我国体育用品制造业的发展策略

王 辉

（衡水学院，河北 衡水 053010）

0 引言

全民健身倡议的提出，使得我国社会大众对体育健身、体育运动、体育用品等产生新的关注度。而关于我国体育用品制造业的发展研究，相关人员须能够从中获得新的启示与思路。当市场已经出现新的供需关系与需求时，相关企业应能够全面了解消费者的需求特点以及市场发展规律，这样才能够将我国体育用品制造有效地与市场对接，并做到高效地服务于客户与消费者。而我国体育用品制造业若想获得长远性、创新性的发展，就必须对自身的制造效能进行全面了解。在此基础上，制定行之有效的应对策略，促使我国体育用品制造业迈入新的发展格局。同时，各企业作为体育用品制造业发展动力因素，应能够不断提升自身的制造效能。以此，助力我国整个体育用品制造业基于良性竞争而获得健康发展。

1 我国体育用品制造业效能分析

1.1 可持续发展能力

我国体育用品制造业发展过程中，不仅要解决企业内部管理方面、生产方面、营销方面等问题，还需对因产品生产产生的废弃物进行科学的管理。在我国逐渐加大生态环境保护力度的当下，相关部门会对体育用品制造业环境污染问题进行严查。若相关企业消耗量过高、排放量过大，将会在一定程度上影响其正常的经营与生产。针对这一问题，我国体育用品制造业须能从全局视域出发，分析自身的可持续发展能力。应能够对制造流程、设备、人员素质等方面建立新的认识，并通过绿色生产、科学管理，全面降低废弃物排放指标。在对工业废水排放、能源消耗量进行有效降低的基础上，赋予我国体育用品制造业更强大的市场竞争活力，令其健康、可持续发展。

1.2 创新创造能力

相对而言，我国体育用品制造业规模较小，所产生的经济效益处于中等水平。而无论是企业自身的经营与管理，还是整个行业的良性发展与竞争，都必须依托充足的资金，这样才能够具备夯实的能力更新设备、引进先进的技术与理念，不断提升企业乃至整个行业的创新创造能力。体育用品制造业的发展，既要在硬件设备上进行不断更新，也需发挥人工智能技术、互联网技术等的优势与价值。因此，我国体育用品制造业必须在创新创造能力上进行强化，确保自身具备资质与能力参与日趋激烈的市场竞争。

1.3 智能化生产水平

我国体育用品制造业发展的过程中，前期都会以人工制造、机械制造为主，缺乏一定的技术含量。而新时代背景下，人工智能技术、大数据技术等被广泛应用到各个领域的过程中，体育用品制造业应能够提升自身的智能化生产水平[1]。从传统固化的批量生产升级为智能制造，能够随时根据市场的反馈快速生产出特色化的体育用品。摆脱传统固有的模式与工艺流程，应能够将体育用品制造与用户服务进行深度对接。以消费者个体的不同需求为导向，智能化地生产符合要求的体育用品。我国体育用品制造业必须将智能化生产作为核心竞争力，并能够通过最大程度满足市场供需、消费者个性化需求，使其获得长远性、创新性的发展。不局限现在固定规格、样式的体育用品生产，应利用大数据技术、人工智能技术等，融入人们未曾深度接触过的新元素。

2 我国体育用品制造业创新发展的有效策略

2.1 注重强化企业创新能力

互联网时代下，我国体育用品制造业应能够善于发挥现代信息技术的优势与价值，不断强化自身的创新能力。运用智能设备与人工智能技术提高产品制造质量与效率，并不断制造出超出客户预期的商品[2]。基于无线的创新力、创造力，增强自身的市场核心竞争力。尤其，面对具有个性化需求的用户，我国体育用品制造业必须关注到个人的实际需求与要求。在对市场供需关系进行全面衡量的基础上，应能够从批量制造转化为个性化生产。以消费者的多样化需求为导向，制造出不同样式、不同规格、不同颜色的同款商品。同时，我国体育用品制造业在强调商品种类多样性的同时，应赋予其显著的文化特色。将体育用品制造与中国传统优秀文化进行深度融合，在借鉴先进制造技术、管理理念的基础上，应不断地进行创新。我国体育用品制造业通过不断提升创新能力，更加具有市场活力地参与到复杂的竞争环境中。同时，业内人员应能够对人工智能制造建立新的认识，并将最先进的科学技术应用到体育用品制造当中。既要发挥人类的智慧价值，又需体现科技力量与优势。我国体育用品制造业只有具备显著的创新能力，才能够适应现代化社会的发展需求与要求，并最大程度地满足市场及客户的多样化需求。

2.2 对产品受众进行精细划分

我国体育用品制造业面临严峻的市场竞争压力，在新兴的互联网企业极大满足与吸引体育用品受众的过程中，传统制造业的发展更加艰巨与困难。若想在复杂的营商环境中获得新的发展契机，就必须深入地探析与研究市场发展规律[3]。应能够对体育用品市场进行精细划分，对受众进行精准画像。在为固定受众提供优质服务的基础上，有序、有战略地拓展生产范围。

体育用品制造企业应对自身的发展方向、制造条件、人才储备等情况，进行全面、全方位的研究与对比。此外，企业管理人员应对消费群体特征进行深度分析，对他们的实质需求、消费特点建立正确的认识。进一步了解影响固定受众购买动机与行为的关键要素，并将其作为重要的衡量依据，明确下一步的生产目标与产品规格。除此之外，企业管理人员需根据消费群体的需求，制定科学的营销方案。既要注重生产高质量、高规格的体育用品，又需利用符合时代特征的推广手段，不断增强产品的市场影响力。当越来越多的人关注到我国体育用品后，更利于企业对细分的消费者进行定向的服务，并根据需求差异、消费需求，生产出符合标准与预期的体育用品。

2.3 做好产品制造与服务的融合

从某种角度来说，我国体育用品制造业的竞争对手，不仅是同行业，更具有视觉吸引力的互联网产品也会对其产生竞争威胁[4]。无论是网络平台中热门的动漫游戏，还是与体育相关的娱乐活动，都会在一定程度上分散原有消费群体的注意力、购买力。我国体育用品制造业若想获得健康、可持续性的发展，就必须在经营范畴、服务领域上进行深度的思考。既要制造出高质量的体育用品，又要通过多样化的服务吸引与稳固更多的消费者。

我国体育用品制造业应将产品生产与服务进行科学的融合，以此增强企业与消费者之间的粘性。我国体育用品制造业应能够根据体育用品的特色与需求，在服务领域上进行延伸与拓展。例如，企业在制造体育用品之前，应在市场中深度铺设体验店、娱乐健身场所等，并在固定的店面当中增设人工智能设备，吸引受众利用既定的仪器自主设计商品。制造企业应将潜在消费者的创意想法进行实践，制造出符合他们需求与既定标准的体育用品。而当批量性的体育用品生产结束后，应在各个门店以不同的形式呈现给消费者。无论是将体育用品应用在娱乐健身中，还是将其作为现代艺术品陈列在相应的体验当中，都可使消费者对该领域建立新的认识，并对相关产品产生浓厚的兴趣。由此，不仅使体育用品与娱乐健身服务进行科学的对接，还可在一定程度上产生附属价值。

3 结语

经济全球化背景下，在产业经济结构发生极大变化的过程中，我国体育用品制造业应建立新的发展理念，并精准定位发展目标。不应局限在传统的体育用品的单一生产与销售层面，应向服务领域进行科学、深度的延伸与渗透，能够在生产、制造、服务、售后等方面实现一体化，依托新型的制造模式、管理手段，助力我国体育用品制造业更加适应日趋激烈的市场竞争环境。