网络文艺价值引导问题及对策探析

关洁

摘  要：当前，网络文艺迅猛发展，影响渐入人心，网络文艺价值引导问题日益突出，相关研究具有重要的理论与现实意义。本文立足马克思主义价值观、文艺观，探讨了当前网络文艺的发展，认为主要存在三方面的矛盾与困境：一是作品量大质低;二是重利不重义;三是价值观无序失衡。要解决这些问题，核心是加强网络文艺的价值引导、监管，优化文艺生态，营造积极向上的网络文艺环境。这需要网络文艺的发展坚持以正确的文艺观为指导，以“中国化”为导向，以社会主义核心价值观引导网络文艺的创作生产、流通传播和消费评论活动。

关键词：网络文艺;价值引导;问题;对策

中图分类号：G715    文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2021）41-0113-03

近年来，随着网络内容产业日渐壮大，网络文艺影响日益深远，网络文艺的价值引导问题也变得越来越重要。党的十九大报告明确提出，建设社会主义文化强国要加强互联网内容建设，营造清朗的网络空间，发挥社会主义核心价值观对精神文化产品创作、生产、传播的引领作用，“倡导讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗”的文艺价值取向[1]。

一、价值引导的意义

习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话中强调，“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。‘文变染乎世情，兴废系乎时序’。”历史证明，文艺在陶冶个人情操，滋养民族精神，引领时代风气，解放民族思想中都发挥着重要作用。

信息化时代，“互联网+”引发文艺产业和文艺场域重构，新的文艺类型改变着文艺生态的格局与发展态势。网络文艺作为各类思潮、各种主义传播的载体与工具，具有草根性、互动性、娱乐性、受众年轻化等特点，潜移默化地改变着人们的精神生态。20世纪90年代末，伴随网络文学的出现，网络文艺影响渐入人心，学界开始探讨文学、音乐、游戏、动漫等具体网络文艺形态发展的价值取向、价值创造、价值影响、价值评价等内容，研究者普遍认为，网络文艺可以成为思想教育的创新途径，能够有效促进网络时代社会主义核心价值观的培育践行。

新时期国内外形势发生深刻变化，各国网络文化产业迅猛发展，人们的精神文化需求发生改变，亟须引导网络文艺正向发展，利用网络文艺大众通俗的特点，潜移默化地教育人、感染人、引导人、激励人。面对新时代文艺发展的新需求，习近平总书记强调，“要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度。”2015年《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》明确提出，网络文艺是社会主义文艺重要组成部分，在大力发展网络文艺的同时要特别重视健康发展，充分发挥其正能量引领作用。这直接关系到占领文化制高点，对建设国家青年文化、未来文化，建设社会主义文化强国，实现“中国梦”的历史使命都具有重要意义。

二、当前主要问题

互联网媒介的迅猛发展为网络文艺产生、发展提供了广阔平台，拥有不同背景、价值和能力的文艺爱好者可自由参与网络文艺的创造、传播、消费和评价。网络文艺经历了最初的野蛮生长，在不断扩大和提升的市场需求中不可避免地陷入自身发展的矛盾与困境。

第一，作品量大质低。根据《第46次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.8821亿，其中网络音乐用户规模达6.3855亿，网络游戏用户规模达5.3987亿，网络文学用户规模达4.6704亿[2]。与海量需求相应的是海量作品的产生。网络时代是表达者的时代，很多网络文艺的消费者、评论者同时也是网络文艺的创造者和传播者。他们打破了文艺创造只属于少数人的传统精英模式，使文艺创造呈现出草根化、平民化、数字化的新特征。网络文艺参与的低门槛激发出文艺创造领域前所未有的丰富性，作品数量规模空前。然而，当前网络文艺作品总的来说参差不齐，缺乏精品力作。以网络文学为例，《2019中国网络文学发展报告》显示，2019年国内主要网络文学网站驻站创作者达1936万人，线上网络文学作品累计达2590.1万部，网络文学平台日均更新1000余万字。如此海量、长篇的作品中真正反映时代，震撼心灵，有利于个人发展的作品却很少，作品存在抄袭、套路化、同质化、低俗化等问题。

第二，发展重利不重义。网络将大众文艺需求拓展到前所未有的宽度，同时也使文艺的界限变得模糊。严格讲，并非所有网络上的小说、音乐、视频、漫画等都能称之为文艺，很多内容娱乐性远大于文学性和艺术性，本质上是披着文艺外衣的娱乐产品。最初网络文艺源于一些创作者在网络上的自我表达，随着受众巨增，作为文化产业大发展的网络文艺产品成为市场趋利的结果。在技术与资本推动下，互联网新媒体成为文艺创新服务的新渠道，各类网络内容运营商持币而来，以娱乐消费为诱导，通过拓展各种盈利渠道，引发网络文艺内容产品“井喷式”产出。2019年我国网络文学市场营收规模达到201.7亿元，向国外输出作品数量超过万部，其中翻译作品3452部[3]。文学网站作为独立经营自负盈亏的企业，遵循市场规律和逻辑，文学被当作商品进行生产、销售和消费就不得不重视点击、收视、发行和孵化。当文艺产品从生产、传播、消费到评价各个环节“被市场牵着鼻子走”、随时服务于经济利益时，投资者会大大降低对内容产品和社会价值的关注。为流量迎合读者低俗、猎奇、夸张心理，刻意制造爆点、虐点，拉长篇幅等当前网络文艺市场存在的乱象，本质上是唯利是图、不顾文艺规律和社会效益的做法。

第三，内容价值观无序失衡。虚拟、无中心的网络为个人表达提供了开放之地，不同地域和文化背景的网民自觉或不自觉参与到网络文艺发展中。海量文艺内容及包含的多元价值被不断创造、传播、消费和评价，混合着不同价值的网络内容形成巨大而又扑朔迷离的旋涡，不知不觉将置身其中的人吸引住并施以影响。文艺场域一旦缺乏主流价值观的整合與引导，受众很容易被迷惑误导，不知不觉偏离主流价值体系。当前，网络文艺创新领域存在诸多非理性、娱乐化、虚无享乐的价值观念，欲望化创作较为突出。一些网络小说、漫画、视频胡编乱造，肆意歪曲事实，违背基本的文艺创作规律，甚至挑战科学常识，不断试探假恶丑的价值底线，造成极坏的社会影响。如果不及时加以引导与规范，必然导致受众尤其是年轻人价值辨别、选择与行为上的混乱与困惑。

三、价值引导对策

要解决当前网络文艺质量、义利以及一元多元价值的冲突，核心是要加强网络文艺的价值引导、监管，优化文艺生态，全社会营造积极向上的网络文艺环境。

第一，坚持以马克思主义文艺观为指导。习近平总书记创新发展马克思主义文艺思想，为新时代网络文艺发展的政治立场、创作主体、创作来源、评价标准等提供了明确的方向指导。全社会，从政府、企业、学校到家庭、个人，从认识到行动都应当坚定意识形态决定文化前进方向和发展道路，网络文艺发展始终坚持以社会主义主流文艺观为指导，时刻从党和人民的立场出发;坚持人民文艺本质，“作为观念形态的文艺作品，都是一定的社会生活在人类头脑中的反映的产物”[4]。社会生活是网络文艺创作的根本和基础，创作来源并服务于人民生活，才能发挥最大的正能量;坚持运用历史的、人民的、艺术的、美学的观点开展网络文艺评论，引导培养正确的文艺与价值发展取向。

第二，网络文艺发展的“中国化”导向。野蛮生长的网络文艺作为一种非主流亚文化，亟须加快其主流化步伐。中国精神是社会主义文艺的内核，集中体现为社会主义核心价值观。引导网络文艺发展充分表达中国基因，传播中国声音，体现中国气质，首先要将社会主义核心价值观融入网络文艺的大发展，促进人民尤其是年轻一代对国家、民族和社会的价值认同;其次是通过网络文艺潜移默化的影响重建生活方式、文化体系、价值观念，将人民的梦想、追求和奋斗都凝聚到“中国梦”的旗帜下;最后要以网络文艺的形式讲好中国故事、传递中国声音、树立中国形象，通过对外输出优秀的网络文艺作品产品，将中国精神传递到全世界，提升国家文化软实力。

第三，网络文艺创作生产的价值引导。以社会主义核心价值观引导新型文艺创作生产，首先要从动机入手，引导网络企业、组织和创作者正确处理国家利益、社会利益、经济利益和个人兴趣之间的关系。习近平总书记说，“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。”[5]网络文艺的“生产—再生产”始终要以满足人民日益美好的精神文化需要为目标，自觉将社会效益放在首位，努力创造社会效益与经济效益“双效俱佳”的精品力作;其次要从创作条件保障方面引导，通过国家战略定位、政策引导、资金扶持，人才队伍建设以及文化资源开发转化，尽可能为网络文艺创作生产提供人、财、物等方面的保障，引导网络文艺创作个人和企业创作生产出更多符合社会主义核心价值观的作品;最后要进行内容创新方面的引导，创新是原创优质内容核心驱动力，引导网络文艺从业者的创意设计、制作生产扎根人民生活，高度融合数字科技、文化内容和市场元素，自主创新并衍生发展，打造出具有国际竞争力且体现中国精神的原创优秀网络文艺产品。

第四，网络文艺流通传播的价值引导。流通传播是网络文艺产生实际社会效益的关键环节，机构、个人各类主体参与其中并各自发挥作用。一是可以在全社会推进文艺资源数字化建设，网络文艺与大数据深度融合，为网络文艺流通传播提供决策咨询、数据应用、创作推介、艺术交易等引导性服务;二是依靠政府不断完善法律法规，加强技术监管，规范网络文艺内容市场秩序，尽可能杜绝不良运营商业行为，引导网络内容市场健康良性发展;三是加强网络空间治理，运用法律、技术等手段清除有害内容传播的同时，引导主流价值观在公共文化领域的释放、传播，共同建构健康向上的文艺公共话语空间;四是政府、企业、学校等机构与个人积极建设大小不一的网络服务平台，为优秀作品提供展示、推送、传输、交流的便利，加强主流价值网络传播，为网民构建共同的精神家园。

第五，网络文艺消费评论的价值引导。消费评论是网络文艺市场化的落脚点，也是内容产品价值扩大化的重要环节。网络文艺评论全民参与，形式多变，网络文艺评论对于引导多出精品力作，激发时代正能量必不可少。当前网络文艺评论领域亟须更多专业人才介入，增强文艺评论的主导权和话语权，规范评论行为，引导网络文艺发展的总体价值取向。针对现状和问题，主要可从以下几方面着手改善：一是构建评价标准体系，以历史的、人民的、艺术的、美学的文艺评论标准为依据，建立科学的网络文艺评价指标体系，引导网络文艺健康发展;二是提升主体素质，中国网民数量庞大，网络文艺以年轻用户为主，应在重视用户需要的同时提高不同主体对网络文艺作品产品鉴别、选择、欣赏、评价的意识和能力;三是打造平台阵地，技术推动评论频道、电子刊物、社交媒体、App等网絡平台建设，打造专业性、权威性的网上文艺评论阵地，提升评论水平，引领文艺风尚;四是培养文艺消费习惯，科技发展不断推动文艺消费评论方式创新变革，发挥网络消费评论互动性、移动性、商业性的基本特点，引导正确合理的网络文艺消费方式、评论方式，培养良好的网络消费评论习惯、风气。

四、结语

综上所述，当前网络文艺蓬勃发展是现实，也是趋势，面对新事物产生发展过程中不可避免出现的各种问题，我们需要面对现实，立足未来，立足中华民族伟大复兴的梦想，以社会主义核心价值观全面引导网络文艺发展，进一步促进中国特色社会主义文化建设，实现文化强国梦。

参考文献：

[1] 习近平. 决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[N]. 人民日报，2017-10-28（01）.

[2] 习近平. 在文艺工作座谈会上的讲话[N]. 人民日报，2015-10-05（02）.

[3] 中国互联网络信息中心. 第46次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. （2020-09-29）. http：//www.cac.gov.cn/2020-09/ 29/c_1602939918747816.htm.

[4] 赵依雪. 市场规模持续扩大优质内容成核心驱动力[N]. 国际出版周报，2020-09-14（10）.

[5] 毛泽东. 毛泽东选集：第三卷[M]. 北京：人民出版社，1991：861.

（责任编辑：邹宇铭）