新媒体语境下的视觉传达设计探索

摘要：当今社会随着科技的不断发展和互联网的广泛的应用，新媒体逐渐进入人们的视线当中，并被普遍应用于人们的学习、生活以及工作的各行各业的领域中。在新媒体普遍应用的背景下，视觉传达设计也随之不断的更新进步，新媒体语境下的视觉传达设计改善了传统媒体报刊、电视、广播等听、读、看的单一的传播模式的不足之处，通过设计将听觉感知与视觉感知进行完美的融合，满足了人们对媒体多样化与及时化的需求。

关键词：新媒体;视觉传达设计;探索

引言：

随着互联网的快速发展，新媒体在各个领域中对信息传播的影响作用越来越来大，已经成为人们生活和工作中不可或缺的一部分，单一的信息传播方式已经无法满足人们对信息高质量要求的需要，为了更好的适应新媒体的发展需要，视觉传达设计者在融合色彩、文字以及图像的同时也需要不断的创新，将信息与思想情感进行巧妙的融合并展现出来，将作者的理念通过电脑终端设备与创新设计完美的表达出来，与大众产生共鸣。

一、直观体验唤醒情绪

动态的品牌LOGO在吸引人们目光的同时更能使人们感受到兴奋从而达到情感上的共鸣，能得到人们的认同。例如在广告宣传方面，在大街小巷静态宣传板上传统的静态LOGO随处可见，但是在街上来来往往的人群很少会有人停下脚步、静下心来仔细阅读这些广告，使这些广告形同虚设、没有达到宣传的意义，反而占用了很多公共资源。譬如谷歌的动态LOGO就很耐人寻味，几个简单的字母通过鲜明的颜色进行区别展现，这几个字母前后左右的来回跑动、不断的变化，让人们紧张的情绪随着几个字母的不断变换而慢慢的放松下来，这种直观的视觉体验会让人感受到身心愉悦，在达到情感上的认可时也令人更深刻的记住这个标志，让人们在一看到红黄绿这三种颜色时首先想到的就是谷歌的品牌标志。好的视觉传达设计可以向人们充分展示品牌的同时让人们更加深入的了解品牌，从而使品牌效应达到最大化。

二、动态展现便于理解

视觉传达设计可以将传统的读报纸、看新闻、听广播完美的融合到一起，做到简单易懂，让人们通过观看视频的方式更直观更彻底的来了解作者想表达的内容[2]。例如在2019年末新型冠状病毒肺炎开始传播时，人们通过观看电视了解到新型冠状病毒的形态，用过广播了解到新型冠状病毒的传播速度，但对于少儿和年纪较大的老年人来说却是很难理解，而视觉传达设计可以将新型冠状病毒的形态、传播途径、传播方法通过新媒体用视频动画的方式展现出来，便于理解，利用视频将新型冠状病毒从吸附细胞到入侵细胞再到伪装细胞复制病毒形象的展现在人们面前，让图片及声音通过特殊方式进行整合，让人们通过视频动画深刻的了解了新型冠状病毒的传播过程，引起了社会的广泛关注，得到了全国人民的重视，为控制疫情传播做出了巨大的贡献。视觉传达设计将传统的平面设计内容转变为视觉与听觉相结合的动态视频形式，更精准的传递和表达了作者想要表述的内容，不仅广泛适用于各种人群，同時也满足了信息传播的及时性。

三、通过互动产生共鸣

视觉传达设计不仅在新闻传播方面具有鲜明的效果，在教育行业的上的应用价值也很可观[3]。以往家长常常通过讲述一些小故事或者阅读来为孩子讲解一些大道理，孩子大多数时间都是听过不久之后便会忘记，无法做到永久记忆，自从多媒体广泛应用之后，视觉传达设计者利用制作3D动画并通过鲜艳的色彩、鲜明的文字及独特是人物形象将故事生动形象的展现出来，增加了家长与孩子之间的互动，使孩子易于理解，同时也减轻了家长的负担。例如孩子们都喜欢看的“猪小屁”便是作者利用视觉传达设计将3D虚拟与真人实景相结合设计出的卡通人物形象，“猪小屁”主要是通过卡通动画人物将生活中时有发生的事例利用鲜明的色彩、诙谐的语言用动画的形式展现出来，从而达到对孩子的教育意义。比在生活中当孩子迷路不知道如何应对时，家长如果单纯的给孩子介绍解决方法孩子是不容易理解记忆的，但是当家长暗示孩子想一想这种情况下“猪小屁”会怎么做的时候，孩子会快速在脑海里搜索“猪小屁”这个角色，并寻找解决方法，孩子会通过人物角色互动与人物产生共鸣，比单纯的口头讲解书本讲解效果更加鲜明、更加直观。

四、设计创新应用广泛

现如今视觉传达设计不仅仅在传媒行业、娱乐行业、医疗行业以及教育行业中广泛应用，交通管理及国家的公检法系统也逐渐开始使用这种方式进行宣传教育。例如传统的交通安全宣传是交警同志在车内装上扩音器，警车在大街小巷一边行驶一边诵读法律法规，人们往往不会用心听更不会用心记，而现在的交通安全宣传则是做成各种各样的卡通宣传片在大街小巷的展示牌上播放，通过动画的形式将法律法条融入到宣传片中，让人们了解交通法规并且遵守交通法规，人们路过时会像欣赏动画一样将宣传片看完，在观看的同得到了启发，能充分理解宣传片所想表达的内容并达到教育意义。针对这种情况，国家反诈骗中心联合设计传达设计者制作了各种各样防诈骗案例的宣传动画，通过各种现代传媒手段进行广泛传播，将反诈骗宣传教育渗透在人们的生活和工作中，大大降低了诈骗犯罪发生的概率。视觉传达设计在互联网和现代传媒快速发展的时期也要进行不断的升级和创新，创作者将色彩、文字、图片及声音等通过不断的创新设计利用新技术进行更高级的融合，以此来适应新媒体的不断发展的需要，满足人们对视觉传达设计越来越精细的需求。

五、结束语

在科技与互联网快速发展的影响下，新媒体对信息传播的作用越来越来大，单一的信息传播方式已经无法满足人们对信息越来越高的质量需求，这种现状对视觉传达设计者来说既是机遇也是挑战。视觉传达设计者应该牢牢抓住机遇通过设计的不断创新和技术的不断提升将更好的作品呈现在大众面前。

参考文献：

[1]王青嵩.新媒体语境下的视觉传达设计——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].新闻与写作，2019（12）：1.

[2]王艺茹.新媒体环境下视觉传达设计发展趋势研究——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].新闻爱好者，2019（2）：2.

[3]王萍.新媒体语境下视觉传达设计教育的发展方向与要点探究[J].新教育时代电子杂志（学生版），2019（34）：1.

作者简介：徐峰（1977.12），男，籍贯（湖南常德），学历，本科，职称，副教授，研究方向：数字媒体艺术设计