河套苹果梨品牌塑造对策建议

张 飞(内蒙古自治区巴彦淖尔市绿色产业发展中心，015000)

苗三明(巴彦淖尔市临河区农业技术推广中心)

河套地区位于我国正北方、黄河至北的“几”字弯顶端，占地1.6万平方公里，水土光热组合极佳，农业资源丰富，是国家气象局认证的“黄金农业种植带”，优质农畜产品独具特色，连续12年出口额位居内蒙古自治区首位。特别是已有50多年栽培历史的河套苹果梨，曾被评为国家优质果品，被国务院发展研究中心农业发展部誉为“中国苹果梨之乡”。但近年来，河套苹果梨在品牌塑造上做得不够，产业发展较为缓慢。

通过分析河套苹果梨品牌存在的问题，提出完善河套苹果梨品牌塑造的相关对策建议，对提高河套苹果梨品牌的知名度、提升河套灌区特色农产品质量效益和竞争力具有一定的现实意义。

1 河套苹果梨品牌塑造存在的问题

1.1 品牌保护意识缺乏

目前，巴彦淖尔市围绕优质农畜产品，在品牌保护上做了大量工作，获得地理标志登记保护的农产品有18个，名特优新农产品收集登录33个，特别是果蔬类基本集中在西甜瓜，河套苹果梨作为当地传统特色果品，未被列入登记保护名录。

1.2 品牌宣传力度不够

当前，巴彦淖尔市围绕“天赋河套”农产品区域公用品牌做了大量工作，优质农产品在央视等重要媒体进行了宣传推广，但河套苹果梨未获得“天赋河套”品牌授权，在宣传上仅限于“梨花节”“农民丰收节”等地方平台和媒体，品牌宣传力度不够。

1.3 品牌影响力不强

近年来，以河套小麦、河套向日葵、河套哈密瓜、河套西瓜等为代表的巴彦淖尔市优质特色农畜产品走出了内蒙古，走进了千家万户，但因河套苹果梨产量低，相比其他优质农畜产品知名度低，品牌影响力不强。

1.4 政策支持力度不够

政府在河套苹果梨品牌塑造所需资金、技术、宣传等方面的投资力度不够，主要体现在产业扶持力度小、技术水平薄弱、从业人员规模小、金融政策支持不完善等方面，导致产业发展滞后，难以形成品牌影响力。

1.5 品牌申报难度大

因“河套”地域范围不仅包括内蒙古自治区巴彦淖尔市，还包括鄂尔多斯市及宁夏回族自治区部分区域，为避免农畜产品品牌保护地域纠纷，上级相关部门在批复类似河套苹果梨等冠名“河套”产品的登记保护申请时较为谨慎，导致品牌申报难度大。

2 河套苹果梨品牌塑造对策建议

2.1 树立正确的品牌意识

树立正确的品牌意识是实施河套苹果梨品牌塑造的先决条件，巴彦淖尔市要紧紧抓住国家实施黄河流域生态保护与高质量发展的重大战略契机，坚持走质量兴农、绿色兴农、品牌强农之路，围绕以河套苹果梨为代表的优势特色产业，大力推进“天赋河套”区域公用品牌建设，推动绿色食品、有机农产品、农产品地理标志认证保护及名特优新农产品收集保护工作稳步推进。

2.2 加强组织领导

当地政府领导要深化认识，将河套苹果梨品牌建设上升到保护和发扬河套文化的高度，把河套苹果梨农产品地理标志产品的登记保护工作纳入政府相关部门的发展规划和年度计划，特别是要参考《内蒙古自治区农产品区域公用品牌建设三年行动方案(2021—2023年)》，制定出台相关方案，并列入年度实绩考核范围，以成效考核促品牌发展。

2.3 完善品牌管理体系

规范的管理和经营体系在品牌塑造中起到合理科学化的决策，以及标准化贯彻落实作用。政府层面要加强农产品地理标志工作机构和体系队伍建设，进一步理顺关系、充实人员、明确职能、强化职责，确保农产品地理标志登记保护工作“有机构、有人员、有经费、有职能”，为申请人、协会和农民提供更加优质、便捷、高效的服务；企业层面要进行品牌塑造，把品牌塑造认知、品牌塑造手段、品牌塑造策略等融入到内部组织机构，实现品牌塑造的完善化和企业的可持续发展；果农层面，要用好河套苹果梨这个品牌，加强品牌宣传与保护，提升品牌价值与影响力。

2.4 加强品牌政策支持

河套地区要切实加大对河套苹果梨农产品地理标志登记保护的资金投入，早日完成登记保护工作；要尽快将河套苹果梨纳入“天赋河套”农产品区域公用品牌授权范围，扩大产品品牌影响力；同时，要对获得农产品地理标志登记的申请主体在项目申请方面予以倾斜。

2.5 强化品牌宣传力度

结合“天赋河套”农产品区域公用品牌宣传，积极发挥各类新媒体作用，通过对河套苹果梨品牌的挖掘、培育、保护和宣传，大力宣传河套苹果梨地理标志保护的重要意义，推广普及河套苹果梨地理标志的有关知识，提高河套苹果梨生产者、经营者和消费者对地理标志产品保护工作的认识，扩大地理标志的社会影响力，形成独具市场竞争优势的地域特色品牌农产品知名产地。

2.6 加强产业融合发展

围绕农旅结合，以河套苹果梨为主题，加大对“河套梨花节”“农民丰收节”等节日的宣传力度，结合精品农业观光采摘、农事休闲体验等活动，打造特色农旅融合品牌，形成品牌农业与旅游、经济相融合的高质量发展之路。

3 小结

品牌作为产品和市场最有效、最忠诚的沟通载体，现已成为产业发展最宝贵的资源之一，河套苹果梨品牌的塑造有助于提升产品的品牌定位、品牌保护、品牌宣传，有利于增强河套地区果农的品牌意识，有利于推动河套地区现代农业高质量发展和打造乡村振兴样板。