浅析如何扩大党建类公众号的影响力

程敏婕

摘要：随着网络信息技术的发展，在与传统行业不断交融的背景下，“互联网+”时代已经到来。在这全新的历史时期，互联网正在塑造党建工作新模式。我国的党建信息化从逐步推行电子党务、建立党建网站、构建党建信息化三个阶段发展至今，已经跨入“互联网+党建”这一新领域。通过“大数据”、“云计算”等新技术的应用，依托党建网站、微博、微信公众号、客户端（APP）等新媒体平台和新传播样态，推进互联网党建阵地的建设，不断扩大党建工作的覆盖面和契合度，提高党建工作的牵引力和时效性，充分显示和增强党的活力与党建的效果成为新时期党建工作的主要目标。

关键词：党建类;公众号;影响力

随着现代信息技术的不断发展，微信成为当代大学生获取信息、情感交流以及休闲娱乐的重要工具，丰富了大学生的休闲娱乐生活，甚至在大学生的学习中也有广泛应用。但是大学生在分辨信息真伪方面的能力较低，有时甚至受到消极消息的影响。微信也对高校的党建宣传思想工作造成了一定的影响。在此背景下，高校需要重视微信带来的影响，并积极利用这一工具，承担起优化网络环境的重要使命。

一、微信公众号在高校党建宣传思想工作中应用的可操作性

随着智能手机、平板电脑以及无线网络的普及，使网民使用各种社交软件也更加便利。微信作为时下流行的社交通讯软件之一，被广泛安装在各种类型的手机与平板电脑中。腾讯公司在2017年发布的《微信用户与生态研究报告》中指出，截止到2017年9月微信全球活跃用户超过9亿，且每月平均活跃公众号超过350万，公众号的活跃粉丝高达7.9亿。由此可见，微信公众号成为微信用户广泛关注对象。

现代大学生具有追求新潮、追求改变的特点，微信公众号作为现代一种新兴的自媒体，其传播内容具有短小精悍、紧跟时代热点的特点，能够吸引思想活跃且喜欢追求新鲜事物的大学生的关注，微信成为大学生日常生活中的重要工具。关注各种类型的微信公众号，大学生能够随时随地了解各种时事新闻、热门话题，还能够相互交流与探讨，在信息交流过程中锻炼了大学生的思维能力，从而重塑个人价值观念。

二、高校微信公众号与网络党建宣传思想工作的内涵

（一）高校微信公众号

为了避免个人或机构的信息被盗用引起的责任混淆，或是引起公众误会或无法确定关注公众号等问题，腾讯公司采取了后台实名认证的措施，提高了微信公众号的可信度，也便于公众的查找与选择。高校微信公众号是指通过实名认证的高校微信公众号，由校方运营并且受到官方保护，校方对发布内容负责。狭义的高校微信公众号是指用学校名字为账号名，且通过官方认证的微信公众号。广义的高校微信公众号是指除了学校官方运营的公众号，还包括党委、学工部、各院系运营的认证公众号。文章主要针对广义上的高校微信公众号进行讨论，但是高校教师、辅导员或学生以个人名义开通的认证公众号不包括在广义高校微信公众号之内。

（二）增强互动

新媒体与传统媒体最本质的区别在于新媒体具有互动性，可以及时得到读者的反馈。通过与读者的互动，可以掌握读者对新闻的观点和看法，对一些具有争议的内容作出解释，并对輿论走向作出适当的、合理的引导。增加新媒体与读者的互动也可以在一定程度上激发读者的阅读热情，提高信息转发率，使读者从被动接收转为主动接受，从而达到提升微信公众账号影响力的目的。

互动的方式包括线下互动和线上互动，显然，后者的成本更低，环节也更少，因此，微信公众账号可以采用“线上为主、线下为辅”的互动方式，增强与读者之间的互动。

（三）挖掘内容

无论采用什么形式推广，信息传播的核心依然是“内容”。对内容予以充分挖掘，是新媒体得以发展的必要保证。

第一，挖掘适合微信传播的内容。当今时代已经进入大数据时代，获取数据更加便捷、容易，充分利用这些数据，挖掘读者更感兴趣的内容，找到微信传播规律，可以使传播效果更加明显。

第二，对内容进行适当的调整。从微信“后台”可以比较直观地看出每一条信息的阅读量和点赞数，以及读者的留言。通过这些数据，可以更好地了解读者的信息需求，对微信公众账号的内容进行适当的调整。

第三，发布更多的原创性内容。如果微信公众账号发布的信息多为转载性的非原创内容，时间长了，必然会使读者的阅读积极性大减，从而阻碍微信公众账号的传播。因此，微信公众账号的编辑应当发布更多的原创性内容，体现出自身的特色，从而与其他微信公众账号区分开来。

（四）界面、策划、活动

微信公众号是指机构或个人在微信公众平台上申请的一种特殊类型的账号，其是机构或个人等不同主体展现自我的平台，依靠微信用户交流广泛、信息传播速度快的特点，从而实现全方面的渗透，提高了微信公众号的社会影响力。微信公众号可以细分为服务号、订阅号与企业号这三种不同的类型，其中服务号主要是为企业或机构提供更好的业务服务与用户管理能力;订阅号是媒体或个人提供的一种信息交流与管理模式，订阅号的服务对象为所有微信用户，用户可以像订阅报纸杂志一样关注订阅号从而获取信息，但订阅号运营主体每天推送的消息数量是有限制的;企业号主要是为企业内部人员提供系统链接入口，只有企业或组织通讯录的成员能够关注，可发送的信息数量不限，同时企业号可以根据需求，将多个应用汇聚成一个企业号。部分高校只开通了订阅号，部分高校全面开发，同时开通了三种公众号。订阅号的开通为党建宣传思想工作提供了新途径，而服务号与企业号则能够为学校服务以及师生管理提供便利。

一方面，公众账号自身应当定位清晰。以《人民日报》微信公众账号为例，其以纸媒为依托，将自身定位为“党报新媒体”，在这个充满信任危机的时代，立志于重塑党报的公信力，为读者提供一手时政资讯，并采用科学的、合理的方式引导舆论走向，最终成为既有权威性，又有较强影响力和传播力的新媒体。

大部分传统媒体没有《人民日报》纸媒这样的权威性和影响力，针对这部分媒体，可以通过采取开发、运营微信公众账号的方式，可以在付出极小成本的前提下获取大量的潜在读者。因此，传统媒体应当充分重视新媒体，加强对新媒体的利用，从而提高自己的影响力和传播力。

另一方面，公众账号应当准确定位微信读者群体。微信用户具有偏年轻化的特点，因此，公众账号在编辑信息时，可以采取更活跃、更诙谐地表达方式吸引读者的眼球。另外，公众账号可以适当的推送一些生活资讯或者精品文章，更加贴近民众的生活，同时增加公众账号的“正能量”。不过，需要指出的是，一些“心灵鸡汤”类的文章为了提高效果，往往会虚构一些人物经历或者历史事件。针对这些“心灵鸡汤”文章，公众账号的编辑应当严格把关，查明文章的真实性，剔除文章中的“伪科学”成分，从而增强微信公众账号的公信力。

结束语

调查显示学生群体订阅微信公众号较多，党建类公众号难以占有一席之地。建议不同的党建类公众号根据自身定位分析受众群体，产出更多“时效性”、“思考性”、“趣味性”、“实用性”的内容，与其他公众号进行差异化竞争，获取更多的关注。

参考文献：

[1]李鑫.运用微博与微信创新基层党建工作探析[J].新西部（理论版），2014（12）：80-81.

[2]原付川，试论微信在党建活动中的传播价值与策略——以“三严三实”活动开展为例[J].中共石家庄市委党校学报，2016（02）：39-42.