融媒体新闻短视频的制作策略探析

冯曾珠

（重庆广电集团（总台）融媒体中心，重庆 401147）

随着互联网的发展，一种新型的网络视听产品--短视频迅速兴起，在各个领域中都发挥着重要作用，不仅改变了媒体格局，同时也引领者网络视听产业的改革。在此背景下，各大融媒体纷纷开始布局和发展短视频业务，形成了短视频发展的新亮点。基于此，本文对融媒体新闻短视频的制作策略展开分析。

一、融媒体短视频的发展背景及趋势

（一）发展背景

互联网信息技术的迅猛发展给新闻短视频提供了重要的技术条件。而随着5G 技术的兴起，国家在信息技术层面的投资更大，使得中国的网络服务更快、更稳，这也为短视频的浏览流畅、快捷提供了条件。与此同时，融媒体短视频自身的优势也恰好与人民的需求相契合，这也是成为短视频发展的原因之一。短视频把新闻把文字、图片等方式用视频的形式表现出来，刺激了感受。同时，短视频一般时长不超过5分钟，这也能够使得人们将碎片时间利用起来观看新闻短视频，既满足了人们对观看新闻的需求，同时也将碎片化的时间充分利用了起来。

（二）发展趋势

当前短视频的缺点之一就是在内容上同质化太高，各大融媒体没有强烈的创造性。而当前人们对于短视频的制作的要求越来越高，对于内容的新颖性追求也更强，因此，未来的短视频会朝着内容更加丰富化、创新化和深度化的方向发展，更好地满足人们对于新闻短视频的需求。

二、当前融媒体新闻短视频具备的特征

从当前发展来看，我国短视频发展较早，爆发期在2016 年和2017 年，到2018年时我国短视频的使用用户已经达到了惊人的5.94 亿人左右，而短视频也顺利成为媒体和各大用户最青睐的媒体形式之一，也是从此时开始，我国的融媒体也开始生产新闻短视频并慢慢形成了特色。

（一）内容丰富性

各大融媒体除了在发展新闻短视频之外在内容方面要“把好关”的同时是加大了各项技术的应用，在各项新型技术的不断加持下丰富用户的体验并吸引用户持续观看，尤其是2019 年两会之后短视频与VR、AR 以及人工智能融合之后，使得短视频能够在短时间吸引了众多用户，满足了用户对时事政治日常化、沉浸化的需要。

（二）精准传播性

短视频不仅要能够保持各种人群的喜爱特征，还要呈现出集群化的特点，更多用户更愿意将时间花在自己喜欢看的、播放量高的视频页面上。这就可以使各大融媒体根据自身特点，对于某一类人群制作相应的视频，实现精准传播的特点。同时，用户也会根据分享、评论的方式对新闻内容进行二次传播，这种方式使得具有相同新闻需求的人可以享受到同一新闻资源，从而实现精准传播。

（三）时效性

时效性指的是对所发生的事件实时传播，不仅是新闻存在的价值，也是新闻具有的基本特征之一。在融媒体时代，能够实现每一个人都能够拥有记录和发布信息的能力，实现每一个人都是自媒体，而相较于融媒体，传统媒体往往存在消息的滞后性，对于一手新闻的传播往往比较困难。因此，融媒体下新闻短视频时效性的特点更明显。同时，相较于传统的媒体，新闻短视频的形式和制作过程更加简单，能够在第一时间将最新的消息发布出去，能够更快地掌握主动权。虽然众多大众都可以拍，但是各新闻媒体所具备的素养更高，只有将大众拍的视频进行收集和处理，就能够同时具备内容的丰富性和时效性。

（四）题材丰富性

与传统的媒体相比，新闻短视频能够选择的题目更加丰富，不仅可以涉及时政，还能够涉及娱乐、体育和身边的各种小事，并且也不再局限于对事件进行还原报道，也对视频的内容有了更加深层次的探索。

（五）叙事简明性

一般情况下，新闻短视频的时长都较短，没有超过5 分钟。而时间的缩短意味着会在内容上进行删减，在删减内容的同时还要保证将整个事件都叙述完整了，那么新闻短视频的叙事也更加简明化了。因此，可以说新闻短视频实现了对内容的清晰明确传播，同时对于事件的旁白一般也是采用字幕的形式，可以更加清晰简明的表达。

三、当前融媒体新闻短视频的发展难点

虽然当前融媒体新闻短视频取得了很好的成绩，吸引了一大批用户，但是为了能够长远的发展必须要考虑其中的不足，不管是主观原因，还是由于用户和环境等客观原因，都会对新闻短视频的长期稳定发展造成影响。

（一）在有限是时间中内容完整性有待提高

短视频虽然时间较短易于人们随时浏览，但也正是由于时长的限制阻碍了人们对于信息的认知。相较于娱乐短视频的要求，新闻时间有很强的逻辑性，而在对新闻事件进行剪辑为短视频时，要将逻辑充分保留下来，否则会对用户对新闻的认知造成影响。

（二）用户的刻板印象急需改变

在各大融媒体对新闻事件进行报道时大多都会用宏观角度、专业语言等，而这种报道方式忽略了用户的体验性，同时也就形成了用户对融媒体新闻短视频的刻板印象。形成的这种印象不利于用户对融媒体新闻短视频的接受，会下意识地认为这个信息与自身的要求和需求不相符。所以融媒体想要在新闻短视频方面取得更高的成绩，需要先改变在大众心中的刻板印象。

（三）短视频行业内容急需提高

随着短视频平台的发展，传播的主体不再局限于专业的新闻生产者，因此，这种情况也造成了短视频目前的审查困难的现状。用户也可以随时将身边所见所闻所感以视频的方式进行发布，导致在有限的时间里无法将事件的原由真实地表达出来，甚至还会进行恶意剪辑，极其容易被用户曲解。在传播方式多元化的今天，信息的种类层出不穷，各种假新闻内容对当前的短视频行业形成了严峻的考研。

（四）专业性人才的缺乏

在融媒体的背景下，要将传统新闻观念融合新闻短视频中，不仅要懂得传统新闻的运作方法，还要能够熟练地掌握短视频的运作。只有将新方法和旧方法都熟练于心的人，才能够很好将传统新闻以科学合理的方法融入新媒体中，但是就我国当前的现状而言，兼具两者的融媒体专业人才较少，因此导致融媒体新闻短视频发展进程较慢。

四、制作高质量融媒体新闻短视频的策略

（一）融媒体短视频谋篇布局

开展新闻短视频谋篇布局将有利于吸引观众的兴趣，具有能够有效抓住用户的眼球的作用，只有对新闻的布局进行最佳的筹划，充分了解、契合用户的心理需求，才能实现对新闻短视频的最佳布置。根据资料显示，将整个视频最精彩的部分放置至视频的开端能够有利于吸引观众的注意力，从而促使观众对新闻持续追踪。因此，可以将视觉冲击较强的片段移至视频的开端，或是采取设置悬念的方式，将整个新闻的后续在有限的时间里娓娓道来，这也是短视频的一种谋划形式。

（二）融媒体短视频的表现形式

融媒体短视频的要求是尽可能精简，因此在表达形式上就要做到去繁就简，尽可能采取最简单、最直接的方式将新闻事件更直观地表现出来。而此时，无旁白形式的新闻短视频则是变现力较强的一种表达方式之一，不仅能够将新闻现场感和渲染力充分表现出来，还能有效增强新闻的思辨性。同时，充分利用视频形式进行辅助，将一些枯燥的文字或是资料以视频的方式进行现象还原，能够让新闻用更准确、更有趣的方式表达出来，也能够使得观众更好的理解。最后，在融媒体视频制作时，要善于找切口，以小见大，找到新的立意深入挖掘，努力做到有温度、有深意、接地气。

（三）融媒体短视频的镜头应用

运动镜头，善于应用第一人称等特殊镜头等能够有效提高新闻短视频的感染力。近些年来，各类平台纷纷研制出了一系列稳定器，如大疆如影IZonin-s 和灵眸OsmoPro 等等。这类平台能够兼具便携性和操作性，这镜头的运用方面具有十分明显的优势，能够有效提高短视频画面的流畅度。随着一些运动相机的问世，如Gopro 等，其可以带领短视频的视觉上天入海，能够极大丰富融媒体新闻短视频的创作，从而更好地吸引用户的眼球。与此同时，融媒体新闻短视频在进行情感上的渲染时，可以采取延时、动作快进或是慢动作等多种表达方式，还可以根据不同层次进行渲染，让画面引领情感的抒发。在剪辑时可以充分利用多种科技，提高感染力。新闻短视频并不是讲错误的画面剪掉这么简单，而是要根据不同题材，不同的画面选择不同的音乐，将场景的变化充分展现出来，从而达到感染更多的受众。

（四）在内容上选择热点

时效性和真实性作为新闻最重要也是最基础的两个特质，在融媒体的背景下可以对这两个特质进行创新。在内容题材的选择上，要充分考虑新时代观众的关注点，选择观众感兴趣的内容进行报道，快速准确地抓住最新、最热门的新闻，将其中最重要、最具有意义的部分提取出来，打破原有的叙事方式，创新手法，结合内容进行加工。不仅要新闻的时效性充分体现出来，还能够对新闻进行深入挖掘。

（五）塑造亲民的媒体形象

当今时代，人们对于媒体的评价会对其发展产生显著的影响，因此媒体的口碑就显得十分重要。融媒体应该在大众面前树立自己特有的个性特点。在短视频平台中，与人们有距离感的媒体通常是不受欢迎的，而拥有真情实感的媒体更有利于其发展。以“四川观察”为例，四川观察打破了人们对于新闻传播者严肃的形象，接受了广大网友取得心切的别名，与此同时，四川观察十分注重与广大的网友的互动，以轻松、积极向上的语气与网友进行交流，不仅增进了与广大网友的感情，还提高了用户粘性，其中最重要的是在人们心中塑造了亲民、有趣的良好形象，受到了广大网友的喜爱。

结语：随着社会的发展，融媒体逐渐朝着纵深化方向发展，在传统新闻媒体迫切转型的今天。要求新闻短视频人员要以新思维、新想法、新理念、新技术制作更多新颖的新闻短视频。要保证创新性、准确性，只有这样才能够在愈加激烈的当下站稳脚跟，更好地服务于人们。同时，融媒体要发挥短视频的优势，以较短的时间吸引更多的用户，在完成高质量制作的同时进一步优化制作策略，从而制作出更多更接地气、更优质的新闻短视频。