历史文化与乡村旅游融合发展之探索

黄利剑

摘要：新形势下，应把历史文化和乡村旅游产业有效结合，通过科学的规划和开发、传统与现代相结合、挖掘历史文化旅游资源、因地制宜地进行经营管理、培养专业人才与加强市场营销、应用现代数字技术等策略，使历史文化与乡村旅游深度融合，更好地促进地方经济、地方文化和社会各方面的可持续发展。

关键词：乡村旅游 历史文化 融合

当前生态文化产业的发展已经提高到国家战略高度，有效推动旅游产业特别是乡村旅游业的发展成为促进经济有效发展的必然措施[1]（21-23）。然而，我国当前旅游产业发展依然存在一些问题，鉴于历史文化和旅游产业之间的关系，探索历史文化与乡村旅游的融合发展之路势在必行。

一、历史文化与乡村旅游的发展现状

（一）历史文化资源开发利用现状。

历史文化资源被视为一个地区的“命脉”，蕴含着一定的文化价值。目前，我国在开发利用历史文化资源方面还不全面，尤其是历史文化旅游资源的开发还处于起始阶段。在历史文化中，我国对文物古迹、历史街区、历史文化街区、历史古城等都提出了一定的保护措施，然而在开发利用历史文化资源的过程中依然存在一些问题，例如，由于对城市化的误解，大搞高层建筑，追求怪异，使一些古镇的格局、风貌被改变，文物环境受到影响;没有理解透彻保护和利用的关系，认为对历史文化的保护就是为了对其利用，急功近利，看不到长期效应，过度开发，导致历史文化不能可持续发展;片面追求旅游效益，忽视历史事实，盲目复制历史;有的部门不顾历史文化的保护原则，把历史文化的经营管理权转让给一些营利性企业，使历史文化的价值被破坏，使群众的利益遭到损害。

（二）乡村旅游的发展现状。

在我国市场经济飞速发展，人们生活水平日益提高，逐渐追求精神生活的新环境下，乡村旅游有了实现长足发展的机遇。乡村旅游以独有的自然、人文景观吸引着旅游爱好者，迎合了人们追求休闲、回归自然的要求。当前我国乡村旅游业正在朝着集观赏、学习、娱乐、度假等内容于一体的综合方向前进。市场依托型、景区依托型、资源依托型、观光购物农园、租赁农园是我国乡村旅游的几种主要模式。其中，市场依托型的定位是城镇人，景区依托型的主要依托附近的著名景点，资源依托型依托当地独特的建筑、人文等历史文化资源，观光购物农园主要利用具有高科技等的农特产品吸引旅游者，租赁农园主要针对那些想体验蔬菜种植等从业活动的群体。在这些模式下，我国乡村旅游已经开发出了“农家乐”、度假村、民族民俗风情园等乡村旅游项目。

二、历史文化与乡村旅游之间的关系

（一）历史文化与乡村旅游和谐发展。

1.乡村旅游可以挖掘历史文化。

我国有着悠久的历史文化，这些历史文化有很大一部分是在乡土社会环境中孕育的，既包括精神文化，又包括物质文化[2]（37-40）。乡村旅游可以通过文化产品的形式对历史文化进行全面挖掘，并融入乡村旅游的整个过程中。浓厚的历史文化能够使旅游产品的层次、品位提高到一个新的档次，使城镇游客置身其中，感受历史文化的韵味，增强乡村旅游的吸引力。随着乡村旅游吸引力的提高，游客数量的增加，以及带来的经济效益，促使当地农户、企业、政府进一步开发历史文化乡村旅游。

2.乡村旅游可以促进历史文化的传承、保护与发展。

虽然工业化、城市化使人们的物质生活丰富，但是使环境、文化遭到了一定的破坏，城市自然环境丧失，文化趋于一体化。乡村旅游有助于传承与保护历史文化，通过创建民俗文化村等形式，保护和利用历史文化，可以说这是对历史文化的挽救、保护、利用。大量事实证明，通过开发乡村旅游，很多地区的独特文化重新焕发了生机。

历史文化是开发乡村旅游的基础，相较于城市的建设发展，乡村环境变化相对较慢，历史文化资源保护得相对完整。当前城镇化的发展使得乡村历史文化展现出衰退的趋势，在这一形势下，开发乡村旅游为历史文化的发展提供了机遇。人们通过乡村旅游在物质和精神上感受到传统和现代的差别，调动了人们保护历史文化的积极性，有助于历史文化的发展。

3.历史文化有助于旅游产品创新。

城镇居民通过乡村旅游，来乡村购物、享受当地历史文化。每个地区都有独特的历史文化，体现着当地的价值导向，因此，将历史文化融入旅游资源的开发，拓展了旅游产业的同时，迎合了人们的需求。例如让旅游者参观当地的历史博物馆，体验当地的舞蹈、音乐等民俗活动，提高旅游产品的文化品位。通过旅游者的这些实地体验，促进当地旅游产品创新，生产出一些更符合旅游者的产品。

（二）乡村旅游与历史文化不和谐发展。

如果经营者、旅客等在进行乡村旅游时，只考虑眼前利益，不注重对历史文化的保护，就会形成恶性互动。也就是说，旅游产业发展越快，历史文化损害度越高，使乡村旅游业的发展受到阻碍[3]（166-167）

1.开发乡村旅游时，忽视历史文化特色。

因为缺乏专业性规划及对历史文化理解不全面，在开发乡村旅游业中盲目引进工业开发模式，造成乡村旅游特色不鲜明且同质化严重。在乡村旅游发展的浪潮下，政府因为对乡村旅游有太高的期望，招商不切实际，重视设施建设，忽视对原生态环境的营造，缺乏环境和历史文化保护意识，造成乡村旅游产品过于单一，很多项目文化的含量低，无法适应游客的审美需求，造成乡村旅游发展后劲不足。

2.开发乡村旅游时，忽视历史文化价值。

乡村旅游能吸引城鎮游客，最重要的原因是城乡之间存在文化差异，尤其是乡村传统的民俗文化，因此，在开发乡村旅游时，要注重历史文化的内涵、价值。有的地区在发展乡村旅游业时，盲目开发自然资源，例如把农田、牧场等改建为乡村旅游地，片面追求硬件建设，对历史文化的保护开发不到位。有的地区虽然开发了历史文化，但开发层次较浅，没有深入挖掘历史文化内涵，为了获得经济效益，只考虑旅客的喜好，把历史文化商品化，商业价值代替文化的价值，破坏乡村旅游业发展的可持续性。

3.开发乡村旅游时，破坏历史文化资源。

当前，有的地区在开发乡村旅游的过程中，缺乏对传统文化资源的保护，甚至对其进行破坏。例如，一些地区的村落古建筑在风吹雨打中已经被严重损害，相关部门不对其进行维修，造成历史文化资源被破坏，甚至消失。还比如，有的地区不重视对古建筑群的保护，致使一些古建筑群遭到拆毁。

三、乡村旅游发展面临的问题

（一）盲目建设，缺乏规划。

我国乡村旅游的很多项目是个人或小集体开发的，因此，对专项旅游规划无从谈起，充满了盲目性。加之乡村旅游发展的时间较短，政府部门对其的宏观调整作用还没有完全显现，相关法律法规的设立及实施都不全面。乡村旅游的发展虽然迅速，经营者很多，但是，乡村旅游产业还比较松散，品牌特色没有形成，提出的营销战略不完善。而且开发的一些项目根本没有以当地的历史文化特色为依据，在一些开发的自然景观中，对景观涉及的历史内涵体现得很不充分。乡村旅游产业的参与者特别是导游文化素养和业务水平较低，对旅游景点只是简单的介绍说明，没有把其中蕴含的历史典故或者涉及的历史名人给大家做详细的说明。很多景点的历史博物馆根本就是形同虚设，对里面的历史文物没有保护利用的意识，对其体验的旅游者非常少，导致游客对这一地区的文化感受度及认知感欠缺。

（二）产品单一。

我国乡村旅游业的产品相对单一，有些地区只经营度假村，没有度假村之外的其他项目，经营农家乐没有经营除农家乐之外的其他项目，而且很多项目形式雷同。特别在同一个地区，经营者之间的经营方式几乎大同小异，这些相似的经营模式降低了各个经营者对游客的吸引力，使经营者之间的竞争加剧，市场风险随之加强，各个经营者的经济效益大大降低。目前，乡村旅游的经营项目主要集中在住宿、餐饮等层次较低的项目上，对民俗文化内涵深入挖掘的项目很少。

（三）受季节影响较大。

因为旅游带有季节性特，即具有夏往北、冬往南的特点，所以，当一个地区处于旅游旺季时，它的旅游景点就会吸引更多的游客，人满为患。然而，乡村旅游的经营者以个人或者小公司为主，往往存在资金不足的问题，导致旅游服务设施、配套设施不完善，不能与旅客的需求相适应。与此相反的是，在旅游淡季时，因为游客很少，很多旅游资源处于闲置状态，个别旅游景点甚至会因为人不敷出选择暂时停业。大多旅游景点一年三分之一都处于淡季，导致乡村旅游产业经济效益提高较为困难，后续建设成为投资者面临的一大难题。

四、历史文化与乡村旅游融合发展的策略

促进历史文化与乡村旅游的融合发展，必须制定一些切实可行的策略，有效调控促进历史文化与乡村旅游融合发展的影响因素。

（一）科学规划和开发。

发展乡村旅游，与历史文化相融合，首先要做好规划，根据当地的历史文化资源优势，挖掘乡村旅游产品的特色，进行科学开发，防止资源闲置、盲目开发和同质化。许多乡村地区历史悠久，民俗、古迹等历史人文景观类型多样。乡村地区要合理定位，通过规划开发，形成结构合理、独具特色的乡村旅游区域。政府要从宏观上进行引导，依据乡村资源的复杂性、广泛性和多样性，进行总体规划，防止圈地经营、各自为政。要对各乡村地区的旅游进行调查评估，评价发展乡村旅游的潜力，综合考量乡村的环境承载力及基础设施情况，严格审批。要整合区域历史文化资源，进行差异化规划及区域性的布局。在规划中注意和当地的自然环境相协调，不影响原有的自然风貌和人文景观，严格保护自然遗迹、人文古迹、风俗文化等。

（二）传统与现代相结合。

在开发乡村旅游的过程中，必须把旅游资源和当前社会环境都融入其中，并把两者有机结合，實施历史文化和乡村旅游的融合发展[4]（266-268，291）。在开发乡村历史文化资源时，不仅要注重维护充满历史文化特色的古建筑群，还要配备相应的硬件设施，如保持交通便利，提供优质的服务等，保证旅游者能够充分享受乡村旅游和历史文化相融合的乐趣。使历史文化与现代文化能够交相映衬，增强该地区对旅游者的吸引力。例如，那些地理位置比较偏远的乡村，交通不畅通，游客进入困难，开发这些地区的时候，不但完整保存当地原始的风貌，还进行交通设施的建设，使游客可以享受到原汁原味的当地独特文化。

（三）挖掘历史文化旅游资源。

我们把历史文化视为乡村旅游发展的灵魂，增强乡村旅游产品吸引力的重要因素[5]（88-92）。因此，在开发乡村旅游产业时，必须融入当地的风俗习惯等历史文化，做到因地制宜地开发。当前我国乡村历史文化资源非常丰富，有着鲜明的区域特色和庞大的规模，在开发乡村旅游产业的过程中，必须彰显出当地的独特文化，创立品牌，而不是和其他乡村旅游大同小异，这样乡村旅游的吸引力才会得到提高。把乡村历史文化蕴含的深层次价值挖掘出来。另外，可以对当地的农业科技进行展示，对当地的工艺技术进行展示，一次性满足旅游者对物质和精神新的需求。

（四）因地制宜进行经营管理。

经营者、当地居民、游客等是历史文化的开发经营模式中包含的重要因素。历史文化的开发经营模式对乡村旅游的发展具有决定性作用，在进行历史文化开发时，必须因地制宜地选择经营管理模式。例如在旅游资源开发初级阶段可以创建文化观光型模式，举办一些民族风情文化表演。在旅游资源开发的高级阶段可以创建文化体验型模式，也可以把当地的自然景观和丰富的民俗风物融合起来，创建成参观模式。每种模式都各有特点，在实践中必须结合当地实际情况进行选择。

总之，促进历史文化与旅游产业的融合是我国建设社会主义新农村及新型城镇化的重要举措，不仅有助于解决农村空心化问题，还与人们不断增强的乡村文化旅游需要相适应，能促进乡村长期稳定发展。不断完善历史文化与乡村旅游融合的途径，使乡村旅游的价值不断提升，更好地促进地方经济、地方文化和社会各方面的可持续发展。

参考文献：

[1]刘沉溢.依托历史文化与自然风景的乡村旅游建筑设计[J].城镇建设，2019（8）.

[2]孙月.乡村旅游热潮下的岭南历史文化村落转型与发展探索以广州市从化区温泉镇宣星村为例[J].建筑工程技术与设计，2019（33）.

[3]温泉.伏牛山历史文化资源与乡村旅游深度融合研究[J].北方文学（下旬刊），2019（5）.

[4]周保平.河南历史文化资源与乡村旅游深度融合发展研究[J].开封教育学院学报，2019（4）.

[5]杜国川，杨雅楠.现代乡村旅游下的历史文化重构与旅游体验——以云南省宁洱县那柯里村为个案[J].曲靖师范学院学报，2018（1）.