新时期农村群众文化活动的发展与创新

雷 刚

（甘肃省临洮县文体广电和旅游局 新添镇文化旅游服务中心 ，甘肃 临洮 730500）

文化是一个民族和国家的灵魂，群众文化属于新兴文化形态的一种，对提高人们的道德水平和群众价值观念具有重要的促进作用。作为一名文化工作者，必须积极创新，给群众文化赋予新的活力。

1 群众文化的内涵

广大人民群众是群众文化的主体，在开展文化活动时满足了自身在精神和娱乐方面的需求。同时，群众主要通过群众文化表达情感。群众文化贯穿于群众生产、生活的始终，不仅可提高群众的艺术修养、提升群众的审美情趣，还可让广大人民群众从中获得快乐，群众参与积极性较高。

2 新时期群众文化活动的特点

2.1 形式多样

近年来，人们生活水平逐步提高，精神面貌发生了巨大改变，潜在的文化需求逐渐凸显，新时期群众文化比较鲜明的特点是广大人民群众的热情度较高。随着时代的发展，基层群众文化形成了丰富的文化系统，包括校园文化、企业文化和军营文化等，这些文化具有积极正面的思想定位，且活动方式比较多。文化行业属于新兴力量的一种，如音乐书吧、歌剧院、台球室等，这些都属于群众文化的重要内容，在推动经济快速发展的同时，满足了群众的精神文化需求[1]。

2.2 参与人员广泛

广场舞可能是人们谈论农村群众活动时最先想到的内容，日常生活中群众文化活动无处不在。群众文化具有群众性、广泛性，具有一定的社会影响力。群众可以随时参与打太极、跳广场舞等文化活动，这也是当前背景下群众文化活动呈现层面广、人数多的表现。群众在参与文化活动时不仅锻炼了身体，还陶冶了情操，文化素养逐步提升。

2.3 具有地方特色

我国是一个多民族国家，传统文化极为丰富，在开展群众文化活动时要充分考虑不同区域的文化特征，促使群众高效吸收当地特色文化，从而形成地方文化极为浓厚的群众文化。群众文化活动主要以人们的喜好为基础，以趣味性的方式生动形象地展示了地方特色，社会效益显著。

3 基层群众文化活动的发展与创新

3.1 突破传统活动方式

全国各地基层文化站群众活动形式存在同质化现象，整体方式单一、缺乏特色，最常见的方式为歌舞表演，并不能完全满足新时期人民群众日益增长的精神文化需求。要想高效开展群众文化活动，工作人员必须在传统活动方式上进行创新，每逢节日或村与村之间举办联欢会时可开展特色较强的民间艺术活动，如舞龙、舞狮等，使群众文化活动充满浓郁的风土乡情，最大程度地凸显地方民俗文化的魅力与特点，营造祥和、欢快的节日气氛。

3.2 发挥新媒体作用推广基层群众文化活动

为了提升基层群众文化活动的影响力，需广泛应用新媒体。网络技术和新媒体发展极为迅速，以快手、微博、抖音等为代表的新媒体平台具有较多的受众[2]。为了顺利开展基层文化活动，须发挥新媒体平台的作用。可借助微博、微信等发布信息，最大程度地提高群众文化活动的美誉度和影响力，并以此创新基层群众文化活动方式。群众文化活动参与群体具有广泛性的特点，可在新媒体平台上上传优秀的基层群众文化活动视频，以此增强人民群众对基层文化活动的关注。其次，除了在形式上、传播方式上创新之外还需要丰富活动内容。新媒体的产生创新了群众文化活动的内容和方式，为推动群众文化活动的快速发展奠定了良好基础。通过抖音、快手等平台进行同步直播，可扩大基层群众文化活动的影响力。

3.3 针对不同年龄开展不同的群众文化活动

可针对老年人开展戏曲、评书等活动，并融入卫生保健、医疗等方面的知识；针对年轻人应加大力度建设健身体育中心、图书馆等，最大程度地满足年轻人的需求，促进其提高自身学习技能并认真钻研文化，使得一些实用、先进的文化得以推广；针对小学生开设舞蹈、音乐等兴趣班，为幼儿提供充足的文化艺术活动场所。

3.4 创新品牌，提高群众文化活动影响力

开展群众文化活动必须立足一定的载体，优秀的群众文化具有的影响力较大，有利于建设文化品牌。要想顺利开展乡（镇）群众文化活动，须加大力度建设文化活动品牌，逐步提高文化活动在社会中的创造力和影响力[3]。开展群众文化活动应立足当地特色，以当地文化特点为基础，调动人民群众参与文化活动的热情和积极性，逐步增强文化活动的影响力。扶持个人和社会组织开展文化活动，通过购买等方式让人民群众可以更好地欣赏文化表演活动，扩散乡（镇）群众文化活动影响力。

4 结束语

基层群众文化活动是我国社会主义文化建设和精神文明建设的重要内容，基层文化站应积极创新群众文化活动理念和形式，以群众喜闻乐见的方式最大程度地提高基层群众文化活动的质量。