融媒体时代县级媒体思想政治工作的思考

□郭夏楠

新闻宣传是我们党的一项极其重要的工作。近期，笔者通过调研走访，对县级新闻宣传如何在融媒体时代开展好思想政治工作进行探索，本文对此进行了总结思考。

一、县级媒体思想政治工作的重要性

县级媒体承担着宣传党的方针政策的任务。新闻舆论工作是一项很重要的工作，基层新闻宣传工作更是直接面对群众，反映社情民意，其引导舆论的作用不容小觑。同样，它也是打造地域品牌、展示地域形象的重要载体。例如：万荣苹果之所以家喻户晓，除了品质好，媒体宣传到位也是一个重要原因。

二、县级媒体面临的环境

1.万荣县新闻宣传工作基本情况

万荣县新闻宣传主要包括两大队伍和三大主流媒体。两大队伍是在职新闻宣传队伍和社会宣传队伍。在职宣传队伍主要包括县新闻中心、县融媒体中心、《万荣人》报社在职的宣传干部，社会宣传队伍主要包括摄影家协会、诗词楹联学会、书法家协会等。三大主流媒体是万荣对外宣传的主要窗口，即万荣电视频道、《万荣人》报、万荣政府网站，这是万荣对外开展新闻宣传的主要阵地。

2.县级媒体目前所处的环境

当前各个县级电视台普遍存在重复播出和重复覆盖的问题，自办节目数量比较少、更新频率较低、节目内容单一、视觉清晰度较差。县级媒体的受众主要集中于县城、乡镇及农村。近些年电视观众每日收看时长总体呈下降趋势，且电视受众呈老龄化。纸媒中报刊的发展历史最悠久，但如今也渐入寒冬，现状不容乐观。

三、新形势下媒体宣传面临的问题

调研发现，万荣县新闻宣传工作目前面临以下几个主要问题：

1.队伍虽然庞大，但是一线新闻写作力量较为薄弱

全县新闻宣传工作队伍有近200人，但是一线写作人员却不足20 人，貌似强大，实则薄弱，真正一线写作的人员较少。

2.思维观念落后，创新力度不足

当前新媒体宣传已成为时代潮流，抖音、快手、微博、网站等新媒体如雨后春笋般涌现，各类APP相继推出，但是传统媒体还在固守原来的宣传报道模式，再加之被原本的体制机制、思维观念所束缚，在竞争中渐渐失去受众。

3.缺乏新闻热情、激情

热情、激情，是干好一切工作的基础，试想一个人毫无热情和激情，什么事情都提不起兴趣，怎么能干好新闻工作？

4.资金不足，技术设备落后

县级媒体普遍经费不够，很多必要的工作设备无法及时更新，无法满足现代传媒发展的需要。

四、如何做好县级新闻宣传

面对当前县级媒体普遍面临的困境和存在的困难，笔者觉得可以从以下几个方面破解：

1.始终保持高度的政治敏感性

任何时候、任何情况下，党管媒体不能变，党管干部不能变，党管舆论导向不能变，这是中国新闻事业永久的生存法则。

县级媒体人要保持高度的政治敏感性，传递正确的声音，把控好新闻报道的政治方向标，这样才能在激烈的媒介竞争中赢得生存空间。

2.重视民生报道，发挥监督作用

县级媒体一定要聚焦当地群众最关心、最关注的事情，重视民生新闻报道，这样生产出来的新闻作品，才能引起大家的关注。例如，运城电视台开办的《第一时间》栏目在运城当地群众心中占有一席之地，很重要的一个原因就是它具有一定的实用性。

3.创新体制，积极引入一线新闻宣传专业人才

人才资源是第一资源，针对一线专业人才缺乏的现实问题，媒体要不拘一格招人才，使专业人才能够引进来、留下来、守得住。出台新的绩效考核办法，设置奖励基金。既给名分，又给地位，还要给奖金，方能充分调动一些记者的积极性，留住人才。

4.推动媒体融合，坚持“内容为王”

要抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众、服务群众。在进行平台建设、流程再造、一体化管理后，要把加强媒体内容建设作为媒体深度融合的重中之重。传统媒体优质的信息内容和专业的生产能力，是其他媒体始终不可替代的优势和竞争力。

5.践行“四力”，提升新闻宣传工作水平

新闻工作者要时刻牢记：增强脚力、眼力、脑力、笔力这“四力”，锻造过硬的素质、过硬的本领和过硬的作风，书写出新时代新闻工作的精彩答卷。

6.积极应用新媒体技术和平台

提升新闻工作者“四力”的同时，要积极应用新媒体技术，增强新媒体宣传的影响力。高度重视新媒体宣传，从财政上加大投资力度，建设具有万荣特色的万荣宣传网站、APP平台等，构建新媒体宣传新格局。例如，2019 年运城第四届果品交易博览会，万荣县是其中一个分会场，在宣传报道时，除了邀请央视网、山西省电视台、运城日报等一些传统媒体，还邀请了抖音、快手等直播平台上有影响力的人士。通过直播平台的宣传，万荣苹果的销售额成倍增长，这也让全国各地的人了解到万荣苹果，这就是新媒体平台的影响力。

五、结语

新闻宣传工作是专业性较强的一项工作，技术设备很重要，专业人才很重要，政策支持也很重要。县级媒体要敢于创新，切实推动县级新闻宣传工作上一个新台阶。面对推进媒体融合发展的重大战略，县级媒体要始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,在内容、形式、体制上改革创新，不断夯实新闻舆论阵地，拓宽政务服务、便民服务渠道，更好地服务全县中心工作、服务群众，为全县经济社会发展营造良好的舆论氛围。