国有企业宣传中宣传性与思想性的平衡

王腾

（山东能源新汶矿业集团，山东 新泰 271219）

企业是一个国家经济发展的不竭动力源泉，随着近年来我国中小企业数量的不断增长，各个企业的产品和宣传将融入群众生活的方方面面。在这样的背景下，提升企业新闻宣传的质量，以正确思想引导群众、展示企业形象是一项具有重要意义的工作。

一、充分认识宣传思想工作对国企的极端重要性

思想是行动的先导,工作为什么要搞、怎么样去搞、能不能搞好,首先是一个思想认识问题。思想认识高了、到位了,工作的积极性、主动性、创新性就会显著增强,新的工作局面也就会打开。因此,要应着眼于上级组织和企业内部对宣传思想工作的总部署、总要求,要站在关系广大职工群众根本利益的企业生存发展大局、大势、大事上来进行深入思考。宣传思想工作历来是我们党的政治优势。民主革命时期,“一支笔”唤起工农千百万,宣传思想工作成为夺取革命胜利的重要法宝;改革开放初期,“真理标准”大讨论拉开了改革开放的大幕,宣传思想工作为推动改革开放和社会主义现代化建设提供了有力思想保障。新的变化，使企业面临的外部环境更加复杂,宣传思想工作要适应新形势,融入新常态,企业能否打赢生存战,最终在群雄逐鹿的跑道上胜出,从一定意义上讲,取决于全体干部职工能否上下同欲、步调一致,形成众志成城、攻坚克难的强大合力。

二、目前企业宣传中存在的问题

（一）企业对于宣传过程中的思想性重视不足

企业宣传的首要目的是通过宣传建立企业的品牌形象，进而促进企业的经营与盈利，这种目的并非不可取。问题是，企业在进行宣传时，要重视其传达的思想所产生的社会影响，然而随着企业竞争逐渐激烈，大部分企业在宣传过程中往往对于所撰写的新闻通稿中直接或间接传达的思想核查不严，甚至有部分企业的宣传稿件中出现了较为明显的政治性错误。该问题的根本原因就是由于企业工作重心在于经济效益的实现，而在宣传过程中对宣传过程中传达的思想重视不足，只要足够重视就能够有效改进。

（二）宣传人员素质不足，思想管理工作较难进行

若要取得较好得企业宣传效果，必须具有较高素质的宣传人员来带动工作。但是，部分企业中的宣传人员综合素质不高，对于党中央思想的学习了解不够，导致其在撰写公司企业的新闻宣传稿和对进行其他企业宣传工作的过程中,无法较好地贯彻党中央关于企业发展的指导思想,无法从习总书记新理念、习总书记新理念和中国特色的社会主义指导思想理论高度入手。此外,多元化的社会格局逐渐成形,在社会意识形态多元下企业负责人对于宣传工作人员管理也比较困难。员工的思想在这个时代下较为活跃,出现一些变化可能性也比较大,甚至有可能在看到某些信息后就使得思想发生了一定偏离。因此,在这一点上企业负责人就面临着如何能够通过较为有效的手段统一宣传各个岗位员工的思想,提高政治素养的重大挑战。

（三）新媒体时代下没有与时俱进地有效发挥新媒体的作用

近年来,新媒体的出现极大地改变了企业的网络宣传形态和格局,微博、微信、客户端等都成为了宣传的主阵地,很多企业都通过自己的网络建立了网络和新媒体平台。但是存在问题主要是大部分企业的宣传并没有很好地充分利用企业新媒体传播形式多元化、传播覆盖面广、传播领域覆盖面大等特点,对于企业的新媒体文字宣传形式认知,仅仅是停留在了传统网络媒体时代把企业文字照搬在网上的一种形式,在这种宣传形式与时俱进地运用企业新媒体的思维对企业进行了宣传,使得企业文字宣传的效果大打折扣,提升了企业文字宣传的效果必须要合理利用好网络和新媒体。

三、企业宣传中实现宣传性与思想性平衡的路径探究

（一）深刻意识到企业宣传中思想性地位，切实加强思想性管理

企业作为国家发展的重要组成部分，在承担国家经济体系中生产和供给作用的同时，宣传工作上也要服从企业的指导，深刻意识到做好意识形态工作对于党中央工作的重要性，才能够从根本上对于宣传工作中意识形态的正确性予以重视，进而进行相关的管理和改进，确保宣传思想与党性的一致性。在对企业宣传活动的部署和监督中,企业第一负责人和相关管理员都要认真制定宣传思想总原则,结合党中央指导思想和当前的企业管理现状,确定阶段性宣传计划方案和宣传思路。通过具体细化的新闻指导思想提高了对于企业的宣传活动提供“指向标”,确保了对于企业的宣传要坚持正确的新闻舆论导向,围绕党中央的指导思想和各项方针政策,从而促进了企业的党建和生产运行以及经营为中心的工作。同时相关的管理人员和负责人都要切实做好监督履职,对于一个企业所需要进行的每一次宣传,小到一个宣传文案大到一个新闻通稿都一定要切实做好审稿工作,对重大的宣传思想工作更是要亲自抓好把关,避免出现政治性错误。

（二）紧紧围绕党的路线方针政策，确保宣传内容方式与时俱进

党的方针政策及新出台的指导思想,是企业在市场上进行宣传过程中的重要价值判断标准。所以企业必须要根据中央传递的最新理念及时调整宣传活动过程中所有人们传递的最新理念,这样我们才能够促进企业的宣传与中央理念同一个方向,共发声,确保了宣传的内容正确。具体而言,一方面,企业部门要认真地抓好宣传教育部门内对习总书记新理念下的时代中国特色的社会主义指导思想、党纪党规、国家法律法规和弘扬社会主义的核心价值观进行的学习,另一方面,在组织宣传和培训的形式上,既要按年度计划,又必须积极地学习党中央在各个阶段的重要讲话精神,制定阶段性务实、可操作性的宣传战略。

这个新媒体时代,为企业在网络上进行宣传活动提供了一个更广泛的平台,更好地有助于促进其宣传即时性与受众距离的拉近。做好一个企业的宣传思想工作就是需要主动适应这个时代经济发展的趋势和需求,企业必须要充分利用好移动互联网和新媒体这个企业宣传思想的新阵地,坚持与时俱进,充分发挥“三微一端”的优势。微信、微博、抖音网络作为当下移动互联网时代新媒体发展时代的三个典型代表,其对于网络新闻的传递能力、引领能力、影响力、公信度较为突出,并且如今微博和微信己经逐步地成为了中国网民接收信息最主要的渠道。在这样做的方面,企业一方面需要主动打开对于企业的微信公众号、微博官方账号、抖音号,主动地适应了全民移动手机读书、碎片化式阅读等习惯,运用“三微一端”及时向全社会宣传对于企业的重大新闻、重要决策,进行及时宣传:另一方面,对于企业的宣传活动需收集所有要求和受众反馈,充分利用微博、微信公众号的留言、转发等功能,分析和总结企业用户所关切的内容,从企业用户的反馈中提出改善重点,把企业用户想讲的与企业用户所希望听到的内容完美地结合在一起,避免了自说、不能娱乐用户。做到意识形态宣传和监管工作要做到与时俱进,有效地筑牢了意识形态宣传工作的阵地防线。

（三）通过围绕生产经营的宣传实现宣传性与思想性的融合

企业各项工作必须以生产经营为中心，宣传工作同样也要以推动生产经营为目标。在确保宣传思想性的同时使得企业宣传工作服务于生产经营，原则与方法要并重。

1.宣传团队需熟悉企业生产经营

每个新闻行业都具有其自身的特殊性和专业化,一个负责新闻通信的工作者,如果不能够充分了解一个企业的全部生产过程和活动,不能够掌握一个事业单位的生产运作及其行业发展趋势,很难用专业化的视角和市场宏观层面对企业进行相关新闻通信的编辑和写作,使得这些新闻通信缺乏其新闻的价值以及社会的影响。因此,宣传员要用专业视角和对行业宏观的认识高度把握好宣传理念。

2.叙述形式的转变

宣传工作者要善于把行业所属的专业术语转化为大众通俗语言并找到公众于企业的关联点。普通公众不具备理解企业专业化知识的素养，如在宣传过程中不进行转化，公众会感到索然无味找不到与关联性从而失去关注。因此在撰写新闻通稿的过程中要注意把专业化的企业生产流程、产品和服务转化为大众通俗语言，如此才能达到宣传企业的目的。

3.讲好企业故事

说话的方式可以有效拉近与受众的距离。通过人物动人的说法讲述了从事在企业管理和经营的过程中所发展产生的一些艰苦奋斗和感悟的故事,将他们的眼睛准确地瞄对了一些普通的员工,挖掘出身上的一个闪光点。以一种进行情感交流的方式,将自己和公司的经营管理理念、政策措施等都能够深深地融入到自己的故事中,在潜移默化中能够促进受众人的认可。

4.要耐劳苦，勤奉献

宣传工作本身就是艰苦的工作,曾经有人将新闻民工比喻为“新闻民工”,这是一种既高负荷的脑力劳动也高负荷体力劳动的专业。宣传教育工作者的职业常年会跟“文字”打交道,不但动脑、动手还会做动脚,如若不提高学习技巧,不深入公司一线进行采访,很难撰写出彩的宣传文章。也就是这样艰苦性质的工作这就需要我们每个从事公司的宣传活动工作的每个人都必须要有耐劳刻苦,勤奉献的精神。同时,宣传产品的工作者也不能仅把宣传产品的工作看成是一种自己谋生的事业,而是应该把他们当作自己为之努力奋斗一生的事业,有了这样的事业心才会吃得起辛勤苦,经得住磨练,才会有机会具备认真踏实的宣传工作作风和饱满的热情,才会确保继续做出优质的“宣传产品”,才会唱响宣传的主旋律,弘扬正能量,传播良好的声音,才会有助推帮帮助企业形成良性舆论环境,展示企业方方面面的发展与进步。

5.做好宣传思想工作,要构建大宣传格局

牢固树立广泛宣传思想的理念,是中央关于在新形势下切实做好宣传意识形态工作的总体思路。我们作为一家企业就需要进一步构建党委有责、部门联动、全体企业齐抓共管"的大宣传格局。尤其特别是各级党组织负责人及其在宣传思想政治工作战线上的同志,都需要从观念上、认识上将大的宣传观提高到前所未有的层次上。宣传意识形态思想与工作单位部门在企业中是宣传意识形态工作的先锋阵地和战斗机,是企业宣传意识形态工作的具体执行者,要主动担当,创新工作,结合公司不同阶段和时期企业的实际,围绕公司和企业集团为核心开展工作,有针对性地深入研究公司在宣传意识形态领域的重点理论和社会现实存在的问题,化解各类矛盾,理顺员工情感。树立一个大的宣传观,要求公司各单位、各职能部门、全体干部职工都必须要主动地配合搞好宣传意识形态思想的工作,广泛参加宣传意识形态思想的工作,形成了一个人人皆是宣传意识形态思想工作者的生动局面,为切实地做好宣传意识形态思想的工作,提供了广泛的社会群众依靠政策,并得到了部门的支持。

四、结束语

综上所述，企业宣传中传递的思想即潜移默化地影响着大众，又是企业软实力塑造的重要手段，对于提升企业经济效率具有重要作用。企业必须深刻认识到宣传过程中思想正确的重要性，发现企业宣传中的诸多问题，不断探索企业宣传中宣传性与思想性平衡路径，如此才能保障企业宣传思想形态的正确性，推动企业的可持续性发展，真正称得上兼顾了经济效益与社会效益。