文旅融合下的博物馆文创研发与思考

罗以银

摘要：习近平总书记曾指出：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍中的文字都活起来。”因此，随着时代的不断发展，在新时代中，不仅仅需要收藏与研究文物中的内容，同时也需要将文物引入社会，在实际生活中拉近公众与文物的距离。在当前文旅融合的背景下，博物馆要加强文创产品研发，提升文创产品在博物馆中的影响力，使博物馆文化在当今社会的发展中发挥重要的作用，不断带动地方的文化与经济发展，全面推动我国文化旅游事业。

关键词：博物馆;文创产品;文创研发;文旅融合

引言

随着我国博物馆事业的快速发展，社会影响和经济效益也在不断增强。博物馆通过文化创意产品的研发及提供多元化的服务，以扩展和丰富博物馆文化交流的渠道和功能，同时促进博物馆体制改革和制度创新。文创产品作为博物馆藏品的延伸，同时也起到了其服务功能的延伸作用。以博物馆文化馆藏资源为基础的文化创意产业的发展与形成，是博物馆未来发展的趋势，也是博物馆更好地发挥其功能的必经之路。博物馆文化创意产品带给观众的文化体验既是文化认知过程，也是文化内涵的深度体验过程。因此，文化创意产品的创造在一定程度上丰富了文化传播的方式和效率。

1博物馆文创发展存在的问题

1.1文创设计缺乏创意

我国各大博物馆之间的文创产品在设计中存在同质化现象严重的问题。这主要是因为设计者在设计的过程中没有深入发掘博物馆藏品的文化内涵，并且没有按照相关的规定与要求去进行研发，缺乏创意，以至于在探索中难以发现具有特色的元素，因此，只能简单复制藏品的图案纹样等，在一定程度上导致了文创产品缺乏创新性。

1.2开发模式需调整

我国大多数博物馆文创产业的发展还处于初始探索阶段，还有很多博物馆需要大量的资金来发展文创产业，博物馆的现状，其中大部分是资金短缺的问题。由于博物馆的公益性质，日常运营的资金来自政府，政府的资金支持只能保证博物馆的正常开放和日常运营。在文化创意产品开发运营模式上，主要有贴牌、企业合作和自主经营三种类型。除故宫博物院等大型博物馆一般采用自主经营的模式外，多家博物馆在文化创意产品的开发过程中多采用与企业合作的模式，将自身的文化资源授权给企业，与企业合作，进行文化创意产品设计、生产和销售，然后再按照一定的比例分成。此外，还有一些中小型的博物馆采用选购贴牌的模式，即在市场上购买大量与文化内涵相关的产品，然后将博物馆的特色标志印在产品上。至于在销售渠道方面，由于缺乏电子商务渠道，整体销量不容乐观。

1.3缺乏文创专业人才

文创专业人员与博物馆专业人员属于不同的领域，就博物馆工作人员的具体情况来看，其文物鉴赏理论知识储备或修复文物的专业水平较高，但在文化创意产品的开发方面，大部分的员工缺乏设计、产品开发等能力，无法进行文创方面的工作。而在资金短缺的情况下，聘请专业设计师将面临昂贵的成本和财务支出的困难。专业人才的培养和扶持是博物馆文创产业发展的重要前提。

2博物馆文创发展思考

2.1博物馆资源与文创产品研发相结合

博物馆中的文物拥有着独特的优势与魅力，文创产品在进行设计的过程中，相关设计人员必须去欣赏与认知博物馆藏品富有的深厚文化内涵，同时将博物馆文创与博物馆资源在一定程度上进行有效结合，进而达到最佳的效果。因此，在文创产品开展研发的过程中，必须深入挖掘博物馆的资源，并且对其进行充分利用。针对一件文物进行研发时，必须在不断精准化提炼其中的特色元素的同时，针对已经提炼出的不同元素进行设计并且构思，将历史文化与文创设计有效结合。只有这样，才能够在研发的过程中不断彰显文创产品的创意，从而完全展示出文创产品的独特魅力。在文化资源与文创产品相融合的过程中，博物馆与文化旅游经济在一定程度上也实现了有效结合。基于这一现象，博物馆可以采取与企业合作开展研发的方式，充分利用博物馆资源存在的优势，在全新的发展过程中与企业合作共同开发文创产品。这样不仅有利于企业经济效益的不断提升、博物馆文化属性的不断增强，还在一定程度上促使公众的文化素养和生活质量得到进一步提升。

2.2做好市场调研、创意设计与生产

针对我国博物馆能够用于文创产品开发的资源，相关工作人员必须选择目标并且对其提前开展调研，将博物馆中的历史文化、特色文化与文创研发进行联系，不断打造出全新的IP形象。与此同时，通过相关调研人员的实地考察，以及采集的基本信息，确定文创产品的价位与形式并进行合理规划，在策划中思考如何满足我国社会公众的相关需求。在确定研发方向之后，再对文创产品进行设计与生产。同时，在生产过程中必须重视博物馆文创产品的质量与数量，在一定程度上有效形成市场调研、设计与生产的一体化运作。我国人民的物质生活水平随着现代社会的发展而不断提高，如今更加重视精神追求，而参观博物馆能够满足人们的精神需求，得到广泛认可。特别是在博物馆免费参观与开放之后，参观博物馆的人不断增多。这些参观者会对博物馆中的文创产品产生一定的兴趣，尤其是当前的年轻人，对博物馆中文创产品的文化需求越来越强。因此，针对当前的基本现状，必须做好市场调研、创意设计与生产，进而使文创产品在最短的时间内走进人们的实际生活。

2.3培育和加强文创产品开发人才

根据业务发展和专业调整的要求，博物馆不仅要积极引进经营管理急需人才，完善人才结构;还需招纳既能胜任文化创意产品设计，又能胜任博物馆藏品管理工作的综合性人才，这样就可以大大提高工作效率，促进文化创意产品的进一步发展。另外，加强对现有员工的培训，在员工已有知识水平的基础上培养员工的创新意识，完善继续教育体系。同时，要注重培养博物馆文创发展领域的领军、专业和管理人才，人才作为文化和知识的创造者和传播者，在推動文创产业发展起着核心作用。

2.4采取艺术授权的发展模式

目前故宫博物院的主要收入有三种，分别是门票收入、文化产业延伸收入以及授权收入。在这三种授权模式中，门票收入据参观游客数量而定，具有一定的随机性。文化产业延伸收入中，文化延伸的产品多达数百种。而授权收益主要包括品牌授权、图像授权等，通过授权并合作新品牌、广告、短剧拍摄的方式与其他公司进行合作。在艺术授权的发展模式中，用数字化多媒体应用衍生产品、网站及APP进行推广，可以延伸为博物馆品牌的媒介，作为适用于线上消费的购物参考。故宫博物院还可以开展线上精品典藏版文物复制品，将文物的精髓体现出来，使历史文物和人们之间的距离缩小。

结束语

综上所述，博物馆中的文创产品在不断研发的过程中，不断需要创新与探索文物内涵，将博物馆资源与文创产品研发相结合，做好市场调研、创意设计与生产，同时打破单一的传播方式，通过合作共建，畅通推广销售渠道，并积极引进培养博物馆文创综合人才，做好文创研发设计工作，充分发挥博物馆服务与功能，有效满足我国社会公众对文化的需求。博物馆文创只有在持续稳定发展中充分发挥自身的价值，不断提高社会公众的生活质量，才能进一步提升博物馆在社会中的影响力。

参考文献

[1]李志茵.文旅融合下的博物馆文创研发与思考[J].黑河学刊，2020（6）：37-39.

[2]胡绪雯.博物馆文创产品开发设计思考与方法：以上海博物馆为例[J].上海工艺美术，2020（1）：58-60.

[3]龙霄飞.关于博物馆文创产品研发的一点思考[J].沈阳故宫博物院院刊，2016（2）：72-77.

[4]步雁，曹琳娜.博物馆教育文创研发之路及思考：以陕西历史博物馆为例[J].中国博物馆，2020（3）：117-121.