以新媒体方式提升国企思想政治宣传工作效果的路径

陕西省烟草专卖局（公司）党建工作处 王玉，陆遥，赵婕

国有企业是国家经济发展的中流砥柱，是壮大我国综合国力的关键力量，而思想政治宣传工作又是保障国企正常运行、促进国企健康发展的核心工作。随着时代的发展，国有企业思想政治宣传工作出现了一定的不足，难以满足现阶段的思想政治宣传需求。新媒体为思想政治宣传工作提供了新的渠道、新的平台，为国有企业思想政治宣传工作带来了新的机遇。因此，如何促进新媒体在国有企业思想政治宣传工作中的融入，充分发挥新媒体的作用，对提高思想政治宣传工作的效率与质量具有重大意义。

一、新媒体对国有企业思想政治宣传工作的积极意义

思想政治宣传工作是国有企业内部管理工作的核心所在，做好思想政治宣传工作是国有企业的必要责任与任务。进入新时代，新媒体的发展与普及为国有企业基层思想政治宣传工作带来了新的机遇。一方面，得益于新媒体的支持，国有企业的基层党组织能够拉近与党员、群众之间的距离。国有企业基础党组织能够在第一时间通过新媒体了解党员、群众的想法与需求，从而有针对性地进行思想政治宣传工作。这样的思想政治宣传对于党员与群众来说更加具有吸引力，能够很好地树立良好的企业形象。与此同时，党员、群众也可以通过新媒体更加方便快捷地了解国有企业思想政治宣传信息。

另一方面，在国有企业思想政治宣传工作中应用新媒体，可以在很大程度上丰富宣传内容、拓展宣传渠道，用短视频、公众号等大家喜闻乐见的形式进行思想政治教育信息内容的宣传，有效地增强了思想政治宣传教育的多样性，促进了国企思想政治宣传工作效率与质量的提升。国有企业想要在新媒体时代更好地进行思想政治宣传工作，就必须创新优化思想政治宣传工作模式，探索新路径，将新媒体与思想政治宣传工作充分融合在一起。

二、当前国有企业思想政治宣传工作中存在的问题

（一）思想政治宣传工作方法策略滞后

国有企业在进行思想政治宣传工作时采取的方法策略比较滞后，是现阶段国企思想政治宣传工作中存在的主要问题之一。具体来说，一方面，从事思想政治宣传工作的相关人员依旧坚持着传统的工作观念，在日常工作中比较倾向于使用传统媒体，在新时代依旧使用着滞后的旧技术。这些工作人员缺乏足够的创新意识和创新能力，对新事物缺乏接纳和学习的态度,在日常工作中对新媒体等新兴事物缺乏足够的应用。另一方面，虽然有一些国有企业意识到了新媒体在企业思想政治宣传工作中的重要作用，并且也在工作中积极地使用新媒体。但是在实际情况中，这些工作人员在借助新媒体进行思想政治宣传工作时，对新媒体的利用效率并不高，他们所采取的技术与方法比较滞后，还有很大的提升空间，难以真正地促进思想政治宣传工作质量的提升。

（二）思想政治宣传内容存在局限性

思想政治宣传工作是国有企业进行形象建设工程的喉舌，想要做好思想政治宣传工作就必须让宣传信息内容受到更多人的关注。但是，由于国企思想政治宣传工作的特殊性，国有企业在进行思想政治宣传工作时，发布传播的内容都比较严谨且单调，对受众缺乏足够的吸引力，这也就造成了国有企业思想政治宣传工作存在一定的局限性。

三、利用新媒体提高国企思想政治宣传工作效率与质量的路径

（一）重视高质量思想政治宣传工作队伍的建设

想要通过新媒体提高思想政治宣传工作质量，国企必须建设一支高质量的思想政治宣传工作队伍。在新媒体时代，企业必须主动积极地适应时代，接纳与学习新媒体，将其积极融入企业的思想政治宣传工作中，运用受众喜闻乐见的方式来进行思想政治宣传工作，这就需要一支既具备新媒体素养又具有较高政治觉悟的人才队伍来作为支撑。因此，企业需要建设既精通新媒体运营又熟悉思想政治宣传工作的人才队伍。

首先，国有企业要积极地吸收人才资源。想要抓住新时代的机遇，国企就必须积极地展开新型人才的选拔，从基层、社会中招聘新媒体素养高、具有较强思想觉悟的人才，为工作队伍注入新力量。

其次，国有企业要注重现有人才新媒体素养的培养。现阶段国企思想政治宣传工作之所以难以高效开展，就是因为相关工作人员对新媒体的运用能力不强。针对这个情况，企业需要针对思想政治宣传工作者开展有关新媒体素养的培养，从现有工作队伍的薄弱点出发，有针对性地开展新媒体技术的专项培训活动。通过这些专项培训活动增强思想政治宣传工作人员运用新媒体的意识，并提高他们的新媒体素养，让这些工作人员能够主动积极地使用新媒体来进行思想政治宣传工作。

最后，企业需要创新工作学习模式。在传统工作学习模式的影响下，思想政治宣传工作团队都是闭门造车，缺乏交流，这在新媒体时代是难以进一步发展的。因此，在日常的工作中，企业需要积极地开展学习交流活动，坚持“请进来”与“走出去”，通过开展经验交流会、技能评比等活动来保障宣传工作队伍的活力，让这支队伍更加符合新时代的要求。

（二）构建思想政治宣传新媒体平台

国有企业想要更好地进行思想政治宣传工作，就需要将新媒体平台作为思想政治宣传工作的工具，构建起思想政治宣传的新媒体平台，充分发挥新媒体平台的载体作用。在日常工作中，企业可以将“两微一端”等新媒体平台与思想政治宣传充分地融合起来，对微信、微博以及其他新媒体客户端进行有效的分析应用，制定在每个新媒体平台开展思想政治宣传的具体工作方案。

具体来说，首先，企业可以开设微信公众号，并让企业员工关注，通过微信公众号来进行思想政治宣传工作。在日常思想政治宣传工作中，企业可以通过公众号发布工作计划，让企业员工及时地了解到企业的思想政治宣传内容，从而更好地开展思想政治工作。企业可以将思想政治教育内容通过公众号编辑器制作成精美的推文，迎合受众的阅读兴趣，提高宣传质量。其次，企业可以开设微博官方账号。企业可以制作微党课视频，再将这些视频发布到官方微博中，让企业员工可以随时随地观看学习。由于微博平台具有较强的互动性，企业可以让员工观看完视频之后在评论区进行交流讨论，发表观点意见，分享学习经验，以此促进思想政治教育工作的进一步发展。最后，企业还可以在抖音等新兴新媒体客户端上发布原创的思想政治教育内容，也可以转发传播正能量的内容。

（三）创新思想政治宣传内容

由于国有企业的思想政治宣传工作存在一定的特殊性，导致了传统的思想政治宣传内容都比较严肃单一，对受众缺乏足够的吸引力，进而影响了思想政治宣传工作质量的提高。在新媒体时代，受众接收信息的方式和途径都发生了改变，而且信息呈现海量化的特征，受众能够接收到的信息内容前所未有的丰富。在这种情况下，国企对思想政治宣传内容进行创新就显得尤为重要。国企在开展思想政治宣传工作时，要在坚持正确的政治观点、牢记思想政治宣传工作的政治目标的前提基础上，对新媒体的宣传规律进行探索，把握思想政治宣传的艺术性和时代性，对各种内容进行整合，优化思想政治宣传内容。具体来说，国企在通过新媒体进行思想政治宣传工作时，要贴近时代潮流，结合当前社会中的热点事件，运用大量生活实例来引起受众的共鸣。为了让思想政治宣传内容对受众产生更多的吸引力，企业要从受众的角度去生产发布思想政治教育内容，抓住受众的兴趣点，用受众喜闻乐见的内容吸引受众更多的关注。

（四）建立完善的管理反馈机制

为了保障新媒体在思想政治宣传工作中的良性应用，促进思想政治宣传工作的进一步发展，企业需要建立完善的管理反馈机制。新媒体是一把双刃剑，如果不合理使用，缺乏必要的监督管理，就会对企业的思想政治宣传工作产生负面影响。一方面，企业要建立一支既具备新媒体素养，又熟悉思想政治宣传工作的管理队伍，让这支队伍发挥出监管思想政治教育宣传工作的作用。针对思想政治教育宣传工作的每一个流程，都要进行严格并且统一集中的管理，规避新媒体带来的风险，保证每一个工作环节都可以顺利进行。在日常工作中，要对企业思想政治宣传新媒体平台上的内容进行统一管理、统一审核，保障新媒体平台上的内容符合正确的舆论导向。

另一方面，企业要完善反馈机制。企业的思想政治宣传工作想要进一步发展，就需要根据受众的反馈有针对性的加以改进。企业可以设立新媒体反馈平台，让党员群众可以随时随地对企业思想政治宣传工作发表自己的意见想法。然后企业再通过对这些意见想法进行分析，对思想政治宣传方式与内容进行及时调整，从而促进思想政治教育宣传工作的进一步发展。

四、结语

综上所述，在新媒体时代，新媒体的发展与普及为国有企业思想政治宣传工作带来了新的机遇与挑战。将新媒体应用到国有企业的思想政治宣传工作中是时代所向，国有企业需要积极探索新媒体时代思想政治宣传工作创新优化的路径，促进思想政治宣传工作模式的转型升级，更好地弘扬国企正能量，树立国企新形象。

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新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

中文的“新媒体”一词是英文“New Media”的直接翻译，所以要了解“新媒体”的起源，还得从“New Media”一词的来源说起。一般认为，“新媒体”作为传播媒介的一个专有术语，最早是由美国一个叫P.戈尔德马克（Peter Carl Goldmark）的人提出来的。P.戈尔德马克是LP（留声机唱片，the long-playing microgroove 33-1/3 rpm vinyl phonograph disc）和EVR（电子录像，Electronic Video Recording）的发明者，还是参与制定彩色电视NTSC标准的重要成员，曾担任过美国CBS（哥伦比亚广播公司）技术研究所所长。