河北地区博物馆文创产品线上发展浅论

胡佳佳

（河北传媒学院，河北 石家庄 050000）

“十三五”期间全国博物馆总数增至5788 家，博物馆年度参观人数由7 亿人次增长至12 亿人次，平均每年增加1 亿人次[1]。博物馆作为我国社会主义文化建设的重要组成部分，在人们的生活中所占的地位越来越重要，博物馆内的文物对于满足人们的精神文化需求，构建人们的文化认同和文化自信具有重要的作用。文创消费正在成为人们了解文物，增强文化自信的重要手段，也是博物馆让文物活起来，传承优秀传统文化的有效媒介。国家不断出台政策推进博物馆文创发展[2]。当前线下博物馆参观遭受较大冲击，对博物馆文创的发展也产生了较大影响。文创产品的设计和销售相对来说对博物馆实力要求较高，因已定级博物馆相对未定级博物馆在各方面发展相对较好，故本文的调研了河北地区已定级的博物馆文创产品线上发展概况，对这些博物馆的文创产品线上发展进行分析，借此对河北地区博物馆未来文创产品的发展提出一些可行的建议。

一、河北地区博物馆文创产品线上发展概况

目前，河北地区定级博物馆一共42 座，3 座国家一级博物馆，21 座国家二级博物馆，18 座国家三级博物馆[3]。笔者对这42 座博物馆的网络商店、官网、微信公众号等文创产品线上发展情况进行了梳理，发现目前仅有2 家博物馆开设了网络商店，开设时间均是2018 年，河北博物院在天猫上开设了“河北博物院旗舰店”，商品总数149 件，出售有书签、胸章、冰箱贴、马克杯、丝巾、背包、仿文物摆件等商品。避暑山庄博物馆在淘宝上开设了“避暑山庄博物馆文创店”，售有冰箱贴、书签、笔记本、鼠标垫等商品。唐山博物馆、秦皇岛市玻璃博物馆、八路军一二九师纪念馆、中国人民抗日军政大学陈列馆、承德市避暑山庄博物馆、沧州市博物馆、廊坊市博物馆、武强年画博物馆、曲阳北岳庙博物馆、黄骅市博物馆10 座定级博物馆和纪念馆官网上有文创产品或网上商城等栏目，一般展示有1-16 件文创产品，多数仅是少量产品简介，未设置购买渠道，仅3 座博物馆设置有付款二维码或购买渠道，经实测，这3 座博物馆仅秦皇岛市玻璃博物馆的10 件文创商品能够在官网上进行咨询预订，中国人民抗日军政大学陈列馆官网上“文创商店”的付款二维码不能使用，承德市避暑山庄博物馆官网上“文创商城”使用时显示文创商店维护中。河北博物院、西柏坡纪念馆、武强年画博物馆、曲阳北岳庙博物馆4 座博物馆微信公众号上有文创或文化产品相关栏目，但经笔者实测，皆无法使用。总的来看，河北地区博物馆文创产品的线上发展有较大进步空间。

二、河北地区博物馆文创产品线上发展存在问题

（一）线上发展平台较少，方式较单一

在大数据背景下，互联网技术的革新为博物馆文创产品的发展带来了新的机遇，文创产品的宣传、推广营销可以充分利用新技术新平台。2016 年国家文物局联合五部委启动了《互联网+中华文明行动计划》，“互联网+中华文明”融入教育、旅游、文创、游戏动漫、素材创新等多个领域[4]。利用好互联网，博物馆文创开发和发展通常能获得很好的效果，相较线下文创商店，网上交易平台受时间、空间、突发公共事件等因素的限制较少，随时可以满足人们对文创产品的需求。从前文可以看出河北地区博物馆文创产品线上展示和宣传平台较少，仅有极少数博物馆在网络上有线上商店，但收益却不是很理想，河北博物院旗舰店粉丝有590 人，卖得最好的商品是长信宫灯徽章，总销量28 件，避暑山庄博物馆文创店粉丝有363 人，卖得最好的商品是清朝皇帝皇后冰箱贴，总销量13 件[5]。其他平台要么没有文创产品展示购买渠道，要么文创产品展销平台无法使用。

（二）产品同质化较严重，亮点不突出

目前虽然博物馆内文创产品种类繁多，但却有很大一部分文创产品设计存在着同质化严重，亮点不突出的情况。提起文创产品，不少人脑子里首先想到的就是冰箱贴、胶带、书签等物品，河北博物院旗舰店和避暑山庄博物馆文创店内也多见此类文创产品，但这些文创产品设计缺乏新意，销售量一直低迷。文创商店定位不清，产品创新度不够，无法勾起公众的购买欲望。国内各大博物馆为了吸引观众，推出了一些新颖的文创，引发了一阵文创销售高潮，如河南博物院2020 年12 月推出的考古盲盒，当月销量超2 万件,直至2021 年8 月考古盲盒月销量仍超6000 件，设计新颖有亮点的文创吸引了观众的兴趣，引发人们的购买热潮。盲盒内形态各异的产品为民众带来购物欢乐的同时,也让人们了解了考古发掘和文物的相关知识，更多地融入到传统文化中来。

（三）文创产品线上发展较缓慢

博物馆多属于事业单位，公益一类事业单位不得从事经营活动，导致了公益一类博物馆如果开展经营活动就会与事业单位分类改革政策冲突[6]。故而多数博物馆没有自己的文创产品设计和经营公司，文创产品的设计和经营只能委托相关公司，河北地区现有的2 家博物馆网络商店均是委托的其他公司进行设计和经营，从前文可以看出，2 家博物馆网络商店的文创产品无论设计还是销售都不甚理想。同时，不同博物馆间存在着人力、物力、财力等诸多差异，导致博物馆产品线上发展存在差距，未来河北地区博物馆文创产品发展无论线上线下都需要缩小一下博物馆间的差距。以上种种导致了河北地区诸多博物馆文创产品线上发展较缓慢。

三、对河北地区博物馆未来文创发展的建议

基于前文对河北地区博物馆线上文创商店的观察分析，笔者对河北地区博物馆文创产品未来的发展提出如下建议。

（一）搭建和运营好网络平台

“互联网+”背景下的文创开发和发展，应该利用好新技术为博物馆的文创产品开发和发展搭建线上平台，打破线下文创商店的时空限制，线上线下商店结合，提升了文物利用率，也为公众够买文创产品提供方便。河北地区目前博物馆文创产品网络发展平台的搭建和运营都不够理想，已定级博物馆中也仅有极少部分开设有文创产品网络商店，网络商店的运营效果也不好，与国内其他发展较好的博物馆的网络商店相比差距较大。目前我国有一批博物馆文创产品线上发展较好，如故宫博物院、河南博物院、敦煌研究院等，未来河北地区博物馆文创产品的线上发展可以借鉴和吸收这些博物馆的经验。

除了线上平台的搭建，线下也可以尝试在博物馆之外的商场、机场等人流密集处开设博物馆文创商店，推广文创产品。如陕西历史博物馆就曾在2019 年 5 月 18 日，联合天猫新文创在西安大唐不夜城推出了首家线下实体店，宣传博物馆和文创产品。

（二）注重创新打造亮点文创产品

习总书记深刻指出：“每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新”。创新有亮点的文创产品才具有吸引力，才能激发观众的购买欲和对文物内涵的求知欲，传承文化。河南博物院考古盲盒之所以能成为“网红”文创，时至今日仍销量巨大，在于其注重创新设计，又能结合潮流，以年轻人喜闻乐见的盲盒形式将考古和文物的知识融入文创产品设计中。鉴于目前国内诸多博物馆均有文创商店，且其中商品有较多相似性，导致常规文创产品对游客的吸引力下降，只有既有新意又有创意的产品才能吸引观众。故建议未来文创产品开发和展销都需要注重创新，打造具有趣味性、体验性和文化内涵的新型文创产品，只有这样才能让文物走入人们的日常生活，活起来。

（三）促进文创产品发展跨界融合

博物馆文创产品的发展不能仅靠博物馆本身，需要加强文博单位与高校、设计公司、企业等合作，实现文物与教育、旅游、传媒等跨界融合。故宫文创的成功给其他博物馆提供了诸多可借鉴的经验，无论是产品设计、网店开发经营或是与传媒的融合，故宫博物院都走在了发展的前沿，给其他博物馆提供了经验。建议河北地区文博单位加强与高校、企业和旅游景点等单位合作做好开发具有地域特色、文化品位的文创商品和旅游纪念品。

（四）立足观众树立精品意识

博物馆文创产品进入观众手中，走入观众的日常生活，被观众购买和使用才发挥了作用，故博物馆文创产品的开发和发展都应该立足观众，考虑受众人群及观众需求。博物馆界每年都举办“全国十大陈列展览精品”推介活动，促使各博物馆树立精品意识，在陈列展览策划时不断追求创新和精品，文创产品开发亦应树立精品意识，开展全国性的精品推介活动，促使各博物馆对文创产品的重视。2020 年8 月首届全国文化创意产品推介活动启动，于2021 年5 月遴选出100 件（套）产品荣获全国百佳文化创意产品[7]，业内已关注对文创产品精品意识的培养，开始启动百佳创意推介活动，因推介活动处于初始阶段，还有诸多制度不完善之处，例如初评、终评环节均是以专家为主，未考虑社会公众意见，但却给博物馆文创的发展指明了方向。未来河北地区的文创发展亦应立足观众，从观众的需求出发，设计和制作有创意的精品文创产品。

当今社会迅速发展，人们对文化的需求越来越高，博物馆文创是未来博物馆让文物活起来，传承传播文化的重要媒介，博物馆如何做好文创产品的开发和发展，设计和制作出观众喜爱和满意的文创产品，让文创融入人们日常生活，构建文化自信是未来每个博物馆都需要认真思考的问题。