传统文化符号在新媒体广告设计中的运用

杨永亮

摘要：随着经济的不断发展，人们对物质生活的需求越来趣高，而在追求精神层面的满足时，对于文化的关注度也逐渐提升。在新媒体的时代背景下，传统文化符号的运用更加广泛，其作为一种传播媒介，能够更好的传递信息，并且可以有效的促进广告的宣传效果。因此本文将从传统的文化符号入手，通过对新媒体的特点进行分析，结合当下的新媒体环境，将传统的中国元素融入到广告设计中，从而达到提高我国的广告设计的整体水平的目的本论文的研究内容

关键词：传统文化符号;新媒体;广告运用

引言

新媒体广告是以网络为基础，利用数字技术、移动通信等传播手段，通过互联网向广大受众提供信息服务的一种广告形式。它是在传统媒介的基础上，借助现代的科学技术和多媒体的方式来实现的新型广告的形态和功能。

1传统文化符号在新媒体广告设计中的运用分析

我国传统文化源远流长，博大精深，是我们民族的瑰宝。在新媒体的发展下，传统文化元素也越来越多，其中以“中国梦”为代表的传统文化符号更是在新媒体的发展中占据着重要的地位和影响。随着社会的不断进步，人们对于信息的需求也是与日俱增，而广告设计作为一种艺术形式，它所要传递的内容与精神内涵，都具有一定的时代性和地域性，这就要求设计师必须对其进行深入的研究和了解，从而使其能够更好的服务于受众，满足受众的审美心理。因此在新媒体的发展中对传统文化符号的运用成为了一个不容忽视的问题之一【1】。从现代的角度来看，广告设计中的创意点、亮点、手法等都可以通过这些表现出来，但是它们的表达方式却千篇一律，没有自己的特色之处。所以说，如何将这些优秀的传统文化符号应用到广告设计中，并将之应用于广告作品，这是当前的首要任务。

2传统文化符号在新媒体广告设计中的应用理念

传统文化符号在新媒体广告设计中的应用理念是以传统文化符号为基础，通过对其的提炼和概括，将其与新体广告设计相结合，使之具有独特的魅力和吸引力【2】。（1）.在新媒体广告创意中的运用随着社会的不断发展，人们对于信息的需求也越來越大，所以对传统文化符号的研究也就显得尤为重要。在现代传媒的发展中中国的传播形式已经发生了巨大的变化：电视、广播、报纸等大众化的媒介形态逐渐被新兴的网络媒体所取代。而作为一种特殊的载体-传统的文化符号，它是由文字、图形等元素构成的一个整体，它可以反映出我们的情感表达，并且能给人带来一定的视觉美感。因此利用这些传统的文化符号来进行创新性的创作就成为了当今时代的主流趋势。

3新媒体广告设计手法

广告设计的手法是指通过对产品的宣传来吸引消费者的注意和兴趣，从而达到营销的目的。在新媒体广告设计中，要充分考虑到受众的心理特征，以满足受众的需求为前提，在设计中融入现代元素，使其具有很强的表现力，让其能够更好的被观众所接受，并能引起人们的关注度，使之产生购买欲。新媒体的发展使得广告的传播方式发生了巨大的变化。从单向的信息传递转变为双向的互动交流，这就要求我们的设计师要不断地去学习和借鉴其他的优秀创意，并将自己的想法与理念进行融合，创造出属于自身的作品风格【3】。例如，在《天下无贼》的广告创作中，采用了“双关”的方法来完成整个的过程：首先是利用平台，将品牌的相关内容推送给用户。最终实现对目标的有效传达。

4传统文化符号在新媒体广告设计中的应用效果

从新媒体广告设计的角度来看传统文化符号在新媒体广告设计中的应用效果是非常明显的;从受众的心理分析，传统文化符号的使用可以让受众对其产生-定的认同感，从而使其在广告创意中的表现力更强。例如在一则《老男孩》的广告片中，以“我”为形象，“我”的名字与其他的品牌名称相似，但它的字体却与之前的“老”同音，这就是典型的传统文化符号的运用效果。从受众的心理学上看，人天生具有好奇心和求知欲，而人的天性是喜欢模仿，所以人们会对一些新鲜的事物进行好奇，而传统的中国红、黄线的出现正好迎合了这种需求，因此也成为了新媒体广告设计的一大亮点【4】。另外，随着社会的发展和科技的进步以及网络的普及化，越来越多的年轻人选择通过手机等软件来浏览网页，这也使得很多的信息被快速的传播出去，同时也为传统的平面类的广告设计带来了巨大的冲击力。

5小结

现代新媒体的发展给传统文化符号带来了巨大的冲击和影响，在这种背景下，如何将传统文化符号运用到新媒体广告设计中，是值得我们思考的问题之一。希望能为我国的广告行业的发展起到一定的推动作用。总而言之，随着社会的不断进步，人们对精神生活的追求也越来越高，而作为一种特殊的商品一一创意产品，它不仅仅是单纯的物质形态，更是一个人的心理需求，因此需要更多的人来创造出更多的价值来满足消费者的内心世界。

【参考文献】

[1]吴国荣，戴珊珊.论广告设计的符号特性[J].包装工程，2015：162-164.

[2]秦春晓，谢亨渊.中国传统符号在新媒体广告设计中的运用[J].包，2018：138-139+160.

[3]陈武.符号学在新媒体广告设计中的运用[J].装饰，2016：119-120.

[4]李付星，董继先.传统文化符号在广告设计中的解读[J].包装工程，2019：140-141+144.