乡村振兴背景下乡村旅游经济产业提升路径研究

□刘 敏

（江苏省南京工程高等职业学校 江苏 南京211135）

随着科学技术的飞速发展，我国经济水平有了质的飞跃。尽管我国一直在推动社会工业化的发展进程，但就当前实际发展情况来看，绝大多数人还生活在农村，并且仍旧是借助务农来维持生活[1]。

乡村是我国社会经济发展的重要组成部分，要想实现城镇一体化，就要重视新农村建设，落实乡村振兴战略，促进乡村改革。然而，就当前实际发展情况来看，农村在技术革新、基础设施建设、市场连接以及产业聚集等方面存在问题，不利于乡村振兴战略落实[2]。

1 发展乡村旅游经济产业的作用

实现乡村产业繁荣兴旺的有效途径是发展乡村旅游，乡村旅游产业蓬勃发展能更好地带动农村经济进步。有关部门重视发展乡村旅游产业，既能带动乡村振兴，又能更好地保护乡村的生态环境，从而构建人与自然和谐共处的空间环境。借助发展乡村旅游经济产业，能够对乡村进行更加科学合理的规划，促进农村全面发展[3]。

发展乡村旅游产业，能有效改善农村以往脏、乱、差的环境。有关工作人员应重视治理乡村环境，村民注重保护生活环境，为游客带来更好的旅游体验。通过发展乡村旅游产业，能带来更多的发展机会，有利于增加农民收入，提高农村的生活条件，吸引人才“回流”，进而有效解决乡村劳动力短缺的问题[4]。

2 乡村旅游经济产业发展过程中面临的问题

2.1 对乡村旅游经济产业的认识不高

随着乡村旅游产业不断发展，乡村旅游经济越来越重要。然而，在大多数人眼中，乡村旅游只是简单的游山玩水，甚至基层政府和部门也不重视乡村旅游经济产业，也并未对本地乡村旅游业开发条件进行深入分析研究。再加上许多地区对旅游开发的预估资金不足，致使很多乡村旅游业发展停滞不前，过于重视为游客提供住宿以及餐饮方面的服务，却并不重视对地区特色文化产业的开发。这就导致很多乡村旅游经营者对当地的资源优势和风土人情并没有深入了解，也没有做好相应的市场调研工作[5]。

此外，很多农村有民风风俗、宗教文化以及历史艺术等方面的优势，乡村旅游产业却并未做好融合，仅利用已有的果园、牧场以及农田为主要发展形式，相关工作人员缺乏创新意识，对乡村旅游经济产业的认识不高，阻碍了乡村旅游经济产业的发展。

2.2 资金投入力度较小

一直以来，限制乡村旅游经济产业稳定发展的重要因素是资金不足[6]。在还未推行精准扶贫政策之前，招商引资以及乡村旅游的投入不充足、问题颇多，导致大多数农家乐的收益不高。出现这类问题，很大的一个原因是相关部门并未及时提供科学有效的扶持政策，且扶持政策的执行力度不够，也没有明确落实各部门的扶持方向。

随着当前新农村建设不断推进，有关部门逐渐重视乡村旅游业的基础设施建设。但就当前乡村旅游经济产业的实际发展情况来看，大部分农家乐的基础设施比较简陋，既无法确保住宿和服务品质，也没有为游客提供良好的环境卫生条件，不利于乡村旅游经济产业发展。

尽管当前国家扶持乡村旅游经济产业发展的力度较大，但对于经济发展水平较低的地区而言，要想带动乡村旅游经济产业发展，仍面临一些亟待解决的问题。特别是山区，由于村民思想观念落后，不重视旅游经济产业的基础设施，无法满足当前游客对乡村旅游的要求[7]。

2.3 缺少市场竞争力

随着当前乡村旅游业发展，同质化较为严重，甚至存在模仿其他地区旅游模式的情况[8]。乡村旅游经济产业在发展的过程中，并未将当地的地域环境资源和特色农产品融合起来，对乡村旅游经济产业发展造成了阻碍。目前，乡村发展旅游经济产业时，过于重视发展农家乐，导致乡村旅游产品雷同的现象较多，难以满足当前游客对旅游的多元化需求。

大部分乡村不重视对旅游产品的开发，致使产品的开发过程和质量都难以保障，譬如对蔬菜、菌类以及水果的处理加工较为简单，既不注重农产品深加工，也没有创新设计农产品的外包装，导致农产品的外包装对游客没有吸引力。农产品的文化品味较低，不能体现出当地的发展特征，使游客无法在游玩中体会到乡村旅游的深层次文化和乐趣[9]。

3 建议对策

3.1 提高村民参与乡村旅游经济产业的积极性

在乡村振兴背景下，为了更好地优化提升乡村旅游经济产业发展，有关建设部门应重视乡村旅游建设，充分调动村民参与乡村旅游经济产业的积极性，为乡村旅游经济产业制定一系列扶持政策，同时应做好乡村旅游经济产业的宣传工作，让村民意识到乡村旅游经济产业发展的重要性，更好地实现资源利用最大化[10]。

此外，要对乡村旅游经济产业做好整体规划工作。针对土地利用，应在确认土地是经营建设用地之后，才可进行相应的改造、建设以及规划。可通过出让或转让的方式有偿使用土地，将土地使用率达到最大化。土地出租的资金，可用来发展乡村旅游经济产业项目，从而更好地推动乡村旅游经济产业发展[11]。

3.2 加大乡村旅游经济产业投入力度

要想推动乡村旅游业的发展，有关部门应重视偏远乡村的基础设施建设，同时要规划好乡村旅游业今后的发展前景以及发展目标，并加大乡村旅游经济产业的投入力度，带动乡村旅游业发展。在规划乡村旅游经济产业时，应优先考虑乡村实际的交通状况，并依照当地的景点位置以及地理地貌环境制定相应的规划方案，因地制宜地开发出符合当地特色的乡村旅游产业项目。相关部门应根据地区的发展实际，发展不同类型的乡村旅游，如美味佳肴型、农业观光型、民俗文化型以及休闲度假型等类型，应突出不同地区的文化特色。在整体布局上，要保证相关功能的合理性，更好地保证乡村旅游经济产业功能齐全。

此外，针对乡村旅游经济产业的基础设施建设，工作人员应遵循以人为本的原则，使人与自然和谐相处。在开发乡村旅游经济产业的同时，还应注重对自然环境保护，这样才能更好地实现乡村旅游经济产业的提升转型，和谐、可持续发展[12]。

3.3 加大基础设施建设力度

要想让乡村旅游经济产业获得发展，有关部门应根据当地不同时期的实际发展状况，制订合理的发展计划，并借助国家或政府的相关扶持政策，发挥地区优势，建设具有地区特色的乡村旅游经济产业。同时，国家和当地政府应充分发挥出规划者的作用，依照当地的发展特点以及资源现状，在基础设施的建设工作上投入充足的资金，充分发挥专项资金的作用[13-14]。

此外，在乡村旅游经济产业基础设备建设中，足够的资金支持不仅能有效提高当前乡村的整体面貌，还能改善乡村的交通，以及优化乡村旅游地区的供水、供电、通信设施，提高乡村旅游经济产业的卫生条件，进而更好地推动乡村旅游经济产业可持续发展，实现乡村振兴[15]。

4 结束语

在乡村振兴背景下，要想发展乡村旅游经济产业，应意识到乡村旅游经济产业优化提升的重要性。在乡村旅游经济产业的发展过程中，建设有地方特色的乡村旅游经济产业，不仅能够带动乡村旅游产业发展，还能更好地实现乡村振兴的目标。有关部门应意识到提升乡村旅游经济产业的重要性，做好乡村生态环境保护，提炼、挖掘乡村特色文化，借鉴其他地区的发展经验，广泛采纳提升乡村旅游经济产业的建议，这样才能吸引更多游客，从而获得更高的经济效益。