以传媒文本的角度解读《中国地名大会》所产生的社会影响

摘要：《中国地名大会》是由中央广播电视台全力推出的一款大型地名文化类节目，在2019年11月16日中文国际（CCTV4）频道正式播出。本栏目旨在宣扬中华优秀文化，进一步加强民族自豪感，提高民族认同，节目内容以中国地名等相关知识为出发点，以结合地理、历史、语言、民族习俗等几个角度进行展现中华文化博大精深，展现中华大地的万千风貌。本文将从传播模式、传播内容、传播效果、以及最后的社会影响等四個方面进行分析解读所对社会产生的影响。前三方面主要介绍其节目本身所展现的方式、方法和表达的内容及效果，最后将进一步分析节目对社会的影响和本人及个人的想法观点、启发。

关键词：传媒文本;地名文化;节目;社会影响

一、引言

《中国地名大会》所呈现的效果和我们平时看到的其他展现祖国大好河山文化类节目不同，可以看出导演和制片还是很会抓住当下文化以及内容形式潮流的。节目效果意义紧紧抓住了传播文本内容中多个方面及特点，用电视文本和网络文本的结合，全力打造，呈现简洁、有趣、准确、满足观众多个特性。

当下人们打开手机或者电脑、电视时，上去不是打游戏就是看一些接梗短视频，只记得自己当时哈哈大笑或是被一些剧情所“打动”而潸然泪下，虽然说一些语言知识、文化知识类节目有时看上去显得是那么枯燥，但回头想一想自己需要的是什么，国家需要的什么，作为中华儿女是需要传承和宣扬中华文化的，更是需要用心去理解的，《中国地名大会》这类节目的出现绝非偶然。

二、节目制作团队和模式选择

（一）节目的雄厚基础

节目本身文化底蕴深厚，加上强大的制作团队，作为一类大型地名文化节目，其独一无二而的特性，由中央广播电视台总台全力打造，并在2019年11月16日首次亮相于中文国际（CCTV-4）频道。节目组在台上人员选择上也是下了大手笔，专家团队和优秀主持的搭配为节目注入了新的灵魂，同名的微信小程序，形成了台上与线上、线下的“头脑排位”模式。

（二）节目整体与细节的模式选择

整体：可以说和《汉字英雄》有些相似之处，选手台上答题，专家现场解读，进行优胜劣汰的方式选拔每一季的总冠军，线上与线下的结合体验将节目效果推向高潮。除了线上的推进，线下的活动是一个很好的流量契机，观众可在相关APP中进行“头脑排位”或者进一步解惑、了解更多地理知识、民俗、还有特色美食;

细节：《中国地名大会》相比较《汉字英雄》，它没有其中较多的个人solo，都是两两比拼，最后选拔出总冠军，台下没有观众，而是由各界人士的闯关着、答题者组成的，让不同职业、不同年龄的人现场比拼，体会不同的地方风土人情，欣赏、了解不一样的中国。

三、节目的传播内容点

（一）视听结合不再枯燥

节目让我最吸引的点是：节目的播出形式，导演、制片等运用了多维度模式，现场我不仅可以看到70位“地名达人”的激烈比拼，听着主持人与大屏幕给出的一道道题，节目现场有时还会有针对其中一道特殊的问题而进行歌舞等的表演，视与听的很好的融合，展现着节目组别样的用心，传递着不仅仅是一个个有趣的地名，观众更能感受到的是最最真实的地方特色、地方建筑、地方美食以及当地特有的民俗习惯。这些也是节目的创新之处，让文化类节目多了更多的娱乐元素、博彩元素，多元化、平民化的形式更好的融入现代观众的生活当中。

（二）嘉宾solo、擂台式争夺

Solo，往往是一个人角逐的形式进行节目现场可以看到两人的solo赛，及三人、四人的对决，每个选手以地名（家乡名）加姓名的方式出场，70名“地名达人”来自各行各业的人士。节目答题内容有看点的是“天梯赛”、“久闻大名”、“闻名遐迩”等。

内容注重知识含量，知识面涉及广泛，题纲涉及地理、历史、影视、饮食、文化习俗、服饰、建筑、琴棋书画等，可以说是你能想到的节目中都会出现，这就增加了节目的看点和极大的考验了参赛者的答题难度。

现场无观众，只有选手（像是选手与观众结合），70名“地名达人”擂台式争夺，在比赛环节中选手都可以各自推荐自己或者自己认为实力相当的人上台比拼

（三）专家解读、实时传递

专家亲临现场，都是相关学问资质较老的教授，如（葛海鹰、王桂芬、马国泰等），传递的是节目的专业性、话题的权威性。

四、多样性传播效果及社会影响

（一）全方位体现

第一层面来说，节目做到了该有的突破，看起来更像是一类综艺节目，娱乐性在同类型节目中做的已经是较强的了，更好的让观者了解去吸收里面的文化知识内涵;第二层面，节目在电视为代表的的大众传媒播出之外，也同时在一些APP、微信公众号中可以观看并参与其中，使更多人有所收获，节目紧紧抓住现代观众的兴趣点，让优秀传统文化更好的与现代文化思想所结合;第三层面，节目一开始就从多角度出发，我想观看过的观众都会有小小收获，像是我们如果选择去一个地方旅游的话，我们都会提前了解一些当地的有的或没有的东西，提前做好准备，节目对旅行者来说是非常有意义的去观看的，就简单的吃穿住行来说，节目所播出的、出现的美食可能就是旅行者想了解的，节目就像是十万个为什么一样，而且又紧紧贴合实际，给予出行者方便，给予文化爱好者以更大的“脑洞”。

（二）央视推荐

《中国地名大会》首次播出就是在具有巨大权威的中文国际（CCTV4）频道，央视总台等强大的制作团队亲情奉献，奠定了一开始就是具有影响力的、有意义的一类文化地名节目，文化地名节目实际上是很少的，现在电视上、网上我们大多数看到的也就是《中国诗词大会》、《汉字英雄》等文化语言类节目以及较多的综艺只富有娱乐性的节目。

（三）社会所想

节目内容颇为丰富，想告诉我们的是中华上下五千年的优秀历史，需要一代一代人去守护与传承，让我们更好的了解这个美丽的国度，拓展自己，加强文化认同，节目也让我们了解到地区的发展状况，希望推动某个地区经济进一步发展，希望五十六个民族大家庭和谐美好，把多元化的文化习俗结合起来，人们可以共同努力铸就伟大的“中国梦”，推动经济发展的同时，爱惜家园、珍惜粮食和保护好绿水青山，各行各业的人在节目出现展现着各自的智慧。

五、总结

节目把群众观念淋漓尽致的体现了出来，传递着地区文化，同时加强了个人对注重学习的看法，节目的效果、语言的应用成为当下话题;使人们也能真正了解到自己的家乡;节目在基于文化知识的基础性与专业性上，运用全民参与的方式进行融汇创新，使得观众在对《中国地名大会》产生一部分观看兴趣的同时，也加强了民族认同感和民族自豪感;经济全球化发展，网络信息传播快，文化又是一个国家综合国力的重要体现，丰富我国的文化内涵，像是《中国地名大会》这类节目以及制作团队一样，加强地方性各个领域的文化传播，进一步明确其中所拥有的价值。

参考文献

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[3]邓翔.新时期中国共产党群众观研究[D].西南政法大学出版社.2011

[4]李杰.浅谈艺术的创造性[J].四川.内江师范学院出版社.2013

作者简介

曹晨明，男，河北省张家口市，大连艺术学院2019级艺术设计学专业学生

指导教师：章萌，大连艺术学院讲师