媒体融合背景下短视频发展现状与展望

丛玉霞

（吉林广播电视台，吉林 长春 130000）

网络时代，促进了应用短视频的应用与发展[1-2]。媒体融合背景下，传播新闻过程中，无论是时效性和互动性，还是全媒体性都更强，加强创新研究和应用传播新闻，有效提升新闻报道的内容价值，符合人们阅读的需求，对于现时代的新闻工作者是至关重要的任务。

一、短视频发展现状

（一）短视频的类型

随着时代的发展，人们接受短视频的能力也不断地加强，在一定程度上，录制短视频的时间延长了，从以往的几十秒提升到几分钟，制作视频人员的粉丝如果达到一定数量，直播功能也可以开启，与粉丝实时的互动能够实现。根据短视频时间长短，制造者可以将一款产品测评，或者将一部电影概况讲述，既能够使广大人民业余生活得到丰富，又能够使制作短视频人员的技术得到很大的锻炼，同时还能够使视频的内容不失内涵，更加精炼，致使短视频的细节更加精致。现时期，科学技术快速地发展，信息技术也在不断发展和壮大，其作用对各行各业都有很大的影响，能够提供给短视频制作方法很大的帮助，从而使短视频制作方式能够向着多元化和细致化以及智能化的方向发展，制作短视频者可以结合自己的需要，对于有关内容进行衍生内容和混合剪辑以及动画等处理，并且设置的短视频标签既要具有趣味性，又要具有特殊性，进而会吸引用户注意力，好奇心产生，便会观看视频。从当前来看，短视频的发展前景比较好，无论是合作的商家，还是个体都在不断地增加[3-4]。

（二）短视频发展进程

短视频业务诞生后，一上市人们就非常喜欢，根据各大平台给予的便利条件，不断地发展壮大，相关人员为推动其应用范围的扩大，采取了各种有效的措施。例如，电视广告和明星代言宣传等，应用这些措施，使知名度很大程度地提高了，也加强了人们对其关注的程度。后来新一轮短视频发展过程中，在互联网影响力不断加强的情况下，更加深入了应用短视频的程度，短视频市场发展也非常快，各大商业巨头都很注重短视频业务，投资力度不断加强加大，特别涉及互联网行业的各大企业，对新浪和腾讯以及今日头条等短视频市场互相争夺。当前是短视频发展的第三个阶段，一定程度上消减了原来快速增长的形式，短视频内容无论是质量上，还是新颖性都存在一些问题，并且短视频运营平台的商业变现能力的优势较少，为了将这个问题处理和解决，有些短视频渐渐走向融合发展方向，更加详细地划分短视频内容，并且与软广和硬广以及新媒体等有效地合作，使消费用户得到了大量积累。

三、短视频发展中存在的问题

（一）技术水平

从当前来看，制作短视频人员和个人拍摄比较多，这就表明其在拍摄技术上还有一定的弊端，无论是拍摄技术标准和拍摄质量，还是拍摄效果等都应该加强练习。在新时代变化中，新技术和新元素虽然脱颖而出，却没有及时地在短视频中应用，所以，制作新短视频的质量水平和拍摄都应该有效提升。另外，制作短视频人员若想对用户需求给予满足，必须合理科学地分析现有数据信息，研究和分析用户更加喜欢哪种视频内容，但是，该措施会导致各大平台短视频内容的同质化现象出现，致使用户兴趣消失，所以，相关人员必须进一步地分析和研究，找到新的内容的关注点。

（二）盈利模式

当前，我国短视频平台虽然发展得比较快，也能够不断地创新，但是，盈利时，许多拍摄短视频人员只是依靠平台提供的红利开展拍摄视频活动，从长期健康发展方面看，该措施收益成效并不高。所以，若想使拍摄短视频盈利模式的合理性得到保障，是当前应该考虑的一个重要问题。并且针对具有顶级流量的一些短视频账号，寻找到合理盈利模式至关重要，既能够制作出质量高的视频内容，又能够对用户不断增长的要求给予更好地满足。

（三）强化研究技术力量，尽量满足人们的需求

在新媒体背景下，传播新闻过程中，人们需求的有机结合必须要加强，传统新闻媒体背景下，传播信息的速度比较慢和欠缺互动性等相关问题都应该解决。科学技术快速地发展，移动互联网也在不断地进步和发展，传播新闻的载体也在改变，既具有移动性和便捷性，又具有实效性，许多全媒体平台和自媒体平台也脱颖而出。传播新闻的过程中，第一手资料必须要掌握，有些新鲜的事物也要了解，有机结合人们的生活，传播自媒体平台过程中，人们关注的重点事件必须要重视，同时互动性和亲民化以及娱乐化也要加强。在现代媒体背景下，传播新闻不能循规蹈矩，应该与人们对新闻的需求相符合；在自媒体背景下，人们对传播新闻平台也有了更高的要求，传播新闻模式上，还存在一些欠缺，应该有效运用相关技术，不断地创新。在未来新闻发展过程中，创新和互动都要不断地加强，将更加便捷和丰富的新闻阅读体验提供给人们。

三、媒体融合背景下短视频业务发展的前景

（一）开展高效化的短视频生产过程

短视频在发展过程中，有些企业将短视频系统化和产业化以及流程化作为把握的机会[5-6]。为了能够对用户多元化需求更好地满足，结合相应的特点，将专门内容模块制定出来，同时应用不同拍摄技巧和手法等展现出来，致使高效化生产短视频过程能够实现。例如，美食拍摄的过程中，不能只是拍摄美食的外观，还要拍摄和录制制作美食的流程和工艺以及用材用量等，再适当地进行剪辑和发布，既能够提高观赏价值，又能够使用户对于制作美食过程更加了解，并且人们的观赏性也能够提高。针对具有多个运营账号的企业而言，运用流程化生产，能够全面实现短视频脚本和动画以及后期剪辑等各种资源的共享，致使制作短视频中的成本支出能够很大程度地降低，各部门间的协调工作能够使制作流程更加专业化，短视频质量进一步地提升。

（二）提高短视频技术水平

虽然应用短视频范围日益地扩大，但是，其技术手段和内容的同质化现象也很明显[7-8]。许多用户的新鲜感渐渐地消失了，对该类型的产品不再观看。如果不尽快解决此现象，短视频未来发展就会受到严重影响。所以，应该开展技术创新，很大程度地提高拍摄技术。有效运用无人机拍摄，能够避免面对拍摄技术的制约，应用该措施能够以独特视角将周围的动态和风景更好地记录，使人们真正感受到空中俯视的感觉，吸引人们更加关注视频的内容，从而促进短视频的健康发展。并且VR 技术发展也很快，拍摄短视频者也可以应用该技术拍摄，使人们在观看视频中能够体会到前所未有的视觉体验，吸引用户的点击量不断加大。相关人员研究这两项先进技术的力度应该加强加大，新的视频拍摄技术不断地探寻，从而促进短视频可持续地发展。

（三）制作短视频人员与用户的距离拉近

传统制作视频的环节中，制作视频人员都是根据自身的专业技能和特点，将有关内容拍摄，但是，人们的需求不断地向丰富化和多元化发展，制作人员的技术也应该不断地创新，从而促进短视频更好地发展。现时期，可以应用算法推算预测各大短视频平台需要的方向，我国算法技术发展已经比较完善，能够准确有效地保障预算。并且算法还能够分析和研究潜在的发展方向，致使制作短视频人员能够对拍摄视频技术和内容丰富程度不断地完善。从当前来看，有些平台已经有效运用技术手段实时监控平台短视频的点击率，根据用户观看和点击的情况，构建推荐机制，用户观看的过程中，系统对其爱好能够自动识别，并且在其刷新以后，将此类型的短视频提供，还能够随着观看倾向变化而变化，致使平台与用户的融合实现。另外，制作短视频的标准和要求也很大程度地降低了，降低就是指视频制作在符合规章制度和健康内容的条件下，并不要求精湛的拍摄制作技术，致使人们都能够参与到拍摄和制作短视频的活动中，并且能够运用其传播自己观点和记录日常生活以及家乡特色风俗文化推广等，发展短视频，既能够丰富生活，又能够将一定的帮助提供媒体未来的发展。

（四）制作短视频的方式具有多样化的特点

在大众传媒中，推行短视频是一种新的模式，用户已经普遍认可，在社交平台和视频网站上，短视频都承载着宣传和传播内容的功能。人们对短视频也有了更高的要求。为了对不同用户的需求进行满足，制作短视频的方式各种各样的特点也出现了。为了吸引人们的关注，制作短视频采用静态图片和动态以及文字等相关方式，为了吸引人们的注意力，也不断地推送各种类型的内容，将各种各样的发展趋势呈现出来。

从当前来看，视频生产流程化也是一个重要的特点，生产和制作视频面临着工业化流程[9-10]。同一类型的视频运用各种剪辑技巧和特点，不断传输，致使吸引观众的目的有效实现。线上与线下也在不断合作，互联网平台使短视频诞生了，但是，传播短视频只局限在线上。起初线上与线下视频内容不断地融合，在电视购物和影视作品碎片化的短视频中出现，致使线上与线下的传播途径突破了。随着不断推广，线下的分发途径也越来越多，优质短视频与各种移动空间合作具有宣传和推广的作用，不但能够吸引人们的关注，而且双方都能获益。

从当前来看，发展短视频也是一个大趋势，有效运用短视频，既能够使人们对世界各地各种各样的内容更好地了解，而且人们碎片化的时间也能够消化，具有缓解压力的重要作用。因此，媒体融合背景下发展短视频也是未来一个更好的方向和趋势。