乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展对策

张 辉

（西安培华学院，陕西 西安 710125）

自乡村振兴战略提出以来，关于乡村旅游经济发展的研究众多。邢毓偲指出，在乡村振兴战略下河南省洛阳市栾川县需通过创新旅游产品、加强基础设施建设、培养专业人才、优化乡村旅游管理模式以及塑造乡村旅游品牌等，促进乡村旅游发展［1］。张宁指出，乡村旅游发展方面存在缺乏地域特色、缺乏统一筹划、缺乏品牌形象等问题，在乡村振兴战略下要加强乡村旅游发展基础设施建设，将乡村旅游业和其他产业进行有效融合，以提高乡村旅游智慧化发展水平及农民的经济效益［2］。周华庭指出，在乡村振兴战略背景下，要想推动湖南省常德市乡村旅游经济发展，需找出乡村旅游经济发展存在的问题，不断优化乡村旅游结构，加强乡村文化的引领作用，注重对乡村旅游的宣传［3］。杨美霞指出，乡村振兴与乡村旅游经济发展具有耦合关系，乡村旅游发展存在资金、人才、技术困境，因此需完善基础设施，加强资金、人才、技术支持，注重乡村旅游营销，发展特色乡村旅游经济［4］。

1 乡村振兴战略背景下发展乡村旅游经济的现实意义

1.1 乡村旅游是传统农业转型的新方向

传统农业存在增产不增效的问题，在乡村振兴战略背景下，要想促进传统农业向现代化农业转型发展，要建立农业新业态，发展乡村旅游即是重要的方向。乡村旅游以乡村的绿水青山、田园风光、农耕文化、乡土文明为基础开发资源，建立乡村旅游活动空间，提供旅游观光、农家饮食、体验农业、传统工艺、休闲度假及养生养老等多元服务，推动“乡村农业+文化+旅游”模式发展。

1.2 提高农村资源利用率

大力发展乡村旅游，是推动农村第三产业发展的重要方式。通过发展乡村旅游经济，可促进种植业与旅游业、农业加工业与旅游业有机融合。发展乡村旅游，要开发乡村旅游资源，深度挖掘农村乡土文化资源，打造特色乡村旅游，从而提高乡村旅游吸引力、乡村资源利用率，促进农民收入增长。

1.3 实现乡村振兴战略目标

大力发展乡村旅游，完善乡村各项基础设施建设，可带动乡村服务业发展，调整乡村产业结构，提高农业现代化水平，实现乡村产业振兴。大力发展乡村旅游不仅可成为乡村经济增长点，而且能带动本地农民创业、就业、增收，带动更多的农民致富，实现乡村振兴战略目标。

2 乡村振兴战略背景下乡村旅游经济发展存在的问题

近年来，我国实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设了一批休闲观光、乡村民宿、健康养生等园区景点，2018 年接待游客30 亿人次，营业收入超过8 000 亿元。虽然乡村旅游不断发展，但是乡村旅游经济发展过程中仍存在诸多问题。

2.1 乡村旅游同质化现象突出

现阶段，各地大力推动乡村旅游发展，但乡村旅游同质化现象较为突出，各地乡村旅游特色不明显，乡村旅游经济发展模式大同小异，旅游产品开发与设计、旅游活动的设计与体验缺乏创意，基本均是集中在餐饮、采摘、观赏、垂钓等方面，对于乡村民俗文化的挖掘深度不够。此外，乡村旅游开发的旅游产品较为单一，大多是销售本地的农产品和手工艺品，缺乏文化创意产品。

2.2 乡村旅游品牌形象缺乏

近年来，虽然乡村旅游一直在前进式发展，但乡村旅游缺乏全域性规划，没有清晰的发展定位和目标。乡村旅游项目规模小、点状分布，难以进行统一管理与布局，乡村旅游经营者文化水平较低，乡村旅游业服务人员的素质有待提升，影响了乡村旅游的发展质量，难以推动乡村旅游品牌形象塑造。

2.3 资金不足

要想促进乡村旅游健康发展，需需投入足够的资金完善乡村基础设施和服务设施，加大投入力度建设乡村旅行社、乡村旅游地游客中心等服务机构。但是，受乡村经济发展水平和融资渠道的影响，当前乡村旅游发展资金明显不足［5］。

2.4 人才匮乏

乡村旅游人才匮乏是阻碍乡村旅游发展的重要原因。目前，乡村旅游相关从业者素质普遍较低，服务意识较为薄弱，缺乏专业化的系统性技能培训，严重阻碍了乡村旅游的长远、健康、高质量发展。

3 乡村振兴战略背景下发展乡村旅游经济的对策

3.1 加强乡村旅游的全域规划

乡村振兴战略背景下，要加强乡村旅游的全域规划，整合全域乡村旅游资源，扩展乡村旅游发展空间，构建全资源整合、全产业融合、全方位服务、全社会参与、全流程保障的全域乡村旅游规划，改变乡村旅游小而散的局面；要充分利用传统资源，深度挖掘新兴资源，大力拓展乡村旅游发展空间；要以魅力乡村、魅力乡村、特色乡村为突破口，建设全域旅游支点，推进乡村与旅游深度融合［6］。

3.2 突出乡村旅游特色

发展乡村旅游要突出特色，不仅要充分展现乡村地区独特的自然资源，而且需依托乡村生产形态、生活风情，结合地方民俗，举办各类特色的乡村旅游体验活动，增加娱乐类、竞技类活动，大力发展特色乡村旅游，进而吸引更多的游客。此外，乡村旅游地不应仅销售农产品和手工艺品，还需深度挖掘乡村文化内涵，开发富有乡村地域特色、民族特色、人文特色的乡村旅游产品，从而激发乡村旅游经济的发展活力［7］。

3.3 培养乡村旅游业人才

乡村振兴战略背景下，乡村旅游发展需要人才支撑，因此，加强乡村旅游人才培养至关重要。首先，应注重乡村旅游服务人员服务意识与服务能力的提升，要加强对相关主体的专业培训，以提高乡村旅游业的服务水平；其次，要加强与地方院校经管类专业联合培养乡村旅游人才，进而为乡村旅游经济发展出谋划策，提供智慧力量。

3.4 促进乡村旅游与其他产业有机融合

乡村振兴战略背景下，要大力促进乡村旅游与其他产业的有机融合，将乡村农业、加工业、乡村文化产业相融合，以旅游带动农业发展，促进农村一二三产业融合发展［8］，提升乡村经济发展水平，同时推动乡村文化传播，激活乡村乡土文化与记忆，保护和修复乡村文化。

4 结语

乡村振兴战略背景下，发展乡村旅游是促进乡村经济发展的有力途径。乡村要不断完善基础设施建设，加强乡村旅游规划，注重乡村旅游人才培养，促进乡村旅游和乡村其他产业融合，进而激发乡村旅游发展活力，带动乡村其他产业发展，实现乡村振兴目标。