报纸转型的实施举措分析

□慕海燕

一、媒体融合背景下报纸所面临的问题

1.发行量减少。随着信息化和数字化的发展，人们在日常生活中所接触到的媒体也越来越多，并且数字媒体越来越受人们青睐。为节约成本费用，报纸的发行量正在逐步减少。但对于纸质媒体来说，发行量是衡量其自身发展情况的重要依据，广告投资商也是根据发行量来进行广告投放的。如果报纸的发行量依然呈现下滑的趋势，那么广告商对于报纸的投放也就会越来越少。报纸在缺失了这笔重要的收入来源后，在媒体行业中也就很难再继续生存下去了。

2.受众群体发生改变。在以往传统的媒体时代，报纸是人们获取新闻、资讯及其他知识的重要渠道，因此报纸的受众范围较广，阅读量也很高。但随着数字化和新媒体的不断发展，人们更倾向于使用手机、电脑等智能化设备来获取信息。智能设备有着便捷、快速、时效性强等优势，能让人们随时随地掌握最新的信息，因此，人们通过报纸来获取资讯的机会越来越少了。目前，报纸的受众群体大部分为企事业单位或是不太会使用智能设备的高龄群体，受众范围变小，意味着报纸的发展空间也在逐步缩小。

3.广告收入减少。广告投放，是报纸的重要收入来源。在信息技术和新媒体迅速发展的情况下，报纸的发行量和阅读量逐渐变少，受众人群范围越来越小，导致许多广告商更愿意选择新媒体来进行广告投放，因此，报纸广告方面的收入也在不断减少。若不加强对这个问题的重视，将会使报纸的生存岌岌可危，很有可能在当前媒体融合的背景下，被数字化、信息化的新媒体而取代。

二、媒体融合背景下解决报纸现状问题的策略

1.打造数字化媒体方式。报纸若想减少来自新媒体、数字化信息技术和网络媒体的冲击，焕发新的生命力，就必须顺应现代化媒体的发展趋势，在媒体融合的背景下，探寻新的生存方式。虽然当前时代，网络媒体是发展的主流，但是依旧不能放弃传统的纸质媒体，传统媒体应全面进行数字媒体建设。例如：借助网络信息技术来改变阅读方式，各类纸媒可以建立自己的微信公众号、官方微博账号或者是专门APP和网站，让读者可以随时随地在智能设备上，接收到最新的资讯和信息，让报纸在纸质化和数字化两方面共同发展，可以增加报纸的受众群体，给读者一个更好的阅读体验。

2.加强内容建设。在当前媒体融合背景下，新媒体是人们获取新闻资讯的主要渠道，报纸要想改变自身生存现状，就要根据人们的阅读需求进行内容构建，采写更加丰富、紧跟潮流的新闻作品，进而增强对读者的吸引力，这也是报纸转型发展的一个重要途径。虽然网络新媒体的发展越来越快，但其多是不具备新闻采访权的，因此大部分网络媒体只能转载报纸内容。基于此，报纸应以此为切入点，在新媒体迅速发展的环境中，打造自身独特的内容。

3.与其他媒体方式相融合。报纸与其他媒体方式相融合，可以解决当前生存难题、恢复自身生命力、促进长远发展。与其他媒体方式相融合，可以有效确保新闻内容的质量，促进媒体领域的变革。除此之外，报纸与新媒体相融合，实现与读者线上互动，不仅能使读者改变对报纸的传统认知，还能为报纸的转型带来新的突破。因此，在媒体融合背景下，报纸与网络新媒体要进行一体化建设，报纸可以利用新媒体来拓宽传播渠道，新媒体可以通过报纸升华自身新闻内容，进而实现报纸与网络新媒体的协同发展。

三、媒体融合背景下对报纸转型的深入探究

1.聚集更多的精英人才。对于报纸的长久发展而言，人才是加强竞争力的关键因素。人才是具有流动性的战略资源，人才工作是具有开放性的系统工程。只有解决好人才发展体制机制上的瓶颈和短板问题，破除束缚人才发展的体制机制障碍，才能不断增强人才队伍的活力、发挥人才队伍的作用。应着眼于人才引进、培养、使用全链条，统筹兼顾推进改革创新，提升人才工作体系化建设水平，防止把人才“卡住”“气跑”“埋没”，避免人才流失和浪费。一方面，报纸新闻内容有较强的真实性，因此需要专业能力更强的人才来进行报纸新闻内容的编辑。另一方面，也需要以精英人才为核心来推动转型，不断为媒体单位注入新鲜的血液，使报纸的内容和结构更符合当下读者的阅读需求和发展潮流。基于此，首先，要得到国家和政府的扶持，改变以往的传统机制，让报纸引入更多的人才；其次，纸媒内部要建立全新的用人机制，以改革创新为重点，吸纳更多精英人才；最后，与其他媒体合作，实现双方在技术上及人才方面的交流，学习彼此的经营方式，进行报纸媒体和数字媒体的共同发展。

2.激发自身组织活力。媒体融合背景下，导致报纸生存和发展困难的最主要的原因就是体制落后和机制僵化。因此，报纸想要顺利完成转型工作，就要改变原有制度、打破僵化机制，将转型工作的重心放在内部改革和创新上面，例如：针对内部管理制度，可以让员工提建议，管理层可以从中挑选出具有可行性的建议进行实施。这样一来，单位内部的组织力和凝聚力就得到了很好的提升，有效调动员工的积极性和能动性。

四、结语

综上所述，在当前媒体融合大背景下，报纸作为传统的媒体方式，必须改变自身结构、加强内容建设，并加强数字化发展，才能焕发自身生命力，进而顺应现代化媒体的发展趋势。基于此，对于报纸转型的研究，还应该不断探索和深入。