视觉传达设计中视觉思维模式的创新

王静茹 祝睿 刘俊君

摘要：传播设计与设计师的视觉思维方式密切相关。可见视觉设计和视觉思维有一定的相似性。两者都是通过加强视觉思维的应用来提高视觉创意的设计水平。这就是为什么要以创新视觉思维为突破口，不断探索和创新视觉思维，达到视觉传达的效果，开展创新设计和持续创新设计工作，唤起人们的共鸣。视觉传达是视觉设计的主要部分。当设计师能够有效地运用视觉思维方式，并在此基础上进行视觉传达设计，就能更好地保证艺术作品的艺术性和个性化，最终满足现阶段人们对艺术作品的个性化需求。

关键词：视觉传达设计;视觉思维模式;创新策略

引言

视觉传达设计，其和视觉思维艺术特点较为相似，视觉思维属于人们认知整个世界当中所感受事物，有目的性认知和分析物体。这种视觉思维也属于人们针对物体观察及认识全过程中实际产生相应创造性质行为。增强视觉传达设计，更好地融合时代社会的审美观念，内容加强融入，将社会整体时代发展变化展现出来。可以说，视觉传达设计所涉及内容极具复杂性，有着自身所独有艺术特点，需广大设计者予以把握到位，注重视觉思维科学创新。因而，综合分析视觉传达实践设计当中视觉思维创新模式，有着一定的现实意义和价值。

1视觉思维创新原则

1.1在尺度比例层面

设计艺术作品期间，应当重视尺寸比例合理选定，可以说，尺度比例对视觉传达所设计作品整体营销极大，对比之下，尺寸不同作品往往在视觉传达层面差异性较大。故设计新型作业期间，需与作品所想表达含义相结合，准确选定尺度比例，防止尺度比例因失调所致作品缺乏协调性问题产生，科学优化作品结构，保证艺术作品极具和谐特性，增强作品比例实际确定能力。同时，艺术设计者应注重自身的审美意识有效提升，关注国内设计的主流艺术文化，细致观察其他人艺术作品，吸取精华，确保自身确定作品比例能力能够得到提升，整体上把握好作品结构。

1.2在视觉中心层面

所谓视觉传达设计，它是基于视觉为实现创新发展的一项设计活动，人们观看艺术作品期间，产品所产生的图片印象，以脑中原本存在的艺术作品为基础，以视觉思维为主要模式条件下所表现出的图像特征。人们现阶段初步认识该作品后，整体分析该作品，把艺术观察积极转变成视觉印象。在一定程度上，视觉思维注重人们观察作品期间整体营业设计，将视觉中心突出出来，确保艺术作品更具公众吸引力，扩展艺术作品整体内容，协助人们更好地观看这些艺术作品，明确认知基本概念。

1.3在对称均衡层面

艺术对称均衡特性基本原则，即设计艺术作品基本准则，设计者落实视觉传达设计期间，通过科学应用对称均衡性基本原则，塑造作品庄重、自然、典雅等自然视觉美感，满足于人们对于美感层面需求，确保艺术作品可获取人们更多认可度及青睐度。

2视觉传达设计中视觉思维模式创新的必要性

为了研究整个问题，有必要在一定程度上阐明视觉传达设计中视觉思维模式创新的必要性。从视觉角度来看，它主要负责信息检索。收到信息后，可以通过视觉合理地进行分析，然后进行判断，进而形成视觉思维。所以视觉思维是以肉眼观察外在事物为基础，然后在大脑中进行处理。视觉思维本身具有一定的创造性，而视觉交流则是基于视觉思维，对所看到的具体事物提供反馈，然后利用视觉符号来实现设计的目的。设计和创作的这一过程也是视觉传达设计。对于视觉通信设计师来说，他们已经完成了图形设计，设计过程中的概念行为也是视觉思维，而具体的图像则是符号。欣赏设计的过程是视觉传达系统。当今互联网时代，视觉传播已变得内容丰富、形式丰富，视觉传播设计的内容也有了创新和改进。如果不能跟上时代，重塑视觉思维模式，就无法创造引人注目的视觉交流工作。此外，随着人民生活水平的提高，对各种信息的需求越来越大。就在网络时代，人们可以得到各种各样的信息，人们往往不重视没有区分的图像。从这个角度来看，视觉传达设计师要想使作品更具吸引力，就必须从作品本身开始。创新是设计的基础。只有确保思想创新，才能实现沟通的目的。现代视觉传达设计要求设计师将自己的经验与现实环境结合起来，积极发挥自己的创造力。只有这样，他们才能在激烈的竞争中保持不败之地，创造出更优秀的作品，最终推动整个行业的进步。以上基本上是视觉传达设计中视觉思维模式创新的必要性。

3视觉思维创新对策

3.1对设计者的设计思维作发散训练

设计师的发散思维方式是他们视觉思维的重要组成部分，在提高视觉交际概念的个性和艺术水平方面发挥着非常积极的作用。因此，培养设计者的发散思维有利于视觉思维模式的创新。每个人的大脑都有不同的想法。通过正确的培训，设计师的思维可以有效地分化。对于视觉传达设计者来说，可以通过具体的事情来实施适当的培训措施来培养他们的发散思维。例如，设计师可以通过几何人物自由扩展想象力。通过这种发散思维训练，设计师可以更灵活、更积极地思考，从而设计出更多优秀的艺术作品。

3.2运用联想性思维，找到最佳结合点

联想思维是人们的基本思维方式之一，也成为社会发展的重要思维方式。视觉传达设计的工作主要表现为一件事引发连锁反应，导致许多事情的相关思考。一方面可以比较因果关系、过程和结果的一对一对应，从事物对比的角度来看;另一方面，时间和空间也可以作为思考不同事物之间相关性的线索，例如历史周期性假设。无论是哪种思维角度和思维提示，都在促进视觉传达设计方面发挥着积极作用。关键环节是找到最佳组合点，探索二者之间的依存关系，深入结合和更新艺术设计材料与全新思维角度之间的艺术，更加重视视觉传播中的质量要求。

3.3运用逆向思维，提升创意效果

视觉传达设计作品中总是存在相似性、相似性甚至复制性。想要从这些作品中脱颖而出的人，不仅对设计师的个人艺术创作能力有一定的要求，而且对他们的设计理念和创造力也有很高的要求。这要求设计师在设计过程中不断积累和探索，以便在有效的时间吸引观众的注意力，给他们带来强烈的视觉效果[11]。在这方面，逆向思维打破了人们的传统思维习惯，开始以逆向思维方式创造，给人们的日常生活带来全新的视觉体验。它也启发了视觉交流的设计师。在视觉传达设计的过程中，设计者开始利用这种思维方式来表达思想和传播信息，同时也会配合一定的夸张和对比，形成强化表达效果的完整设计工作。设计师可以从以下两个方面改变思维方式，以加强其创造性效果。第一，从产品开发到用户思维。信息化的到来丰富了接收信息的渠道，也促进了他们的现实需求。同样，市场已成为买方市场，其核心是人。因此，视觉传达设计的设计者不仅要将要抑制的信息与要显示的内容结合起来，还要改变思维模式，从另一个角度思考，关注观众的需求。以手机商业广告牌设计为例，设计人员在设计过程中不能直接展示手机的外部，而是从消费者对“光”、“快”、“薄”、“大”的现实要求出发，找到它们与产品之间的联系，然后进行艺术表现和放大，更好地满足消费者的需求。二、从静态思维到互动思维。在许多情况下，仅仅展示视觉对象就有疲惫的观众，他们渴望更灵活、更新颖的形式。因此，在视觉传达设计中，设计师可以从反向思考入手，摆脱简单无聊的钝显示器，促进作品与观众之间的互动。这在包装设计、广告设计和海报设计中灵活运用。设计师可以在其中设置张力，使观众在好奇心的驱使下，导致个人甚至国家的猜测，并可以虚拟地促进互动，从而增强视觉传达设计的效果。

结束语

從总体上来说，视觉传达设计工作实践中，需严格遵照着尺度比例、对比统一、视觉中心、协调设计、对称均衡等基本准则，并从联想思维、注重逆向思维及发散思维的有效培养、培养视觉语言、数字化的发展、思维训练各个层面入手，确保视觉思维创新模式可充分应用至视觉传达实践设计当中，凸显出视觉思维创新模式应用效能，保证视觉传达整体的设计效果及品质。

参考文献

[1]曹泽宇.视觉传达设计中视觉思维模式的创新研究[J].参花（下），2020 （06）：118.

[2]李雯.视觉传达设计中视觉思维模式创新策略探究[J].大观（论坛），2019（11）：44-45.

[3]厉笑余，厉群.视觉传达设计中视觉思维模式的创新分析[J].中国民族博览，2019（14）：153-154.

[4]张腾.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].艺术科技，2018，31（11）： 201.

[5]王祥.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].饮食科学，2018（18）：135 -136.