对专业院团惠民演出活动的思考

苏良明

摘要：专业院团惠民演出活动应从实际出发，将自身现有的服务资源、展演模式、服务升级发展诉求三者结合，进行反复研究论证后，拟定可突出自身优势且便于实施的方案。以下是我的几点想法，希望能与同行们相互交流、提升。

关键词：专业院团;“惠民演出工程”;计划创意

作为专业艺术院团，肩负着繁荣发展社会主义文艺、服务城市文化建设的责任和使命。利用好惠民展演这一平台，既能丰富院团演出业务，又能为本地区的文化建设做出应有的贡献。作为市级专业院团，“惠民演出工程”活动一般按照政府主导、市场运作的原则，结合实际情况组织创作，并根据各展演处所的实际情况，针对性的规划设计演出方案，保障现场的落地执行与高品质的演出质量。以下是我就徐州演艺集团的实际条件，对惠民演出工程的具体实施提供几点想法，希望能与同行们相互交流、提升。

一、加强导向性

惠民展演是深入到人民群众的文艺服务，是与人民群众紧密结合的，因此，在充分体现徐州城市文化与传统艺术特色的文艺创作形式前提下，我们拟定了主标题《共展时代风貌·同唱中国精神》，紧紧围绕主旋律、围绕新时代，使惠民展演文化宣传政治导向清晰，文化精神明确，展现形式紧靠主题。

二、紧随时代步伐

集团要充分的运用现有的文艺服务资源，将梆子、柳琴及歌舞剧院三团融合，以体现“汉文化”、“地方戏”及展示城市“新时代风貌歌舞”作品相结合为主要基调，创作全新的主题展演节目。在惠民展演过程中的实施管理上，执行统一领导、联控监督的管理办法，实现从演出计划提报、统筹排期、调度任务分配、展演执行、现场督导与质量验收、结案汇报、媒体信息播报上线、信息回馈的跟踪式管理，确实保障高质量的展演内容，高素质的演职人员队伍。

三、立足于“服务”

文艺宣传展演要以弘扬社会主义价值观为思想核心，以服务于人民群众为根本。为切实的把“惠民”与“服务”落实到实际。一是以“人”入手：通过将展演所在地名人、好人等事迹穿插于展演过程中植入宣传的方式，将文艺展演服务与当地的宣传任务所需紧密融合，同时借助于所宣传人物在当地的影响，提高当地群众的参与热情与互动性。二是以“文化”入手：要有效发起展演所在地群众，在扩大展演活动影响力的同时，促进受众者主观参与积极性，搭乘集团展演活动服务的平台，以全民参与的文化艺术形式大融合的盛况，置顶主题、共唱主题。三是以“景”入手：2017年徐州市旅游局公布了“徐州十八景”，再早之前还有“古八景”……这些景点不仅是徐州这座古城的地标、名片，更见证了在徐州人民努力建设下的城市变化与新时代风貌。将展演工作，与市各辖区的文化景点相结合，与城市景点的旅游动线相结合，根据相应景点的历史文化与特征，创作专题的演出节目，设立各景点专属的文化展演舞台、演出区，定期计划演出，以城市景点为根据地，以高雅的艺术创作和传统文化为导引，实现更多的城市聚焦牵入，打出徐州汉文化古城名城的品牌。四是以“事”入手：立足于“服务”，充分的利用展演服务的契机与优势，为市、各辖区的文化活动及宣传工作配合助力，高效、高质量完成任务。

四、促进城市新媒体融合与数据载入

2要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。他同时指出“受众在哪里、读者在哪里、用户在哪里，我们的工作重点就在哪里”，融合发展离不开用户的参与，在媒体融合发展中“以人民为中心”是必须始终坚持的导向，在媒体融合过程中全心全意为人民服务的宗旨具体体现在用户思维。以习总书记的讲话精神为指导，可充分利用展演服务的契机，在做好文艺惠民服务的同时，与市直单位官微、市属新媒体及市县自媒体等协作联动，通过联合宣传、促进城市新媒体融合与数据载入的加速完成。主要可行依据如下：一是在工作方向上：展演活动是覆盖全市区，扎根到群众中的惠民服务，这一点与总书记“受众在哪里、读者在哪里、用户在哪里，我们的工作重点就在哪里”的指导方向是一致的;二是促进我市新媒体平台受众数据的集中载入。本市及所属县区每年若能安排千场展演，按平均1000人/场的受众参与计算，一千场就是1000000人次，每年如此，这将是一个庞大的数据，是新媒體平台获载流量的好契机。借助于文艺展演这一群众喜闻乐见的形式，在展演过程中融入“吸粉”策略，使大量的数据载入本市新媒体平台，一举多得。而这些数据的载入，对于促进本市新媒体发展、加快新媒体文化产业的组建、业态规划及产业与数据的转化无疑是必要的基础;三是惠民展演既是文艺惠民服务，更是紧随主旋律，以坚持唱响社会主义价值观为主题引领的文化宣传活动。同样也是配合我市及各辖区政府部门开展宣传与文化交流的服务工作。为此，集团恳切的期望能与市直单位官微、市属新媒体及市县自媒体等主流自媒体平台协作联动，以《共展时代风貌·同唱中国精神》这一大主题为凝聚核心，对我们实时提供的惠民展演服务新闻与结案，进行联合报道、联动宣传。

五、充分发挥集团的社会宣传效应

通过集团自媒体，打通文化艺术服务线下与线上推广的链接，充分运用集团现有的文艺及演艺资源，搭乘每次展演惠民活动的契机，充分发挥集团自媒体文化窗口的社会宣传效应，是集团对于此次文艺服务升级计划中的一项重要契机。集团应以《中国传统艺术空中课堂》作为集团自媒体的策略性栏目，具体由戏曲、音乐、舞蹈、手工艺四个版块组成：其中针对戏曲板块开设“中国戏曲辅导与讲座”专题栏目，将对每年近千场的戏曲讲座及展演追踪报道。同时还将不定期的邀请国内知名戏曲艺术家开播专家讲座与交流;音乐设戏曲唱念及民族器乐两类，舞蹈设中国舞及现代舞，手工艺设香包、剪纸、刺绣三类。课堂以集团统一录制视频进行展现，学员注册APP点播观看。线上课堂的设立：主要依据集团三家院团的品牌市场号召力，以及演职人员的专业特长，对于每个课程的规划与设立，集团应有长远的建设策略，比如“戏曲辅导与讲座”，它即可以看做一个简单地线上讲座栏目，同样可以是徐州地方戏曲与各地剧种展开艺术交流的窗口，通过讲座对国内知名戏曲大家、艺术家的邀约交流，同时结合与线下活动适时对接，从而衍生更多的文化服务拓展契机。