宝鸡市金台区“电商+农文旅”融合发展研究

闫 彤 王 凡 张梦瑶 王 艳

（西安培华学院，陕西 西安 710125）

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，是新时代“三农”工作的总抓手。陕西省宝鸡市委、市政府印发了《宝鸡市乡村振兴战略实施规划（2018—2022年）》（以下简称《规划》），对宝鸡市乡村振兴工作做出了整体部署。《规划》提出实施乡村振兴战略是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的总抓手。要以实施乡村振兴战略为总抓手，全力抓好“三农”工作，以农业农村优先发展的实际成效推动农业高质量发展，以强烈的担当推进农业农村工作，扎扎实实把中央决策部署落到实处。

1 宝鸡市金台区乡村振兴战略实施现状

为了更好地实施乡村振兴战略，宝鸡市金台区电商行业协会积极响应国家号召，发挥电商行业协会的带头作用，积极发展电子商务，带领金台区人民开办网上商店、微店等，助力乡村振兴。创业发展对于农村农业专业资源的整合具有重要意义，所以发展电子商务服务产业对乡村振兴有很大帮助。

2 全面推进乡村振兴与电子商务相结合

2021年2月21日，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》提出，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。近年来，宝鸡市金台区整合产业链，以电子商务营销服务一体化为突破口，依靠金台区农产品销售企业，建立电子商务服务体系。以乡镇企业为单位对当地农副产品进行二次加工，开辟农副产品生产渠道和上游销售渠道，使产业规模扩大，促进区域经济发展，助力实现乡村振兴。

3 宝鸡市金台区乡村振兴发展思路

3.1 发展文化旅游业

文化是一个国家发展的软实力、硬支撑，是一个国家的智慧果实和经济增长点［1］，为经济发展提供了更广泛的精神动力和智力支持。文化旅游产业的兴起与发展是金台区发展的源泉和动力，是实现乡村振兴的基础。国务院提请第十三届全国人大一次会议审议的国务院机构改革方案中提出，将整合文化部、国家旅游局的职责，组建文化和旅游部，并作为国务院组成部门。宝鸡市金台区也在积极响应号召，持续推动文化产业向文化旅游产业融合发展。金台区文化旅游资源丰富，包括仰韶文化、姜堰文化、周秦文化、佛教文化、道教文化、三国文化、山水文化和民间文化等。近年来，金台区深挖这些文化旅游资源潜力，对其进行深度开发，在资金、人力和物力等方面也对其予以倾斜，大力发展文化旅游产业。

3.2 发展休闲农业

如今，发展休闲农业是宝鸡市金台区区域经济发展的一种全新经营方式，利用农村地区现有的农业资源、田园风光和乡村经营活动发展休闲农业，以方便城市居民游览和度假。从农业的基本特征来说，休闲农业是第一产业和第三产业的融合，属于综合性发展产业。由于传统农业所能提供的经济价值已经逐渐饱和，因此，非常有必要对传统农业进行优化、改良。由于环境破坏以及人们生活压力的增加，城市居民越发渴望拥有一定的休闲空间，想要在业余时间放松身心。休闲农业的发展满足了大多数人对休闲娱乐空间的基本要求。目前，宝鸡市金台区农业休闲产业虽然仍处于起步阶段，但是依托宝鸡市丰富的资源和环境，其后期发展空间巨大。

4 电商产业振兴新模式

大力发展农村电子商务已经成为支持和促进农村经济发展和实现乡村振兴的重要手段之一。目前，“云旅游”和“特色农产品电子商务销售”已经成为宝鸡市金台区发展的重点。

在推动宝鸡市金台区实现乡村振兴的大背景下，金台区政府根据当地资源优势和特点与金台区地方农村合作社合作，就发展规划、建设方案、产品包装等方面进行深入沟通，探索了“农业、文化和旅游”一体化电子商务发展模式。文化产业、旅游业和农业的融合一体化是一个不断变化、不断发展的过程［2］。农业、文化产业和旅游业融合发展以农业为基础，以电子商务为载体，通过文化产业、旅游业与农业的相互渗透、相互交叉，呈现出一种新的商业形式和业务模型动态过程。农业、文化产业和旅游业的融合发展促使产业链不断延伸，从而展现新的发展形势，增加产品附加值，有效提高农村居民的收入，提高他们的生活水平，促进农业转型升级。这种发展模式迎合了公众的消费心理，增加了产品的核心竞争力。

在新冠肺炎疫情的影响下，线下旅游业发展虽受到了一定影响，却催化了“云旅游”的新思路。随着5G技术的普及应用，“云旅游”突破网络局限，以更快的传输速率提升画质，使美景传递不再打折。配合航拍、移动拍摄、VR沉浸体验等全新手法，让人们身临其境。宝鸡市金台区在全域旅游机遇下，走在“云旅游”的前沿。通过“云旅游”可使视频观赏者和直播参与者一边“游览”宝鸡市金台区的美景，一边线上了解当地优质产品，这也给当地旅游业带来了新一轮变革。

5 宝鸡市金台区“电商+农文旅”融合发展对策

5.1 成立产业联合会

为了让农村群众把产业致富这条路越走越宽，宝鸡市金台区农业局根据“依托城市、发挥优势、发展特色、服务农村”的农业发展总要求率先成立产业联合会，按照产业类别把农村合作社、农业龙头企业聚集起来，为他们搭建交流、学习、合作的平台，让农村产业发展的“大拳头”变得强劲有力，为优质特色产业延续产业发展链条，促进乡村振兴。

特色产业是乡村振兴的重要引擎，而产业联合会则是发动这一引擎的强大支撑。新型现代农业的发展趋势符合金台区农情基础要求，因此，今后金台区发展农业时不仅要注重整体谋划、突显特色，而且要注重合力攻坚、模式创新［3］。

5.2 共同努力建立人才高地

金台区通过“项目+人才”的方法，邀请西北农林科技大学、西安石油大学和长安大学相关专家、教授担任常任顾问，从源头上解决农业技术人才短缺问题，并相继建立4个科技园区、12个城乡知识技术信息站和“12396”热线专家数据库。

金台区充分利用金河工业园区和大数据工业园区的功能，实施“平台+人才”引进计划。相继引进电子商务公司、电子商务人才和农业技术人才，为金台区农文旅新兴融合产业带来强大的生命力。通过“载体+人才”的教育模式，加强“地方、学校、创业企业”三方联盟，大力实施“金台人才计划”，积极向清华大学、北京大学等高校学习，建设学校创业教育基地和农村振兴试验站，支持农村经济发展转型和电商农文旅一体化发展。

5.3 推进电商信息系统建设

为了推进金台区基础电商信息系统建设，建立线上与线下全渠道网络营销渠道，要全面推进农村电子商务服务信息系统建设，切实应用大数据等技术平台，为电商技术普及以及应用创造良好的基础条件［4］。

6 结语

通过将农业、文化产业和旅游产业3个不同的产业进行融合，建立宝鸡市金台区乡村振兴的全新机制。在“互联网+”技术的基础上，建立宝鸡市金台区农文旅一体化运营与推广新模式，延伸产业价值链，促进农业、文化等行业一体化融合发展，提高金台区特色产业价值。本文结合金台区农业、文化旅游业综合体系，以各产业兴起、繁荣和发展为基础，总结经验并提出对乡村振兴具有示范作用的金台发展模式。