从《七彩夕阳》看老年类广播节目的策划

沈晓斌

兴化广播电台《七彩夕阳》节目自2001年开播以来，从目标受众、内容定位和节目包装等方面策划入手，确立“立老年之言、传老年之声、抒老年之情、维老年之权”节目宗旨，结合老年人生理、心理特点做到节目定位要准、节目内容要精和选题客观严谨，该档节目在播出过程中深受老年听众的欢迎，在兴化当地颇具影响力。

一、节目定位要准

节目的定位要准确，要在精准中求“神”，才能抓住听众，吸引听众，节目才有生命力。要增强广播电台的传播力、公信力和影响力，向听众提供权威、可靠的信息，讲好区域故事，做好引导作用，将每一档栏目都精心打磨成深受听众欢迎的精品。

（一）针对性强

《七彩夕阳》栏目设《银海信息》《老年茶馆》《生活宝典》等多个子栏目，这些子栏目都是针对老年听众，在选择稿件过程中，突出内容的针对性。《银海信息》版块把涉及老年人的国家方针政策，以及地方党和政府对老年人的关心关爱活动，及时采访编辑，把发生在老年人身边的正能量新闻事件及时进行宣传报道；通过节目的宣传，扩大影响，激发老年人的潜力，让老年听众在日常生活中了解自身的权益，维护自身利益，同时积极融入社区、融入社会，丰富老年人的精神生活，提升老年人的生活质量，再现“夕阳红”。

（二）信息真实

真实性是节目的生命力，由于县级广播电台的传播范围有一定的区域性，节目的内容只能结合地方发生的事件进行宣传报道，才能保证内容的真实性。《老年茶馆》版块在播出过程中，如何发扬正能量，降低负能量，维护老年人权益？节目在播出前就要对事件进行调查研究，分析研判，针砭时弊，确保节目的内容真实客观，播出的内容切中要害，引导老年听众形成正确的认知。

（三）包装适群

互联网时代，信息的传播渠道增多，对传统媒体的宣传形式，提出了更高要求。广播电台的节目包装既要适合老年听众的口味，增加收听率，又要欢快动听，吸引更多听众关注。《生活宝典》版块关于生活服务、养生保健、休闲娱乐的内容，为适应老年听众的收听需求，短小精悍的节目片头、片花和垫音，富有亲和力的栏目宣传包装，展示了栏目的定位和形象，提升了栏目的可听性。

二、节目内容要精

互联网的诞生与发展加速媒体的重构，媒体信息的发布速度不断提升，传播渠道也呈多角度立体化的趋势，作为联系人民群众的县级广播电台，自诞生以来就担任传播当地党和政府舆论宣传的重任，这就要求节目的内容精益求精。

（一）贴近时代

内容要强化创优意识，紧贴时代发展，要用真实客观的内容，把话筒对准老年人，记录他们生活的原生态，及时关注他们的喜怒哀乐。《生活宝典》版块为老年人健康服务，及时向老年听众传播疾病预防、健康保健以及心理咨询等知识，让节目成为健康长寿的好帮手。

（二）选题明确

选题要围绕节目的宗旨进行策划，不能让题外话占据节目核心，以免出现节目主旨不明确，主题不突出，从而影响节目的播出质量和播出效果。《老年茶馆》版块的定位是评论，针对新近发生的事件分析评述，揭露事件的真伪，让听众明辨是非，从中受益。《不要让老年人沉迷短视频受骗》讲述一位70多岁的老人，由于痴迷收看短视频而上当受骗、懊悔不已的故事，节目从老年人如何维权、老年人如何识别诈骗以及如何做好老年人心理疏导进行解析，帮助老人走出受骗的阴影。

（三）要贴近受众

没有受众粉丝，节目就没有生命力。一般而言，越是地域性的题材，越能吸引受众，引发受众的关注。县级广播电台立足本土，熟悉当地的政治、经济、历史以及社会生活状态，讲好区域故事，才能有利于老年题材的挖掘和选择。《七彩夕阳》在节目策划过程中，对准本地居民，讲述发生在他们身边的故事，提升节目的影响力；在节目的采编过程中坚持深入农村、聚焦社区、走近老人，重点宣传新农村建设中的老年人居住环境、老人保健和老人文化生活等方面发生的变化，在全社会营造爱老、尊老、敬老的良好氛围。

三、选题客观严谨

广播是听觉媒体，具备伴随性、互动性的传播优势，在把握正确政治方向、价值取向和舆论导向的前提下，客观严谨的结构节目布局，环环相扣，才能吸引听众的关注。

（一）要有鲜明的政治导向

传递正能量、传播真善美，弘扬社会主义核心价值观，是老年节目的宣传核心。合理的节目布局，导向鲜明的播出内容，能满足听众多层次的文化需求和精神需求。在策划的过程中，要严防政治性、导向性的差错，确保播出不出差错。《七彩夕阳》就是围绕“立老年之言、传老年之声、抒老年之情、维老年之权”宗旨，导向正确的宣传内容，使节目成长为旺盛的“常青树”。

（二）要合理组合

各个子栏目合理布局，聚焦中心，严谨的版块衔接，形成“三观”正、文风新、时效紧的栏目特色，赢得受众的好评。节目在结构布局上要突出亲情化、本土化、趣味化特点，这样才能创新节目形式，注重精品创作，提高节目的针对性和实效性。

（三）音频要相互衔接

广播电台是传统媒体，音频传播是专业优势。依靠高科技的制作手法，让节目更加具备时代气息，扩大听众群。《七彩夕阳》的定位是服务老年听众，各个子栏目都具备其特色和优长，只有客观研究分析各个栏目播出效果和收听率，才能将优质资源充分盘活放大，形成最优质产品，产生更大的影响力，吸引更多受众关注。《老年茶馆》版块是评析当前发生的老年人关心、听众关注的社会热点话题，嘉宾评述的短音频内容相互衔接，中心突出，主题明确，弘扬主旋律，传递正能量。2020年新冠肺炎疫情期间，节目组及时邀请当地专家，采用短音频访谈的形式，让他们站在专业角度，对散播的谣言，进行分别讲解分析。短音频聚焦中心议题，评析结合，相互衔接，相互补充，节目内容播出后，为社会稳定发挥积极作用。

融媒体时代，广播电台节目也面临着发展机遇，可以借助于互联网优势，把节目办到APP平台上，扩大了节目的影响，吸引更多受众。要把节目办到老年人的“心坎里”，广播类老年节目在策划过程中，要足老年群体，在“脚力、脑力、眼力、笔力”上下功夫，才能推出更多有思想、有情怀、有品位、有底蕴的精品节目。