基于疫情背景下中国会展行业创新性发展研究

于镇硕

摘要：2020年初暴发的新型冠状病毒肺炎疫情虽然对会展业造成巨大影响。但随着中国内疫情逐渐稳定，疫情防控常态化，中国境内会展业已迅速恢复生机，并迎来新发展机遇。疫情对中国会展业的发展带来最大的机遇就是信息技术的创造性应用和市场化改革。本文通过疫情对会展行业现状的影响为切入点，然后采用文献综述的方式疫情为会展行业带来消极与积极性影响两个方面展开论述。目的是希望能够引起相关专家学者对该领域的关注。

关键词：新冠疫情;中国;会展行业;创新性发展

0引言

2020年新年伊始，一场突如其来的新冠疫情打乱了企业的正常生产和经营秩序，让会展行业遭遇到了前所未有的冲击，大量展会纷纷延期或停办，又受我国会展企业的自身弊端等因素的多重因素影响，不少会展企业出现资金链断裂、破产倒闭的现象。但新冠疫情给会展行业带来挑战的同时，也给会展行业带来了全新的发展机遇，可以说疫情倒逼着会展行业的不断发展。

一、疫情背景下中国会展业现状

（一）线下展会受明显冲击

新冠疫情爆发后，各地政府相续出台应对政策，以人群密集型为特征的会展业从上游到下游都遭遇到了全面性的冲击，大量展会被迫延期或取消，京交会、北京汽车展等大型品牌展会都选择延期举办。疫情的持续升温对我国实体经济产生较大的影响，特别是影响了短期GDP的增速。其直接影响为消费支出受到直接冲击，部分行业甚至冻结[1]。虽然从2020年5月以来，全国各地已开始逐步有序地恢复当地原有的线下会展活动，但由于疫情反反复复带来的强不确定性，将会给国内会展行业带来不断的影响和挑战。根据中国会展经济研究会发布的《2020年度中国展览数据统计报告》显示，截至到2020年末，全国举办线下展览总数为5408场，展览总

面积为7726.61万平方米，较2019年分别减少50.98%和48.05%[2]。中国展览馆协会对会展相关企业的调查结果显示，绝大部分受调查单位提出营业收入减少、企业运营成本高、租金税费压力大、预期订单减少等生产经营困难[3]。

（二）会展企业面临生存困境

我国会展业总体上处于粗放式发展状态，大多数的会展公司是中小微企业，突如其来的疫情导致各地展会活动被迫延期或取消，再加上中小微企业自身资金储备与管理不足的缺陷使得我国部分会展企业不仅仅缺少营业收入，而且还要支付员工工资、展览场地水电房租和管理费用等众多固定经营成本，这无疑会使会展公司出现经营收益损失惨重、资金周转压力增大等问题。而且疫情的影响使得融资变得更加困难。鉴于市场的不稳定因素增加，投资者开始犹豫是否将资金押注于不稳定的市场。融不到资金的中小企业经营显然会十分困难，导致了中小企业的融资风险的逐渐增大[4]。疫情期间，属于小微企业的会展企业活动暂停，现金流断裂，成本支出增加。会展企业损失超过100万的占66.15%，损失在50万～100万的占16.92%[5]。多重因素的叠加使得会展企业的生存和发展面临巨大困难，大量实力较弱、刚刚起步的会展公司甚至会出现资金链断裂、濒临破产等情况。受会展行业自身特点影响，展会的筹备期普遍较长，涉及到的相关行业众多，有着较为复杂的产业链，这导致会展行业的上下游都受到了不同程度的影响，各个相关企业的业务往来都受到一定程度的影响。

（三）线上展会发展迅速

创新展会服务模式是党中央、国务院的重大部署，是在新冠肺炎疫情防控常态化条件下推动会展行业加快恢复和发展的重要举措。为深入学习贯彻习近平总书记有关统筹推进新冠肺炎疫情防控以及经济社会发展等工作的重要讲话和指示批示精神，全面推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能，充分发挥会展行业在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长等方面的重要作用，商务部于2020年4月13日发布《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》。该通知指出：要积极打造线上展会新平台，推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”。

根据中国会展经济研究会发布的《2020线上会展调查报告》显示：超过95%的受访者认可线上会展的价值;有14.3%的受访会展公司已经推行线上会展;37.9%的受访公司制定了计划准备推行线上会展[6]。这显示出会展从业人员普遍看好线上会展的发展前景，有意于推进线上会展的发展。创新展会服务模式对我国会展业发展起到重要的推动作用，并对未来我国会展业的进一步发展产生重要而深远的影响。

双线融合逐渐成为会展行业在当今时代的主流发展趋势，加之受新冠疫情不确定性的影响，中国会展行业纷纷开启线上办展模式，同时线下办

展也在渐渐恢复，越来越多的展会策划者开始重视双线融合的巨大作用。2020年4月14日在北京开幕的中国-拉美（墨西哥）国际贸易数字展览会，成为第一个在线举办的大型国际贸易展览会。作为中国历史最长、规模最大、商品种类最全、成交效果最好的综合性国际贸易盛会的中国进出口商品交易会，受新冠疫情的影響，2020年两届展会都选择了线上展，而第130届中国进出口商品交易会将会采取线上线下相融合的方式举办，线上办展将增加开发适合线下应用场景和线下引流的功能，充分探索和发掘会展行业双线融合的可能性。

二、疫情背景下中国会展业创新发展的趋势

（一）双线会展方兴未艾

“双线会展”是指“线下+线上”会展的双线融合，是在传统线下会展

的基础上，利用“互联网+”思维，通过云计算、大数据、移动互联网技术将会展产业链中的各个实体构建成一个数字信息集成化的展示空间，从而起到全方位、多角度、持续性和个性化地促成线下会展项目接洽与交易目的的一种会展服务创新模式[7]。在移动互联网、大数据、云计算等高新互联网技术不断日新月异的当今时代，互联网思维被会展行业从业者所广泛重视，这是一种全新的思考模式，是对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个会展行业生态进行的重新审视。会展业在不断创新原有的服务模式上充分利用互联网技术来打破会展行业上游与下游之间的“隔阂”，用互联网思维来思考，来强化会展各行业链之间的合作。随着线上或线上线下融合的会展模式涌现，也衍生出新经济时代的会展新生态。“线下+线上”的“双线会展”模式将是一种较为有效的发展方式，大数据、人工智能深度融合到展会的实际运营中，为展会所服务，合理运用好“双线会展”模式，可以有效解决传统会展固有的发展瓶颈问题，提升运营效率和管理水平，提高展会整体品质。受当前时代背景影响，传统的办展模式所产生的效果在现在大打折扣，有太多不确定性使得大量会展从业者开始思考会展业的双线融合发展，这无疑是疫情加速了会展行业双线融合的发展。

（二）会展行业双循环发展

不断加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，这是以习近平同志为核心的党中央科学应对百年变局、重塑竞争格局、开拓发展新局的战略部署，是对我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的方向性指引，这是对国内国际循环新的不平衡格局主动作为、主动调整、主动谋划的中长期战略布局。

会展行业作为一个具有较强综合性、开放性的行业，可以发挥打通国内经济循环渠道的作用，又可以积极连通国内外各经济体，从而促进国内外的经济循环，实现双循环新发展格局。会展行业是作为一种开放的产业形态而存在的，它的发展必然会引起社会资源和要素在全国乃至全球范围内的自由流动，提高各国、各地区的开放性，使整个世界成为一个开放的体系。通过会展行业的信息交互功能，以产品陈列和产品展示的方式，为展商、观众打造出了一个技术与信息沟通交流的平台，提供了一个良好的直接互动的交流机会。会展业作为服务业，涉及的产业包罗万象，例如治国之本的农业、人工智能、文化产业等都可以作为参展对象。同时会展业还可以带动餐饮、娱乐、住宿、交通行业的发展，增加就业岗位。会展业是双循环背景下产业发展的标杆，其不仅可以使以会展为中心的产业链集群发展，同时还可以让市场上的要素进行交流，从供需两端解决市场资源的配置问题。同时会展业还是国家的名片，无论是国际间的交流或是贸易，都可以通过会展平台进行。综上所述，会展业既是当前双循环背景下产业发展新方向的体现，同时又可以促进双循环新发展格局的构建[8]。

（三）会展各方未雨绸缪，积极应对

受疫情反反复复影响，展会的如期举办现如今成为了无数会展从业者的“奢望”。面对这种疫情常态化的现状，为了把展会恢复后的各种不确定性降到最低，会展各方都应未雨绸缪，积极应对。

各地方会展管理单位应及时出台有效的针对性扶持政策，极力克服现

有政策难以统一的现状，避免整体性不足、资源配置低下等问题;优化资源的合理配置，建立起跨行业的协同机制，以减少会展企业复工复产中出现的不确定问题;制定明确的具体落地措施，打通“政策堵点”，补全“政策断点”，使会展企业能够精准享受到切实的政策优惠;同时积极鼓励会展企业进行创新性发展的探索，以创新驱动积极引导会展行业向好向优发展。

各会展行业组织要充分发挥沟通、协调、监督的作用，积极协助受影响的会展企业化解矛盾、纠纷，协调会展企业内外利益关系以及产业链上中下游的利益关系，构筑好会展行业的自我调控机制;发挥出强有力的沟通能力和资源整合能力，搭建好行业交流合作平台;充分发挥行业组织的桥梁和纽带作用，促进会展行业在后疫情时代平稳向好发展。

各会展企业要未雨绸缪，提早统筹谋划好会展恢复期间的项目安排，有效地开展复工复产工作;把握好“十四五”规划带来的时代新机遇，推动会展行业向开放型、创新型发展，积极寻找疫情创造的发展新机遇和热点;积极开展创新性发展的探索，推动会展模式创新和服务创新，发掘新商机，引进新技术或产品，调整新对策，开辟行业新的发展道路，推进线上线下融合等会展行业发展新趋势;不断优化专业服务能力，改善服务品质，向市场提供更好供给。

三、结语

当前时代发展的趋势表明，会展行业要想向好向优发展，不能固守于传统的行业形态，应该积极应变，积极求变，不断创新行业的发展态势，不断适应时代发展的大趋势，注重经济与社会效果，形成良好的品牌效应，不断满足当今时代的发展需求。在疫情反反复复的当今时代背景下，如何

进一步探索会展行业向好向优发展，发掘和充分利用互联网的发展红利，做好展会的深度策划、线上线下的双线融合，探索出会展行业在特殊时期的最优发展道路，是整个会展行业值得思考的问题。要找到这个问题的最优解，不仅需要国家层次的科学宏观调控，还需要会展企业练好自身内功，打鐵仍需自身硬，不断提高应对不可抗力影响因素的能力。最后，希望会展企业能够积极采取各种措施从而彻底摆脱这一问题，进而更好地发展。

参考文献

[1]刘青.新形势下我国实体经济面临的挑战及应对建议[J].国家治理，2020（Z3）：31-35.

[2]中国会展经济研究会.2020年度中国展览数据统计报告[R].2021.

[3]中国展览馆协会.中国会展经济研究会发布：疫情期间地方应对政策落实调研报告[EB/OL].2020-03-10.

[4]赵雅筠.疫情背景下中小企业融资困境及对策[J].合作经济与科技，2021（17）：58-59.

[5]张洪睿，杨敏.双循环背景下会展业的发展机遇、挑战与成长路径研究[J].商展经济，2021（05）：7-9.

[6]中国会展经济研究会.《2020线上会展调查报告》发布[EB/OL].2020-04-27.

[7]陈俊文，赵红霞.新疆会展双线发展可行性研究[J].商展经济，2021（16）：012-016.

[8]张洪睿，杨敏.双循环背景下会展业的发展机遇、挑战与成长路径研究[J].商展经济，2021（05）：7-9.