新媒体时代企业市场营销战略创新探究

徐倩

摘要：在新媒体时代发展的背景下，企业营销呈现出的互动性更强、受众更大、娱乐性更广的特点。但在实践中可以发现企业在进行新媒体营销的过程当中，出现了理念构建不完全、专业人才未配备、投入资金待加强等问题，需要通过科学的规划和设计，打造出高质量、高标准的人才队伍，找到适合的方式和贴切的内容，从而保障企业市场营销战略在新时代能有新的作为和担当。

关键词：新媒体时代;信息技术;市场营销

伴随着信息技术水平的不断提升，对每个人都发生着深远的影响和作用，传统的传媒方式受到了不小的冲击和影响。数字技术和网络技术让信息的传播更加便捷有效，在很大程度上改变了人们日常的交往方式，使得市场经济拥有了更多创新点和突破口[1]。站在企业的角度上来说，需要灵活运用和充分掌握新媒体时代的传播技术与手段，使得自身占据更多的先机和主动权，进而在直接的市场竞争当中拥有更强的竞争力。

1新媒体时代企业 销战略的不足之处

1.1营销理念不够明确清晰

我们从大多数企业的身上都能看到其营销理念尚不够明确清晰，似乎习惯于沿用以往的方式和方法，没有主动融入到社会变化发展当中，大型企业的营销理念还能好一些，中小型企业的营销理念相比之下会差一些。一个企业的营销理念的不够明确清晰展现出了一个企业的品牌意识不强，没能将产品固有的优点和长处充分展现出来，像是不太关乎企业外在的某种形象，营销理念的内容和形式也没有实现横向到边、纵向到底的追求，从而在一定程度上会阻碍企业的发展。

1.2新媒体营销人才的缺失

很多企业都将互联网等新媒体平台作为营销的重要途径和方式，但考虑到专业人才的数量和规模离预期还有很远的距离，专业的队伍更是少之又少[2]。当前设立的一些营销部门，很多是从以往的营销领域转型而来，他们确实有着丰富的工作经验以及相关的人脉资源，处理起来问题也非常的妥当，但是他们习惯于“求稳”，对于不熟悉或者陌生的领域一般不会轻易尝试。因此，很难灵活的运用当前的最新技术和手段，暴露出了新媒体营销人才的缺失问题。

1.3新媒体营销投入不够

企业为了得到更加广泛的营销宣传，以微信公众号的开通或者微博账号的注册等方式将新媒体的资源作为重要的途径进行营销，表面看着如火如荼，但是实际上却缺乏对于新媒体营销的投入。从他们的表现来看似乎有一种“邯郸学步”的意味，既没有完全领会他人的技巧，也非常有可能丧失自己原来的计划，不管是岗位数量的设置，还是内部资源的分配，需要做很多的努力和功课。

2媒体时代企业营销战略创新的建议

2.1完善新媒体营销规划

不管是不是利用新媒体平台进行市场营销，企业都要事先制定好具体可行的计划规划[3]。以自己的客观实际和能力接受范围为准绳，在平台上真实、全面、系统的宣传企业自身和相关产品，通过积累一定的客户源或者客户群体，以私人定制般的写作方案和广告制作的推出，让平台看到企业的创造力和凝聚力，从小方案和小制作中就能知道当前最新的政策和要求，并在结合潮流背景的基础上，完善新媒体营销规划。

2.2建立高素质的营销人才队伍

为了实现企业的更好发展和成长，需要打造一支高素质的营销人才队伍。假如在企业的编制满了以后可以通过外部招聘的方式改变现有的状态，通过加盟等方式让那些人才为企业所用。假如企业现有的营销人员充沛，那么可以邀请行业界的专家和学者为他们授予专门的技术和讲授专门的知识，并通过内部选拔和培养的方式打造高素质的人才队伍。

2.3營销方式和内容要紧跟潮流

信息技术的广泛应用使得信息传播像高速列车一样迅速发展，不同形式和内容的热点层出不穷。所以作为有责任有担当的新媒体营销人员，要通过自身的素质和能力辨别网络文化的优劣，根据最新的情况和变化，编制好相应的宣传方案和计划[4]。当然，不能为了营销方式和内容紧跟时代潮流就采取一些极端的行为和错误的方法，而是要通过合理、合法、合规的途径将时代发展的内容有机融入到营销方式中，能通过营销方式发现这个时代所展现出的内容。

2.4加大对新媒体营销的投入

为了企业可以取得长足的进步和发展，需要在新媒体营销的投入上加大力度。比方说，优惠政策的吸引力和凝聚力往往需要资金作为支撑，而这一部分资金就是新媒体营销具体投入的展现。与此同时，相关的场地和设备也需要花费一些资金，这个时候企业就不要过于吝啬，要尽可能满足新媒体营销所需的各项投入，在资金上给予大力的支持，这对于企业来说无疑起到了非常大的推动作用，有利于企业未来的可持续发展。

结语

总之，在信息科技高速发展的今天，尽管传统方式受到了不小的冲击和影响，但是创新创造的活力得到了充分的激发，企业的营销工作和手段不需要再沿用以往的“套路”。特别是在新媒体时代，企业要根据当前的潮流和形势及时做好把握和打算，传播营销的途径和方式，对待消费者要像对待自己的好朋友和家人一样无微不至。只有树立了这样的理念和看法，市场竞争才能进行良性的循环和调整。

参考文献：

[1]高峰峰.新媒体时代下的企业市场营销战略分析[J].中国市场，2021（33）：139-140.

[2]张凯，李军.新媒体时代下企业市场营销战略研究[J].现代工业经济和信息化，2020，10（12）：34-35+38.

[3]易向贤.新媒体时代企业市场营销战略创新分析[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2020（12）：64-65.

[4]齐浩辰.新媒体时代企业市场营销战略创新分析[J].办公室业务，2020（07）：49+51.