浅谈茶品包装设计中唐三彩元素的应用

王 江

（郑州商学院，河南 郑州 451200）

1 唐三彩艺术以及唐三彩应用于茶品包装设计的意义

十九世纪末二十世纪初，洛阳地区出土了大量彩色釉陶，这些彩色釉陶以黄、绿、白三色为基本釉色，唐三彩的名字由此而来。其全名为唐代三彩釉陶器，属于一种盛行于唐代的低温铅釉陶器。其釉色不局限于三种颜色，这一名称一直沿用至今。事实上，虽然唐三彩大量出土于唐墓，却起源于南北朝时期，唐朝时期才得以繁荣发展。唐三彩流釉现象呈现出独特的艺术特征，具有写实的风格，生活化特征明显。因此，在艺术审美价值之外，唐三彩也具有不容忽视的人文色彩。

唐三彩艺术元素在茶品包装设计中的应用，对于提升茶品包装设计水平，弘扬传统艺术具有不容忽视的价值。从推动唐三彩艺术的传承与发展方面来看，虽然唐三彩在当今社会具有较高的知名度与影响力，但是社会大众对唐三彩艺术的认知局限在人物、动物形象的陶俑和生活器皿类造型上。其实，唐三彩在当代的发展无论是形制、造型，还是色彩拓展均有所突破。因此，它的传播和应用仍具有较大的发展空间，这是唐三彩艺术获得社会认同，具有持续发展动力的关键。将唐三彩元素应用到茶品包装设计当中，借助茶品包装设计这个载体成为传播唐三彩艺术的重要方式，促使更多的茶文化受众也成为唐三彩艺术的爱好者，增加社会大众对唐三彩艺术的了解，为唐三彩艺术的传承和发展奠定良好的社会发展环境；从茶品包装设计水平的提升来看，唐三彩艺术和茶文化都具有深厚的文化底蕴，二者结合的设计必会相互成就，其文化底蕴与人文内涵均得到强化，唤起社会大众的文化共鸣，激发其消费意愿。由此可见，唐三彩艺术元素在茶品包装设计中的应用能够促使二者实现双赢，这也决定了茶品包装设计师需要重视探索二者融合的路径，开拓二者融合的价值。

2 唐三彩元素在茶品包装设计中的应用方向

2.1 色彩元素

唐三彩陶器色彩呈现出独特的艺术魅力。在茶品包装设计中，设计师既可以直接借鉴唐三彩陶器的色彩搭配，也可以研究其色釉特点，利用计算机技术和色彩处理软件，对唐三彩陶器的色彩进行提取或重组。一则有利于促使茶品包装设计中的色彩选择呈现出唐三彩艺术所呈现的意蕴，二则有利于推进唐三彩艺术的创新发展，更好的适应现代社会大众的审美需求。为此，设计师需要重视对唐三彩器物中的主色彩、基调色、辅助色、点缀色等进行选择与运用，促使茶品包装设计作品称得上是对唐三彩色彩艺术的延伸或创新。

2.2 纹样元素

自由与开放是唐朝时期艺术创作的典型特征，唐三彩器物的纹样呈现出多元化的特点。其中，雕塑、贴花、印花、刻花等手法常见于器型的装饰中，而辅首、荷花、莲花、流苏、宝相花等纹样则在其中大量应用，这些具有立体感的纹样能够强化唐三彩器型的可视性、写意性以及空间性。另外，唐三彩器物中许多具有活泼、亲切特点的纹样与现代社会大众的审美倾向高度契合。例如竞相开放的花朵、自由飞翔的鸟禽、追求自由奔放的人物生命精神等。这些都能够在应用于茶品包装设计中，有效提升茶品包装的艺术审美价值。因此，从纹样层面对唐三彩元素进行挖掘与使用，可以有效推进二者实现有效融合并获得相得益彰的效果。

2.3 造型元素

唐三彩种类繁多。在明器之外，实用器皿与社会大众生活紧密相关。如生活用具与儿童玩具的设计都呈现出浓郁的生活气息。这也决定了从造型艺术层面来看，唐三彩呈现出不容忽视的审美价值与人文底蕴。在茶品包装设计中，设计师也可以借鉴唐三彩器物的造型，或者总结研究唐三彩造型艺术特点，在此基础上加以变化和再创造，促使茶品包装设计呈现唐三彩所具有的造型艺术魅力。由此可见，从造型层面对唐三彩元素进行挖掘与利用，是促使唐三彩元素融入茶品包装设计的有效路径。

3 唐三彩元素在茶品包装设计中的应用思路

在茶品包装设计中，对唐三彩元素的挖掘、选择以及应用的成功案例还不多见，这就需要避免出现随意性、盲目性的问题，应当在明确的目标指引下，依托唐三彩元素来提升茶品包装设计作品所具有的审美价值以及识别性，促使茶品包装设计以一种脱颖而出的文化和艺术魅力吸引消费者的注意力，引导他们产生消费行为。

3.1 依据茶产品受众定位选择唐三彩元素

茶品包装设计中，设计师需要在实践中遵循市场导向原则，只有如此，设计风格才能更好的满足目标受众所具有的审美倾向，为茶品营销奠定良好的基础。在对市场导向原则进行贯彻的过程中，设计师有必要做好受众定位工作，明确茶品受众的年龄、性别、职业、阶层以及审美特征等，有针对性的选择应用于茶品包装设计中的唐三彩元素。例如当茶品种类以女性群体为主要受众时，包装设计中需要重视选用色彩更为明亮且色彩种类多样化的唐三彩元素融入包装设计中，尽量不使用单彩或者二彩。与此同时，包装设计师所选取的纹样则适合以女性形象或女性喜爱的动、植物形象为主。其中，三彩女俑形象最具代表性，有贵妇俑、侍女俑、歌姬俑等形象，既能展现唐三彩艺术的生命力，也可以呈现唐朝以丰腴为美的审美特征，确保茶品包装设计与女性群体视觉审美需求实现良好对接，在此基础上强化茶品包装设计的历史文化底蕴与人文色彩。当茶品以年轻人群为主要受众时，包装设计师则需要重视促使包装设计中的唐三彩元素呈现出年轻化的特点，通过对唐三彩的纹样进行分解、重塑等方式，使用唐三彩元素对年轻群体中流行的事物进行表现，例如将唐三彩人物形象玩偶化，从而有效提升茶品包装设计的吸引力。

3.2 寻找唐三彩与茶文化之间的契合之处

在茶品包装设计中应用唐三彩元素有利于提升茶品包装的审美内涵与文化底蕴，也可以为唐三彩文化的传承和弘扬提供平台。但是如果在其中忽略寻找唐三彩与茶文化之间的契合之处，随意选用唐三彩元素，则很容易导致消费者无法理解茶品包装的设计动机以及设计师希望传递的思想。事实上，无论是唐三彩还是茶文化都盛行于唐朝时期并得到了繁荣发展。唐三彩与茶文化之间展现出千丝万缕的关联，在唐三彩器皿中有很多造型各异的茶具，而重视在茶品包装设计中展现这种关联，能够有效避免在设计中出现唐三彩元素的突兀感，有利于唐三彩元素与茶品包装的紧密融合。具体而言，唐三彩艺术具有丰富的主题，而茶文化就是其中不可或缺的组成部分，如河南省巩义市一座中晚唐时期墓葬中曾出土过一件以陆羽煮茶为主题的唐三彩，一起出土的还有3套25件唐三彩茶具、茶点、茶盏等，还原了唐人碾茶、煎茶、分茶、饮茶的操作流程，展现了唐人茶事生活的美好图景。通过在茶品包装设计中对这些内容的呈现，能够显而易见地体现出茶产品与包装纹样之间的紧密关系。当然，包装设计师也可以对这些唐三彩作品的特色进行借鉴与再创造，衍生出更多具有特点的纹样图案，应用于茶品包装设计当中，使包装设计中唐三彩元素体现出创新性和多元化。

3.3 依托唐三彩元素彰显茶品包装的地域特色

在茶品包装设计中，注重展现地域特色，不仅能够提升茶品包装所具有的地域文化底蕴，为茶品包装增添文化底色，也能够强化茶品包装的识别性，使品牌建设工作变得容易一些。由此可见，设计师有必要在包装设计实践中对具有地域文化特色的元素进行提取与展现，帮助有效提升设计水平。在此要求下，设计师对唐三彩元素进行筛选时要注意缩小可选范围，尽量将茶叶产地的特色文化与唐三彩表现出的文化元素相结合，确保二者设计语言呈现契合性。事实上，不同地区出土的唐三彩特征都十分鲜明，能够表达出地域性这一特点，如西安出土的唐三彩在釉色与纹样上面呈现出素雅清淡、花纹较少的特点，女俑多丰满艳丽，男俑则彪悍健壮，胎体为白胎，很少出现对称纹样；洛阳出土的唐三彩在釉色与纹样方面呈现出华丽繁缛的特点，女俑飘逸俊丽，男俑则胖瘦相宜，胎体为红泥胎且纹样多对称出现。由此可见，不同地区出土的唐三彩器物在造型和色彩上都存在着一定的差异，这也是唐三彩艺术能够如此丰富多元的重要原因。在茶品包装设计中，设计师需要对茶产品产地唐三彩所具有的地域和人文特证加以总结，依托直接使用或者分解重塑等形式，将地域性特征唐三彩元素应用于包装设计当中。

综上所述，唐三彩元素在茶品包装设计中展现出了不容忽视的应用价值。为此，设计师需要重视对唐三彩艺术中的色彩、纹样以及造型等方面进行挖掘、筛选和应用。重视针对茶品受众定位选择唐三彩元素、寻找唐三彩与茶文化之间的契合处、依托唐三彩彰显茶品包装的地域特色，通过这些设计方法有效提升茶品包装设计的水平。