报纸新闻传播的变化与趋势探讨

□付 强

随着互联网的普及与移动通信技术的发展，大量新媒体平台涌现，极大地冲击了传统媒体行业。而报纸媒体也同广播、电视等传统媒体一样，在新媒体环境下新闻传播形式发生了较大改变。如何充分借助新媒体的优势，实现报纸新闻传播形式的创新性转变，促进报纸媒体的长远可持续发展，已经成为困扰众多报纸新闻从业者的重要难题之一。

一、新媒体的特征

第一，传播内容广泛。新媒体的传播内容十分宽广，上自国家大事，下至居家生活、社区趣事等都可以成为新媒体的传播内容。但这也间接削弱了新媒体新闻的真实性。第二，传播形式多样。得益于发达的网络技术与现代通信技术，不同于报纸新闻只进行单调文字传播与简单图片传播，新媒体的传播形式十分多样，很多传播内容都是对图像、视频、文字以及音频内容的集中展现，对读者的吸引力较大。第三，传播过程监控力度小。与传统纸媒不同，新媒体在新闻传播过程的监控相对有限，当出现虚假新闻时，难以做到及时控制，进而使得虚假新闻持续传播，误导受众，严重降低了新媒体的公信力。第四，受众体验性强。新媒体十分重视受众体验问题。能够通过多种先进网络技术，精准分析出不同受众的新闻需求，而后搜集相关内容加工成精品新闻，直接推送给受众，有效满足受众的个性化新闻需求。

二、新媒体环境下报纸新闻传播的变化与趋势

1.组织结构发生改变

在新媒体环境下，报纸新闻媒体虽然进行了机构改革，也取得了一定的改革成效，然而随着新媒体范围的持续扩大，报纸新闻需在组织结构上以新媒体网络为基础进行重新调整，充分利用现代网络技术，努力实现报纸新闻与现代网络的充分融合，积极创新报纸新闻传播方式，及早构建更为科学合理的传播机制。

2.新闻信息源发生改变

在传统媒体发展鼎盛的时代，政府部门是新闻信息的重要来源。新闻工作者肩负着采集与生产这类新闻的重任。但是在新媒体环境下，新闻信息源的主体开始逐渐扩散。这样报纸新闻采编者的关注点就从原来的时政新闻为主转移到柴米油盐等民生新闻上，有效满足了普通民众对民生新闻的阅读需求。

3.新闻传播方式发生改变

在以传统报纸媒体为主的时代，人民群众对于国家大事、世界要闻的了解方式是被动等待报纸刊发的消息。但是在新媒体环境下，得益于网络技术的发展、互联网的普及与移动终端的出现，新闻传播的方式发生了改变，人们获取信息的方式从之前的被动等待转变成了点开手机、自主选择相关网站的新闻。而且这种新闻传播方式的改变又引起了人们生活、消费模式的改变。

三、新媒体环境下报纸新闻传播的有效策略

1.积极整合传播渠道

报纸新闻传播的最大内在优势就是其强大的生产能力。然而新媒体环境下，如果继续凭借之前单一的报纸发行渠道进行新闻传播，报纸新闻传播的相关优势是很难完全发挥的。所以相关人员必须积极整合报纸传播渠道，这样才能为报纸新闻传播提供充足的传播空间，促进其传播优势的发挥。

2.提高采编人员的新闻策划能力

无论是在传统媒体时代，还是新媒体时代，新闻报道内容都是报纸新闻传播的核心与基础。而新闻采编人员的新闻策划能力则直接影响着新闻报道内容的质量。所以在新媒体环境下，要实现报纸新闻的创新发展，必须不断提高新闻采编人员的策划能力。一方面，促使他们在实际新闻策划与采编环节中，善于发现与融入时代新鲜元素，精确把握受众心理，找准受众关注的热点话题，提升报纸新闻的媒体价值。另一方面，督促他们适时创新报纸新闻报道的版面，给予受众更加完美的视觉感受，提升新闻报道的外观吸引力。

3.注重与受众的互动分享

在新媒体环境下，受众不再是单调的信息被动接收者，而是拥有充分话语权的信息接收、制造、传播者，可以自由地选择信息接收方式与信息表达方式。这就使得互动分享成为新媒体时代的媒体资源传播的一个重要趋势。而报纸新闻传播也应该顺应这一发展趋势，及早通过开通微信公众平台、开发报纸新闻APP终端、开通官方微博等方式，进一步丰富报纸新闻互动方式，有效提高读者对报纸新闻传播的参与程度。这样有助于密切报纸媒体与受众的关系，提高受众黏性。

4.革新新闻传播模式

在新媒体环境下，报纸新闻采编人员还需要进一步革新新闻传播模式。一方面在新闻采编过程中积极融入时代新元素，充分利用新媒体手段与现代数字化技术，以电子号外方式，提高报纸新闻信息的传播效率，实现报纸新闻信息的及时传播，增强报纸新闻媒体的权威性与公信力。另一方面，尽可能地优化整合一切可整合的新闻媒体资源，创建起一个包含强大信息量的新闻媒体数据库。依据不同受众的个性化新闻需求，展开针对性的新闻内容定制推送服务，大力开发个性化新闻产品，有效满足不同用户的独特新闻需求，以吸引与培育一批新的忠实用户群。

四、结语

综上所述，在新媒体环境下，受新媒体传播内容广泛、传播形式多样等特征的影响，报纸新闻传播也在组织结构、新闻信息源、传播形式等方面产生了重大变化。这就要求报纸新闻从业人员积极采取有效策略，通过整合报纸新闻传播渠道、提高相关人员的新闻策划能力、增加与受众的互动分享、革新报纸新闻传播模式等途径，有效促进报纸新闻的创新性发展，使其更好地顺应新媒体环境，得以长久发展与进步。