“阅读+”：广电媒体助推全民阅读的实践探索

郝 勇

2014年，“全民阅读”首次写入政府工作报告，此后连续八年被写入政府工作报告。2017年，江苏省出台“十三五”全民阅读发展规划，也是江苏省首个全民阅读发展规划，对“书香江苏”品牌建设、全民阅读“六大工程”以及全民阅读公共服务体系等方面提出了具体要求。2020年1月，为推动全民阅读、传递阅读价值，江苏广电总台成立了公益文化品牌“荔枝读书会”，以“荔枝读书，传递美好”为宣传语，整合总台相关优质资源，形成涵盖电视、广播、互联网、知识付费产品等的全媒体产品矩阵。在这一背景下，江苏广电总台联合省全民阅读促进会、南京文学之都促进中心共同主办了“玄武湖读书汇”系列活动，从2020年4月至12月共举办9场阅读活动，致力于打造南京“世界文学之都”阅读新品牌，进一步拓展城市阅读空间，取得了良好的社会关注和反响，成为媒体融合背景下广电媒体助推全民阅读的有益探索。

一、阅读+创变，打造视听结合的多样化感官体验

随着阅读推广的持续升温，各类读书活动已成为广大群众参与阅读的一种常态形式，然而活动发起一段时间后容易进入疲乏期，内容趋于雷同，形式大同小异，同质化现象严重，参与活动的读者群体较窄。“玄武湖读书汇”以“一起来阅读”为核心，每场活动从主题设置、形式设计等方面入手，以参与者的活动体验为第一要务进行创新，从而用电视叙事的时间和空间结构，给阅读活动提供了更多的可能性。

（一）以参与者为核心进行内容策划

从活动主题设置、形式设计等方面充分体现参与者的核心地位，使“玄武湖读书汇”区隔于一般的读书活动，有新意、有变化，能够吸引大众积极主动地参与其中，实现大众性、全民性。

玄武湖公园作为国家4A级风景区，是南京市民娱乐休闲生活的重要场所之一，节假日期间吸引了大量南京市民和外地游客。为利用活动举办地点的天然优势，吸引大众主动参与到“玄武湖读书汇”的活动中来，在主题设置上采用了结合时事热点、节气、节日等作为切入口，引发文学话题从而开展讨论的方式设计。如结合抗疫热点、关注弱势群体等时事热点主题，结合节日热点，配合儿童节的“儿童文学”主题、端午节的“诗人”主题、七夕节的“爱情”主题、重阳节的“家乡”主题等，还先后邀请了毕飞宇、黄蓓佳、祁智、胡弦、何同彬、冯亦同、曹劲松、胡阿祥、樊立文、刘志权等来自不同领域的专家学者作为“文学领读人”参与活动。其中，第八场特别策划“我在中国，我们一起来阅读”国际阅读交流会，以文学和阅读交流为契机，架起连接中外、沟通世界的桥梁，吸引了来自全球四大洲十五个国家，学习、工作和生活在南京的外国阅读爱好者参加。

（二）通过模式更迭、细节呈现增强新鲜感

在形式设计上，为持续保持活动参与者的参与热情，“玄武湖读书汇”不断更新活动呈现形式，活动选址以室外室内两种模式交替开展，增强新鲜感。“文学之都经典文库”的活动场地设在玄武湖上的画舫“菱洲号”上，将经典对谈和泛舟玄武湖结合起来，在夜游中谈古论今，追寻南京的文都文脉，增强了活动的沉浸式体验。在玄武湖梁洲室外草坪举行的几场活动，场场调整舞台搭建位置、朝向，以求给予参与者不一样的视觉体验。值得一提的是，为区隔两场以“诗歌”为主要讨论题材的端午节活动与七夕活动，七夕活动中，首次尝试取消舞台，将主持人、嘉宾、朗诵者及观众以环形围坐的方式彻底融合，共同品读爱情书简诗话，提高了观众的参与感与互动感，取得了良好的活动效果。未来，“玄武湖读书汇”还将把活动地点扩展到玄武湖周边的人文历史遗址或艺术文化空间，进一步提升参与者的体验感。

二、阅读+媒体融合，利用全媒体传播优势强化品牌运营

“玄武湖读书汇”活动充分结合了主承办方的媒体资源优势，构建“大屏+小屏”的传播新生态，立体化宣传，多样化输出，有效延伸了“吸粉”效应。

（一）通过网络直播突破时空局限性

在活动中我们采用了新型的演播模式，从活动策划阶段就考虑了网络直播的呈现效果，反复打磨整场活动的结构和内容。在荔直播、抖音APP进行的网络直播吸引了众多阅读爱好者线上实时观看，仅“文学之都经典文库，我们一起来阅读”单场活动就吸引了10万+的线上观众。同时，我们将活动的部分影像资料编辑后上传至抖音、B站等视频网站供网友点播观看，突破了线下活动的时空局限性，扩大了“玄武湖读书汇”的影响力半径。

（二）全渠道报道扩大影响力

通过全媒体传播强化品牌影响力，进行全渠道的高质量宣传报道。系列活动通过江苏卫视频道《江苏新时空》《新闻眼》、江苏公共·新闻频道《新闻360》、江苏城市频道《零距离》等电视媒体的持续报道，得到了良好的宣传效果。在移动端，“玄武湖读书汇”也受到了新华网、荔枝新闻、我苏网、交汇点新闻、新江苏、手机龙虎网、紫金山新闻、爱南京等新媒体平台的广泛关注，“玄武湖读书汇”第三场特别策划“2020粽情端午，我们一起来阅读”主题活动系列报道在学习强国上发布，获得了社会关注。

（三）强化线上线下全方位宣传

活动前期，以微信、抖音等为主要宣传平台，辅以玄武湖公园门口及园内的各电子大屏，以及展板、展架布置，精心设计宣传海报提前预热，使大众可以更清晰、直观地了解活动内容与主题。“著名作家黄蓓佳给你发来一条视频邀请”“玄武湖读书汇拍了拍你，并发来年度邀请”等宣传推文以有深度的活动主题、有关注度的文化名人、有趣的新媒体呈现形式，吸引大众参与。

活动结束后，除了全媒体报道宣传和活动视频的网络点播外，对于活动中专家和学者的读书分享和领读讲解精华进行文字整理，形成了《从文化到建筑——那些促进了国际交流的诗歌》《对话毕飞宇》等兼具大众性和学术性的稿件在微信公众号进行分享，二次传播以飨读者。

三、阅读+跨界：多方联动机制高效推进资源整合

打造一张新的文学之都名片，形式固然重要，文化内核才是能够呈现恒久价值的所在。“玄武湖读书汇”每场内容都极具深度，现场文化界大咖云集，背后集聚的专家团队功不可没。

（一）建立高效的多方联动机制

多方联动，聚合赋能，推进资源整合。“玄武湖读书汇”活动由江苏省书香全民阅读基金会、南京市全民阅读促进会、南京市玄武湖管理处以及荔枝读书会共同承办，活动启动以来，各主承办方深度整合资源，成立了专项工作组加强常态化沟通，建立了高效的多方联动机制。每场活动从选题阶段起就群策群力，吸收了来自不同界别、学科、领域的思考和建议，活动组织全程充分运用各方优势资源，有效地整合了力量，推动活动有序开展。

（二）广泛吸纳社会力量参与

根据每场活动的不同主题，“玄武湖读书汇”广泛吸纳具备创新性、专业性、认知度和充满活力的社会力量加入，壮大了全民阅读推广的队伍。活动开展以来，得到了来自出版社、学校、媒体、医院、图书馆、书店、读书组织、朗诵和曲艺组织、志愿者组织、对外交流机构等二十余家单位的大力支持，在提升活动品质的同时也为合作方提供了一个展示的平台。

2020年10月，中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》，从加大阅读内容引领、组织开展重点阅读活动、组织引导社会各方力量参与等方面提出了推进全面阅读工作的重点任务。媒体融合背景下，广电媒体参与阅读活动的组织，既能利用媒体优势提升活动的关注度和参与度，又是广电媒体探索产业拓展的有效途径。未来，“玄武湖读书汇”将不断提升阅读活动的文化深度，引领全民阅读风尚，在合作中实现媒体价值。