传统文化元素在文创产品设计中的实践探析

周玉润

（四川大学锦江学院，四川 眉山 620860）

引言：中国的传统文化一直是令国人值得骄傲的，它不仅代表着中国悠久不衰的文化历史，而且也是推动中国在国际上发展的助力剂。中国的传承文化无论是从文化本身的价值还是从文化背后所表达的含义，在如今的社会仍然有很多值得人们思考的价值。中国的传统文化已经有不少的元素融入到文创产品中，事实证明，这样的文化冲击是非常受用户的喜爱和支持的。因此，将传统文化元素加入到文创产品是一个顺理成章的过程，这为我国的文化经济和文化传承做出了巨大的贡献。

一、传统文化元素的简介

我国的传统文化博大精深，仅仅选择一类传统文化，就能和文创产品融合激发出许多具有创造性的产品。经过对传统文化的全面分析可得以下几种形式：第一种是民俗文化，这是不同地区长期生活，经过不断地演变和传承所遗留下来的风俗习性，以河南的民俗为例，如洛阳唐三彩、南阳木雕、朱仙镇木版年画等；第二种是传统文化，它的所传承的时间更加久远，它是经过岁月不断地流传所留下的服饰、建筑物等，如河南的方言、河南豫剧、少林功夫、河南龙舞等。现在有些建筑物或著名的地点已经用来做游客观光旅游的景点，这是传承的另一种形式；第三种是吉祥物，顾名思义就是可以代表吉祥的，不管哪种种类；例如河南的牡丹花；第四种是艺术的瑰宝，这一种相比较之下，是这里面最珍贵的，它是专门指物质文化遗产和非物质文化遗产，这一类的文化一般收录在国家的博物馆之中，以供后人的传承和发扬；例如非物质文化遗产包括二十四节气气、剪纸、古琴、针灸等；物质文化遗产包括万里长城、西湖风格景区、泰山等；第五种是人文文化，这里的人文文化不仅包括文人的作品，还包括文人的人文精神，例如画作、书画、诗集等优秀人文作品。

二、传统文化的内涵特征

传统文化代表着一个社会、民族、国家的思想，文化的好坏直接影响这个国家的公民的个人价值和社会价值；我国的传统文化是带有我国特有的色彩形式。我国的传统文化倡导“万物和谐”“厚德载物”“自强不息”两者基本的文化精神，事实证明这两种文化精神都具有很高的思想深度。

三、传统文化的发展现状

虽然我国的传统文化博大精深，但是在现代的社会很少会看到传统文化元素的存在。西方现代主义在我国文创产品上有一定的减弱，但是我国的传统文化却没有得到增加，如何让传统文化走进大众的视线内，这是一个值得深思的问题。文创产品的设计师不能静止地看待我国的传统文化，应该将中国的传统文化长期的计划到文创产品中，这样才能加快文创产品市场的进步和发展。

四、文创产品的概述

文创产品也就是文学创作产品，从文学名字可以看出它主要影响的是人们的思想和精神价值，它主要的价值在于可以通过特定的环境、特定的人物、特定的物品折射出社会问题，挖掘人们心灵的价值，并传达出直击心灵的思考。这种具有知识的力量正是我们这个思想大国所要表达的观点和价值。文创产品是精神层面的产物，文创产品精神的传承需要一定的载体承载；这个载体可以是一个风俗习惯、古法传说或民谣等等，文创产品具备娱乐性和文化性的双重特性，不仅要传达人们的愉悦，还要从人们积极的心态中隐藏积极的社会价值。

五、文创产品的设计原则

市场上并不是所有带有文学含义的作品都是文创产品的产物，优秀的文创产品需要具有智慧的创作原则和思想在其中引导完成。这样的行业规定，可以提高设计的规范性，同时提高文创产品这个行业的管理制度，从而可以有效的营造文化市场的稳定和持续发展的进行。本文将从审美原则、实用原则、文化传承原则三个方面进行阐述文创产品的设计原则。具体内容如下：

（一）审美原则

人都喜欢美好的事物，文创产品在设计外观上也需要注重美观，美好的外在条件决定文创产品的销售水平，只有抓住人们的眼球，讲好文化故事，人们才会愿意了解和深读这个文创产品背后带来的价值。时代潮流不断的更替，人们的审美也都在发生变化，审美的观念也就必须不断更新；再则每个人的审美观念都不一样，因此设计者在设计文创产品是不能只考虑自身的审美观念，还需要结合普遍大众向往的审美观，不断在文创产品的外观上进行创新，并符合市场需求。

（二）实用原则

文创产品的外观虽然可以短暂的造成消费者盲目消费，但是从公司企业的长远发展方面来讲，文创产品的实用价值更能在激烈的市场竞争中脱颖而出。文创产品的设计要从消费者的需求方面全面的思考，设计出符合消费者实用的文创产品；合格的文创产品要从物理功能、生理功能、心理功能和社会功能四方面考虑文创产品的实用性。物理功能就是从产品本身的结构、性能和可靠性来考虑；生理功能从文创产品在使用的时候的便捷度和舒服程度来考虑；心里功能就是从消费者的消费心理来考虑；社会功能就是文创产品给社会和公司企业带来的效率及社会影响。

（三）文化传承原则

文创产品在创作时，与传统文化的结合也是至关重要的。优秀的传统文化的加入可以使文创产品在市场行业中保留的时间更长远，一定程度下还可以创造出更高的社会价值。在节奏快速的时代，创作文创产品时千万不能急攻心力，只有经得起时间的沉淀，文创产品的价值才能更好的体现。例如国家博物馆和北京故宫，传统文化对文创产品的作用具有深刻的影响。

六、传统文化在文创产品设计中的运用

（一）文字设计元素

俗话说“字的书写是一个人的脸面”，中华的文字从形态、字体、书写方式、风格等方面都是值得推敲的，汉字折射出来的文化是非常具有魅力的，每个地区的汉字文化也是相当的久远，每一个地区的汉字都代表着当地的文化；将这些汉字文字的魅力添加到文创产品中去，能够提升产品的文化内涵和艺术气息，侧面体现文学的艺术境界，提高文创产品在市场中的地位。另外诗文、现代文学等文学文化中的汉字文字更加的具有艺术气息，将古典文学应用其中更能提升文创产品设计者的个人品味。

（二）传统节日元素

中国的传统节日是最具有代表性的中国传统文化，中国传统的节日与其他国家的节日具有本质上的区别，经得过时间的检验，中国最为重视的春节、中秋节、国庆节等都是带有浓厚中国特色的传统节日，将这些传统节日中运用道德元素，加以修饰和创新运用到文创产品中就会演变出另一种与众不同形式的文化来；这不仅创新了中国的传统节日中具备的文化，还提升了文创产品本身的价值体现，另一方面也发扬和继承了中国传统文化的精神和理念；例如中秋节中的月饼的外形和月饼的包装形式，都是来源于中国的传统节日中秋节，凸显了欢快团聚的气氛。

（三）水墨与书法元素

中国的书画具有独特的艺术效果，可以给人们带来巨大的视觉效果，震撼人们的心灵。经过上千年的发展，我国的书画在和国际的文化交流中起积极的促进作用。水墨画展现出来的清新和恬静是所有画作中境界最高的作画手法，水墨画主要以黑白两色为主，仅仅利用这两种颜色就可以展现出活泼鲜活的艺术效果，这样的手法令人敬佩。将水墨画融入到文创产品中，可以显现带有本土特色的效果，可以给人们营造灵动的氛围，带给人们无限的想像，提升文创产品的艺术价值。

（四）传统景观元素

在时间的变迁中，许多的建筑物被遗留下来。虽然他们不再像之间那样辉煌耀眼，但是建筑物本身所存在的文化是没有消失的，传统景观的存在，是为了证明中华文化的博大和久远。通过这些壮观的景观，后人可以感慨当年文人气度的广阔，凭借巧夺天工的设计，能够让后人感叹前人的智慧；将传统的景观元素加入到文创产品中，可以增加文创产品的历史感，一定程度上肯定了传统景观给我们带来的价值。例如北京的故宫和紫禁城，在设计上面不仅沿用古代宫廷的设计方案，而且还进行了创新和改造，一方面展现了传统景观的大气和美观，另一方面也考虑了实用性，因此收到了不少人的喜爱和支持，直到现在也没有被社会所抛弃。

（五）儒家文化元素

儒家文化作为中国传统文化的主流思想其影响非常深远，其中儒家代表孔子的理念也适用至今，例如孔子的教育观“因材施教”“诲人不倦”“循循善诱”是现代社会的教育理念。炎黄子孙所学的人生观、价值观、世界观都是和儒家文化多多少少有点关系的，其中“仁”是一个人最基本的情感。在文创产品中，将儒家文化应用其中可以达到传承文化的目的，儒家文化的“忠”“孝”应用其中，不仅可以打动消费者，而且可以促进儒家文化的发展。

（六）案例分析—以开封清明上河园为例

开封的清明上河园是河南的著名旅游景点之一，它是依照北宋画家张泽瑞的《清明上河园》为依据建筑的，位于八朝古都的开封。园内保留着古代的市井生活和社会生活；同时也保留着古代的建筑格局，虽然园内只呈现了画作上的部分祥和的生活，但是后人经过一定的创新，在原本古代的建筑上加上现代的建筑风格，使其更符合大众的审美，此外园内也增加了实用性的建筑；清明上河园中也建设酒楼、茶馆；将游艺、杂耍、斗鸡等街市风情融入；在游客多的时候，园内还会举行相应节日文化的活动，例如清明文化节、端午文化节、七夕文化节、中秋文化节、菊花文化节等；完美地将现代艺术和古代文化相融合，赢得大众的喜爱。

七、传统文化在文创产品设计中的应用思路

（一）系统模块化的精细设计

对文创产品的系统模块化进行详细的计划和设计，可以提升产品的特点，加深消费者对产品的清晰定位。一般从简化产品本身和加深产品本身的特点两方面着手；可以提高产品的效率，并缩减产品繁琐程序带来的不必要的成本消耗，将简化后的产品进行系统的加深特有特征，可以打开消费渠道，提升产品自身价值效益。

（二）重视文创产品的外观创新

要对文创产品的外观进行创新设计，社会上层出不穷的文创产品降低了设计者对产品的创造的能力，即使面对这样的严峻的局势，依然不能被社会的潮流冲昏头脑，设计师要设计出具有新意和经得起时间检验的文创产品，秉着“宁缺毋滥”的创作理念，对自己的创作提出严格的要求，并按照相关要求履行。

（三）融合具有传统特色的思维

设计师在设计自己的文创产品时，不能跟随“快文化”的潮流进行创作，因为这样的创作产品是经不起时间的考验的；应该多向中国的传统文化进行借鉴，结合市场需求，创造出满足人们需求的文创产品。提升消费者精神价值的文创产品，让其在历史长河中才能得以保留；在和传统文化结合上也要保留文创产品自身的独特魅力，这样才能创造出更多具有社会价值的文创产品。

（四）实例分析—以河南省的龙门石窟为例

龙门石窟位于河南省的洛阳市，是世界造像最多、规模最大的石刻艺术宝库。从系统的模块来说，龙门石窟景区由西门的石窟、东山石窟、香山寺和白园四个景点组成，这四个组成部分大程度上保持了原有的人物风貌和建筑风格，使游客们清楚地了解了古代人物的精神风貌；从创新的角度来说，对于每个石洞的装饰和氛围营造进行了创新的加入，让石窟更具与众不同的魅力；从传统特色的角度来说，石窟本身的建筑就是一种传统文化的传承，每一个石洞中的造像都各具特色，所彰显的传统文化也不一样，带给游客的观赏感受也会不同。

八、结束语

我国的文化产业不断发展，要想让文创产品在文化市场中占据一席地位，就要探索传统文化和文创产品之间的联系，让传统文化加入到文创产品中去，增加文创产品的趣味性、实用性、创造性，另外注重文创产品和美感的融合，这样才能提升文创产品的综合能力，开拓我国的文化市场。