爱是一切

朱旭

蒂芙尼产品与传播执行副总裁亚历山大· 阿尔诺（Alexandre Arnault），由Karl Lagerfeld拍摄。

“爱是一切”，标志着蒂芙尼作为奢华珠宝品牌在品牌传播创意方向上的全新进阶，不仅展示了品牌与这对明星夫妇紧密合作的成果，亦诠释了双方的共同愿景。在这次双方的深度合作中，这对夫妇从创意阶段到最终呈现均扮演着非常重要的角色。

“The Tiffany Diamond”蒂芙尼传奇黄钻项链

蒂芙尼产品与传播执行副总裁亚历山大· 阿尔诺（Alexandre Arnault）表示：“碧昂丝和JAY-Z的感情是现代爱情故事的缩影，更重新定义了情感关系的内涵。蒂芙尼一直以来代表着爱、力量与自我表达。我们相信，卡特夫妇是演绎蒂芙尼价值理念的上佳组合。我们非常荣幸他们成为蒂芙尼大家庭的一部分。”

值此机会，我们和亚历山大· 阿尔诺聊了聊“爱是一切”这个新主题。

AA： Alexandre Arnault Q：《智族GQ》

Q：与碧昂丝和JAY-Z合作，是出于哪些方面的考量？

AA：蒂芙尼一直以来代表着爱、力量与自我表达。我们相信卡特夫妇是演绎蒂芙尼价值理念的上佳人选。他们致力于为弱势群体创造更多的机会，携手多家慈善机构以帮助他们培养艺术、文化以及身份认同。卡特夫妇追求卓越，并始终怀揣着坚定不移的信念，这点令我十分敬佩，而这也与他们来自世界各地的数百万粉丝产生共鸣。

Q：当我们说“爱是一切”时，这里的“爱”是什么，怎么更具体地解释这句话？

AA：蒂芙尼珠宝始终作为承诺的象征，礼赞不同形式的爱情。我们携手卡特夫妇共同讲述了一个现代爱情故事，旨在探寻情感的联结以及其最真实的一面。

Q：在这次全新品牌广告大片中，碧昂丝全新演绎了经典名曲《月亮河》（Moon River），您对此有什么特别的感想吗？

AA：《月亮河》是一首非常经典的电影曲目，每每听到这首歌就会让人联想到拍摄于1961年的电影《蒂芙尼的早餐》，这部电影是蒂芙尼品牌悠久历史传承的标志之一，而碧昂丝是演绎这首名曲的上佳人选。

The Carters 卡特夫妇共同演绎蒂芙尼全新品牌广告“爱是一切”

Q：我们了解到，这次广告大片中首次亮相的让-米歇尔·巴斯基亚的作品《Equals Pi》，自诞生以来便一直为私人收藏品，为什么会想到使用这幅作品作为这次推广的亮点之一？

AA：近一个世纪以来，艺术和纽约一直是蒂芙尼品牌标志的重要组成部分。《Equals Pi》将蒂芙尼这一标志性的美国珠宝品牌与被誉为20世纪最具有影响力的美国艺术家之一的让-米歇尔·巴斯基亚完美地联结在一起。

作为卡特夫妇（The Carters）首次联袂出镜的品牌广告，“爱是一切”旨在探寻情感的联结以及其最真实的一面。在广告中，他们的爱情故事在艺术家让-米歇尔·巴斯基亚（Jean-Michel Basquiat）的新表现主义艺术品《Equals Pi》前娓娓展开，并在蒂芙尼传奇黄钻（TheTiffany Diamond）的映衬下，闪耀熠熠动人的光彩。

让-米歇尔· 巴斯基亚的这幅《Equals Pi》诞生于1982年，它自诞生以来一直为私人收藏品，此次蒂芙尼品牌广告不仅是该作品的首次对外公开亮相，亦是延续了蒂芙尼与纽约先锋创意人士合作的悠久传统。

碧昂丝佩戴的蒂芙尼传奇黄钻，重达128.54克拉，拥有前所未有的82个切面。这颗蒂芙尼传奇黄钻不仅被认定为19世纪最重要的宝石发现之一，更是蒂芙尼品牌悠久历史传承的标志之一。它的原石于1877年在南非的金伯利（Kimberley） 钻石矿场开采出矿，1878年被蒂芙尼品牌创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）购得。凭借这颗至臻美钻，蒂芙尼先生巩固了其“钻石之王”的尊崇名望，并为品牌赢得了钻石权威的国际盛誉。這是这颗传奇黄钻首次在广告中绽放异彩。

蒂芙尼传奇设计师让· 史隆伯杰（JeanSchlumberger ）设计的杰作及Tiffany T系列亦在这支广告中展现臻美风采。JAY-Z在品牌广告影片中佩戴了一对独一无二的袖扣，这对袖扣是基于让· 史隆伯杰设计的独具传奇色彩的“石上鸟（Bird on a Rock）”胸针创意改制而成。让·史隆伯杰于20世纪60及70年代凭借为上流社会精英人士设计珠宝搭配而声名鹊起，他设计的珠宝作品独树一帜且拥有隽永魅力，时至今日，依然为当代杰出的创意人士提供了丰沛灵感。

影片取景于洛杉矶的别墅Orum House，意在以电影胶片的梦幻质感呈现怀旧记忆。该知名设计型别墅由著名建筑师佐尔坦· 帕利（Zoltan Pali）操刀设计，是一栋占地1.88万平方英尺的三层建筑，伫立于贝莱尔（Bel Air）的山顶。是卡特夫妇为“爱是一切”品牌广告影片特意亲自选择的拍摄地。