人性化设计理念在书籍设计中的表现研究*

文/武晓庆 王艳云（北京印刷学院）

进入21世纪，我国的书籍设计在现如今“人文精神”的影响下，书籍设计也将人文精神的追求作为设计理念的基础，同时，人性化书籍设计所带来的价值和意义也逐渐引起了人们的注意。在国民文化素养的逐渐提高的背景下，人们对书籍的需求也不断增多。面对书籍市场的激烈竞争，使得书籍设计逐渐开始注重结合内在功能和外在形式，来进行全方位的人性化书籍设计，这种人性化书籍设计注重于书籍内容所给读者传递出来的情感诉求。在这个时代，我们必须不断地研究和创新，从人的心理和生理需求的角度探索读者与书籍之间的和谐交互关系，为人性化书籍设计提供参考。本文试图将人性化设计的理念应用于书籍设计中，并努力从新的理论角度来探索更多的人性化书籍设计方法，使书籍设计能满足和尊重顾客的人性化的生理心理需求与精神追求，从而使读者收获到一种精神上的审美愉快感[2]。

一、书籍设计与人性化设计概述

（一）书籍设计的概念

书籍设计是指对书籍外部的封皮、封底、护封、开本、纸张、印刷工艺、装订方式，以及书籍内部的文字、版面、插画还有材料设计等进行综合性的艺术设计。书籍设计不仅是从白纸到成书的整体设计，同时也是艺术设计与印刷生产过程相结合的产品[3]。

（二）人性化设计理念简析

人性化设计理念是指：在设计过程中，要基于原始设计的基本功能，基于人的行为，人的生理状态和人的心理结构之上，它更接近于满足人类需求的优化设计工作。由于人性化设计是针对人的设计，因此有必要使人们满足于生理和心理需求，物质和精神的需要，还要着力于改善作品与人之间的冰冷机械化的关系。所以人性化设计就是要将作品与人转变为互相可以沟通的关系。

近年来，人性化设计已经逐渐受到了人们关注。在书籍设计过程中，将根据人的审美需求和原始设计的基本功能对书籍设计进行优化。它使本书更具艺术性和趣味性，满足人们心理审美方面的需求，并使读者更加方便和易读。

二、人性化书籍设计的内涵

（一）关爱读者的阅读方式和综合性设计体验

1.人性化书籍设计关爱读者的阅读方式

现在阅读已经成为我们必不可少的生活方式，从孩童到老人都要读书，从书桌前到旅行中都可以读书。那么设计师为关爱读者的阅读需要，就要将版面排列清晰流畅，读起来赏心悦目，通过文字与形象要素的有机结合，增进读者情感。

根据读者的阅读方式来进行人性化书籍设计的案例大量存在，如在日本地铁上有一种口袋书，它的文本布局是竖版排版，而且书的大小恰好可以装到衣兜里，因为读者在坐地铁的时候，需要用一只手来握住手柄，而另外一只手去拿着书阅读，因此这本书通常不厚，内容相对轻松。所以在人性化书籍设计时关爱读者的阅读方式，从而使读者自然而然的激起对书籍的内在情感，让读者不再是只能收获知识和信息，还能使得读者阅读后有精神上的愉悦。

2.人性化书籍设计是一种综合性设计体验

人性化书籍设计是一种综合性设计的表现方式，单靠图形文字等一些简单的设计元素是无法呈现书籍设计的美感，因此，要将人性化设计与书籍的材质、色彩、文字、版式图形等设计元素相结合，从多种角度进行分析研究设计。由吕敬人设计的书籍装帧设计作品《怀珠雅集》，这一套作品集的内容编辑了大量有关名家对读书的见解，衬托了本书主旨内容。这本书的妙处在于书籍内容的时代感是通过采用宣纸、瓦楞纸和麻绳这样的材质，将整个封面做旧。从色彩上讲，无论封套的绿色还是封面上的蓝色，都体现着古朴的感觉。从版式上讲，视觉流程清晰，文字位置布局合理。从图形上讲，书中插图采用具象书票为实物，紧扣主题。因为整个书籍的设计都从人性化方面去体现，所以十分打动读者，让这本书不仅仅具有阅读功能，还有很好的收藏价值，这一特性深受藏家喜爱。

（二）以书籍与读者的交互关系为设计对象

1.书籍与读者的交互关系

书籍与读者的交互关系是指：书籍设计主要是用一种不具象的艺术感，来把书籍内容传达给读者，使读者在阅读书籍时，通过封面、版式、插图设计等要素来感受知识的力量。人性化书籍设计要以书籍与读者的交互关系为设计对象，这就说明在进行人性化书籍设计时，设计师不能根据自己的主观意见和判断进行设计，而是充分考虑本书的读者，对他们的特点和爱好进行研究和分析，并以读者的人性化设计理念作为书籍设计的理念基础。

2.书籍形式与读者阅读群体统一

书籍设计作为一个传达信息的载体，那么它的受众就是读者，因此书籍与读者的交互关系很重要。读者作为一个复杂的阅读群体，不可避免地具有差异性。例如学习者、设计师和企业老板等，这就说明不同类型的读者就会有对书籍的不同需求[4]。设计师在创作艺术时必须考虑要为谁设计作品，以及他们的作品将被哪个社会群体和社会层次所运用。比如我们的设计面对的是儿童，那么所设计的书籍就要充满趣味性,来唤起儿童的阅读兴趣。

3.注重实用功能的基础上更注重书籍的艺术和审美

书籍设计具有审美功能和实用功能，这也是其最重要的功能。随着书籍设计市场的日趋成熟，市场对书籍设计也有了更高的需求。人性化书籍设计不仅注重书籍本身传递信息的职能，更要注重书籍的艺术和审美。书籍的艺术形式强调了本书的内容，这样的书籍设计是值得推荐的。因此，在设计书籍时，需要运用几何元素、文字协调、颜色搭配和其他元素来进行精美调整，以便使书籍的主要和次要设计变得清晰。

从注重书籍的艺术和审美出发进行设计是必要和可行的，但也要适可而止。设计师在进行书籍设计时不仅要照顾到读者的购买成本，也要注意资源的节约和环境的保护。因为有些设计师常常过度追求超豪华的书籍，这不仅给读者带来了经济负担，也是不节约资源的做法。

三、人性化设计理念在书籍设计中的应用分析

（一）人性化设计理念在书籍外部设计中的体现

1.书籍外部封面的人性化设计

书籍封面的设计在书籍设计中尤为重要。因为杰出的封面不仅能使人们能够在获取信息的同时也能够享受艺术之美。不同的书籍封面设计表现着不同的书籍形象，就像儿童阅读的书籍需要活泼，就会使用到卡通图形；而文学作品的封面一般都清新脱俗；关于政治学术书籍在进行设计时风格就会偏向正式和大方。例如《梦里寻你千百度》文学作品的封面由刘丰杰设计，他采用了居民、小桥、船和远处的帆为元素，并以大面积的空白形成了背景面，让人联想到水面从而产生了梦幻般的感觉。这不仅将作品的主题“梦”点题，还引起了读者积极参与的意识。

环衬页的设计上面也要注重人性化设计。环衬页的设计是采用利于封面到内心色彩过渡的卡纸，还是采用比较淡雅的与内容相配合的图案设计，这些设计细节都是需要设计师进行人性化考虑的。

2.书籍外部开本结构、装订方式的人性化设计

书籍的题材方向决定了一个书籍的开本大小。例如：儿童读物大多是采用异形开本或小型开本，小巧玲珑且精致，适合儿童翻阅，能够吸引儿童阅读。例如字典等类型图书的书籍设计，因为这种类型图书的专业学术性很强，内容丰富，所以，这就要求设计师根据书籍的内容去选择一个合适的开本。书籍外部设计中，书籍的装订方式也有很多种，就像王斌设计的《藏地牛皮书》，这本书实际上就是藏族旅游的导游图。王斌考虑到使用图书时会频繁地翻阅，导致书容易分散，所以他通过在书的装订一侧预留打孔，让使用这本图书的读者可以随意选择具有民族特色的绳索并穿用，这个设计既方便读者，也给读者留下深刻回忆。设计还有我国传统的装订方式：有卷轴装、经折装、旋风装、蝴蝶装等，不同的装订方式给予人们不同的人性化书籍的体验。

3.书籍外部形态造型的人性化设计

书籍形态设计的人性化也是引起读者对图书感兴趣的重要因素之一。其中，异化的书籍形态是突破传统书籍设计的观念进行的创新，创新的书籍设计让人耳目一新。其中异形的书籍形态在儿童读物上很常见。就像有些异形形态的儿童书籍，如果是关于小汽车的故事书，那么书籍形态就是一辆小汽车。这种直观的形象很容易让孩子接受，充满了趣味。现在书籍市场上还有一种立体书，立体书的书页上就会有立体纸质模型，随着书页的翻动，里面的模型也会站立起来，变得活灵活现。这样的书籍，可以激发孩童的想象力和动手能力。而且，这种立体书也具有一定的收藏价值。

（二）人性化设计理念在书籍内部设计中的体现

1.书籍正文版式和文本编排的人性化设计

在书籍装帧设计中，正文版式的设计是至关重要的。由于人们注重了书籍正文版式的人性化设计，所以从民国时期中文书籍的版式由竖排改为了横排，并采用了标点符号。书籍正文的版式应考虑整体的而不是只考虑单面的版式设计，所以在进行书籍正文的人性化设计时，既要强调书籍正文版式的图形和书籍内容，并要使这些元素在画面中合理搭配组合。在书籍正文中，文字编排直接影响着视觉传达的效果，因此文字编排很重要。在进行书籍正文文本编排时，要提高文本的可读性。在书籍设计中，它已被异化为点、线和平面，被有机地融入图片中，产生有趣而新颖的形式特点，这些形式都在传达着不一样的情绪。例如，吕敬人的《朱嘉榜书千字文》的封面设计，使用了中国书法的点、撇、捺笔画作为上、中、下三本书的基本符号特征，书法字符和文字元素的巧妙使用，显示了传统民族文化的沉稳特征。

2.书籍正文色彩应用的人性化设计

色彩是书籍内部设计中最重要的元素之一，因此，如何在书籍设计中正确使用色彩非常重要。书籍设计的色彩设计可以唤起读者的心理联想，不同书籍正文的内容所采用的颜色也是千差万别的，食品类书籍多以暖色为主调，暖色可以引起食欲。养生类书籍多采用健康绿色的色调。幼儿读物一般采用明快亮丽具有强烈对比的色调，更吸引儿童的目光，带领他们进入一个欢乐的世界。

3.书籍正文插图的人性化设计

在书籍内部设计中，插图也扮演着重要角色。它虽然是形式上的绘画，但又不同于一般的可以独立欣赏的绘画，它既具有相对独立性，又具有从图像本身可以表达出特定的书中主旨。有趣的插图不仅丰富了文字表达情感，还使每个人都可以凭借插图去品琢文字和体味思想。如在一篇《伏尔加河上的纤夫》课文里的插图，这幅油画作品的插图里，纤夫们疲惫地拉着货船。他们辛苦的直观人物形象使读者更容易达到情感上的共鸣，体会到纤夫的劳苦，让读者记忆深刻。

（三）人性化设计理念在书籍结构设计和材质选择中的体现

书籍设计师在设计人性化书籍时，可以根据自己对书籍内容的理解，来选择不同的材质，对于不一样类型的书籍我们要做不同的考虑。不同质感的纸张有着它自身的文化语言，在进行书籍设计时，不同的材料特性可以使材料在书籍的人性化设计上更具个性特色。如《THE EARTH IS NOT FLAT》(地球不是平的）这本书的设计，它运用的材料是纹理纸，并且将它切割为水纹样的形态，从而点明了书籍名称“地球不是平的”这一个主题，其效果真正给人以丰富的层次感，吸引了人们的阅读兴趣。

四、书籍人性化设计的启示与思考

（一）书籍的实用设计与艺术设计应辩证统一

书籍设计既不是一般的实用设计，也不是纯粹的审美艺术设计，而是两者之间的紧密结合。因此，在书籍设计中，书籍的实用设计与艺术设计也是相辅相成的。实用设计是艺术设计的前提和基础，艺术设计的表现应与书籍的功能性相一致。也就是说，书籍艺术设计的体现应着重于其实用性功能展开，并与实用设计和谐合作，同时艺术设计也反作用于增强实用设计。根据以上说明，证实了书籍的实用设计与艺术设计两者是辩证统一的，所以实用设计与艺术设计相互促进，缺一不可。

（二）通过书籍的人性化设计建构中国书籍设计语言体系

如今，国家提出了以人为本，实现人的全面发展的目标。回溯过去，因为有了书籍的出现使我们了解了历史，扩大了我们的视野并提高了我们的素质。所以，我们在进行书籍的人性化设计时，应建构中国书籍设计的语言体系。

首先，西方设计大多商业味十足，使大众感到审美疲劳，这样长时间会使人们出现厌倦。因此，中国书籍设计者在设计人性化书籍时要着眼于读者，并努力发掘书籍中的文化内涵。中国的书籍不能脱离中国人的审美意识和欣赏习惯。在创造的过程中，要挖掘和发现中国本民族最精彩的要素，继而创造最具个性的作品。

在我看来，中国有着它独特的文化背景和市场背景，更需要一个独特的平台来展示它的风采。所以，在构建中国书籍设计语言体系时，不仅需要使用民族文化，又要使用世界的新元素，用现代思维和理解来表达人性化书籍的时代感。为了具有更多的中国特色，还有必要将更多的中国传统文化书籍设计方法与中国科学技术相结合。只有这样与现代结合的审美观念才能更加充分建构中国书籍设计语言体系,从而为中国人性化书籍设计锦上添花。

五、结论

综合上述，人性化书籍正在逐渐渗透到各个视觉元素中，并对图书设计中的图形、符号、颜色和文字等各个组成部分进行处理，使图书的设计形式具有人性化的设计理念。 这样，人们的精神情感就在词句之间得以表达，人性化的精神力量得以传递。笔者认为，这就是人性化书籍设计的价值与魅力所在。人性化的书籍设计首先要顾及人文关怀，而在不同群体的读者的实际需求中，书籍设计应该更加多样化和合理化。不再仅凭直觉进行书籍设计，只有贴近人性的设计才会越来越为人们所喜欢。书籍的人性化设计不仅能使读者与作者之间有一定意识上的亲切感和舒适性，还能使一本没有生命的书籍可以传达出人性化的情感，让读者在领略形式美的同时，也释放了自己心目中的精神美。