H5技术在军事新闻领域的应用

刘鹏

【摘要】军事新闻发展到今天，也面临摒弃固有传播思路、从技术和手段上实现守正创新突破的挑战。近年来，H5技术搭载微信平台，被众多媒体关注和使用。本文认为军事新闻应由传统传播向以H5为代表的交互传播转身，顺应发展潮流，抢占主阵地，实现传播思路、传播技术、传播手段的革新。

【关键词】 H5技术 军事新闻 交互传播

【中图分类号】G222      【文献标识码】A

HTML5标准（也称为 H5）的诞生和发展，无疑是对传播方式的颠覆性创新。作为超文本标记语言的第五次重大修改，它所带来的交互技术影响着互联网传播方式和受众的信息接收方式。

与传统传播方式相比，H5不仅更适配当下的移动互联网传播环境，也满足诸多手机应用场景下受众接收信息的新要求。H5技术给受众带来了视觉、触觉和听觉的多感官接收方式，甚至让受众由媒介信息接受者转变为媒介信息生产者。在这里，技术不仅是手段，还变成载体甚至内容。H5在传播过程中已超越网页文字语言的本来属性，从技术驱动内容演变到技术成为内容。

H5以其强大的承载量和包容性为新媒体产品的内容、设计和创意提供无限空间，几乎成为所有电子设备的跨平台语言。而其图文类、视频动画类、交互类、动态游戏类等多种呈现方式，也更适配当下流行的移动端传播方式。

2021年1月，中央广播电视总台军事节目中心广播节目部（以下简称总台军事广播）推出H5产品《<习声回响·强军篇>之回望2020》，以技术为牵引，探索了H5在军事时政新闻传播中的应用。

一、H5在新闻领域的应用

H5技术带来的大量动态展示和浸入式体验，实现了以前无法达到的效果。如H5游戏、测试答题、VR实景探秘等。相较于传统传播手段，H5有着无法取代的传播互动优势。

（一）海量信息+无线带宽， H5在新闻宣传领域优势明显

1.增强新闻可视化，使内容通俗易懂、接地气

媒体行业伴随互联网技术的发展，经历了几次迭代浪潮后，实现了单一形式的新闻产品→PC端页面聚合类产品→微博微信分享类产品→移动端客户端交互类产品的路径演变。其最大的改变在于可视化表达的崛起，新闻产品借助多元场景和页面交互增强了阅读体验，图文、视频同屏共享，满足了受众多渠道、多感官接收的需求。

传统传播手段虽然在策划、内容、版面设计、创意等方面不断蓄力更新，但仍无法与有着强大技术支持的 H5新闻产品比拟。后者可以轻松地将图片、文字、音频、视频、图表、动画等多种呈现形式集纳，结合多种互动方式呈现出来。

2018年，浙江新闻客户端推出H5产品《小红车相伴十年》，产品以矢量图为主，搭配地图、词云等数据可视化方式，清晰直观地呈现了10年来小红车的发展历程，以及对人们公共出行的帮助和在节能减排方面做出的贡献。产品以形式新颖、深入浅出的“数据新闻+动态呈现”的方式，获得了大量用户转发点赞。

2.强大的内容承载量可详尽展示信息

碎片化、可视化的传播方式瓜分着移动端的流量池，以90后、00后等新生代为代表的互联网使用者对新事物新技术新手段的探索和渴望，在一次次应用革新和一件件刷屏“爆款”中可见一斑。H5产品既能满足海量资讯容纳，又可在用户的主观能动性下筛选信息，利用大数据形成结果偏好，让用户用最少的时间了解更多的新闻内容，用与众不同的分享引领朋友圈潮流，成为海量信息下的新闻阅读常态。传统新闻传播方法不再能轻易吸引受众，而清晰直观、独树一帜的呈现才能获得网民的青睐，也更利于获取流量。

3.交互性增强用户体验，适应社交传播

互动体验是H5产品区别于传统媒体产品的最大特点。H5中VR全景应用、直播流、动画等多形式交互，适配各种移动端设备，而被广泛传播。同时，H5支持包括触屏、定位、留言、拍照、录音等，使内容变得更有趣，复杂的关系变得更清晰明了。以此技术衍生出的新媒体产品也越来越精品化。可以说，H5的交互性讓世界变得更小、眼界拓得更宽，而用户的使用只需一部手机。

（二）H5在新闻领域的应用全面开花

根据《中国移动互联网发展报告（2021）》，我国移动互联网用户规模稳步增长，截至2020年12月，中国手机网民规模已达9.86亿。以移动端为载体的H5技术也因为用户需求而在移动互联网上快速普及。

关于媒体的核心竞争力，过去我们强调优质内容，现在则转换为以技术为牵引的“内容+形式”的深层次、多角度传播。近年来，在各项大型宣传和日常传播中，H5技术已作为常规手段融入到新媒体报道中，产生了以人民日报《快看呐！这是我的军装照》《今天，我们都是升旗手》、中央广播电视总台中国之声《天空飘来几十个字儿，都是你的事儿……》《王小艺的朋友圈》等为代表的“爆款”H5产品。在庆祝新中国成立70周年宣传报道时，以“70年”为主题的各类H5产品在移动端全面开花，推陈出新，以图文、动画海报、音频、视频、动漫等多种形式出现的各类产品，不仅制作精良，而且多以70年巨变为主线，以情感牵引用户阅读体验，其中还夹杂着各类以VR、游戏、答题为代表的交互内容，提升了产品的互动性、参与性。不得不说，各大媒体紧紧抓住了融媒体内容生产的特点，产品的共情性与创造性并存。

可以说，自H5技术横空出世至今，各家媒体争相利用技术创新搭上了移动互联网的风口，而且成效显著，无论是产品口碑还是品牌影响力，都有更高层的跃升。

（三）多技术应用时代，军事新闻报道急需“破冰”

长期以来，军事新闻一直以权威消息、专题报道、热点评论等内容占据互联网新闻一隅。近年来，军事传播吸纳互联网技术实现转身，互动类、测试类、体验类H5技术被应用到各类重大宣传中。

2017年，人民日报新媒体在八一建军节期间与天天P图客户端合作，推出H5产品《快看呐！这是我的军装照》，开启了H5军事宣传新风。此后的几年时间里，军事题材类H5产品如雨后春笋般涌现。

《快看呐！这是我的军装照》是一款强互动类产品，用户在H5界面中上传自拍照，对性别、年代进行选定后，通过软件生成专属自己不同年代的军装照。其参与门槛低、题材生活化，因而呈现井喷式传播。天天P图作为网民常用的制图软件，本身存在技术优势和用户群体，人民日报新媒体利用其强大IP进行强强结合，达到了事半功倍的效果。

2019年，总台军事广播策划推出操作简单、易于分享的H5产品《报出您的坐标，一起祝福人民军队生日快乐》，以省市+军龄的交互设计，吸引网友参与分享并生成“我的军龄xx岁”的不同军种服装海报，吸引了众多军人和退役军人参与，收到了良好的社会反响。

目前，H5军事传播的探索之路已全面展开，摸索创新道路的军事题材产品大量产生，浸入式“角色扮演”类、AR/VR全景探秘类、测试答题等轻应用类纷纷霸屏。

军事新闻作为阅读门槛较高的垂直类资讯，受众人群相对固定，大众对军事领域的关注度也各不相同，有的偏爱国际军情热点，有的关注国防政策或武器装备发展，这对于军事媒体产品生产提出了更高挑战。既要权威与生动并存，又要准确稳妥、不过度“娱乐化”，并且在尝试新技术新手段的同时，需要确保其传播的有效性。

如何实现军事新闻传播传统与现代的对接，成为我们必须回答的时代之问。

二、军事新闻应由传统传播向H5交互传播转身

新形势下的新闻舆论工作，内容和形式都是主角，两者共强，才能实现主流媒体在新媒体阵地的话语权。从事军事新闻报道的媒体如何突破创新，这就需要舍弃套路、颠覆模式、转变思路，将技术应用的思维根植于整个内容策划中。虽然优质的军事新闻内容在任何时候都不会过时，但单一的传播样态已经限制了军事新闻的创新发展，只有搭载信息高速路上的技术快车，才能突出重围、乘风破浪。

2021年初，总台军事广播推出军事时政新闻类H5产品《<习声回响·强军篇>之回望2020》，开创了军事时政新闻融合H5传播的先河。立项之初，节目部就确定要采用H5技术作为核心手段。产品以2020年习近平主席在不同场合围绕国防和军队建设所作的重要论述为主体，充分发挥广播优势和新媒体特点，利用H5技术兼容性强、互动性强、形式灵活等特点，将习近平主席原声中的金句名言与漫画、H5相结合，以网友喜闻乐见的形式生动展示习近平强军思想的精髓要义。在内容编排上，动漫设计刚柔并济，既有反映军队抗疫医护人员的粉红樱花、柔美线条，又有金属质感的火箭军导弹、空军战机，用场景牵引情绪，让用户体验升级。

为适应互联网传播规律，《<习声回响·强军篇>之回望2020》以每集4～7個短句、每句1～3个动漫分页的编排方式，让内容精炼、简短，更符合用户移动端观看收听习惯。

作为军事时政新闻产品，此产品具有很强的延展性，以此为参考，可以为同类型的军事题材提供模板，衍生出更多产品。如在内容方面可以添加专家解读或者时评等内容，在形式上可以拓展有奖问答、学习打卡等互动环节，在功能上用漫画焦点图和H5代码也可以为未来虚拟展厅或者VR长廊做好铺垫。

三、结语

占领新的舆论主阵地，是党和人民对新闻工作者提出的新要求、新期待，如何推动媒体融合发展，进军全媒体阵地，适应新形势下的新闻产品生产，做大做强主流舆论，让固有模式下的军事新闻宣传“破茧成蝶”，成为军事新闻工作者下一步要努力的方向。这场创新，并不是简单的互联网化，而是摒弃旧有思维模式，对传播思路、传播技术、传播手段进行的一场革新。

目前，技术创新手段众多，如何打造符合媒体自身特色、符合新闻传播发展规律的军事新闻产品尤为重要。应加大内容策划和技术创新，推动媒体融合传播深度变革，使军事新闻产品在新闻内容、呈现形式、制作流程和发布手段上更上一层楼。

（作者单位：中央广播电视总台军事节目中心广播节目部）

（本文编辑：聂巧）