《英雄联盟手游》还需走过漫长的“养成之路”

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《英雄联盟手游》掀起的“内卷”

国服公测后，《英雄联盟手游》派送的新人福利相当丰厚，玩家通过等级提升、参与KDA等各大活动获取自选英雄礼包、参与主题活动分享等可以获得的英雄将近二十位，其中包括盖伦、寒冰、拉克丝等。此外，游戏内的不少史诗、限定皮肤也可以通过活动获取。

在MOBA游戏市场，《王者荣耀》中新人玩家可免費获取的英雄仅亚瑟、项羽、妲己、安琪拉四位，而在《决战平安京》中，新人玩家可以免费获取的也仅雪女、白狼、大天狗等几位式神。对比来看，《英雄联盟手游》的活动力度，可谓“史上最强”了。

在国内，《英雄联盟手游》是MOBA领域的“后来者”，想要快速收割这一领域的玩家，免费赠送英雄和皮肤是最简单实惠的方式。因为在MOBA甚至多类型游戏中，虚拟财富积累都是至关重要的，英雄、皮肤等的收藏度，直接决定了玩家的可玩度和愉悦度，游戏放送的免费财富越多，玩家获得的体验感便会越高，忠诚度也更容易形成。

可以发现，《英雄联盟手游》开服后的不少活动都是“一箭多雕”的。比如在“英雄重逢，峡谷新程”这一活动中，玩家可以通过好友分享这一渠道，获得四位英雄、两款皮肤。

分享本身是自带社交属性的，在这个过程中，玩家获取了虚拟财富，同时，玩家与玩家也在交互：没有关注国服公测的玩家，可以从中获知游戏上线的消息；相互分享活动时，曾经的老玩家或许会回忆往昔一起“开黑”的岁月，再次燃起征战峡谷的激情；而那些从未玩过《英雄联盟》的人，可能也会因为这波分享热潮，产生下载游戏的欲望。

国服公测后，《英雄联盟手游》很快登上了App Store免费游戏榜第一的位置，并连续多日霸榜，这不仅是因端游庞大的用户规模加持，也在于手游丰富福利带来的玩家黏性，以及活动分享引发的传播热潮和游戏社交属性的实现。

随着《英雄联盟手游》登场，MOBA游戏的福利“内卷”已然拉开，后续，不只是福利，MOBA游戏在玩法、机制、美工等多维度或许还将持续“内卷”，这种鲶鱼效应对整个市场的良性发展无疑是佳音。

在这场“内卷之战”中，《英雄联盟手游》依靠丰厚的福利和端游的情怀打了一个漂亮的胜仗，但面对《王者荣耀》已经形成的护城河，《英雄联盟》还有很长一段路要走。

“强竞技性”的利弊同体

在国内MOBA手游领域，《英雄联盟手游》的主要竞争对手还是《王者荣耀》，即便二者都为腾讯游戏的产品。

对于一部分休闲玩家而言，他们在一款游戏上投入的成本，很大程度上决定了他们对游戏的忠诚度，而由时间、精力、金钱等凝结成的忠诚度，很难被新游戏所撬动。再者，对《王者荣耀》中的很多休闲玩家来说，《英雄联盟手游》和《王者荣耀》是大同小异的，转移阵地的必要性并不高。

不过，这并不意味《英雄联盟手游》没有与《王者荣耀》掰手腕的能力。从国服的成色看，《英雄联盟手游》相比《王者荣耀》，具有差异化竞争优势，前者更强调竞技性，而后者的娱乐性则更强。区别性的拉开，意味着两大游戏有着各自非重叠的玩家群体，也有自己不可替代的优势。

《英雄联盟手游》最大的卖点是对端游的高度还原，这种还原指的不仅是英雄的皮肤、模型等，也是游戏的玩法与机制，比如补兵机制、装备购买、符文系统、视野压制、元素龙等，基本都与端游保持一致。受此影响，《英雄联盟手游》相比《王者荣耀》，英雄操作上限更高，游戏博弈策略也更为多元。

不过，万事都是利弊同体的，强竞技性意味着《英雄联盟手游》的上手难度，比市面上多数MOBA手游都高出了一个门槛，这对此前从未接触《英雄联盟》的新玩家而言并不友好。此外，因为技能冷却时间更长、更注重细节操作、单线发育等原因，玩家在《英雄联盟手游》的对战中，需要面临漫长且枯燥的“对线期”，且很难实现“互秒”“换装秀”等操作，这也很难为一些新玩家带来战斗快感。

《王者荣耀》之所以能成为国民游戏，其中一个很关键的原因，在于它降低了MOBA游戏的操作难度，因此它才能将一些从未玩过MOBA游戏的玩家收入囊中。但《英雄联盟手游》受限于端游的基因，是很难实现这一点的。

如果要打开端游老玩家、MOBA游戏中的高阶玩家、重度玩家等之外更广泛的群体，那未来，《英雄联盟手游》在维持自身差异化特色的基础上，或许要在竞技性与娱乐性的平衡上更下功夫，尽可能地照顾更多玩家的游戏需求，成为更适应国内手游市场的产品。

电竞赛道的超车可能

客观来看，要从游戏产品本身去超越《王者荣耀》，对《英雄联盟手游》来说是不现实的，它未来的超车机会，或许还是要从电竞赛事这一维度去寻找。

诚然，《王者荣耀》的KPL职业联赛是近几年来移动电竞中为数不多较为成功的，但一方面，KPL始终没有打开国际化之路，另一方面，即便很多《英雄联盟》玩家转战《王者荣耀》，都会优先选择观看LPL职业联赛，而非KPL，因为相比于“重支援轻操作”的KPL比赛，LPL比赛的细节博弈更精彩，操作上限也更高。

如今，《英雄联盟手游》承袭了端游的竞技性，这意味着它在赛事观赏度上比《王者荣耀》更具优势。理论上，《英雄联盟手游》若能走通电竞这条赛道，那赛事带动的游戏热度和玩家转化率，势必可以极大地延长产品的生命周期，并高效助力游戏打开影响力和知名度。

从国服公测之前，《英雄联盟手游》赛事就已拉开序幕来看，官方确实是在押宝电竞赛道。目前，如RNG、TES、EDG、IG战队等LPL赛事中熟悉的老面孔，都已经建立了自己的手游分部，可见在电竞市场，众多俱乐部对《英雄联盟手游》的预期都是乐观的，或者说，它们对《英雄联盟》这个超级IP是具有信心的。

不过，《英雄联盟手游》赛事要弯道超车并且反哺游戏，同样有一段艰难的路要走。

首先，在国内市场，《英雄联盟手游》赛事最大的敌人并非KPL，而是LPL。对端游的还原，注定《英雄联盟手游》和端游赛事的风格是高度相似的，但是，因为手机的局限性，手游赛事中选手的操作空间自然难敌端游，这就产生了一个问题：多年来习惯观赏LPL赛事的玩家，或许很难对手游赛事产生观赏欲望。

其次，在全球市场，《英雄联盟》赛事开疆拓土的难度，与《王者荣耀》赛事基本不相上下。多年来，《王者荣耀》赛事始终无法在国际范围打开门路，是被游戏的全球普及率所限制，相比之下，《英雄联盟》端游玩家遍布全球，但手游却并非如此，迄今为止，《英雄联盟手游》在海外多地区公测已超一年，但热度处于持续走低的态势，这说明其手游赛事在海外是缺乏沃土的。

《英雄联赛》端游成熟的全球赛事体系确实可以复用到手游身上，并领先《王者荣耀》赛事打开国际化道路，但前提是《英雄联盟手游》后续能在海外稳住基本盘，如此海外俱乐部才会长期投入资本和精力。如果不能实现这一诉求，仅以国内市场为依托，那《英雄联盟手游》赛事在LPL与KPL的夹缝中实现超车，也是不现实的。

结束语

当下国内的MOBA市场，是为《英雄联盟手游》留出了机遇的，但能否依靠自身的差异化风格走上一条康庄大道，还需要看“福利大放送”之后，游戏长线品质和运营能力能否支撑产品以及赛事走得更长远。