元气森林运营事故,是操作失误还是炒作?

2021-11-27 12:54
中国经济周刊 2021年21期
关键词:广告费元气订单

近日有网友爆料称,他购买了3箱原价每箱79元的元气森林气泡水,最终付款只花了10.55元,平均每箱约3.5元。随后,元气森林就淘宝店铺运营事故回应称,因参与平台日常活动的优惠设置操作出现失误,在失误期间,共计14.05万用户下单,最大的一单41000箱,产生了价值数千万元的订单。元气森林许诺,将为14.05万个下单用户每人寄送1箱白桃气泡水。

《中国经济周刊》新媒体平台报道后,引发网友对元气森林成本和价格的关注。

元气亏了吗?

@结成黎斗:元气森林的成本在 5毛左右。

@5050792192791:说5毛成本的老兄,你去生产试试,光赤藓糖醇的成本都不止5毛钱。

@张奇138621621:瓶内的液体成本只有几分钱,包装和瓶子稍贵,加起来不会超过两毛,但是营销成本至少一元,加上运营,成本差不多两元。

@6432782829300:你们少算了工人工资,水電、机器维护、包装运输等成本,都加进来就多了。

@完善人才:我可以负责地说,每瓶成本是1.12元至1.15元。

@从未放弃:这个损失大了,不过元气森林有钱送得起。

@夜夜欧耶:成本价出售挺好,也没赔钱。

@尽心尽义:这下亏了,没办法,谁让自己搞错。

@罗二水:自己的错,就得自己买单。

@喝彩人生:淘宝小店主和元气森林,这次是要哭了。

@倾听风铃:这个运营团队的水平可够低的。

@阿然读书记:感觉厂家不会亏,成本价应该没那么高,炒作嫌疑比较大。

最大订单41000箱是自己人下单? 

@不凡柑桔bc:最大订单41000箱,这要多少人多长时间才能喝完,难以想象。

@猪AL影视OST推荐:那个买41000箱的,是打算买来卖的吧?

@溪鱼xu:是搞批发的。

@老推球Hans:搞批发的都有销路,不怕砸手里。

@错霸:我买了20多箱,看来肯定不会发货了。

@Xx123456689:此等好事,我都没遇上。

@我是秀姑zl:佩服那些眼尖手快的人。

@封印鲁肃:我怎么没赶上,错过一个亿的感觉。

@老男孩8哥:我猜是炒作,买得最多的,应该是自己人,买了直接拉回公司。

@有点东西Zzz:不用拉回公司,就放仓库里,都不动窝。

变相为自己打广告

@五仁儿小:这个营销手段很棒。

@聂鹏大步向前冲:以前也有一个企业发生过类似的事,售价远低于实体店的市场价格。

@花當:如果是炒作,也不错,我觉得名气出来了。

@和夜风一样的声音:如果是广告,我认为成本太高了,跟制作成本没关系。

@香浓咖啡:这是被薅羊毛了,这数量可不正常。

@钟慎行:非常高明的推广营销手段。没这个事,我都不知道元气森林这个品牌。可以预见,这笔费用未来还会转嫁到消费者头上。

@贵海四涛:薅羊毛,这个广告费有效果。

@生安好2v:这个广告打得好,相当合适。既消耗了库存,又省了广告费。

@魔法钢琴ca:利用某宝规则,最后只花了几十万赠品就把广告做到全国都知道,赠品还得你去找他换,还有二次流量。

@隔丽:是故意搞营销,不要看卖价,要看成本价,其实没亏多少,就怕别人不知道,变相为自己打广告。

@zjlawubo:这广告成本低。

@当你在我身旁:广告都这么打,挺省钱。

(本文刊发于《中国经济周刊》2021年第21期)

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