县级融媒体中心播音主持人发展策略

阮 洋

电视节目的质量与主持人的专业素养密不可分。好的电视主持人是节目质量的保障，是电视台的形象标杆，对于电视台来说，建立良好的主持人培养机制是其能够持续发展的保证。在互联网快速发展的大背景下，培养播音主持人员的媒体融合实践能力，提高其职业素养和专业能力，进而形成主持人的个人风格，提高主持人和大众交流沟通的能力，是县级融媒体中心提高人员专业素养保障媒体持续发展的必要因素。

一、县级融媒体中心播音主持人面临的现状

（一）外部环境的严峻性

电视经济蓬勃发展时期，人们获取信息的途径单一，电视覆盖率高、传播力强，借助这样的优势，电视主持人具有较大影响力。新媒体时代，人们的注意力开始从大屏幕向小屏幕转移。短视频、直播等新事物的出现，使小屏幕不断向大屏幕发出冲击。电视的收视率逐年下降，广告收益锐减，而与平台深度绑定的县级融媒体中心播音主持人员也面临着同样的冲击。

（二）县级融媒体所带来的局限性

对于主持人而言，平台决定了主持人的传播力范围，同样作为传统媒体主持人，国家级、省级平台的主持人拥有更多的社会关注度、更广的传播范围。但县级媒体主持人更具有本土化竞争优势，因为观众对于本土电视台具有亲近感，使得主持人可以在本土受众中树立自己的品牌。然而伴随着网络时代的到来，受众所接触到的信息和节目不再是本土优先，电视台的内容需要与整个互联网的内容竞争，同时县级融媒体中心的影响力有限，很难与大平台的主持人甚至网络主播竞争，因此县级融媒体中心的主持人在融媒体的竞争中，影响力有限。

（三）传统模式和传统思维的限制性

相较于互联网时代的新媒体人，传统媒体人尤其是县级融媒体中心主持人，在工作中往往仅以“正确”为标准，这个正确可以解读为：播报正确、导向正确。县级媒体竞争意识较弱，最重要的工作就是传播正确的价值导向，做好党的“喉舌”。受到“不求有功，但求无错”思维模式的长期影响，县级媒体主持人在思想上越来越偏向于保守和传统。这种风格很难顺应新的时代潮流，自然难以吸引到越来越年轻的受众。

二、县级融媒体中心播音主持人发展策略

（一）提高主持人政治素养和职业道德

主持人的政治素养和职业道德过关，才能保证节目的质量过关。电视媒体的受众广泛，如果主持人的政治素养不达标，容易造成不良影响，所以主持人的日常培训工作必不可缺。县级融媒体中心要打通服务群众“最后一公里”，作为县级融媒体中心的代言人，主持人要深刻领会“最会一公里”在基层党建工作的重要意义，参与基层组织进行的实践活动，切忌在主持节目时出现空话、套话。主持人要具备较高的政治素养和职业道德，给予受众正确的价值观引导，促进社会安定和谐，弘扬社会正能量。昆山市融媒体中心统一安排部署主持人深入基层，走进群众，积极参与社区服务活动、民情信息受理、“一对一”帮扶活动等。主持人及时学习习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十九届五中全会等中央重要会议精神，学习省委省政府决策部署、昆山市委市政府重要会议精神，不断提升政治理论水平并学以致用。通过主持人的党性学习、社会实践体验，增强主持人的政治素养和职业素养，提高媒体节目专业性。

（二）选择适合节目效果的播音主持人

每个节目都有自己特殊的定位，而节目主持人是贯穿节目的纽带，如果主持人的风格和节目风格相差太大，有可能直接影响到节目收视率。所以想要更好地呈现节目效果就必须要有一个与节目风格搭配的主持人。当下，受众的喜好多元化，节目主持人的风格也应多元化，从而给节目选择主持人提供了更广范围，与节目风格相匹配的主持人，才能给节目效果起到锦上添花的作用。例如，财经类节目内容相对严谨，为了达到节目权威性的效果，主持人的形象和主持风格要相对正式，能熟练使用数据分析市场走势，给受众以专业引导。而《快乐大本营》《王牌对王牌》等综艺节目，其定位在于轻松、愉悦、搞笑，则要选择乐观开朗、诙谐幽默的主持人。

（三）打造主持人形象和品牌

节目与主持人是相辅相成的关系。例如，想到撒贝宁就能想到《今日说法》，想到春晚主持就能想到董卿，想到《非诚勿扰》就能想到孟非。这些主持人的形象和品牌与他们所主持的节目已经融为一体。主持人在节目中要呈现的是与节目风格契合的特征,主持人只有熟知与掌握节目风格定位,正确分析自己的个性特点才能与节目融合,才能塑造出好的形象,使节目质量得到提升,给节目增光添彩。融媒体时代，打造主持人的形象和品牌同样有着重要意义。对于县级融媒体中心主持人来说，个人形象将会给节目带来品牌效应；对于观众来说，主持人的形象和品牌是节目质量的保障。主持人的形象和品牌与节目结合起来，既有利于主持人未来的发展，也可以提高节目的收视率。所以县级融媒体中心要有对主持人的包装意识,为主持人塑造鲜明形象。这包括对播音主持人员在节目中服装、化妆的包装,更包括贴合节目、贴合频道的主持人的品牌打造。首先,电视台要有主持人品牌形象意识；其次要建立完善的包装机制,比如为主持人量身打造适合其风格的节目；再次,要利用自身资源多渠道全方位对主持人包装宣传，滚动播出主持人宣传片，在大型节目中推出新主持人等。

（四）提升播音水平和主持能力

播音水平和主持能力是一个主持人做好节目的基础。主持人是节目的灵魂，播音水平和主持能力是保证这个灵魂有趣的前提。播音主持人员说出的词句、音字具有发散传播性与示范性,所以播音主持人员要确保语言的规范化,遵守语言标准,规范表达语言,保证语句的完整性与播音主持语言的标准化。另外,在进行播音主持过程中,为避免出现歧义与误会,播音主持人员不得选用模糊的词汇。针对当前出现的各种网络词汇,播音主持人员应根据融媒体时代的发展情况,对其进行取其精华,去其糟粕,将语言的生命力充分展现出来。所以主持人要不断提升自身的播音水平和主持能力，为受众提供高质量的节目、更好的节目效果，为自身专业发展开拓更广阔的道路。

（五）发挥声音优势和互联网传播功能

当下，网络技术的发展使传播渠道越来越丰富，大众接收到的信息更加多样化。首先，播音主持人员应利用微信、微博、抖音等新媒体平台对节目进行宣传。主持人可以利用自身声音资源、节目创意、社会需求，与企业合作直播带货，带来经济收益和商业模式的导入与创新。昆山市融媒体中心结合直播带货这一趋势打造了“双12苏州购物节”昆山狂欢购活动。主持人通过直播带货的方式，将昆山制造、昆山文旅产品等通过线上线下平台卖向全国、卖向全球，打造全新的大规模消费节庆品牌。其次，播音主持人员可以借助声音优势，制作更多新媒体产品，吸引更多受众。2020年，昆山市融媒体中心重点打造新媒体矩阵，在做好APP、微信、微博等平台的基础上，进一步抢抓短视频机遇、主动作为，开通多个短视频账号并实现常态化更新，建立起“APP+微信+微博+短视频”的多元新媒体矩阵。作为县级融媒体中心的主持人，依托这些新媒体平台拓宽发声渠道，积极参与到新媒体内容的创作中，推出《主播说疫情》等系列短片。再次，主持人要突破传统媒体的思想壁垒，接受更加多元化的传播方式，在其中寻求突破点，要抓住机遇，完成从“大屏”到“小屏”的转换。

三、结语

播音主持艺术不同于其他的艺术文化，有着自身独有特点，既要具有文化艺术气息又要具有生活娱乐特点。融媒体时代，传统媒体行业受到新媒体行业越来越强烈的冲击，县级融媒体中心播音主持人员的压力也越来越大。在此背景下，播音主持人员要努力提高自身的创新能力和专业素养，增强文化修养，打造出个人的形象风格和品牌，不断提高县级融媒体中心节目的质量，朝着更高的目标前进。