合发展的总要求，不待扬鞭自奋蹄，自觉弘扬“三牛”精神，开阔眼界，提升格局，坚持守正创新，以构建“智能+智慧+智库”的新型主流智媒体为抓手，以建立全媒体传播体系为重点，实施“四三战略”，即以“融合、突破、共赢”为主旨，以“移动优先、用户优先、智能优先”为引领，以“做精新闻、做强平台、做优服务”为抓手，以“新闻赋能、数字赋能、创新赋能”为动力，打造全国一流县域融媒体。

一、以“融合、突破、共赢”为主旨，开启融合发展新征程

县级媒体是我国主流舆论建设的“最后一公里”，是媒体融合格局中精细的“神经末梢”。习近平总书记强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。吴江区融媒体中心成立以来，按照“融为一体合而为一”的要求，基本实现融媒发展从简单动起来到真正活起来的转变，但融合还在路上，融媒发展从物理相加到血脉相融还未真正实现，因此，“融合、突破、共赢”，将是今后一段时间吴江区融媒体中心建设的三个主题词。

所谓“融合”，就是要强化“融”的生存思维，做到“三个方面”的深度融合：即不断从“相加”到“相融”，最终实现“你就是我、我就是你”，真正做到思想的融合；不断强化一体化发展思维，逐步形成全媒体报道模式，真正做到工作的融合；打通数据壁垒，实现各类大数据融合共享，真正做到平台的融合。

所谓“突破”，就是要常怀“闯”和“拼”的进取之心，在“三个力”上求突破：即在影响力上求突破，充分发挥“移动优先、多媒相融”的优势，以今吴江客户端为主体，打造一个让吴江人民离不开的咨询服务平台；在发展力上求突破，围绕主业、紧贴市场、关注民生、开拓领域，增强自我造血的机能，为融媒事业的可持续发展聚集能量；在创新力上求突破，充分利用5G、大数据、云计算、物联网等技术，重塑采编流程，打响“吴江融媒”品牌。

所谓“共赢”，就是要朝着“赢”的奋斗目标，实现“三方共赢”：即在肩负推进社会治理现代化之中，做好群众和政府之间沟通互动的纽带，做到中心的发展与社会发展的共赢；依靠创新、创意，创造增收，确保新闻宣传让党委、政府满意，融媒产品让用户满意，策划创意让服务对象满意，做好中心的发展与服务对象的共赢；激励员工抱团作战，以奔跑的姿态追赶发展，让每一位员工享受到发展的红利，做好中心的发展与员工进步的共赢。

二、以“移动优先、用户优先、智能优先”为引领，构建融合发展的全媒体传播新体系新格局

互联网2.0时代，以人为本的时代特征愈发强化，信息技术发展也正在以一种“加速循环规则”向前进化，新的传播理念、传播模式、传播场景不断涌现，需要进一步做强新媒体平台，坚定不移加快“主力军”进军互联网“主阵地”的步伐，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。

一是树牢移动优先理念，强化更快传播。坚持移动优先，以今吴江客户端为驱动，按照用户至上的理念构建新产品，强化重要时政新闻的首发、思想性观点性内容的生产、调查性独家性新闻的挖掘。在做强主业的前提下，将分散在报纸、广播、电视、网络、微信、客户端等平台的采编力量集中起来，将采编指挥调度、重大选题策划、采访力量和稿件资源统一起来，推动形成载体多样、渠道丰富、分众传播、分类覆盖的移动传播模式，构建“一核多端”集群式全媒体矩阵，站稳短视频风口，先人一步抢抓“第一时间”，抢占“第一落点”，牢牢占据信息传播制高点。

二是树牢用户优先理念，优化精准传播。以用户为中心，以服务对象为中心，在生产运营的各个阶段，始终站在用户的角度思考问题，了解用户的特征、用户需求，个性化定制、精准化生产，增强与用户的互动，吸引用户参与，关注用户的痛点，让用户获得存在感、归属感和成就感等良好体验，从而获取用户、留住用户、黏住用户、累积用户，基于用户不断创造更多价值。

三是树牢智能优先理念，提升传播效能。媒体形态迭代更新周期越来越短，我们将以先进技术引领驱动融合发展，通过视频、直播、航拍、VR、AR、MR等新技术应用，推进智能创新，全力打造以移动互联网为主阵地、以人工智能为主支撑、符合技术演进主趋势的智能媒体、智能党媒。今吴江客户端将在保持图文生产专业优势和比较优势的前提下，通过智能技术，着力提升短视频、可视化内容所占比例，尤其是加强精品新闻短视频生产，并进行智能化推送。围绕新语言空间、新商业模式，在视觉、数据、政务等方面建立智能服务体系，开拓新局面，实现新跨越。

三、以“做精新闻、做强平台、做优服务”为抓手，全面提升融合发展的市场竞争力

作为正在通过媒体融合来构建现代传播体系，肩负着主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽三大功能的县级融媒体中心，需要进一步发挥平台优势、做好权威发布，创新方式手段、提供多元服务，发挥枢纽功能、扩大信息覆盖面，向着推进媒体融合迈向纵深的路径奔跑。

一是以做“精”新闻为方向，全面提升舆论引领力。加快适应移动互联网时代的新闻传播规律，强调“精彩故事、精当引导、精辟阐释、精深挖掘、精准传播、精美呈现”，用行走在田野上的一双铁脚板，不断推出以人民为中心、服务经济社会发展大局的精品新闻。围绕党委、政府中心工作，在长三角一体化示范区建设、沪苏同城化、“江南文化”品牌、党史教育、建党百年等方面营造舆论氛围，引领主流舆论“风向”。

二是以“强”平台为目标，建设有生命力的智媒平台。将报纸、电视、广播、客户端、网站、论坛、微信公众号、户外大屏等平台从一体化角度推进架构，做强一体化平台。统筹优化信息渠道资源、版面频道资源和人力资源，形成产品导向一体运作的新机制。按照产品化、IP化、视听化、场景化、专栏化方向，重点打造平台级新产品，提升拳头产品传播力影响力。

三是以“优”服务为手段，厚植可持续发展基因。立足本地实际，坚持用户优先，开拓新领域、新市场，创新经营服务模式，通过举办吴融平台推介活动等，在“新闻+政务服务商务”运营模式上持续发力，提高市场竞争能力，增强自我造血功能。探索向吴江的行政村延伸服务，建设“融媒体智库服务基地”，全面打通服务群众的“最后一公里”，推动服务能力进入高质量发展阶段。

四、以“新闻赋能、数字赋能、创新赋能”为动力，为融合发展提供持续内生能源

媒体深度融合已经到了“啃硬骨头”的关键期。网络空间的信息传播结构与传统媒体有着根本性不同，必须加快推动多方面的改革发展创新，为打造自主可控的区域智媒体提供强劲动力。

一是加强内容建设，真正让新闻出新出彩。以“优”强化供给，用供给侧结构性改革的思路，筑牢内容为王“压舱石”，面向吴江各级党政机关、各区镇、重点企事业单位等，发掘并支持优质的政务新闻和优势产品，让各系统、各行业的故事“出彩、出圈”，共同壮大主流思想舆论。以“新”引领迭代，用新产品服务用户，用新产品增加年轻态，以更年轻的形态传递主流声音。

二是抢抓技术优势，赋予新内容更多新形态。用好5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术革命成果，提升内容的技术性、新颖性、鲜活性。加强手绘动画、漫画、H5、拼图等多种表达形式运用，让中心工作、政策解读、主题宣传、典型宣传、成就报道与互联网话语形态相结合，提升主流舆论的亲和力、感染力，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。依托新成立的吴江融媒大数据管理开发中心，推进数据生产和服务能力，提升数据的应用力和话语权，用数据推动内容传播、用户运营、效益增长等。

三是强化创新管理，实现机制体制的大突破。重点打破传统媒体与新媒体分立的采编架构，在采编线索确定、采访过程推进、稿件编辑发布的各个环节，均体现融合共生的要求。加强文化创新，面向新时代、新要求，锻造“吴融铁军”精神，为深度融合营造良好文化氛围。创新自我赋能加持，持续推动学习，掌握更多互联网新知识、新技能，补齐知识短板，持续增强脚力、眼力、脑力、笔力，提升融合攻坚的实效。围绕“和谐、活力、奋进”的奋斗目标，对标先进，勠力同心，全力打造全国一流县域融媒体。