艺术设计中的创意思维与方法研究

刘家铭

一、创意思维概述

（一）创意思维

创意性思维是指用创造性的思想和方法解决问题时的思维，它是一种高层次的思想表达，是从一个与众不同的角度来思考，也说明了每件事的意义属性是一种可以物化的思想意识活动。在抽象思维和形象思维的互相融合当中，首先是创意思维的重要原因：从事思维活动必须要具备的条件。某一个人具有丰富的创意性思维能力，说明这个人积极的学习工作会有意识地补充书本上学到的知识，解决问题并且创新创意思维能力，运用创意思维去进行设计。创意思维的基础是观察、联想、想象和发散思维能力。综合、分析、判断、选择、概括等这些问题是需要逻辑和趋同思维去指引方向。创意思维的能力可以通过有目的性的锻炼进行逐步提高。而且创意思维丰富多样，想要提高自己的创意思维能力，通过研究这些思维方式的规律并且采用合理的锻炼方式是可以有效地提高的。艺术设计创意性思维的主要类型有发散思维、同构思维、逆向思维、收敛思维、空间思维、柔性思维、虚锥思维和体验式情感思维。这些思维方式在应用中有交叉表现。

（二）创意思维的基本特征

1.开放

创意思维模式重视开放性，能及时吸收相关事物的信息，丰富自己的思维材料，调整自己的思维机制，在外部事物的启发和指导下得出新的思维结论。从某种意义上说，开放性是创意思维的保证。比如说：如果广告主不接触新事物、不了解其他领域的变化和趋势、一无所知，就不可能创意出创新的广告意境。

2.大胆求异

创意思维是一种寻找差异的特殊方式，需要非凡的思维，能够对某物进行讨论的结论和反面建立的参考模型，并注意“加一加一”的应用(即增加事物的某些元素)、“减少”(即减少事物的某些元素)、“改变”(即改变事物的某些元素)等。广告从业者必须经常对这些常见的、看似正常的现象进行质疑、批判和否定，并从他们那里获得新的观点。

3.及时创新

创意思维需要随着现代形式的发展不断进行调整和反馈信息，对动态要强烈的表达，修正好思维结果，根据环境不断地适应。比如说，在设计广告这个部分，市场的环境和大众的需求每天都在发生变化。要及时发现和监测周围的环境和大众的需求进行整改。然后结合自己的创意思维进行广告的艺术设计，确保广告具有创新的精神。

4.洞察力

创意思维要求敏锐的洞察力，善于从普遍现象中发现新问题、提出新问题，并据此提出新的解决方案。比如，在广告策划中，要注意从平凡的公众生活和市场环境中看不平凡的事物、设计出不平凡的广告作品。

5.丰富的想象力

创意思维是一个奇妙而丰富的想象过程，它可以将不同城市的事物联系起来，“制造”出现实生活中不可能发生的现象。精彩而丰富的想象力是创造意义的基础。例如：在创意广告收入和策划的同时，我们也要充分发挥我们的想象力，把各种美好的梦想和人类的梦想融入创意节目中，增强广告的吸引力。

二、创意思维在艺术设计中的作用

设计作品要寻求独特、创新的表达方式和表达方式，以独特、清晰的方式诠释信息内容，以独创、创新的形象吸引眼球、产生趣味、制造一种感染，给人留下深刻印象。从社会的角度来看，设计旨在满足需求、传达文化、提升组织或企业的形象和吸引力。设计只能摆脱传统的思维方式，摆脱传统的观察和表现方式，对对象形象进行认知和重构。创新是设计的灵魂。如果一位设计师盲目地模仿和学习，没有创新，将失去设计的灵魂。

创意是否新颖是平面设计质量的关键。创造力的本质在于变革和颠覆。相同的元素，不同的人有不同的联想。在不同主题和环境的刺激下，设计作品会给人不同的感受。因此，要明确目标任务，深入市场调研，分析定位，制定优秀的设计策略，充分发挥创意思维，提出创意方案，反复权衡比较，科学合理地分析各种视觉元素，探索独特的交流方式和新的视觉表达方式。创意思维是一种具有目的性和创新性的创意思维，是一种想象和联想，是一种观念的创意，它是将想法或概念转化为创新设计形式的思维过程。

三、创意思维在艺术设计中的应用

（一）主题表达

创意思维在人类生活中以各种方式存在。它是一种新颖、精练、形象化的思维活动，它反映事物的本质属性和内在联系。创意性思维是思维活动的高级形式，它可以分为抽象思维、发散思维、收敛思维、逆向思维、反常思维等。

逆向思维是因果关系的逆转和因果关系的演绎。变态思维就是对事物进行相反方向的假设，根据事物之间的正负关系形成联想和异化问题，从超越常识的角度获得新的视觉形象。异常思维可以把问题的“点”引到问题的“表面”，并从一个出发点自由地联想到许多相关的点，也叫求异思维。发散性思维不受知识和传统观念的限制，它是多维度、多方向的。与之相对应的是趋同思维，又称求同思维，它以本源为中心，从不同的维度和方向上着眼于本源，以寻求问题的最佳解决方案，调动各种要素，直接指向问题的基本思维形式。

多向发散思维在艺术设计当中是领导的地位，而在收敛思维的艺术设计当中主要占中心地位。艺术设计作品的质量在于创意思维的效果，如果有多种创意思维灵活运用和互相交流，可以把作品实现最优化，对激发创作者的想象力和创造力大有益处。

（二）形式表现

在形式上培养和实践创意思维，首先需要提高审美修养，勇于发现新事物、发现生活之美，将设计理念带入生活，有创意的把生活加入到设计作品上，不断地吸取经验，并且把经典艺术设计作品进行研究分析，不断思考，融会贯通，消化吸收设计思想精华，挖掘新思想，积累设计灵感。精巧的新创意点还需要适当调动视觉元素的技巧，灵活巧妙地选择表现手法的能力，不断加强作品的艺术性。

精确定位设计目标。比如说商业广告的设计，无论是标志设计还是公共招贴设计，创意思维都应始终围绕传播对象的主要设计目标展开，大致可分为三个层次：消费者定位、市场定位和产品定位。在设计概念之前，要有计划有组织地去进行循序渐进的市场调研，明确调研的目的和项目，运用观察、访谈、图文资料搜集等手段，发散趋同的思维，明确设计的政治背景、社会形势和文化底蕴，全面分析总结和提炼调研内容。

（三）材质选取

适当选择符合主旨的设计要素，调查设计任务，明确设计目标，反复分析、联想、比选，丰富设计主题。

所谓“形影不离”是创意思维的关键。深层主题分析是在主题思想形成后为确立设计任务目标、主题和设计理念而必须进行的创意性思维活动。此外，还要收集和选择设计元素，把主题分解成几个概念进行研究，发挥创意思维，找出最能代表这些概念的一些形象素材。

例如，文字是平面设计的另一个重要部分。文字的大小、形状、长度、粗细、密集位置的创造性安排所形成的韵律，可以传达特定的信息。既能从字义传达设计思想、传递信息、表达设计思想，又能形成个性独特、风格巧妙的形式语言。文字能平衡构成，突出设计主题，获得丰富而深刻的内涵，是版面上图形的有力补充。

色彩的创造性运用不仅美化了画面，而且具有很强的表现力，代表了各种色彩语言，释放出喜、悲、甜、苦等色彩情感，通过冷暖色彩、明暗纯净、和谐对比、平面位置等，体现了民族文化，说明设计主题。设计材料选定后，要运用创意性思维，对图形、色彩、文字进行搭配组合，使之成为一个有机的整体。

总之，创意是设计的灵魂。平面设计的创意性思维不是单一思维方式的运用，而是发挥主观能动性，综合运用多种思维方式，挖掘民族文化精华。通过对信息的梳理和提炼，将其融入大众认可的文化中，探索创意性思维的成分，可以有效地提高这种能力，使设计作品脱颖而出，实现设计目标。

（四）功能多元

艺术设计的创意作品和传统作品最大的不同在于，前者除了提供产品或服务的实用价值外，还提供文化附加值，最终提高产品的经济价值。创意产业更注重人的创造力和文化艺术对经济的渗透和贡献。

例如，只有专业运动员才能使用的训练设备，一般公众无法使用或很少使用。当健康意识引发国人对健康的需求时，设计师通过社会调查找到创意的出发点和需求点；因此，创意设计遵循人类运动规律，设计满足大众不同目的的生产设备，或注册专利、或与商家合作生产满足不同群体消费的产品。在这一过程中，创意设计成为其中的重要组成部分，将概念设计成物质产品，研究消费者的需求，获得关于社会需要的信息，分析消费趋势，用概念设计，当作创意设计的案例。

四、总结

创意设计的原则是能够正确、准确、清晰地进行常规的应用设计；有技术的去合理利用原则；超前、理性、有针对性地对设计问题进行解决；从不同角度出发，多方面去尝试，然后选取最佳的选择方案，运用可行性、实验性、创新性、原创性的设计方法进行设计，培养自己的观察客观对象，提升自身的审美，掌握表现能力，完成对创意思想的理解和训练。任何设计的进步都需要一定的时间积累，这对我们发展中国家来说尤其明显。设计离不开市场，而市场又是由几个领域组成的。设计不能只在一个艺术领域进行。但目前的情况是，我国各个领域之间还存在着很多脱节的现象。所谓“分道扬镳如山”已成为双方“互不干涉”的理由。比如设计中各个专业方向的脱节，体现在理念上，不知道如何实施、在哪里实施，甚至根本不考虑实施的必要性。因此，这是一个比较长的过程，需要积累和经验。简而言之，创意设计贯穿于艺术设计教学的全过程，使设计创意的社会意义和应用意义成为设计师应具备的能力。不断探索新思路、新方法，使创意设计成为引领社会、文化、生活、经济变革的一条可行的重要途径。