论电影解说短视频发展现状与趋势

黄昕

摘要：随着互联网技术的不断发展，各类短视频平台迅速崛起，短视频凭借个性化、碎片化的特点，以及短平快的大流量传播席卷各大新媒体平台，成为当下最受欢迎的传播方式，本文将重点关注抖音上流行的短视频类型--电影解说，通过文化中介、混搭文化和亲近感等方面的分析，以毒舌电影为例，说明这类短视频发展趋势以及面临的挑战，为电影解说类短视频的良性发展提供参考。

关键词：电影解说  短视频  发展

随着碎片化时代的到来，用户的空闲时间呈现出“割裂式”状态，注意力也被打散。而以关键讯息为主要内容的影视剪辑类短视频，在满足用户对影视内容消费需求的同时，又打破了时间限制。在众多类型短视频中，有一类短视频的表现非常突出，那就是抖音上的电影解说类短视频。

一、电影解说短视频是观众与电影之间文化中介

长期以来，观众与电影之间一直存在着一种中介媒介，从最早的影视节目来看，它具有一定的权威性，观众只能被动地接受信息。后来，互联网上出现了许多在线电影论坛社区，普通用户和专业人士都可以在这里对电影进行评分和评论，通过文字进行讨论和交流。而目前流行的影评短视频，一般采用简练概括式语言，配以电影剪辑同步画面，融入了影视素材和音效，讓观众在3-5分钟内，大概了解一部电影（约90-120分钟）的故事内容和情节，与传统的电视节目和影视论坛相比，电影解说类视频的内容更加精简和丰富，更加贴近大众，让观影更加有意义，互动体验更加有吸引力。电影评论短片显然是用户生成的内容，这些内容来自普通人自愿提供的数据、信息或媒体，然后以有用或娱乐的方式出现在其他人面前，通常是在网络上（Krumm & Narayanaswami，2008）。从制作过程和作品内容来看，影评短片属于一种混合文化。混合媒体可能是图像与声音，或视频与文本内容，或文本内容与声音的多样性混合方式，一个好的混合应该传达他们想要他们的视频所做的论点（Lawrence，2008）。在创作方式上，以原电影的二次创作为基础。这种类型的短片没有直接从原始影片剪辑拼接，但选择片段最能反映电影的情节趋势整理和整合，并添加电影创作者的理解和评价后隐藏的原始声音和字幕的电影。剪辑合成。换句话说，原创电影只是影评短片制作者的基本创作素材，他们在创作之前已经在脑海中形成了自己对电影的理解和结构。最后，配上合适的背景音乐，通过人声和文字将其表达出来。对于影评提供商来说，这一过程可以收获观众对其贡献的认可，这体现在平台的点赞、评论和分享中。对于消费者来说，它具有提供信息或娱乐的潜力。例如，中央电视台的“第十放映室”和“世界电影博览会”等时长约1小时的电影介绍和解说电视节目被暂停播出。正如《fly》（2014）所指出的，用户生成内容给媒体行业和职业之间长期建立的等级关系带来了挑战。电影解说短视频的受欢迎程度与其制作的非权威性、非专业性、低门槛等特点密切相关。它是对文化消费的降级，站在观众的角度解读电影，让艺术更平易近人，让大众对电影的理解得到更广泛的传播起到了非常重要的作用。结合使用与满足理论，受众为了满足自己的欲望和心理需求而选择媒介（Katz & Blumler，1974），减少了观看时间成本和试错成本，满足了受众的补偿心理需求，在零碎的时间里获得满足感。

二、电影解说类短视频的代表账号—毒舌电影

抖音是当今短视频平台的领头羊，在全球拥有大量的用户，根据其母公司字节跳动发布的数据，截至2021年4月16日，中国市场的日活跃用户数量已经达到6.8亿。（陈，2021）。tiktok将短视频和社交平台相结合，为用户提供更灵活的信息传播方式。抖音开创了普遍分享的时代，以简单和社会认可的方式，低成本的制作和丰富的传播内容，进一步释放主要受众90后和00后的人。而毒舌电影则是电影解说类短视频的代表账号，从抖音app的数据来看，毒舌电影在抖音的账号目前有5700万粉丝，在粉丝总数中排名第六，他在观众和电影之间架起了一座桥梁，通过自己的演绎，将优秀的影视作品推荐给抖音用户和粉丝，并鼓励他们观看原创电影。但是，与其他影评账户不同的是，毒舌电影有自己的一套风格，这使他成为当前影评流行趋势的领导者。

（一）独具一格的首页布局

对于Tik Tok的账户运营说，首页是一个需要注意的因素，这是观众形成第一印象的地方。2020年初，毒舌电影开始采用三段式内容布局，采用相关的三个短视频封面，形成对所点评电影的布局画面，给观众强烈的视觉冲击感，体现专业的制作态度。这种形式有利于观众在主界面上看到毒舌电影的作品时，进入他的主页查找相关作品。此外，只要其中一个短视频流行起来，就会带动其他两个视频的点击，获得更多的浏览量和点赞。

（二）实时跟进的热点话题

当他第一次入驻抖音时，毒舌电影选择了搞笑和欢快的解说主题，虽然粉丝数量相当多，但在同类账号中并不突出。新冠病毒疫情在中国肆虐期间，毒舌电影很快意识到有趣的主题不符合当时的严峻的形势，因此产生的“打喷嚏能走多远”和“埃博拉的故事”，并呼吁观众经常洗手，戴口罩。这次的操作为毒舌电影带来了一段粉丝快速增长的时期。此外，毒舌电影还会根据节日发布相关作品，比如在父亲节，他点评了《当幸福来敲门》。凭借自己的影响力，在春节期间，他与贺岁电影《你好李焕英》的主演贾玲一起为这部电影进行了评论和宣传。此外，毒舌电影还熟知网络流行语，可以经常在他的文案中发现对于新生词汇的吸收和运用，展示了其不仅作为创作者，同时也是广大用户群体的一员，进一步拉近了和短视频平台用户的距离。

（三）富有温情的互动体验

同一类型的视频账户大部分互动程度较低，这种最小的互动是由于用户之间围绕电影内容的讨论，基本上没有与账户和作者本身的互动。然而毒舌电影并没有忽视这个问题。他总会阅读用户给他的短视频评论，并选择其中的一小部分进行回复，从而与粉丝建立亲密关系。例如用户‘黑猫警长’的评论：今天是我的生日，我的生日愿望之一就是希望毒舌电影达到更高的水平。毒舌电影回复：我可爱的粉丝，非常感谢你，希望你所有的愿望都能实现。此外还有许多类似的评论，通过评论区文字互动塑造了他的公众形象，给人超出了账号内容之外的温度和情感。类似于音乐家和粉丝在社交平台上的亲密关系，这是一个持续可访问的，特别是在社交媒体上，为他们的粉丝提供独特和亲密的时刻，但这些亲密体验是短暂的，没有“真正的”关系（Baym，2018）。DS电影试图为自己树立形象，建立联系，这种方法可以让观众在获取电影信息的同时记住账号，有利于账号的稳定运行。

（四）触动心弦的情感文案

DS电影具有较强的文案功底，不仅体现在对情节客观流畅的诠释，还在短片的结尾总结出自己独特的见解。他能把握生活和情感的细微差别，延伸电影的内容，注入自己的个人风格，达到升华主题，让观众深刻思考，引起心理波动，而不是机械化的被动观看。文化中介对创造力不同方面的知识和理解对于他们如何发挥其作用至关重要，文化资本是他们的关键资源（Kelly，2014）。

三、如何合规制作电影解说类短视频

电影解说虽然有部分内容包含了制作者独创的理解，但整体而言，由于影评短片采用了原电影的片段和情节，更像电影的浓缩版，如果此类视频不能被认定为合理使用，存在是否构成侵权的问题。

（一）当前面临的问题

与传统的电视和论坛相比，短视频内容更加精简和丰富，观众可以主动与短视频、二次创作者、原创电影互动，而不是被动地接收信息，但是，这是一种新兴的混合文化，目前，相关的法律法规还不是很健全，比如，谷阿莫事件的爆发。谷阿莫是一名以制作《X分钟看电影》而闻名的YouTuber，他擅长用幽默和讽刺的语言来诠释电影，获得了超过190万的订阅。2018年6月，他被迪士尼等五家公司联合起诉侵犯电影作品版权。最终结果是这些公司撤回了诉讼，达成了庭外和解（Zhixian，2020）。对于二次创作者来说，相较于2小时的电影，在视频中选择的几分钟的电影片段并没有超过合适的參考范围。这些短片只是给观众一个电影的初步印象。如果能激发观众对原著的好奇心，观看完整版的电影，既不会损害原著版权人的利益，也会增加其收入和社会知名度。但对于电影制片人来说，电影制作成本较高，人们对电影作品的消费多为一次性消费，很少重复观看。如果二级创造者在一起的重要情节电影制作人不知情的情况下，这无疑会是一个电影的剧透，这将使这部电影失去神秘感，减少公众的看电影的欲望，和生产者将遭受巨大的经济损失。因此，一个合适的影评短片是有益的，关键是如何恰当地保留电影的悬念，获得授权。它会形成一个过滤器，影响观众对电影消费的选择，对电影市场的发展起到作用。观众可以选择先看影评，对原版电影是否值得观看形成自己的判断，这样好的电影就会被越来越多的人观看和消费，而不好的电影更有可能被淘汰，面临损失。

（二）二次创作合规性的探讨

2021年4月，腾讯，爱奇艺，优酷等拥有大量正版影视内容的长视频平台联合500多位艺人，70家影视机构发起倡议书，呼吁国家推进对短视频平台上版权内容的合规管理。倡议书中提到切条，搬运和速看类短视频是主要整治对象，而各式各样具有独创性的二次创作内容也需要通过版权方授权，意在为文化产业合理合法的可持续发展打下基础。随后，中国国家广电总局宣布将纠正的盗版和侵权“x分钟看电影”，提高电影版权投诉处理的效率，并更好地利用视频短片推广的积极作用、评论和研究。

从最近的毒舌电影作品中可以发现，他也在积极探索改进的方式，如在短片的标题下加上“此短片被授权使用电影片段材料”等字样;与电影制片方进行联合宣传和解说;仅对预告片进行解析等等。与此同时，保留了毒舌电影是抖音认证的优质自媒体，也是抖音影评人组的成员。区别于直接的速看类电影视频机械式的给观众输出片面信息，良好的电影解说应该是客观的介绍，归纳或评论。从介绍的角度来说，整体风格与电影预告片类似，目的是激发观众观看原片的欲望。在解释背景和故事概况的同时，保留具体情节，引出电影的卖点。比如毒舌在做《人之怒》预告解析时，从主演动作明星杰森斯坦森的人格魅力出发，分析他长期从影而形成的硬汉风格，再到导演盖里奇的精妙的多线叙事手法，以及他们曾经合作过和影响过的影视作品。这些内容很好的衬托出杰森斯坦森和盖里奇合作的新作品，增加了大众的观影期待值。对于归纳类型的解说，应该是总结观众第一次观看后容易忽略的细节，以自己的角度进行客观的分析，这种类型的目标群体为看过了原片的用户。毒舌制作《你好，李焕英》的归纳解说时，把一段电影里舞台表演情节和导演兼主演贾玲的同年故事结合，道出了在欢乐场景后隐藏的遗憾。在引导观众深度思考的同时，也鼓励感兴趣的观众进行二次观影，感受演员的表演深意。

防范影视盗录的方法可以参考snapchat的阅后即焚模式，只是系统警告通知的对象有所不同。它的原理是当有人尝试在手机或电脑上进行屏幕录制时会弹出警告，同时视频作者会收到通知，而各大视频网站，比如爱奇艺，优酷和哔哩哔哩等，也可以采用类似的手法防范盗版录制，即检测用户的设备在观看电影时是否启用了系统的屏幕录制功能，并及时通知到官方。虽然目前有很多方法可以绕过检测系统，但是智能检测的存在可以起到很好的威慑作用，一定程度上阻止违规的盗录行为，让正版的影视资源拥有更好的消费环境。正如Li（2020）所主张的那样，现有的版权法体系显然已经落后于预混音时代。它忽视了混音对创造力和文化的存在和突出贡献，使他们处于“私生子”的隐喻状态。可以预见，随着短视频内容的不断进步和修正，观众与短视频内容互动的方式也会发生变化，引发更多的思考，以合理、合法的方式与原电影互动。

综上所述，在短视频平台成功的基础上，影评短视频的流行形成了新的趋势。这些视频的作者以文化中介的角色影响着观众对电影的消费和思考。与此同时，受众与这类媒体的互动也在发生变化。与传统的电视和论坛相比，它的内容更加精简和丰富。观众可以主动与短视频、二次创作者、原创电影互动，而不是被动地接收信息。而且，这是一种新兴的混合文化，相关的法律法规还不健全，需要政府部门、短视频平台和短视频制作者共同努力，创造出一个平衡各方利益、引导多方良性互动的发展方向。

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