发挥乡镇文化站作用 带动农村群众文化建设

文/冼翠芬（中山市南头镇宣传文化服务中心(中山市南头镇档案馆)）

新时代发展背景下，农村群众文化建设与乡村振兴之间的联系更加紧密，逐渐成为乡村振兴战略得以高质量落实的重要抓手。乡镇文化站在农村群众文化建设中发挥着重要作用，且新时代背景下这种作用越来越重要，要求乡镇文化站进一步发挥好自身的职能，切实保障农村群众文化建设质量。从当前乡镇文化站所开展的农村群众文化建设来看，虽然投入了较多人力物力，但依然存在着一定的尖锐问题，影响着农村群众文化建设的质量。比如一些乡镇文化站在农村群众文化建设中存在着思想滞后和工作模式落后的问题，导致传统的乡土文化无法得到有效的开发与传承，未能真正地深入人心，自然影响农村群众文化建设质量。为此，系统地分析论述乡镇文化站带动农村群众文化建设的要点与策略尤为必要和关键。

一、建立健全农村群众文化建设的机制

农村群众文化建设工作有着复杂性和长期性的特点，要想确保农村群众文化建设工作始终有着浓厚的生命力，增强乡村文化的战斗力，必须非常注重机制建设，应着眼于长远。总的来说，乡镇文化站在建立健全农村群众文化建设机制时，需要重点做好以下方面的工作：

（1）做好统筹规划工作：乡镇文化站要将农村群众文化建设作为日常工作的重点之一，无论是策划还是实施均要由乡镇文化站来领导，做好农村群众文化建设的顶层设计，并在此基础上努力去打造乡镇文化站、社会、村民多元化的乡村文化建设阵地。

（2）加强与相关部门的配合力度：农村群众文化建设不仅事关乡镇文化站，而且与当地政府与相关部门之间有着紧密的联系，因而在农村群众文化建设过程中要努力打造工作合力，确保各个部门可以配合起来。另外，乡镇文化站在发挥主体作用时，要将农村群众文化建设与一系列的文化惠农工程结合起来，将各种优势资源联合起来，打造资源共享的良好局面[1]。

（3）吸引社会力量参与：乡镇文化站不仅要时刻参与到农村群众文化建设的第一线，而且要发挥好自己的政治宣传与引导优势，吸引更多的社会力量积极参与到农村群众文化建设中。在工作中可以努力打造社会筹资、民办公助的文化产业格局，尤其是可以吸引一些国有企业和民营资本参与到农村群众文化建设中。

（4）健全政策法规：农村群众文化建设工作会牵涉到较多的演艺团体与个人，若是缺乏健全的政策法规势必影响建设质量。因此，乡镇文化站一方面要加大教育宣传力度，另一方面要不断健全政策法规，在内部营造一种积极向上、乐于参与、尊重规则的良好氛围。

二、确保农村群众文化建设可以始终扎根基层

在农村群众文化建设过程中最为关键的一点，即要始终围绕人民群众，确保诸多的文化形式可以满足人民群众的切身利益，只有这样，才可以确保乡村文化真正的入情入理与情理交融，吸引更多的人民群众参与其中。基于新时代和乡村振兴战略的相关要求，乡镇文化站为确保农村群众文化建设可以始终扎根基层，需要重点把握好以下方面的要点：

（1）要始终立足于当地所有的特色文化，围绕着“乡土”来做文章，积极鼓励人民群众参与其中，确保所建设的农村群众文化可以真实反映当地的文化形态。

（2）新时代背景下建设的农村群众文化要积极去占领思想意识阵地，这需要乡镇文化站积极发挥好自己的喉舌作用，向人民群众弘扬社会主义核心价值观。

（3）乡镇文化站在引导人民群众建设农村群众文化时，要将改善人民群众的文化生活和提升村民幸福指数作为核心目标，利用好乡村现有的文体广场、户外戏台，鼓励人民群众开展各种趣味性的文化活动。

（4）随着生活水平的提升，人民群众对文化的需求更加多元化，这要求乡村文化站要将人民群众的需求作为导向，组织开展多种形式的文化活动。比如可以定期举办文化志愿者惠民服务、群众艺术展会、民歌民乐会等文化活动。

（5）近年来甘肃、陕西、河南等地形成了越来越多的民间表演团体，有一个共同的特点，即均是将贴近农民生活、身边人、正能量、身边事作为创作思路，这样的文化活动可以激起人民群众的情感共鸣。因此，乡镇文化站在农村群众文化建设时，要始终将人民群众作为主体，始终去服务人民群众，做到了解农民、亲近农民，让文化活动内容和形式更加地富有吸引力与感染力[2]。

三、提升农村群众文化的品牌效应

农村群众文化需要特色和品牌，当拥有特色和品牌后，文化建设便可以在“推进器”的作用下获得更好的发展。因此，乡镇文化站在建设农村群众文化时要努力凸显出品牌效应，以此不断扩大乡村文化的影响力与传播力。在提升农村群众文化的品牌效应时，乡镇文化站可以重点从以下方面来着手：

（1）要将习近平新时代中国特色社会主义思想始终作为农村群众文化建设的美丽“底色”，始终坚定社会主义方向，确保人民群众可以从文化建设中体会到新时代的发展，继而对党的建设有充分的理解与认同[3]。

（2）要不断拉近文化建设与人民群众的距离，增进与人民群众的感情，始终确保乡村文化有足够的温度，让人民群众可以看得懂和用得上。比如乡镇文化站要规划好建设资金，积极落实好影剧院、文化馆、图书馆的建设工作，更好地丰富人民群众的业余生活，增强农村群众文化的特色与品牌。

（3）在现代诸多科技的加持下，农村群众文化无论是展示形态还是内容均更加多元化，可以满足人民群众的多元化需求。为此，乡镇文化站要考虑将更多的科技因素融合到乡村文化产业中，促使乡村文化更加富有科技感。比如乡镇文化站要利用好微信公众号、微博、短视频平台，确保人民群众可以时刻享受到多元化的乡村文化，这对提升农村群众文化的品牌效应有十分大的裨益[4]。

四、做好文化资源的整合与培育

只有坚定不移地发展现代特色乡村文化，打造特色文化品牌，才可吸引更多的人民群众，获得人民群众的喜爱。为此，在开展农村群众文化建设工作时，乡镇文化站要始终立足于当地，对当地拥有的名人、名园、名镇、名品、名村做好利用，创新性地走出一条属于当地的乡村文化发展道路。总的来说，乡镇文化站在文化资源的整合与培育中，要重点做好以下方面的工作：

（1）乡镇文化站要将当地的文化产业作为重要依托，并积极打造好当地的文化品牌，将一些优秀的文化通过品牌效应推广出去，发展更具特色的文化产业品牌[5]。

（2）要重视各种节庆、民族传统节日在传统文化宣传中的作用，借助载体作用来推广各种民间表演艺术和民俗活动。比如可以将当地的编织、陶瓷、雕刻、剪纸、绘画、泥塑等特色文化开发与利用起来，打造多种趣味性的民间工艺项目，再比如可以将舞狮舞龙、杂技、戏曲、龙舟、花灯与当地的民俗表演结合起来，打造更被人民群众所喜爱的文化旅游产业。

（3）在开发利用当地优秀传统文化时，要始终做好保护工作，尤其是要做好历史建筑、传统村落的保护，必要时要划定核心范围，做好日常性的保护与管理工作。在保护的基础上可以去开发民族文化资源、历史文化、红色文化，扎扎实实地推进乡村文化建设工作。

（4）在文化资源开发与培育的过程中，要重视人才的培养，确保人才可与文化资源开发和培育协调起来，更好地推进农村群众文化建设。基于此，乡镇文化站要加大宣传力度，鼓励和引导更多的人民群众参与到农村群众文化建设中，贡献自己的一分力量。

五、结语

乡镇文化站要充分认清自己在农村群众文化建设中的重要性，将农村群众文化建设作为一项硬指标、硬任务来开展。在落实农村群众文化建设时，乡镇文化站可以重点从建立健全农村群众文化建设机制、确保农村群众文化建设可以始终扎根基层、提升农村群众文化的品牌效应、做好文化资源的整合与培育这四个方面着手，不断去创新群众文化活动开展的思路和模式，稳步推进农村群众文化建设。