新时代背景下非物质文化遗产的创新发展——以湖笔制作技艺为例*

霍亮亮 王丽云

我国历史悠久，资源丰富，孕育出了辉煌灿烂的华夏文化。大量的工艺技能历经时代变迁，沉淀成为今天的非物质文化遗产。然而，随着社会的快速发展，新事物层出不穷，一些非物质文化遗产逐渐淡出人们视野并渐渐被人遗忘。保护与传承非物质文化已成为迫不及待的时代性课题。由于传统的非物质文化遗产呈现状态与新时代文化消费需求的差异，大部分非遗文化面临着一系列传承难的问题，而并未得到良好发展。在党的十九大报告中，习近平同志针对中华传统文化发展问题提出了“创造性转化，创新性发展”的两创方针，这对非遗文化基因的保护和发展以及非遗文化精神的当代表达方式指明了方向。

毛笔作为“文房四宝”之首，是我国经典的传统手工艺品。湖笔是产自浙江省湖州市的毛笔，历史悠久，因其选料讲究，做工精湛，被誉为“笔中之冠”。2006 年被列入第一批国家非物质文化遗产名录。湖笔曾是湖州的支柱性产业，但近十多年来湖笔产业发展步履维艰，面临传承人断层、市场萎靡、产品创新不足等问题。如何解码湖笔文化基因，探索湖笔产业创新发展的路径，助推湖笔文化传承和湖笔产业的进一步发展，是湖州亟须解决的问题。

一、湖笔产业发展现状难题

（一）竞争激烈，设计创新不足

稳定的市场环境是湖笔产业长久生存下去的保障。目前市场上毛笔品牌琳琅满目，产品设计类型也各式各样，如何在众品牌激烈的竞争中突出重围，扩大湖笔市场，占领更多市场份额是目前湖笔发展所面临的一大难题。

随着互联网的全面普及，计算机、手机等智能产品已经成为人们生活中不可或缺的一部分，这在带给人们生活便利的同时也颠覆了传统的书写方式和书写习惯，毛笔逐渐与日常书写分离，开始转变为艺术载体，书法的群众性基础逐年减弱，关注的人也随之变少。并且随着人们生活水平的提高，更加注重精神层面的追求，这对产品的个性化特色提出了要求。目前善琏湖笔的低端市场逐渐萎缩，中高端市场相对稳定，但与之对应的高端化、个性化湖笔产品设计更新缓慢，创新有限，未利用好湖笔品牌创新产品设计。而想要扩大低端市场，维稳中高端市场就应从湖笔产品、湖笔包装设计上下足功夫，根据用户需求打造定制化、具有鲜明特色的湖笔产品，否则想要进一步提高湖笔竞争力就成为难点。

（二）待遇不佳，传承面临断代

非物质文化遗产以人为核心载体，没有了传承人，非遗也就不复存在，可以说传承人承载的是非物质文化遗产的内核，是非物质文化遗产传承和发展的生命线和守护神，只有完善好传承人制度，吸纳更多年轻人学习，才能保障非遗传承的持续性和稳定性。

在现代技术快速发展的今天，大部分传统手工制作的产品逐渐被工业机器生产所替代，而湖笔制作工艺复杂繁琐，要求严格，很难适应机器生产。其制作流程对制作人有着技术上极高的要求和精神上巨大的考验，且对刚学习湖笔制作的人来说面临着学习时间长、过程枯燥繁复、收入低等问题，这使得很难吸引年轻人从事这样的工作，况且年轻群体对于湖笔传承情怀不足难以成为传承湖笔的动力。面对这样的情况，很多制笔大师便不再让子女从事制笔行业，从而出现一些制笔世家四代五代后湖笔传承断代，造成目前湖笔传承人的老龄化状态，缺少年轻后备力量为支撑，而湖笔制作工艺的良好传承关键在传承人，若不能建立完整的传承人体系和传承制度将势必影响湖笔的传承发展。

（三）宣传不足，缺乏整体策划

有效的宣传推广是推向湖笔走向成功的重要环节。湖笔目前一直处于加工造笔阶段，并没有利用好沉淀下来的良好品牌效应，大多湖笔厂商缺乏品牌意识，如果品牌宣传跟不上历史潮流，湖笔的影响力将会进一步下降。

自2015 年开始，湖州市积极响应省政府工作部署，根据现有的特色湖笔产业规划建设了湖笔小镇，立足于历史悠久的湖笔非遗，积极发展文化旅游功能，打造特色文化和休闲旅游融合式发展。但在培育建设过程中面临着一些问题，缺乏一批真正起主导作用的企业主体，产业和旅游功能融合不深，难以开发多样的旅游项目和产品，对游客吸引力有限。湖笔虽然已经发展成为湖州的城市品牌，但缺乏整体品牌策划，知名度和影响力逐渐被削弱。并且传统的营销方式已不能满足现代湖笔企业的发展需求，创新营销策划，提高湖笔知名度，让更多人认知湖笔，才能使其在市场竞争中保持优势。

二、湖笔产业创新发展路径

（一）创新产品设计，开拓市场局面

加强产品创新设计，鼓励产品多样化。湖笔在制造过程中应融合现代设计元素，使湖笔不仅是实用型工具，更能成为一种工艺品、收藏品，提升产品档次，丰富产品类型，并针对不同消费群体推出个性化、定制化产品，满足消费者多样化需求。近年来的潮牌文化也为非遗文创产品设计提供了契机，可以与一些大IP进行合作，提高产品“趣味性”，增强产品卖点；其次重视品牌建设，创新发展理念。邀请年轻设计师和非遗传承人共同合作，建立品牌意识，挖掘湖笔文化底蕴，融入文化内涵，为产品重新策划和设计，建设引领性湖笔文化品牌，讲述好品牌故事，从而提升市场影响力，吸引消费者；最后拓宽市场渠道，近年来，国家正在鼓励全面复兴优秀传统文化，书法作为传统文化之一开始走入人们视野，湖笔应抓住这一历史机遇，让毛笔不仅是艺术家的工具，更是普通人陶冶情操的工具，利用好湖笔品牌设计开发钢笔、签字笔等产品，进而打开市场需求，提高销量。

（二）保护传承人，弘扬工匠精神

首先湖笔的传承少不了老传承人一代又一代的坚守和付出，他们掌握着湖笔的核心技艺，政府和社会应足够重视和保护老传承人，共力改善传承人生存环境，提高其生活保障，才能保证传承的持续性和稳定性。应确保湖笔非遗人的主体地位，可邀请湖笔传承人开办非遗讲座，为传承人员开展技能培训，增强传承人的认同感和归属感，让他们能够感受到社会的尊重和对湖笔传承的认可，营造出传统手工艺被欣赏被珍视的良好社会风气。其次各级政府还应出台相关政策激励年轻群体去学习、去参与、去保护、去传承，放宽非遗传承人当选年龄，加强培养中青年湖笔传承群体，从而避免出现非物质文化遗产传承人才断层现象，让湖笔文化源远流长。习近平总书记在十九大报告中强调要弘扬工匠精神，湖笔传承人作为湖笔技艺传承保护的主体，在他们身上具备深厚的工匠精神，对湖笔制作的精益求精，对湖笔发展的勇于创新，即使面临现代社会主流文化的冲击，他们依旧能祛除浮躁，坚定初心，以工匠精神去精雕细琢，培养新的湖笔传承人，实现非物质文化遗产的代际传承。

（三）运用融媒体，提升湖笔影响

利用“互联网+”等新媒体平台，做好宣传推广。网络新媒体技术的迅速发展，使其网络直播、短视频等形式日渐火热，在娱乐大众的同时也为宣传传统文化提供了重要平台。例如“斗鱼直播”“抖音”等平台都设立了相关传统技艺的专栏，这为湖笔的宣传推广提供了新的路径。与此同时，今年各大平台纷纷推出了直播带货模式，利用直播工具和电商基础，将消费者和商家紧密连接起来，推广的同时也为湖笔打开了销量，实现经济效益的提升。最后鼓励湖笔“走出去”，注重产品国际推广。湖笔企商加强“走出去”意识，由政府搭台，积极参加国内外展会，将产品和传统文化并行推广出去，尤其是日本、新加坡等受东亚文化影响的国家，加强合作交流，做好国际形象宣传。

在新的历史发展背景下，只有做好创新发展，将湖笔融入当下生产生活中，才能确保湖笔的长效传承。本文解析了湖笔如今的传承发展问题，并根据新时代背景提供相关发展策略，进而保证湖笔文化不会在历史的长河中被泯灭和遗忘，使得与现代文化较好融合，同当代社会同步发展，让湖笔不再仅仅是湖州的一张历史文化名片，更能成为未来湖州文化和经济发展的新动力。