乡村旅游助推乡村振兴的路径

祁梦菲

（山东理工大学经济学院，山东 淄博 255000）

2020年，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，消除了绝对贫困。为了巩固好脱贫攻坚成果，必须加快推进乡村振兴工作。因此，全面推进乡村振兴成为“三农”工作的重心。

乡村旅游业是一种把乡村丰富的旅游资源和外部市场联系在一起的综合性产业，既是乡村振兴的产业基础，也是促进乡村文明复兴的有效途径。随着我国大众旅游和全域旅游时代的来临，休闲农业与乡村旅游成为乡村继工业化模式（发展乡镇企业）之后驱动乡村发展、实现乡村振兴的又一重要路径［1］。

1 乡村旅游助推乡村振兴的重要性

1.1 充分利用农村旅游资源，优化农村产业结构

传统农业是以自给自足为特征的农业。在这种农业发展模式下，农产品类型单一、附加值较低，农业经济效率低下。发展乡村旅游，可以充分挖掘农村现有的旅游资源，延长农业产业链，增加农产品附加值，提高农民的经济收入。农业产业链的延长还会带来更多的就业岗位，可以有效地解决农村剩余劳动力的就业问题。

1.2 促进城乡统筹，加快城乡融合发展

城市和农村在经济发展水平、思想观念、资源条件等方面存在较大差异，但是可以通过充分挖掘农村的文化、自然资源，吸引城市居民观光游览，促进城乡之间的互动交流。通过这种互动交流，城市游客可以把先进的思想、技术等带到农村，而农村特色的乡村旅游景观可以使游客放松身心，形成一种良性互动机制。

1.3 加强农村基础设施建设，改善人居环境

发展乡村旅游之前，很多乡村的基础设施较为落后，无法满足农村的实际发展需求。发展乡村旅游，完善了农村的水电、通信网络、现代化道路等基础设施。此外，发展乡村旅游对环境卫生的要求较高，因此，发展乡村旅游能带动改善农村生态环境，整治村容村貌，使得农村生活环境更加宜居。

2 乡村旅游助推乡村振兴存在的问题

2.1 竞争力缺乏，创新性不足

形式单一、特色缺乏、体验度不够是目前我国乡村旅游发展普遍存在的问题。我国部分地区乡村旅游业发展形式单一，还停留在采摘果园、“一日游”等传统类型，难以建立自主品牌，未能通过项目之间的差异性创造出竞争优势［2］。创新是发展乡村旅游的内在需求，没有形成自己的地方特色，只是单一地复制他人的成功经验，会造成乡村旅游形式趋同、精品缺乏，导致留不住游客，难以推动乡村旅游现代化发展，更不利于推动乡村振兴战略的实施。

2.2 资金短缺，人才匮乏

乡村旅游业以农户个体经营为主，但农户自身投资能力有限。加之有些地区地理位置偏远，而且存在抵押物资缺乏、贷款信用与担保不够、融资信息不对称等突出的融资问题，导致资金支持不到位，使得乡村旅游发展步履维艰。另外，在实现乡村振兴的过程中，关键要素是人才。但是，由于乡村基础设施不完善、生活不方便等，愿意进入农村发展的旅游专业方面的人才较少，不利于推进乡村旅游可持续发展。

2.3 可持续性发展问题突出

经济效益并不是发展乡村旅游的唯一目的，更重要的是通过乡村旅游来发展农村经济，优化农业产业结构，实现乡村可持续发展。乡村旅游资源的开发与保护问题是对立统一的矛盾体，由于村民知识水平不高，对乡村旅游资源的保护意识淡薄，容易一味地只追求经济利益，而忽视资源保护问题。很多政府管理部门也只注重眼前的经济利益，对生态环境的保护意识淡薄，不利于乡村旅游可持续发展［3］。

3 乡村旅游助推乡村振兴的路径

3.1 培育特色乡村旅游产业链

任何行业如果不能始终坚持创新，则必定不能长久发展下去，因此，建立并延伸具有自身特色的乡村旅游产业链，对于我国乡村旅游发展来说是必不可少的［4］。要依据当地自然特色，深入挖掘创新点，因地制宜地打造适合当地的乡村旅游精品线路。

3.2 拓宽融资渠道，引进高层次人才

目前，我国将乡村振兴作为农村的工作重心，按照“十四五”规划，坚持农业农村优先发展是乡村振兴的关键。现阶段，政府对于乡村旅游有很多项目资金支持。然而，乡村旅游发展资金需求量大，不能单纯依靠政府补贴，还必须加强与金融机构的合作，拓宽融资渠道。例如，向商业银行申请抵押或质押贷款，向政策银行申请贴息贷款，担保公司提供融资担保等。

乡村振兴靠人才，目前各地市展开了“抢人”大战，尤其是对高学历、高层次人才的引进力度更大。要想留住人才，首先要增加农村的就业机会，为人才提供发展平台。因此，要大力发展乡村旅游业，促进农村三产融合，提供更多的就业岗位，鼓励大学生回乡创业。对回乡创业的大学生，政府要给予相应的补贴。

3.3 兼顾开发与保护

在乡村旅游资源开发过程中，应根据当地的旅游资源现状，制定专门的开发方案，不可照搬其他开发模式。乡村旅游之所以深受广大游客的喜爱，在于乡村旅游景点的独特魅力。在乡村旅游资源开发过程中，应保持乡村的原生态魅力，不能将乡村变成千篇一律的“城市”。

在乡村旅游资源开发过程中，不仅要注意生态环境保护，而且要保护好色彩浓厚的乡村文化，注意对乡村文化内涵的深入挖掘。我国乡村文化旅游资源丰富多样，在乡村文化旅游资源开发过程中，要善于运用多样化的方式，展示原汁原味的乡村文化旅游资源，尽可能保留乡村最原始的自然特色和古朴的生活特征，从而使游客融入绿色生态氛围，并感受乡村独有的闲情野趣［5］。

3.4 搭载互联网“快车”，利用好现代平台

未来乡村旅游发展离不开互联网。从产品角度来看，如果不借助互联网平台进行有效的宣传，不管某地的乡村旅游资源多么丰富，这个地区所吸纳的游客数量也是极为有限的。要想提高乡村旅游产品的知名度，必须借助智慧化的互联网平台，打造各具特色的乡村旅游品牌。

从服务角度来看，乡村的旅游环境明显优于城市，所以假期游客纷纷来到乡村休闲度假。然而，乡村的服务质量明显逊色于城市，会给游客带来不好的观光体验。可以借助智能化的互联网平台，如覆盖高速的无线网络、完善基础设施并标识好名称等，为游客提供及时的信息检索服务，使其拥有更加人性化的体验。

从营销角度来看，以往在乡村旅游过程中，游客来到当地旅游参观，临走之前会为家人朋友购买纪念品，但这种营销方式较为分散，形不成乡村经济体系。在互联网快速发展的今天，应充分利用电商物流平台，有针对性地展开营销，促进乡村旅游经济进一步发展。

3.5 提高游客参与度，增加客户黏性

发展乡村旅游，必须建立好游客与旅游景观的良性互动机制，增强游客的体验感和参与度。例如，游客在旅游观光途中，可以通过认领一棵树或一个小动物与旅游地点产生紧密的联系。这种让顾客参与其中的方式，能大大提高游客的回头率，有利于乡村旅游长远发展。

4 结语

2021年，乡村振兴再次成为热点，而乡村旅游是乡村振兴的重要途径之一。通过因地制宜地打造乡村旅游精品线路，吸引大量高层次人才，拓宽乡村旅游的融资渠道，并借助互联网平台实现产品、服务、营销与互联网的紧密融合，提高游客体验感和参与度，可推动乡村旅游长远发展，进而助推乡村振兴。